Website-Schreiben: 7 Tipps und Strategien für effektive Online-Inhalte

Das Internet bleibt einer der besten Orte, um Geschäfte abzuwickeln. Websites ziehen nicht nur neue Kunden an, sondern bieten Ihnen auch die Möglichkeit, direkt an Menschen zu verkaufen, was das Schreiben von Websites zu einem leistungsstarken Verkaufsinstrument macht.

Im Folgenden erklären wir, wie Sie wie ein Profi für das Web schreiben. Wir besprechen, wie sich das Schreiben von Website-Inhalten von anderen Texten unterscheidet, und stellen eine Liste praktischer, praktischer Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Online-Textens vor.

Was ist Website-Schreiben?

Der Begriff „Website-Schreiben“ umfasst viele verschiedene Arten des Schreibens.

Die erste Art ist Website-Copywriting – der Text, der auf einer Webseite erscheint. Website-Texte tragen maßgeblich dazu bei, neue Besucher auf eine Website zu leiten: Sie erklären, wer Sie sind, was Ihr Unternehmen tut und sogar welche Vorteile es hat, gemeinsam Geschäfte zu machen.

Als nächstes folgen Online-Artikel und Blogs, sogenanntes Content-Marketing. Obwohl es nicht unbedingt erforderlich ist, Online-Artikel auf Ihrer persönlichen Website oder Unternehmenswebsite einzubinden, sind sie für die Benutzereinbindung und SEO wirksam, da beides mehr Besucher auf Ihre Website locken kann.

Dann gibt es Marketingtexte, die direkter auf den Verkauf ausgerichtet sind. Dazu gehören Produktbeschreibungen für den E-Commerce, Erläuterungen zu Ihren Dienstleistungen und andere Verkaufsgespräche. Auch Pop-up-Anzeigen fallen hierher, wenn Sie sie verwenden.

Schließlich verfügen Sie noch über weitere Informationen wie Haftungsausschlüsse, Urheberrechte, Mitarbeiterbiografien, Nutzungsbedingungen usw. Diese Art des Website-Schreibens ist nicht allzu schwer zu meistern – es ist nicht unbedingt die unterhaltsamste Art des Website-Schreibens, aber jemand muss es tun .

Wie sich das Schreiben von Website-Inhalten von anderem Schreiben unterscheidet

Shakespeare kann mit seinem Schreiben Menschen zum Weinen bringen, aber könnte er einem Fremden in Wisconsin einen intelligenten Kühlschrank verkaufen? Für das Schreiben von Website-Inhalten gelten ganz andere Regeln als für andere Schreibformen. Achten Sie daher beim Schreiben für das Web auf diese Bereiche.

SEO-Schreiben

SEO ist der strategische Einsatz von Schlüsselwörtern, um Ihre Seiten in Suchmaschinen wie Google zu bewerben. Je höher Ihr Eintrag in den Suchergebnissen erscheint, desto mehr Besucher erhält Ihre Website. Daher besteht das Ziel der meisten Website-Autoren darin, diese Suchalgorithmen zu beeindrucken und sich einen hohen Rang zu sichern.

Betrachten Sie SEO als Lead-Generierung. Je mehr Leute auf Ihrer Website sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand etwas kauft oder „konvertiert“. Aus diesem Grund sollte das Schreiben von Websites nicht nur auf Leser ausgerichtet sein, sondern auch auf Suchalgorithmen.

Online-Aufrufe zum Handeln

In der direkten Kommunikation können Sie einen „Closer“ verwenden, wenn es Zeit für einen Verkauf ist. Beim Verfassen einer Website handelt es sich beim Closer stattdessen um einen Call-to-Action (CTA), einen Link zu der Stelle, an die Ihre Besucher weitergeleitet werden sollen, beispielsweise zu einer Checkout-Seite.

CTAs verwenden häufig anzügliche Formulierungen wie „Jetzt kaufen“ oder „Hier anmelden“. Anders als beim persönlichen Verkauf können Sie beim Website-Schreiben nicht den perfekten Zeitpunkt für den Abschluss wählen. Deshalb ist es am besten, auf jeder Seite ein paar gut platzierte CTAs zu verwenden, um Ihre Wetten abzusichern.

„Teilen“-Faktor in den sozialen Medien

Wenn Sie Content-Marketing mit Ihrer Website nutzen, ist es kostenlose Werbung, Leser dazu zu bringen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Wählen Sie vor diesem Hintergrund Themen aus, die bei Ihrem Publikum gut ankommen.

Achten Sie auch auf die Formulierung Ihrer Titel. Wir empfehlen keine Clickbait-Titel, aber Sie können den Wortlaut jedes Titels aufpeppen, um ihn in sozialen Feeds attraktiver zu machen.

Zum Scannen geschrieben

Schließlich besteht der größte Unterschied zwischen Website-Schreiben und anderem Schreiben darin, dass die Leute Website-Schreiben nicht vollständig lesen, zumindest nicht jedes Wort. Die meisten Benutzer durchsuchen zunächst eine Webseite oder einen Artikel nach den für sie relevanten Informationen und überspringen dabei häufig ganze Absätze oder Abschnitte.

Gutes Schreiben von Website-Inhalten kommt den „Scannern“ entgegen, indem es ihnen eine klare Übersicht darüber gibt, wo sich die Themen befinden. Wenn Sie möchten, dass der Besucher jedes Wort von Anfang bis Ende liest, müssen Ihre Texte einen starken Eindruck hinterlassen.

So schreiben Sie für das Web: 7 Tipps

1 Platzieren Sie SEO-Keywords strategisch

Bevor Sie mit dem Schreiben einer Website beginnen, führen Sie eine SEO-Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, welche Wörter Ihr Publikum bei Online-Suchen verwendet. Platzieren Sie diese Schlüsselwörter dann an den richtigen Stellen. Sie sollten sie mehrmals verwenden – aber übertreiben Sie es nicht.

Beispielsweise sind Schlüsselwörter, die in Titeln und Überschriften platziert werden, für die Suchmaschinenoptimierung effektiver als Schlüsselwörter, die im Fließtext platziert werden. URL-Slugs, Meta-Beschreibungen und Bild-Alternativtexte sind ebenfalls einflussreich. SEO-Schreiben ist etwas kompliziert, daher können wir hier nicht alles erklären; Wenn Sie nach Einzelheiten suchen, schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Schreiben von Inhalten an.

2 Fügen Sie mindestens einen starken CTA hinzu

Jede Seite sollte mindestens einen starken CTA enthalten, der Ihre Besucher zur nächsten Stufe des Verkaufstrichters oder der Website-Erfahrung führt. Abhängig von den Zielen Ihrer Website, Ihrer Zielgruppe und der Art Ihres Unternehmens möchten Sie möglicherweise die Verwendung mehrerer CTAs auf derselben Seite in Betracht ziehen – nur um den Lesern mehr als eine Gelegenheit zum Klicken zu geben.

3 Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften

Überschriften und Zwischenüberschriften sind aus zwei Gründen beim Verfassen von Website-Inhalten von entscheidender Bedeutung. Zunächst zerlegen und kategorisieren sie Informationen für Scanner, die nach etwas Bestimmtem suchen. Zweitens eignen sich die Überschriften selbst hervorragend für die Suchmaschinenoptimierung und eignen sich hervorragend zum Einfügen von Schlüsselwörtern. Denken Sie während der Gliederungsphase strategisch, um Möglichkeiten für die Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften zu schaffen.

4 Teilen Sie lange Absätze und Textblöcke auf

Lange Textblöcke können auf den Leser bedrückend wirken und sind besonders riskant beim Online-Schreiben, wo Ablenkungen nur einen Klick entfernt sind. Gestalten Sie den Text Ihrer Website optisch ansprechender, indem Sie lange Textabschnitte aufteilen.

Multimedia-Visualisierungen und -Grafiken eignen sich hierfür gut und verleihen ansonsten textlastigen Seiten eine gewisse Verzierung. Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, Listen mit Aufzählungszeichen zu verwenden, die sowohl den Text aufteilen als auch für Scanner attraktiv sind.

5 Fügen Sie interne Links hinzu

Links sind ein wesentlicher Bestandteil beim Schreiben von Websites – und das nicht nur für CTAs. Interne Links zu anderen Seiten Ihrer Website, beispielsweise zu anderen Inhalten oder Seiten zu bestimmten Funktionen oder Produkten, leiten Besucher nicht nur dorthin. Sie verbessern auch SEO.

Suchalgorithmen achten auf interne Links und bewerten anhand dieser, wie beliebt oder nützlich eine Seite ist. Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie in Ihrem Ankertext SEO-Schlüsselwörter verwenden, also die in den Link eingebetteten Wörter.

6 Vermeiden Sie Fachjargon

Beim Schreiben einer Unternehmenswebsite kann es natürlich erscheinen, die in der jeweiligen Branche verwendeten Wörter zu verwenden. Bedenken Sie jedoch, dass nicht jeder mit Ihrer Branche vertraut ist und diese Sprache beherrscht, insbesondere wenn Ihre Autorität Teil Ihrer Dienstleistung ist. Verwenden Sie stattdessen eine einfache, leicht verständliche Sprache und lernen Sie, Fachjargon zu vermeiden.

7 Befolgen Sie die Grundlagen des Schreibens

Last but not least ist das Schreiben von Websites immer noch das Schreiben. Dieselben Tricks und Techniken, die in anderen Medien verwendet werden, funktionieren auch auf Websites. Dazu gehört das Schreiben von Grundlagen wie die Verwendung der aktiven statt der passiven Stimme, die Planung einer Wortwahl, die Ihr spezifisches Publikum anspricht, und das Weglassen unnötiger Wörter, um es prägnanter zu gestalten. Wenn Sie die Grundlagen guten Schreibens auffrischen möchten, lesen Sie, wie Sie Ihre Schreibfähigkeiten verbessern können.

Häufig gestellte Fragen zum Schreiben von Websites

Was ist Website-Schreiben?

Der Begriff „Website-Schreiben“ umfasst viele verschiedene Arten des Schreibens, wie z. B. Texterstellung, Artikel für Content-Marketing und andere Marketingmaterialien wie Produktbeschreibungen oder Anzeigen. Beim Schreiben einer Website geht es auch um rechtliche Haftungsausschlüsse, Nutzungsbedingungen und andere obligatorische Informationen.

Wie unterscheidet sich das Schreiben von Website-Inhalten von anderem Schreiben?

Beim Schreiben von Websites geht es nicht nur darum, die Leser zu unterhalten. Das Schreiben von Websites umfasst nämlich SEO, um in den Suchergebnissen weiter oben aufgeführt zu werden und somit mehr Besucher anzulocken. Vermarkter nutzen das Schreiben von Websites auch für Verkaufsstrategien, ganz zu schweigen von der kostenlosen Werbung durch Social-Media-Shares.

Wie schreibt man für das Web?

Das Schreiben von Websites sollte sich eher an Menschen richten, die Artikel überfliegen, als an Leser, die jedem Wort folgen. Es gibt viele einzigartige Tipps zur Verbesserung der SEO, wie zum Beispiel die Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften, aber im Allgemeinen gelten die gleichen Tipps für gutes Schreiben in allen Medien auch für das Schreiben von Websites.