ほとんどの新人ライターが犯す 20 のよくあるコピーライティングの間違い

キャリアまたは副業としてコピーライティングを始めようとしている場合は、これらの一般的なコピーライティングの間違いを避けたいと思うでしょう.

コピーライティングは、新しいデジタル経済でお金を稼ぐための一般的な方法です。 マーケティング担当者は、広告からブログ投稿まで、あらゆるものを作成するのに役立つコピーライターを必要としています。 コンテンツ マーケティングは急速に成長している業界であり、前進するには熟練したライターが必要です。

しかし、新しいライターがよく犯しがちなコピーライティングの間違いがいくつかあります。 潜在的な顧客向けのコピーを書き始めたばかりの場合は、これらを避けたいと思うでしょう。

これらの一般的なコピーライティングの間違いとその回避方法を学ぶことで、潜在的な顧客を驚かせ、堅実なコピーライティング ビジネスを構築できます。

よくあるコピーライティングの 20 の間違いを避ける方法

英語の文法をしっかりと把握し、言葉を使ってうまくコミュニケーションをとる能力があれば、コピーライティングで有利なキャリアを築くことができます。 しかし、ほとんどの新しいコピーライターは、いくつかのよくある間違いを犯しています。

熟練したライターとしての地位を確立する方法の 1 つは、これらの間違いを見つけて回避することです。 コピーライティングでよくある20の間違いを以下に示します。 コピーライターになる方法を学びたい場合は、それらを避けてください。

1. 対象読者ではなく、自分自身に向けて書く

多くの新しい作家は、読者としての自分にとって意味のある方法で書いています。 Forbes は、これがコピーライティングにおける最大の間違いの 1 つであると警告しています。

コピーライティングが効果的であるためには、説得力のあるコピーである必要がありますが、聴衆にとって魅力的である必要があります. この間違いを正すには、時間をかけてオーディエンスとその動機を知り、それらのニーズに合わせて記事を書いてください。

この過ちを犯した作家は、次のように言うかもしれません。

• フローリングに合わせた色を選ぶのが一番だと思います。

ターゲットオーディエンスにリーチするには、次のように言えます。

• あなたの家を引き締めているように感じるには、フローリングとうまく調和する色を選択してください。

2 番目の例では、コピーは書き手ではなく読み手に関するものであり、同じことを言っているにもかかわらず、より説得力があります。

2. 形式的に書きすぎる

Web の執筆は過度に形式的であってはなりません。これは、特に学校を出たばかりで論文を書くことに慣れている場合、新しいライターによくある問題です。 Web のコピーライティングは会話形式であり、優れたコピーはまるで読者に話しかけているかのように読まれます。

ビジネス オーナーはコピーにプロフェッショナルな印象を与えることを望んでいるため、この問題を克服するのは困難です。 流れるようなカジュアルな書き方と、あまりにもカジュアルで専門的でないように見える書き方とのバランスを取ることを学ばなければなりません。

コピーにいくつかの会話フレーズを挿入すると役立つ場合があります。 たとえば、次のように言います。

• 今日の消費者にとっての本当の問題は、提供できないことを約束する広告が多すぎることです。

かなりフォーマルに聞こえます。 次のように、「you see」を挿入して、can't を can't に変更するだけで、より会話的になります。

• おわかりのように、今日の消費者にとっての本当の問題は、提供できないことを約束する広告が多すぎることです。

3. 間違ったトーンを捉える

文章のトーンはその感情です。 あなたが書いた各企業には、彼らの販売メッセージと一致する特定のトーンがあります。 そのトーンを捉え、文章の一貫性を保つことができなければなりません。

なぜトーンがそれほど重要なのですか？ ターゲット市場との関係の舞台を設定します。 異なるトーンの間を行き来すると、読者はすぐに「購読解除」ボタンを押してしまい、コピーはうまくいきません。

トーンはプロジェクトごとに大きく異なるため、例を共有することは困難ですが、この間違いを避ける最善の方法は、特定のクライアントの以前のコピーを調べることです。 これを、新しいコピーに使用するトーンの出発点として使用してください。

4. 聴衆について推測する

企業のセールス コピーを書くときは、読者について推測しないでください。 クライアントが提供するバイヤーのペルソナを考慮する必要がありますが、それに合わない読者もいることに注意してください。

そのバイヤーのペルソナに到達することと、仮定をしないこととの間のバランスを見つけることは困難です。 そのための 1 つの方法は、文章の中で「多分」や「もし」などの言葉を使用することです。

たとえば、うるさい赤ちゃんをなだめるのに役立つように設計された製品のマーケティングを行っている場合、次のように言うことができます。

• 赤ちゃんが泣いていてどうしたらいいかわからないときは、当社の製品をお試しください。

ただし、これは、赤ちゃんが泣いていて、新しい親が何をすべきかわからないことを前提としています。 代わりに、次のように少し変更できます。

• 赤ちゃんが泣いていてどうしたらいいかわからない場合は、当社の製品をお試しください。

5.専門用語を使いすぎる

あなたのトピックとあなたが書いている会社を知るようになると、いくつかの業界用語を吸収し始めるかもしれません. 頭字語や略語はあなたにとって当たり前のように見え、あなたの文章に取り入れられるでしょう。 ただし、専門用語が多すぎると、読者の注意をそらしてしまいます。

検索エンジンの注目を集めるには、トピックについて知識があり、適切な用語を使用する必要があるため、この間違いは困難です。また、オーディエンスに効果的にリーチする必要もあります。 では、どうすればこのバランスを取ることができるでしょうか。

プロのコピーライターは、文章を書くときに専門用語を定義する方法を学びます。 経験則としては、コピーの 10 語ごとに 1 つの専門用語を超えないようにします。 たとえば、次のように言えます。

• 私のSEOの専門知識により、あなたのウェブサイトを最適化できます。

これは、SEO マーケティング担当者にとっては理にかなっているかもしれませんが、他の読者にとってはうまくいかないかもしれません。 代わりに、次のように言えます。

• 私の SEO の専門知識により、Web サイトでより多くの検索トラフィックを獲得できます。

SEO という 1 つの専門用語を引き続き使用しますが、残りの文で、読者が求めているもの、つまりより多くの検索トラフィックを捉えることができます。

6. メリットではなく機能について書く

マーケティング メッセージングの目標は、読者が商品を購入したり、会社のために行動を起こしたりするのを助けることです。 製品やサービスのすべての機能を説明するのは良い考えのように思えるかもしれませんが、実際にはうまくいきません。

読者は製品の機能について知る必要がありますが、それらの機能がどのように役立つかについても知る必要があります。 これは、機能メリット ライティングとして知られており、セールス ライティングを成功させるための重要な要素です。

たとえば、機能についてのみ書いている場合は、次のように言うことができます。

• ソファは柔らかいニュートラルカラーのレザーで作られています。

それを機能利益の記述に変更すると、次のように言うでしょう。

• ソファの柔らかい中間色の革は、家のどの部屋にもマッチするお手入れが簡単な表面を提供します。

7. 決まり文句を使う

ほとんどすべてのプロのライターは、頻繁に使用するいくつかの単語やフレーズを持っています。 この間違いを避けるように注意しないと、文章が退屈になる可能性があります。

この間違いを避けるために、あなたの作品を読み、繰り返し使用されているフレーズに気付くかどうかを確認してください. シソーラスをつかんで文章を変更し、より魅力的なものにします。

たとえば、文章で頻繁に接続詞を使用していることに気付いた場合は、切り替えを行うことができます。 書く代わりに：

• お手入れも簡単なので、お子様がいるご家庭におすすめのソファです。

あなたは書くことができます：

• 子供がいる家族は、表面がきれいなため、このソファが大好きです。

8. 売るのが難しすぎる

はい、ほとんどのオンライン マーケティング ライティングはセールス コピーですが、セールスに重点を置きすぎた Web ページはうまくいきません。 読者は、クライアントがお金を稼ぎ、製品やサービスを販売しようとしていることを知っています。 彼らはあなたにそれを押し付ける必要はありません。

これを正すには、単に商品を売り込もうとするのではなく、文章で商品についてのストーリーを伝えるようにしてください。 読者が購入するように直接言わなくても、顧客が持っているものを欲しがるように、魅力的な言葉遣いをしましょう。

これを行う 1 つの方法は、文章に証言を使用することです。 満足した顧客に、顧客の製品が必要な理由を読者に伝えてもらいましょう。そうすれば、あなたのコピーがより効果的であることに気付くでしょう。

とはいえ、コンテンツの最後に強力な行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください。

9. 弱い見出しと小見出しを書く

Web の記事を書くときは、多くの見出しと小見出しを付けて書くことになります。 実際、多くのクライアント テンプレートでは、各見出しの間にどれだけのコピーを含めることができるかが正確に示されます。 それらの多くを書くので、それらを数えなければなりません。

見出しと小見出しは具体的で、最適化された文言を含み、コンテンツの基本的な概要を読者に提供する必要があります。 完全なステートメントを使用し、利点を示すように記述します。 読者はこれらの見出しをスキャンして、ページをさらに読みたいかどうかを判断するため、注意を引く必要があります。

弱い見出しの例を次に示します。

• 強力な見出しを書くことの重要性

言っていることは明らかですが、退屈で注目を集めません。 次のように、同じことをより良い方法で言うことができます。

• 効果的な見出しを書くための 5 つの実行可能なステップ

これにより、記事または後続の段落で何を教えようとしているのかを読者に示します。

10. 証拠のない主張

製品または科学研究について主張する記事を書いている場合は、それをバックアップしてください。 科学的研究、顧客の証言、および関連する統計は、あなたの主張を証明することができます.

あなたのビタミンが競合他社よりも優れていると読者に伝えるだけではありません. どれだけ多くの水溶性ミネラルが含まれているか、またはあなたの主張を裏付ける科学的研究を教えてください.

このエラーを修正するには、コピーを調べて、実際の証拠のない主張でいっぱいであることがわかった場合は、書き直してください。

11. 長文の作成

言葉遣いは、特に Web ベースの文章の場合に、明快さを損ないます。 副詞や華麗なフレーズが多すぎる文は不十分です。

ウェブサイトのコピーライティングは、豊富な語彙を披露する場所ではないことを忘れないでください。 上手なライターは簡潔に書けるし、それを伝えたい。

したがって、次のように言う代わりに:

• 私たちの優れた便利なサービスにサインアップすると、あらゆる段階で安心できる高品質のサポートを提供できると確信できます。

あなたは言えた：

• 顧客になると、私たちが提供するサービスの品質に自信を持つことができます。

Web のコピーライティングでは、少ないほど効果的です。 読みやすさのスコアを改善するためのガイドをお読みください。

12. 文法とスペルミスをする

すべてのライターは、ときどき文法やスペルの間違いを犯しますが、文章がきれいになるように注意する必要があります。 Grammarly などのツールを使用して、見たことのないエラーをチェックします。

文法的なレビューを読んでください。

最初に校正せずにプロジェクトを提出しないでください。 明らかなタイプミスのあるランディング ページやホームページは、クライアントをプロ意識に欠けるように見せ、リピート ビジネスを獲得できません。

これは、気付かないうちに文法の間違いを犯しやすい例です。

• あなたはこの取引に参加したいと思うでしょう。

この文では、「your」は「you are」を意味するため正しくありません。したがって、次のように短縮形を使用する必要があります。

• あなたはこの取引に参加したいと思うでしょう。

13. 弱い行動を促すフレーズを送信する

コピーをマーキングする際、行動を促すフレーズ (CTA) は作品の最も重要な部分の 1 つです。 コピーを読んだ後に取るべき行動を読者に伝えます。

しかし、多くのライターは、効果的な CTA を作成する方法がわかりません。 切迫感を生み出し、読者に何をすべきかを明確に伝える必要があります。

弱い CTA の例を次に示します。

• 今すぐニュースレターにサインアップしてください。

これは読者に何をすべきかを伝えますが、行動を起こす説得力のある理由にはなりません。 代わりに、次のように書くことができます。

• 今すぐニュースレターにサインアップして、次回の注文で使用できる 30% オフ クーポンを受け取りましょう。 お待ちください。このオファーは今日だけ有効です。

14. ページデザインを無視する

ユーザー エクスペリエンスは、効果的なオンライン マーケティングの鍵となります。つまり、文章はページのデザインと連携する必要があります。 可能な限り、クライアントからページのレイアウトの写真を入手してください。そうすれば、ページ用に設計されたスペースのチャンクにコピーを合わせることができます。

ただし、この情報が利用できない場合もあります。 この場合、見出し、箇条書き、短い文章を使用して、デザインを念頭に置いて記述します。

これは例を示すのが難しい間違いですが、コピーでは、この問題を回避するためにページの外観を念頭に置いてください。

15. 他人の作品のコピー

特にオンラインのコピーライティングでは、剽窃は常に問題です。 Web サイトを開いて、他の人のアイデアを採用するのは、あまりにも魅力的です。 調査を行う必要がありますが、コピーを自分のものにしてください。

他人の作品をコピーすることは違法であるため、剽窃を避けることは非常に重要です。 それだけでなく、コピーが別のクライアントと同一または類似していると、クライアントの見栄えが悪くなります。

この間違いを避けるために、独自のアイデアとクライアントの独自のトーンで独自の作品を作成してください。 別の情報源から研究を引用する場合は、それを引用して、それがあなたのオリジナルのアイデアではないことを示してください。

16. 一般的すぎる書き方

これは、真新しいコピーライターによくある間違いです。なぜなら、彼らは掘り下げてクライアントを知るのに時間をかけないからです。 一般的なコピーライティングは弱い。 意味も価値も伝わりません。

代わりに、あなたが書いているクライアントを内外で知っていることを確認してください. それらの差別化要因を特定し、それを文章にまとめてください。

一般的な文の例を次に示します。

• より効果的なマーケティングでコスト削減をお手伝いします。
• 代わりに、次のように言って、読者の節約を助ける方法と理由を伝えてください。
• 効果的な SEO、実績のあるリード ジェネレーション、効果的なマーケティング コピーを通じて、予算の最適化を支援します。

17. 信頼性を提供しない

誰でもオンライン コピーを作成できます。 インターネットの訪問者はこれを知っています。 彼らはあなたが専門家であることを知りたがっています。

証言や科学的研究のように証拠で主張を裏付けるだけでなく、威厳のある文章を書いてください。 必要に応じて、クライアントの資格情報を提示します。 読者があなたの言うことを信頼すべき理由を示してください。

信頼できない一般的な文章の例を次に示します。

• 減量のお手伝いをいたします。

代わりに、前後の写真を見せて、次のように言います。

• 私たちのクライアントからのこれらのストーリーをチェックしてから、ここをクリックして、同様の結果を得る方法を学びましょう.

18.当たり障りのない無意味な言葉を使う

英語のいくつかの単語は、フィラーにすぎません。 可能であれば、次の使用は避けてください。

• とても
• ただ
• 本当
• すばらしい
• とても
• 完全に
• 文字通り
• そうするには
• 突然
• お気に入り
• 絶対

これらの単語のいずれかが絶対に必要な場合は、より強力な代替案を検討してください。

たとえば、次のように言う代わりに:

• 私たちが言ったように、あなたの聴衆を知ることは非常に重要です.

あなたは言えた：

• 前述したように、オーディエンスを知ることは重要です。

2 番目の例は、同じことを言っていますが、はるかに少ない単語です。

19. 解決する問題がない

ほとんどのオンライン ライティングの目的は、読者に行動を起こさせることです。 そのためには、解決できる問題が必要です。

あなたの聴衆がその問題が何であるかを知っていると仮定することはできません. あなたのコピーでは、あなたが書いている過程で、またはあなたが提供する製品で彼らが解決するのを助けることを望んでいる問題を明確に概説しなければなりません.

問題を無視するCTAは次のとおりです。

• 今すぐマーケティング ガイドを購入してください。

ここに問題が追加されています：

• 明確で効果的なマーケティング コピーを作成するのに役立つマーケティング ガイドを入手してください。

20. モディファイヤの使いすぎ

形容詞と副詞にはそれぞれの役割がありますが、簡単に使いすぎてしまいます。 文章で形容詞または副詞を使用する場合は、それがコンテンツを推進するために必要であることを確認してください。

修飾子に過度に依存すると、コピーが冗長になります。 余計な言葉ばかりで、話している内容の詳細を失う可能性があります。

修飾語が多すぎる文の例を次に示します。

• この快適で美しい革張りのソファをリビングルームに追加して、リビングルームのスタイルにマッチするユニークでニュートラルな外観で快適に座ることができます。

この文には 6 つの修飾語があります。 次のように、より少ない単語で同じことを言うことができます。

• この魅力的な革張りのソファは、ほとんどのリビング ルームのスタイルにマッチするニュートラルな色です。

よくあるコピーライティングの間違いに関する最後の言葉

コピーライティングは、余分なお金を稼いだり、収入全体を生み出すための有利なオプションです。 しかし、多くの新しいコピーライターは、よくある間違いの犠牲になります。

群衆から目立ちたい場合は、文章でこれらの間違いを避けることを学びましょう。 それはあなたの文章をより強くし、良いギグを上陸させるチャンスを増やします.

コピーライティングのキャリアを構築する際には、時間をかけてこれらのよくある間違いを学びましょう。 それらを避けることを学ぶと、あなたの文章は優れたものになります.

コピーライター向けのリソース

効果的なコピーを書くには、時間、練習、研究が必要です。 サポートが必要な場合は、次のガイドをご覧ください。

コピーライターとは？

コピーライターの仕事とは？

コピーライティングのフォーミュラ ベスト 4

コピーライティングに最適なコース

よくあるコピーライティングの間違いに関する FAQ