18冊の本のマーケティングの専門家が認識を高め、新しい読者を獲得し、売り上げを伸ばす秘密を明らかにする

公開: 2015-03-26

あなたの独立して出版された本を新しい読者に最もよく売り込む方法についてそこにアドバイスの不足はありません。確かに、ほとんどの人がこの件について何か言いたいことがあるように見えることがあります。

それで、あなたは誰を信じますか？誰に一番注意を払っていますか？そして、結局のところ、誰が本当にそれを正しく持っているのでしょうか？

同じ質問を頭に入れて、私は本のマーケティングでインターネットの最大の名前の18人に彼らの最高のアドバイスを求めました、そして結果は驚くべきものでした。

私が最終的に得たのは真の金でした。ジャンルに関係なく、インディーズの本を作るための最良のアドバイスは本当に人気があります。作物のクリーム。

以下に、ベストセラー作家、執筆コーチ、マーケティングの達人、そして数人以上の需要の高いソートリーダーや超人気のブロガーからのアドバイスを示します。ご想像のとおり、同じアドバイスは2つありませんが、それぞれがマーケティングの天才の塊であり、これなしでは考えてはいけません。

続きを読む—あなたの本の販売はあなたに感謝します

CJ McDaniel 、Adazing Book Marketing Tweet

新しいノンフィクション作家にとって、有名な有名人や彼らのニッチでよく知られている誰かによって書かれた序文を持っていることほど、曖昧さを打破するのに効果的なものは他にありません。私たちが住んでいる自由な接続の世界では、あなたのヒーローへのすべてのフィルターとゲートキーパーはなくなっています。これで、無数の方法でメッセージを送信し、実際に応答を得ることができます。私は多くの初めての著者がこの事実を利用して、ドナルド・トランプやスタン・リーのような認識できる名前で書かれた序文になってしまうのを見てきました。世帯名を認識している人から序文を受け取ると、他のすべてがはるかに簡単になります。新しい読者が本を選ぶとき、彼らが序文作家を認めるならば、彼らは購入をする可能性がはるかに高いです。これは効果が長続きするテクニックです。あなたがプレスリリースをするとき、あなたがあなたの本によく知られている名前が付けられているならば、メディアはあなたを専門家と見なして物語を実行する可能性が高くなります。あなたの名前認識の価値を高めることができる序文作家を手に入れるために、あなたは永続的でなければなりません。一部の人に拒否されることもありますが、長期的には本を販売し、自分の名前の認知度を高めるでしょう。

Joel Friedlander 、ブックデザイナーのツイート

あなたがあなたの本を終えたら、それを印刷するために急いでいないでください。あなたの潜在的な読者について、そしてあなたの本が彼らにアピールするかもしれない理由について考えるのに少し時間を費やしてください。他の誰も話していない主題をカバーしていますか？新しいアイデア、革新、新しいコンセプトを紹介しますか？あなたのコンテンツと世界で起こっているイベントとの間に潜在的なリンクはありますか？外に出て、理想的な読者がたむろしている場所、会話をしている場所を見つけてください。それはあなたがなりたいところです。そして、本を出版するときが来たら、出版を熱心に待っているグループ（大小を問わず）を持つことがはるかに簡単で、充実し、そしてもっと楽しくなることを忘れないでください。ですから、まずその読者のコミュニティを構築することにエネルギーを注ぎ、次にそれらの読者が望んでいることと期待していることを真正面から狙った本を作成します。そうすれば、あなたはゲームのはるか先を行くでしょう。」

ペニー・サンセビエリ、著者マーケティング専門家ツイート

それでは、ファンについて話しましょう。2つは同じではなく、誤解されることが多いため、スーパーファンです。

現在、約あります。米国では毎日4,500冊の本が出版されています。これは、棚のスペースや査読者の注意などを競う4,000冊以上の新しい本が毎日あることを意味します。それらがあなたの本とは何の関係もないとしても、それらはまだパイプラインを詰まらせています。このため、非常に基本的なレベルで読者と関わることが、本の発売を成功させるために重要であるだけでなく、必須であることがますます明らかになっています。しかし、「エンゲージメント」とはどういう意味ですか？それは、ファンがあなたのためにあなたのマーケティングをしているほど熱心になり、熱狂的になるまで、ファンを育て、成長させることを意味します。例を挙げましょう。

私たちは彼女の本のリリースのためにこの著者と協力しました：ThePublicist。この本の第2部が出たとき、私たちは本1と2をバンドルして、プロモーションプレゼントをしました。私たちは61,000部を配りましたが、その数から1週間以内に19件のレビューから200件以上になりました。彼女はまた、プロモーションに加えて読者から200通を超える手紙を受け取り（つまり、2日間のプロモーション期間内に）、これらの手紙は時間の経過とともに増加しました。だからより多くの読者が書いています。より多くのファンと交流する。彼女はファンの一人一人に個別に書き戻しました。はい、一度に1つずつ。執筆やレビューなどに感謝します。それが彼らをスーパーファンに変えるための第一歩でした。それから彼女はソーシャルメディアで彼らと関わり、キャラクターのトレーディングカード（彼らが愛した）を郵送したり、これらのファンだけの本の周りで他のプロモーションを行ったりしました。それで、ステップ、2つ彼女は彼らに本当に重要であると感じさせました。彼らは重要であり、彼女は彼らに知ってほしかった。

私が読んだ素晴らしい本があります。ニコラス・ラベルのTheCurveという本をお勧めします。この本では、彼はスーパーファンと、彼らがどのように熱心に関与し、あなたが行うすべてのことに対して巨大で巨大なファンであるかについて説明しています。彼はまた、主要なベストセラーリストにヒットするのに必要なスーパーファンは1,000人だけであることを示す研究を引用しています（本の中で彼はNYTベストセラーリストと言っていますが、USAトゥデイなどでも機能すると思います）。どうしてこれなの？スーパーファンはあなたと関わっているだけでなく、この素晴らしい本について数十人以上の友人に話す人だからです。彼らはあなたが売り込むのを助け、彼らは本をレビューし、彼らのソーシャルメディアでそれを共有します。言い換えれば、スーパーファンはあらゆる作者の成功に不可欠です。

KMウェイランド、作家が作家になるのを助けるツイート

マーケティングは個性についてです。それはあなたの個性、あなたの本、あなたのブランドをできるだけ多くの人々に届けることです。それはプラットフォームから始まり、そのプラットフォームの基盤はWeb上のあなたの家です。専用の読者への唯一の確実な直接ルートとなるため、できるだけ早くメーリングリストの作成を開始してください。絵、景品、特別割引、あなたの人生を垣間見るなど、彼らが気にかけているコンテンツを彼らに与えましょう。アマゾンの販売アルゴリズムは、売り上げを生み出すことができることを早い段階で証明できれば、あなたを正しく扱うので、本の発売を慎重に作成してください。そして何よりも、楽しんでください！マーケティングを雑用にしないでください。挑戦としてそれを受け入れます。あなたの聴衆はその態度を感じ、それに反応するでしょう。

アン・R・アレン、アン・R・アレンのブログ…ルース・ハリスとツイート

新しいノンフィクション作家にとって、あなたのエネルギーを最大限に活用することは、あなたの本の主題に専念する良い、しっかりしたブログを作成することです。自分の分野のブログにできるだけ多くコメントしてトラフィックを増やし、他の専門家と友達になりましょう。彼らをライバルとしてではなく、味方として扱ってください。次に、ゲストブログに依頼します。ゲストブログは、すべての著者にとって最も強力な販売ツールの1つですが、特にノンフィクションを書く場合はそうです。

1冊の本を持っている小説家や回想録作家にとって、私ができる最善のアドバイスは別の本を書くことです。あなたが書いている間、あなたのターゲット人口統計の人々（または彼らの両親と図書館員）とのプラットフォームとネットワークをゆっくりと構築してください。ほとんどすべての最高のインディーマーケティングツールには、複数の本が必要です。ですから、ブログを書いたり、ネットワークを作ったり、レビューを集めたりしながら、最初の数冊の本を「ソフトローンチ」することをお勧めします。それから私は3つのことをお勧めします：

1）99cの販売またはカウントダウンの実行を開始し、電子書籍のお買い得ニュースレターで宣伝します。

2）アンソロジーまたは複数の著者のボックスセットとプロモーションに参加する

3）あなたのジャンルに合ったブログのゲストスポットをいくつか並べます

CJライオンズ、CJLyons.netツイート

私の一番のアドバイスは同じです。次の本を書いてください！本＃1の読者が喜んで跳躍し、すべての友人に伝えたいと思うように、それをとても素晴らしいものにしてください…つまり、本＃1と同じ読者をターゲットにすることを意味します。

（私たち全員が焦っていることは知っていますが、新しい著者に2〜3冊の本を専門的に編集して出版する準備をしてもらい、3冊すべてを段階的にリリースして、読者をより早く増やすことができるようにすることさえ勧めます。ほとんど誰も聞いていません。そのアドバイスですが、それは本当に機能します！）

＃4は、本を磨き、リリースの準備をしている間にメーリングリストを開始することです。クリーンで機能的で魅力的なウェブサイトやその他の快適なソーシャルメディアを介して構築します（人々はあなたが楽しんでいないことを知らせ、単に彼らを「働いている」ので、あなたの強みを発揮してください）。ニュースレターの送信を開始します。自分の執筆を最も愛し、自分の人生や本で何が起こっているのかを本当に知りたいと思っている1人の人に手紙を書いているかのように本物に保ちます。

そして最後に-私の後に繰り返して-次の本を書いてください！

魔法の公式は次のとおりです。すばらしい本を書き、読者にそれを見つけて楽しんでもらい、友達に伝えて、繰り返してください。

それは本当にとてもシンプルでとても難しいです。

Kristine Kathryn Rusch 、Krisがツイートを書く

私は、作家が読者が本を見つけられるようにする方法について、本全体を書きました。この本、Discoverabilityは、10冊以上の本が出版されている作家を対象としています。バックリストを作成する前に何らかのプロモーションを開始すると、時間を無駄にしているからです。読者が読んだあなたの最初の本の終わりに欲しいのは、次の本がどこにあるかを知ることです。次の本がない場合、あなたは失敗しています。

そして、私が「あなたの最初の本」ではなく「彼らが読んだあなたの最初の本」と言ったことに注意してください。読者が作家の最初の本から始めることは非常にまれです。読者は面白そうな本を見つけて、それを読んで愛し、その作家による本をもっと探します。読者、作家のように考えてください。 Facebookで誰かに言われたため、または広告を見たために、本を何回購入しましたか。一度？二度？前の本が好きだったので、何回本を購入しましたか。数えるには多すぎる、私は賭けます。

新しい作家のための昇進のための私のアドバイス：次の本を書いてください。そして次。そして次。本5について長い間昇進について考え始めてください。私を信じてください。次の本を書くのが一番うまくいきます。

ディーンウェスリースミス、DeanWesleySmith.comツイート

新しい作家がマーケティングとプロモーションのアドバイスについて私に近づいた場合、私が率直で正直な気分だった場合、家族に許可するためのいくつかのFacebookとTwitterの投稿を除いて、最初または2番目の本のためにそれを気にしないように彼らに言いますそして友達はその本がそこにあることを知っています。作家が読者に本を手に取ってもらうことができ、読者がそれを購入して読むことができたとしても、読者は次に何を読むでしょうか。作家は他に何も持っていないので、昇進は無駄になります。ですから、新しい作家は、自分のキャリアにふさわしいと思う方法で作品を書き、次の本を書くことに集中するべきだと思います。より良いストーリーテラーになる方法を学ぶことに焦点を当てます。ビジネスと工芸と著作権の学習に焦点を当てます。良い宣伝文句と良いカバーとは何かを学ぶことに集中してください。そして、およそ5〜10冊の本が完成し、完成したら、プロモーションの学習を開始します。

エリザベススパンクレイグ、ElizabethSpannCraig.comツイート

オンライン小売業者、特にAmazonでの可視性は、成功の鍵です。この可視性は多くの要因に依存しますが、そのうちの1つはレビューのようです。家族や友人に私たちの本のレビューを書くように頼む代わりに、特別なプロモーションを実行して実際のレビューを提供することを検討する必要があります。短い$.99の販売または無料のプロモーション（Amazonの価格がSmashwordsまたは他のサイトと一致する場合）は、読者が私たちを発見するための良い方法です。レビューが届くまでに数週間待つことを期待してください。より多くの本を書くことも発見可能性のために不可欠です。書籍のタイトルで所有するオンライン不動産が多いほど、小売サイトでの認知度が高くなります。そして、その間ずっと、読者が私たちの電子メールニュースレターを購読するためのフォームを私たちのサイトに用意する必要があります。これは私たちの本を売り込むための最良の、最も個人的な方法の1つです。

アニージェニングス、アニージェニングスPRツイート

あなたの専門的なキャリア開発のための強力なアドバンテージを生み出すための最良の方法の1つは、あなたの分野で信頼できるトップレベルの専門家として考えられることです。テレビ番組やその他の主要なオンライン、新聞、雑誌のメディアに寄稿するゲストまたは専門家として登場することは、評判、力、影響力を高めるための優れた方法です。

しかし、著者、専門家、講演者は、どのようにしてトップレベルの専門家の地位を築き上げ、業界に新しい機会と尊敬をもたらすのでしょうか。最良の方法は、大都市の市場でのラジオトークショーや全国のラジオ番組のゲストコメンテーターとして予約することです。印象的なラジオ番組の例は、大都市の主力局と見なされ、信号カバレッジが少なくとも50,000ワットであるものです。ラジオのトークショーにゲストとして出演することは、メッセージで国を覆い、貴重なメディアの資格を取得し、本、ウェブサイト、ビジネスを宣伝するための最良の方法の1つです。

Annie Jennings PRは、著名な宣伝会社であり、作家、専門家、講演者に、お金で買える最も強力なラジオトークショーキャンペーンを提供しています。ラジオキャンペーンには、パフォーマンスの保証、無制限のメディアトレーニング、およびメディアの仕組みを理解し、あなたの最善の利点に従ってあなたを位置付けるメディア専門家と協力する比類のない機会が含まれています。

キャシー・スタッカー、本の販売ツイート

あなたの本を最高のものにすることから始めましょう。出版社に提出したり、自分で出版したりする前に、専門的に編集してもらいます。自費出版の場合は、プロがデザインしたカバーが必須です。

この本を販売している間、将来の本を前もって考えてください。メーリングリストを作成して、ファンと連絡を取り合い、今後のイベント、新しいリリース、その他のニュースについてファンに知らせましょう。

あなたの本を宣伝し、あなたの著者の評判を築くために毎日何かをしてください。新しいメディアと従来のマーケティング手法の両方を使用します。ブログ、プレスリリースの送信、Facebookやその他のソーシャルメディアでの活動、地元のグループとの会話、ラジオインタビューの実施、潜在的な読者の前で得ることができるあらゆる機会を活用します。

ミッキー Mickie Kennedy 、eReleases Tweet

多くの人があなたの本を売り込む最良の方法はただもっと本を書くことだとあなたに言うでしょう。しかし、独立した著者と20年近く働いた後、必然的に最も成功するのは、出版される前に作品のマーケティングを開始する人々であることがわかりました。

それは、あなたのすでに出版された作品が成功するのに遅すぎるということではありません。全くない。

より大規模なマーケティングおよびPR戦略の一部として使用する場合、地元および全国のメディアの注目を集めるプレスリリースの書き方を学ぶことは、書籍販売の健全性と長寿のためにできる最善のことの1つです。

Louise Myers 、ハウツーグラフィックスツイート

あなたの本のビジュアルマーケティングの力を忘れないでください！説得力のある言葉と強力なイメージの組み合わせにより、視聴者は立ち止まって注目を集めることができます。そして、画像の引用は、最も再共有されたソーシャルメディアの投稿の1つです。

これらのバイラル画像をどのように作成できますか？あなたの本から数十のサウンドバイトを引き出すことから始めます。短い方が良い–それぞれ6〜12語。本の表紙と調和する1つのシンプルな背景を作成します。画像の下部に本の名前とウェブサイトのURLを小さく追加します。各引用符を背景の上に配置し、個別のファイルとして保存します。私のサイトにアクセスして、無料のソフトウェアを使用してこれを自分で簡単に行う方法の詳細を確認してください。

シャノン・オニール、DuoLitツイート

マーケティングに関して言えば、作者ができる絶対的な最悪のことは何もありません。圧倒されてどこから始めればよいかわからないのは簡単ですが、あなたがしなければならないのは、大きなタスクを小さなタスクに分割することだけです。ターゲットの読者が誰であるかを把握することから始め、次にそれらの読者がオンラインでたむろしている場所を見つけます—彼らはどのブログ、ウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォームを使用していますか？その後、あなたがしなければならないのは、会話に飛び込んで、あなたの読者とつながり始めることです。「Boflex」方式を開始することをお勧めします—週に3回、20分をマーケティングに費やします。最初にささいなことをノックアウトしてください。そうすれば、すぐに幅広いマーケティング計画に向けて構築できます。あなたが何かをしている限り、あなたは進歩を遂げ、新しい読者に会うでしょう！

サンドラ・ベックウィズ、ビルドブックバズツイート

本の最良のマーケティングは良い口コミであり、それが伝統的に出版されているように見えて読む優れた本を書かない限り、あなたはそれから利益を得ることができません。最も差別の少ない読者でさえ、自費出版の本をすばやく見つけることができ、それを超えて、従来の出版社によって保証されている編集プロセスを経たことを読者が知っている本に移動します。それで。。。素晴らしい本を書いて（そしてそれを客観的なベータ版の読者に確認してもらい）、編集とパッケージングにお金をかけましょう。

同時に、誰があなたの本を愛する可能性が最も高いかについて、できるだけ多くのことを学びましょう。それがあなたのターゲットオーディエンスです。その人をよく知っていると、宣伝やソーシャルメディアなどの手段を通じて、彼女のような人の前であなたの本のタイトルを手に入れるのが簡単になります。あなたは、あなたの本から最も恩恵を受ける人々が、それが準備ができていて、彼らを楽しませたり、啓発したり、知らせたりするのを待っていることを知っていることを確認したいと思います。

ジュリーアイザック、ライティングスピリットツイート

間違いなく、ソーシャルメディアは本のプロモーションに革命をもたらしました。これで、本の読者と即座に無料でつながることができます。残念ながら、あまりにも多くの著者がそこで立ち往生しているのを目にします。あなたの本の成功を最大にするために、オフラインとオンラインのプロモーション、伝統的なメディアとソーシャルメディアを含むプロモーション計画を立てることが重要です。良いニュースは、2つがシームレスに一緒に流れることです。ゲストブログの投稿として売り込む記事や抜粋は、地域の新聞や雑誌にも売り込むことができます。ウェビナー用に準備した面接の質問やプレゼンテーションは、ラジオ番組や書店の出演にも同様に機能します。 PRの視野を広げるほど（どこでどのように潜在的な読者に会うか）、あなたの本が本当のそして永続的な成功を収める可能性が高くなります。

フランシス・カバロ、作家のためだけのソーシャルメディアツイート

プロセスのできるだけ早い段階で（理想的には、まだ最初の本を書いている理由）、ウェブマスターと協力してブログ付きのウェブサイトを作成します。あなたがあなたの本を書き続けるとき、あなたのジャンルに意味のあるそれらのソーシャルメディアネットワークに挑戦してください。言い換えれば、あなたの読者がいるところに行きなさい。すべてのライターはTwitterを利用する必要があると思いますが、それ以上に、読者がいない場合でもソーシャルメディアネットワークで時間を無駄にしないでください。たとえば、ヤングアダルトまたはニューアダルトの小説を書いている場合は、Tumblrを使用する必要があります。恋愛小説を書く場合は、FacebookページとPinterestビジネスアカウントが必要です。

ソーシャルメディアにアカウントを作成したら、執筆中の本にできるだけ多くの読者を巻き込み始めます。たとえば、読者が本の表紙を選択したり、数文字の名前を付けたりするのを手伝ってもらいましょう。あなたがあなたの本を書き始めた日、それが編集者に行く日、あなたの出版日、そしてあなたの最初の本を読んだ日のためにあなたのFacebookページにマイルストーンを作成してください。

とりわけ、ソーシャルメディアはソーシャルエクスペリエンスであることを忘れないでください。ソーシャルメディアを広告として使用しないでください。人々はソーシャルメディアに来て、楽しみ、つながり、そして読者として作家と知り合うためにやって来ます。フォロワーやFacebookのいいねをたくさん集めようとする罠にはまらないでください。ソーシャルメディアの聖杯はエンゲージメントであり、読者とのエンゲージメントが高いほど、最終的にはより多くの本を販売することになります。

エイミー・クォール、ワイズインクツイート

言葉は変化の出発点になる可能性があり、作者は動きを生み出す人になる可能性があります。あなたの本を超えた情熱や目的を見つけて、その目的の周りに特定の目標を立ててください。あなたの目標は、あなたが販売する予定の本の数やあなたが売り上げに戻す金額とは何の関係もないはずです。目標はあなたがあなたの本に世界で何をしてもらいたいかということです。これらの目標を、出版で行うすべての決定に取り入れてください。目的と情熱に基づいて目標を作成することで、読者とつながる実際の戦術に集中できます。数字に集中しすぎると、要点を見逃してしまいます（そして最終的には成功します）。」

Brian Jud 、APSSおよびPremium Book Company Tweet

書籍の出版社は、企業、協会、学校、政府機関、および武装サービスの購入者に大量の返品不可の販売を行うことで、収益と利益を増やすことができます。これらの人々は、保険料、インセンティブ、販売促進、教育目的、場合によっては転売のために、出版社から直接本を購入します。このセグメントを書店や他の小売業者と区別する要因は、これらの組織の購入者に直接販売することです。コンテンツはこの分野の王様です。バイヤーは、売り上げを伸ばしたり、新製品を紹介したり、学生を教育したり、メンバーや従業員のやる気を引き出したりするためのツールとしてあなたのコンテンツを使用したいと考えています。