著者のマーケティング地獄：燃え尽き症候群を回避する3つの方法

「古い」方法と「新しい」方法があります。

1つは「著者マーケティング地獄」につながり、もう1つは「著者マーケティング天国」につながります。

ほら、私はあなたの完璧な読者を見つけて、あなたとあなたの本に引き寄せ、生涯のファンに変えるための珍しいアプローチを提案しています。

著者のマーケティング地獄は本物です。 本当の方向性や戦略がないのは「ランダムな戦術」への執着ですが、別の方法があります。 そしてそれが私があなたに見せたいことです–それはすべてを変えるでしょう。

6つの小説、いくつかのノンフィクションの本を書き、複数のオンラインコースをリリースし、ソフトウェア会社を立ち上げた後、実際にあなたから購入する読者層を構築するために必要なことを（難しい方法で）学びました。

他の人が使用しているのと同じ疲れたアプローチに従うのは魅力的ですが（注：すべての費用と時間を差し引いた後、誰もあなたに*実際の*数値を教えてくれません）、実際には「古い」アプローチは死んでいます。

私が何を意味するかについて少し説明させてください：

著者のマーケティング地獄とは何ですか？

「AuthorMarketingHell」というフレーズは、私がLOTを使用しているフレーズです。 本質的に、それは効果的なマーケティングキャンペーンを実行する方法を理解しようとするときに非常に多くの著者が経験する「戦術的な悪夢」を説明しています。

あなたはおそらく、次のものの上にとどまろうとしているという感覚に精通しているでしょう。

Twitter、Facebook、Instagram、ウェブサイトの操作、オプトインフォームのデザイン、本の署名の手配、読者のメールへの返信、共同プロモーションの開催、KDPの無料日数の実行、カウントダウン取引…

カバーを微調整し、宣伝文句を分析し、レビューを取得しようとし、荒らしに対処し、景品をまとめ、本を永久に無料にしようとしています…

リンクをテストし、クリック率を測定し、Facebook広告、AMS広告、Bookbub広告をデザインし、広告のパフォーマンスを監視し、キーワード、カテゴリ、タイトルで遊んで、Snapchatが一見の価値があるかどうか疑問に思います…。

そして、あなたの脳はそれ自身の引力の下で崩壊します。

そして、あなたはすべて燃え尽きています。

音は漠然とおなじみですか？

「著者マーケティング地獄」は、全体的な戦略がない場合に起こることです。 多くの場合、これはブルートフォースアプローチです。 これは「プル」ではなく「プッシュ」です。

（これらについては後ほど説明します）。

ご覧のとおり、上記の「戦術」はそれぞれ、それ自体が非常に価値があります。 しかし、どこに行こうとしているのかを考えずにランダムに次から次へとジャンプしていると、すべてがすぐに崩壊します。

そんなことはしないでくださいね

代わりに、著者のマーケティングに対する型破りなアプローチを提案したいと思います。 「スキャッターガンアプローチ」、ブルートフォース攻撃、またはこれまでで最悪の著者へのアドバイスを伴わないもの。これは、「本をもっと書くだけで成功が起こる」というものです。

うーん。

今、悪魔は細部に宿っています。 そして、完全なプロセスを示す前に、戦略を理解してもらいたいと思います（戦略は、針を動かすために焦点を当てる必要のある「戦術」を理解するのに役立つものであることを忘れないでください）。

戦略がすべてです。

それで、ここにあなたの主な目標があります– 3つの主要な「柱」または「ステップ」と1つの追加、他のすべてが配置されている場合：

あなたの戦略（それをメモしてください）

1.露出を取得します

あなたが存在することを誰も知らなければ、これのどれも盲目的な違いを生むことはありません。 あなたの目標は、できるだけ多くの人の前であなたの仕事をすることです。 次に、手順（2）と（3）を設定したら、それらの「ランダムブラウザ」をファンと有料のリーダーに変換します。 ここでの目標はすべての宣伝です–後で「販売」について心配してください。

2.ブラウザをファンに変える

あなたがそのすべてのトラフィックで何かをすることができなければ、世界のすべての露出は何も意味しません。 したがって、あなたの目標は、あなたの最高の読者からの「マイクロコミットメント」を奨励して、貧弱なリードを除外し、購入する可能性が最も高い読者に焦点を当てることです。 ここでプールを絞り込みます…

3.ブランドを構築して販売する

あなたは露出とコミットメントを釘付けにしました–そしてあなたの聴衆は成長しています。 おめでとうございます！ これは、ほとんどの作者が陥るところです。 今、あなたはあなたの聴衆との信頼とエンゲージメントを構築し、強引にまたはスパムにならずに、販売に向けて「彼らを道に導く」必要があります。

追加：スケールと自動化

このシステムをインストールすると、自動化できます。 つまり、結果を無期限にスケーリングし、マーケティング予算を適切に追跡および測定して、最高のROIを得ることができます。 「最高のものを期待する」必要はもうありません。針を動かす指標に100％集中してほしいと思います。

あなたの戦略を理解し、それを使ってあなたのマーケティングと成長の努力を知らせることは、あなたをパックの99.99％から即座に引き離します。

他の作者がやみくもにFacebook広告にお金を投じて、「Facebook広告はもう機能しない」と不平を言っている場合、あなたはもっとよく知っているでしょう。

どういうわけか一晩で成功することを保証する（そしておそらくあなたのアカウントが禁止される）「最新の秘密のKindleハック」を読むとき、あなたは微笑んで通り過ぎるでしょう。

他の作成者が5,654,567のランダムなタスクを実行しようとしているときに、それらのタスクを実行する理由を理解せずに、販売目標を達成するための明確なロードマップがあり、それらの達成に向けて落ち着いて着実に取り組んでいます。

それが戦略を持つことであなたに与えられるものです。 しかし問題は、ほとんどの作者が持っていないということです。 ほとんどの場合、執筆および出版ビジネスを成長させることは、「今すぐ人間的に可能な限り多くの売上を上げる」ことへの執着になっています。

明らかに、これはあまり役に立ちません。

だから私はあなたに型破りなアプローチを与えたいと思います。 頭内爆発音症候群の慢性的な症例で急いで回ることがないもの。

それはすべて、私が上で概説した戦略のこれらの3つの柱を理解することです（そして、他のすべてを配置したら、追加の「第4の柱」）。

トラフィックと露出

事実：インターネット上のトラフィックに不足はありません。 より多くのトラフィックを獲得するには、「トラフィックストア」にアクセスして購入するか、時間をかけて有機的に成長させます。 できれば、両方を実行します。

しかし、露出とトラフィック自体は解決策ではありません。 パズルにはまだまだあります（上記の4つの柱を覚えていますか？）。

広告からあなたの本のページにたどり着く人々の85％– 95％が購入しないとき、あなたはテーブルに多くの可能性を残しています。

それらの95％を「漠然と好奇心が強い」から「忠実なファン」に変えることができたらどうでしょうか。

それに到達します。 しかし、最初に、あなたがやろうとしていることはすべてあなたの露出に依存しています。 簡単に言えば、あなたが存在することを知っている、あなたのリンクをクリックする、あなたの本のページにたどり着く人々の数…

要するに、あなたとあなたの仕事の眼球の総数。

露出を得るのはそれほど難しいことではありません。 インターネット上でトラフィックが不足することはありません。 それはあなたが重要なトラフィックで行うことです（冷たい聴衆をBUY BUY BUYに誘おうとすることは、燃え尽き症候群と頭内爆発音症候群の慢性的なケースへの近道です）。

そして、あなたがトラフィックで何をするかは、次の部分で出てきます。 しかし今のところ、露出を得るためのいくつかの簡単な方法を見てみましょう。

「新しい」方法

基本的に、私が話しているのは「プッシュ」対「プル」アプローチです。

物事を行う古い方法では、あなたはあなたが望むもの（例えば-販売）に向かって人々を「押し」ます。

新しい方法は、人々が望むものを提供することによって、人々をあなたに向かって「引き寄せる」ことに焦点を当てています。

これは、読者をあなたに引き付ける価値のあるものを提供することを意味します。 次に、できるだけ多くの人にそれを知ってもらいます。

ここで、パーマフリーの本、KDPの無料プロモーション、リーダーマグネット、景品、共同プロモーション、複数の著者のイベント、そしてもちろん、Facebook広告、AMS広告、Bookbub広告などの戦術が登場します。

これらはすべて、人々の前にあなたを導く素晴らしい方法です。 しかし、目標は販売ではありません。 まだ。 目標は、あなたが提供する価値を適切な人々に公開することです。

それがあなたが必要とする考え方の変化です。

「インスタントセール」のアイデアをあきらめ、持続可能で意味のあるものを構築するために努力してください。 これはあなたの目的を微調整することを意味します。

露出の問題はありません。 または、少なくとも、簡単に修正できます（たとえば、上記の例）。 最大の課題は、「そのすべての露出をどうするか」です。

そして、それはほとんどの人が倒れるところです。 難しい。

私はあなたのことを知りませんが、私の仕事に目を向けるために私のお尻を動かして、それらの人々の最大95％（またはそれ以上）を永久に失うという見通しに特に興奮していません。

そこで、これを回避し、忠実なオーディエンスを構築し、購入者に育てるために、「次に何をすべきか」を示したいと思います。

つまり、この機能を実現するには、次のことを行う必要があります。

より多くの適切なトラフィックを生成する–あなたの本に適切な読者
より多くの適切な人々を（あなたの電子メールリストにある）購読者に変える
チャンネル登録者を育て、興奮させ、喜ばせましょう–そして（適切なタイミングで）チャンネル登録者に販売しましょう
自動化とスケーリング：「システム」を自動操縦に配置して、すべての面倒な作業が処理されるようにします。つまり、他のことに集中できます（次の本を書くなど）。

これを理解することは私にとってすべてを変えました–そしてそれはあなたにとってもすべてを変えることができると私は信じています。

このすべてを機能させる方法を紹介したいと思います。

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