著者のためのコンテンツマーケティング：実際に使用できる包括的な戦略
公開: 2022-03-22悪いニュースから始めましょう。オンラインコンテンツの大部分は決して注目されません。 期間、話の終わり、遊んでくれてありがとう…さようならとおやすみ。
もちろん、あなたがオンライン執筆の過密な世界で時間を過ごしたことがあるなら、あなたはすでに曖昧さの痛みに精通しています。
傑作の概要、作成、執筆、編集、書き直し、書き直し、書き直しに取り組むことほどがっかりする経験はほとんどありません。公開を押して、デジタルコオロギの普遍的な音に迎えられるだけです。
ただし、それほど悪くはありません。 結局のところ、あなたはあなたの闘争の中で一人ではありません。
100万件を超える投稿に関する最近のMozandBuzzsumoの調査によると、すべてのオンライン記事の75％以上が単一の外部リンクを獲得することはなく、50％以上が共有、いいね、コメントなどの2つ以上のFacebookインタラクションを獲得することはありません。
それで、あなたはただ著者としてのあなたの夢をあきらめるべきですか？
絶対違う。
タオルを投げてインターネットの墓地に辞任する代わりに、答えは、過去5年間にオンラインで爆発的に増加した用語であるコンテンツマーケティングと友好関係を築くことによって戦略的になることです。
これを行うには、計画が必要です。それは、「マーケティング担当者」でなくても、作成者向けのコンテンツマーケティングに関する包括的で段階的なガイドです。
それはまさにこの投稿に含まれているものです。 ただし、5つのステップを掘り下げる前に、コンテンツマーケティングとは何かから始めましょう。
著者のためのコンテンツマーケティングとは何ですか？
基本的に、コンテンツマーケティングは、実際の人々の実際の問題に対する実際の解決策を共有し、それを無料で行うことに要約されます。
一言で言えば、それは価値を創造することです。 Tony Robbinsは、最近のジャガーノートMONEY：Master the Game ：でこれを完璧に捉えました。
お金は、あなたの創造性、集中力、そして価値を付加して還元する能力を反映したものにすぎません。
価値を創造する方法、つまり、膨大な数の人々に付加価値を与える方法を見つけることができれば、人生に莫大な経済的豊かさをもたらす機会が得られます。
自分をマーケティング担当者とは見なさない場合でも、コンテンツマーケティングの最終的な目的は、ターゲットオーディエンスと相互に有益な関係を築くことです。 時間が経つにつれて、お金に変わることができる関係。
当然のことながら、著者向けのコンテンツマーケティングは、ブログや電子メールキャンペーンから、電子書籍やオンラインコース、ウェビナーやポッドキャストまで、さまざまな形をとることができます。 これは圧倒的に感じることができます。 ありがたいことに、コンテンツマーケティング戦略の開発は、次の5つのステップに分けることができます。
- あなたの目標
- あなたの聴衆
- あなたの賄賂
- あなたのコンテンツ
- あなたのカレンダー
1.コンテンツマーケティングの目標
コンテンツマーケティング戦略が善意だけで始まる頻度は驚異的です。「私はコンテンツマーケティングを行う必要があります。 ただし、フォローアップの質問はありません。」
悲しいことに、善意だけでは具体的な結果は得られません。
人生の他のことと同様に、使用可能なコンテンツ戦略は、達成したいことの明確な全体像から始める必要があります。 Linda Formichelliは、この面で2つの必須事項を提供しています。
- あなたの目標はあなたがコントロールできるものである必要があります。
- あなたの目標はあなたを刺激する必要があります。
あなたの目標を明確にするためには、それらを黒で書き留めて書く必要があります。
また、リンダの定性的必需品に加えて、3番目の定量的成分を追加することも要求されます。
コンテンツマーケティングの目標は測定可能である必要があります。
できるだけ具体的にしてください。 「訪問を増やして共有する」、または– Lindaを侮辱するリスクを冒して–「より多くの教育と指導を行う」など、目標をエーテル的なものにする代わりに、それを実数にリンクします。
「6か月以内に、少なくとも15人の有料の学生を含む新しいオンラインライティングコースを開始します。」
「ニュースレターの購読者数を3か月以内に500人増やしてください。」
「今後5週間で2人の新しいフリーランスクライアントを2,000ドルで引き付けて閉鎖します。」
「1年以内に私の最初の小説を公開し、それをリリースするために少なくとも2,000人のFacebookファンページを作成します。」
目標が細かくなればなるほど、パフォーマンスはより効果的になります。 残りの戦略（実際に行うこと）は、その目標を達成するために使用する必要があります。
達成したいことを明確にするには、Presslyの非常に実用的なインフォグラフィック「コンテンツマーケティングに焦点を当てています…」を読んでください。各カテゴリは、包括的な定性的目標である「ブランド認知度の向上」で始まり、測定可能な定量的で終わることに注意してください。一致する目標–「新規訪問者の割合、再訪問者の割合、ソーシャルメディアエンゲージメント」。
2.コンテンツマーケティングの対象者
ステップ1はあなたについてでした。
ステップ2–小見出しに「あなたの」という誤解を招く言葉があるにもかかわらず–それはすべて彼らに関するものです：あなたの聴衆、あなたの市場、あなたの訪問者、あなたの部族。
コンテンツ戦略で「彼ら」が果たす役割を知ることは、簡単なことのように思えます。 結局のところ、コンテンツマーケティングが実際の人々の実際の問題に対する実際の解決策を共有し、それを無料で行う場合、すべてはあなたがそれらの実際の人々をどれだけよく知っているかにかかっています。
悲しいことに、これはまさに多くのコンテンツ戦略が軌道に乗らない場所です。
なんで？
人間は信じられないほど自己中心的だからです。 私たちは自然に、重要で、意味があり、洞察に満ち、価値があると思うものに引き寄せられます。 その結果、私たちは奉仕しようとしている人々のためではなく、自分たちのために書くことになります。 そして、私たちの聴衆はそれを通して直接見ることができます：
私はあなたが売り切れで最小公分母に甘んじるべきだと言っているのではありません。 それからは程遠い。 あなたの聴衆を知ることはあなたの執筆とコンテンツ戦略に同様に深い重みと実体を与えます。
グレンロングが「教えることができない優れた文章のとらえどころのない性質」を定義するとき、彼の最初の性質は…
共感–読者やキャラクターの心に自分自身を置く能力。 共感は、ブロガーやフリーライターが彼らの選んだ聴衆と強力につながることを可能にします。 それは、小説家が彼らの作成者のようなものではない信頼できるキャラクターを作成するのに役立ちます。
同様に、Make CreativityPayのLeanneRegallaは、共感を「ブログの素晴らしさにつながるすべての扉へのマスターキー」と呼んでいます。
簡単に言えば、聴衆をよく理解すればするほど、彼らはあなたがすることすべてに熱心に反応するでしょう。
共感がなければ、あなたのブログは成功するチャンスがありません。
そして、より芸術的な曲がりのあるプルーフテキストを好む場合に備えて、ジョンスタインベックのアドバイスを検討してください。
あなたの聴衆は一人の読者です。
私は時々、一人の人、つまりあなたが知っている実在の人、または想像上の人を選び、その人に手紙を書くことが役立つことを発見しました。
これらの優秀な作家はすべて同じことを言っています。「彼ら」は重要であり、彼らは非常に重要です。
大企業はオーディエンスを広く定義することで逃げることができる場合がありますが、ソロプレナーは最初のコンテンツの特定のニッチをターゲットにする方が良いでしょう。
この意味で、特異性が鍵となります。「あなたの理想的なターゲットオーディエンスは誰ですか？」
私自身のコンテンツ作成チェックリストでは、オーディエンスを定義するときに、新しいクライアントに26以上の質問に答えるように強制します。
まず、全体像の質問を明確にします。「あなたはB2Bですか、それともB2Cですか。 どのような規模の企業にサービスを提供していますか？ どの業界ですか？」
次に、人口統計上の問題に対処します。「理想的なオーディエンスメンバーの平均的な性別、年齢、収入レベル、教育、職業、家族の人数、民族などは何ですか？」
第三に、感情的になります。「視聴者は、自分の人生、仕事、またはあなたの製品やサービスの種類について、何を嫌っていますか？ あなたの聴衆は何を愛していますか–彼らの人生、彼らの仕事、またはあなたのタイプの製品やサービスについて？」
これらの感情的な質問を実際に家に持ち帰るために、私はしばしばクライアントにそれらを神学的な言葉で説明するように頼みます。 彼らはどの天国に届けられたいのですか？」
最後に、浅くなります。「視聴者は何について恥ずかしい思いをしたり、不安を感じたりしますか？ あなたの聴衆はどこに（特にオンラインで）答え、助け、そしてただたむろするために行きますか？」
私のガイドやDemianFarnworthのEmpathyMaps：顧客の頭の中を這うための完全なガイド（以下を参照）のようなものを使用するかどうかにかかわらず、採用するアプローチやツールが何であれ、これを完了するまで次のステップに進まないでください。
3.コンテンツマーケティング賄賂
了解しました。共感と聴衆について、十分に感動的な話をします。
行動を起こす時が来ました。
ただし、これはコンテンツを作成することを意味するものではありません–少なくともまだです。 また、売りに行くという意味でもありません。
代わりに、2つの中間の家が必要です。2つを勢いでつなぐ戦略的で行動指向の何かです。 いいえ、連絡先ページを設定するだけではうまくいきません。
賄賂を入力してください。
賄賂は、ステップ2のオーディエンスを本物のリード（特に、電子メールサブスクライバーまたはソーシャルメディアフォロワー）に変換するように設計された無料のオファーであり、最終的にステップ1の目標を達成します。
それは一口の文章ですが、実際にはかなり単純です。
たとえば、メアリーのメールリスト以外の方法でこの記事にたどり着いた場合、最初に目にしたのは賄賂でした。
Jon MorrowのSmartBloggerは、同じアプローチを採用しています。
同様に、キャロル・タイスは生きた文章を作ります：
私のサイト– iconiContent –にジャンプして、うん、私も1つ持っている：
JoannaPennのTheCreativePennにアクセスすると、賄賂が1つではなく、2つ見つかります。 最初はページ自体を中心にしています：
そして、ページを半分ほど下にスクロールしたときのポップアップとしての2番目：
あなたが執筆コーチではなく実際の作家である場合はどうなりますか？
ニューヨークタイムズのベストセラー作家であるブラッドソーの賄賂が、彼のウェブサイト全体に「ブラッドで本を超えて」とシードされていると考えてみてください。
さらに良いのは、リザ・ウンガーが彼女の本の「インサイダーズガイド」と「毎月自動的に本を獲得するチャンス」を手に入れるための賄賂です。
執筆コーチと著者自身の両方からのこれらすべてのアプローチには、共通点が1つあります。それは、単一の目的を中心に行動を呼びかけることです。 あなたはそれを無料で持つことができます。 サインアップするだけです。」
自分で賄賂を作成するのは面倒で時間のかかるプロセスのように思えるかもしれませんが、だまされないでください。 Jenna Daltonの「購読する賄賂」を記録的な速さで作成するための迅速で汚いガイドは、苦痛を伴わずに簡単に独自の賄賂を作成する方法の素晴らしい概要を提供します。
ジェナは、「広すぎる」と「大きすぎる」というのは、賄賂を作成するときに作家が犯す最も一般的な2つの間違いであると指摘しています。 これらの間違いを解決するために、ジェナはより良い、より「狭い」方法を概説します。
聴衆のすべての問題に取り組むのではなく、特定の問題を1つだけに絞り込みます。
そして、それを非常に簡単にするために、次のテンプレートに適合する問題のみを検討します。
[目標]が欲しいのですが、[障害]。
例えば：
もっと健康的に食べたいのですが、複雑すぎるようです。
ブログを始めたいのですが、どのトピックを選べばいいのかわかりません。
フリーランスのクライアントを増やしたいのですが、どこから始めたらいいのかわかりません。
同様に、メアリー自身の賄賂の1つは、「5時間以内に魅力的な鉛磁石」を作成するためのガイドです。
メタを取得するリスクを冒して、メアリーは読者に賄賂の作成に関する賄賂を提供します。 内部では、彼女はジェナのアドバイスを繰り返しますが、メアリーはそれらを「サブスクライブする賄賂」オファーと呼ぶ代わりに、「オプトインギフト」と呼びます。
これらのオプトインギフトの一部は、作成に数か月かかります。 たとえば、電子書籍を作成して公開したり、コースを作成したりする場合です。
ただし、大きなアイテム（電子書籍、コース、ウェビナーなど）は、より迅速に消費できるオプトインギフトよりも必ずしも魅力的であるとは限りません。
実際、最も効果的なオプトインギフトは、リソースリストとチェックリストです。
良いニュースは、このようなオプトインギフトを5時間以内に作成できることです。
ジェナとメアリーの両方のプロセスの最終的な成果は、聴衆が解決したい単一の、最も差し迫った、最も地獄を誘発する問題にレーザーで焦点を合わせた1ページのチェックリストにすぎないはずです。 この戦略的概要の後でテンプレートを掘り下げるときにわかるように、後でいつでも大きくすることができますが、そうする必要はありません。
賄賂を作成したら、次にそれをどのように提供するかを決定します。
ウェブサイトに複数のオファーフォームを点在させると、メーリングリストを増やし、ファンを募集し、（最終的には）売り上げを伸ばす可能性が高まります。
2つの主要なタイプのオファーを見てみましょう。
1.ポップアップ賄賂
ポップアップは最悪です。 とにかく、それはコンセンサスです。
しかし、そうする必要はありません。
巧妙なタイミングで意図的に配置された場合、ポップアップは実際には賄賂のコンバージョン率を上げるための最も効果的な手法の1つです。
上記のスクリーンショットのほとんどは、ウェルカムポップアップの形式で提供されます。 これらは、誰かが最初にサイトにアクセスしたときに自動的に表示されるポップアップです。
または、訪問者があなたとあなたのサイトに慣れてきた後にポップアップを使用することもできます。 これは、誰かがページの所定の割合を読んだときに表示されるスクロールポップアップ（ジョアンナペンが賄賂の2回目の表示で行ったように）、または視聴者がマウスを動かして閉じるときに表示される終了ポップアップを介して実行できます。ブラウザを終了するか、終了します。
ポップアップの煩わしさを軽減する最善の方法は、ポップアップを魅力的なものにすることです。これは、ライターの場合は朗報です。 私のお気に入りの例のいくつかは、KlientBoostからのものです。KlientBoostは、出口のポップアップで人懐っこくなります。
2.ポスト終了賄賂
投稿終了フォームは煩わしさが最小限で、各記事またはページの下部に表示されます。 人々があなたの記事全体をスキャンしたり読んだりするのに十分な興味を持っているとき、彼らはポップアップよりもはるかに熱心で、連絡先情報をあきらめる可能性があります。
投稿終了フォームは、オファーの言語をコンテンツに適合させる機会も提供します。 そして、文脈に関連する賄賂は常により良く変換されます。
ユージーンシュワルツの画期的な広告に基づいた一連の投稿で行ったように、自分のWebサイトでシリアル（またはシーケンシャル）コンテンツを開発するときは常にこのアプローチを使用します。 最初の記事の最後に、画期的なコピーライティングの今後の3つの破られない法則とこの単純なオプトインの要約を含めました。
4.コンテンツマーケティングコンテンツ
最後に、あなたが知っていた質問にたどり着きました。 「コンテンツマーケティング戦略のためにどのようなコンテンツを作成する必要がありますか？」
これは非常に困難な決定です。
ありがたいことに、あなたはそれを一人で行く必要はありません。 実際、そうすべきではありません。
目標、視聴者、賄賂を定義したら、投資するコンテンツの種類を彼らに決定させます。
簡単に言えば、効果的なコンテンツマーケティング戦略は考案されておらず、発見されています。
これが私の言いたいことです。 私がコンテンツを開発しているときはいつでも、自分自身のためであろうとクライアントのためであろうと、私は2つのツールを使用して視聴者の心の中に入り、彼らが何を望んでいるかを見つけることから始めます。
ナンバーワン：Buzzsumo。
Buzzsumoを使用すると、サイトまたはキーワードのいずれかによって、視聴者がすでに愛している最も人気のあるソーシャルメディアコンテンツを特定できます。 数か月前、ターゲットオーディエンスが頻繁に訪れることがわかっているサイトForbes.comに接続しました。 驚いたことに、過去12か月間で最も人気のあった投稿は、「5分早いのは時間通りです。 時間通りに遅れています。 遅いのは受け入れられない」：
時間厳守について40万以上のシェア。
その知識を武器に、Lifehacker.comの最初の記事となるものを作成しました。これは、以前に4つの記事でクラックしようとした出版社で、すべて拒否されました。
以前は自分自身から始めていましたが、魅力的で興味深いと思っていたのですが、今回は聴衆から始めました。 そして、結果の違いは昼と夜のようでした。
2番目：Googleトレンド。
Buzzsumoがソーシャルメディアにとって何であるか、Googleトレンドは検索エンジンにとってです。 トピック、場所、またはカテゴリを入力するだけで、Googleトレンドは、あなたが到達しようとしている人々がすでに探している上位の検索用語を正確に教えてくれます。
2年前、オンラインライティングの世界で誰かを知る前に、Googleトレンドを使用して、FoxのTheMindyProjectのMindyKalingが火事になっていることを発見しました。
当時、私自身はミンディについてあまり知りませんでしたが、彼女の検索の人気を意図的に利用し、少し追加の調査を行って、ミンディ・カリングの起業家支配ガイドをまとめました。これが私の最初の記事への扉を開きました。 Entrepreneur.comだけでなく、そこで進行中の寄稿者スポットもあります。
これらのツールに加えて、実績のあるコンテンツテンプレートを利用して、何を作成するかを決定することもできます。 これが私のお気に入りの頼りになるタイプの簡単な要約です：
- データを喜ばせる：
証拠に基づく投稿は、あなたの権威、信頼性、個性を確立するため、「バイラルゴールド」です。 個人テストの結果やオンライン調査の結果を共有する場合でも、元のデータを提供する場合でも、既存のデータを新しい形式で表示する場合でも、これは常に群衆を喜ばせます。 - 潮に逆らって泳ぐ：
人気のあるトピックについて反対の見方がありますか？ 声を出してください。 トレンディな（または古くなった）トピックに独自のスピンを提供することは、あなたの声を聞くための最も確実な方法の1つです。 あなたが本物である限り、あなたが反対するものは、あなたが立つものよりも強力であることがよくあります。 - あなたの水晶玉を調べてください：
今日の流行は明日のフロップです。 あらゆる業界で物事は超音速で変化します。 あなたが未来を視覚化する才能を持っているなら、それを誇示して、あなたの聴衆を魅了してください。 あなたが間違っていたとしても、フォローアップを書くことはあなたの人間性を示し、さらに深くつながるための素晴らしい方法です。 - 私の人生：
空白のページの苦痛を打破するためにあなた自身の人生から物語を求めてください。 脆弱で、信頼でき、本物であると認識されるために、あなたの高値と安値について正直になりましょう。 たとえば、自分の過ちを公の場で告白したり、最大の失敗について投稿したり、「私的な」手紙を「公の」手紙にしたりします。 過去数か月の投稿の中で私自身の最も人気のあるものは、このアプローチから生まれました。 - ハウツーガイド：
複雑なプロセスをシンプルで実用的なステップに分解することで、あなたは、聴衆を気遣う、親しみやすく、思いやりがあり、知識豊富なメンターとして位置付けられます。 WriteToDone独自の書き方：10の重要な自己編集のヒントはこの輝かしい例です。 さらに良いことに、その投稿の拡張バージョンを電子ブックとしてダウンロードできます。 - 切り上げ投稿：
ぶら下がっていて価値の高いコンテンツについて話します。 まず、切り上げの投稿は、100％オリジナルのコンテンツほど「重労働」を必要としません。 第二に、彼らはあなたにあなたのニッチのリーダーに手を差し伸べるための素晴らしい言い訳を与えます。 そして3つ、読者はそれらを愛しています。 昨年のWriteToDoneの5つの最も人気のある投稿のうちの2つはまさにそれです：ベストセラー作家の10の強力な秘密と人気のあるブロガーからのブログライターのための15の優れたヒント。 - Uber-リスト：
まとめの投稿と同じように、読者は、単一のトピックを中心に展開するリソースまたはツールの大規模なグループを照合してコメントする記事をまとめます。 提供するヒントが多ければ多いほど、通常、聴衆の反応は良くなります。 各リソースまたはツールを自分の言葉で要約してください。 インスピレーションについては、Mike Murrayの54のコンテンツ作成の例、ツール、ヒント、およびリソース、KlientBoostのCROツール：完全なリスト[105のツールのレビュー]、または2016年のWriteLifeのライター向けベスト100Webサイトを確認してください。 - 再利用されたコンテンツ：
うまくいくものを見つけたら、それを続けてください。 それは本当にすべての再利用されたコンテンツに帰着します。 何かを作成するという大変な作業を終えたら、それをただのんびりと放置しないでください。 単一のブログ投稿やプレゼンテーションなど、独自の最も人気のあるコンテンツから始めて、SlideShare、1ページのチェックリスト、複数章の電子書籍、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ビデオ、ウェビナー、または電子メールシーケンス。
私は常にこの最後のアドバイスに従います。
たとえば、KlientBoostの8,000語の獣を書いた後—ランディングページの最適化：訪問者を地獄から救って天国を見つける— Copybloggerに連絡し、この1,500語のバージョンに転用しました：成功したランディングページの3つの驚くべき段階。 次に、「フォローアップ」に関する両方の記事に含まれているセクションの1つだけを深く掘り下げ、これをGetResponse —高変換確認ページと電子メールの3つの要素—そしてUnbounce —4変換後オートレスポンダーに公開しました。リードを存続させるための戦術。
自分の創意工夫と創造性だけで武装したコンテンツを作成しようとしないでください。
視聴者がすでに気にかけているトピックを見つけ、上記のタイプテンプレートを使用して、狂ったように再利用します。
5.コンテンツマーケティングカレンダー
今では、おそらく、この記事を閉じて、空白のドキュメントを開き、最初に頭に浮かぶことを入力し始めるのに少し苦労しているでしょう。
しないでください。
変換する種類のコンテンツを作成するための最後のステップは、効果的なコンテンツカレンダーの概要を説明することです。
コンテンツカレンダーは、取り組みの計画、整理、共同作業、実行、および促進に役立ちます。 カレンダーを使用すると、次のようなさまざまな利点があります。
- 一貫性のあるプロアクティブなコンテンツ制作
- コンテンツの目標を一目で確認できます
- 最小限の準備時間
- コンテンツの抜け穴が少ない
- 前のすべてのステップからの目標との長期的な整合
- 説明責任、規則性、一貫性、および信頼性の向上
- 意思決定を行うための検証可能な青写真
全体として、コンテンツカレンダーはブランドイメージを強化し、持続的な成長と収益性の可能性を飛躍的に高めます。
非効率的なコンテンツカレンダー、またはまったくないコンテンツカレンダーは、評判と自信を簡単に損なう可能性があります。
幸いなことに、あなたはあなたの前に行き、彼らのお気に入りのベストプラクティスを概説したいくつかの天才コンテンツマーケティングマインドから助言を求めることができます。 いくつかの重要なヒント：
- シンプルで楽しいものにしてください：
過度に複雑なカレンダーは、それを使用することを思いとどまらせるだけです。 KapostやCoScheduleなどのさまざまな既存のカレンダーテンプレートから選択するか、単純なExcelスプレッドシートまたはGoogleドキュメントから始めて、そこから取得することができます。 原則として、絵のようにカラフルなカレンダーは、人間が視覚的な生き物であるという理由だけで、より生産的に作業するように私たちを駆り立てます。 - 必要なだけ詳細を肉付けします。
ほとんどのカレンダーには、タイトル、形式、日付、ステータス、作成者などの一般的なフィールドが含まれています。 ただし、これらを超えて、特定の目的に合わせてカレンダーをカスタマイズする必要があります。 たとえば、日付フィールドをサブフィールド（書き込み期限、編集期限、ビジュアル期限、投稿期限）に分割できます。 - 各トピックに召喚状（CTA）を含める：
無料の賄賂を配ることは良いことですが、コンテンツマーケティングキャンペーンの最終的な目標はお金を稼ぐことです。 したがって、コンテンツカレンダーのすべてのトピックにCTAを含めて、読者がコンテンツを消費した後に実行する必要のあるアクションに焦点を当てて執筆を進めます。 - キーワード、キーワード、キーワード：
検索エンジンを介してコンテンツをランク付けするには、一連の戦略的なロングテールキーワードを中心に展開するコンテンツを作成する必要があります。 ターゲットとするキーワードをカレンダー自体に含めることで、迷わないようにすることができます。 - 全体像を最初に考える：
長期的なアプローチから始めて、それをより小さな時間セグメントにフィルターします。 その年の包括的な目標を強調するマスターカレンダーを含めます。 次に、特定のテーマやトピックを考え出す前に、これらの年間目標を月次および週次の目標に分割します。 - ブレーンストーミングダンプページを含める：
より多くのアイデアを生み出す最良の方法の1つは、カレンダーにダンプページを作成することです。 ExcelまたはGoogleを使用している場合は、別のシートを作成します。 チームのすべての人または通常の共同作業者がこれにアクセスできるようにして、ランダムなアイデア、質問、およびその他の有用なテーマをダンプして、コンテンツ作成プロセスを促進できるようにします。 - プロモーションを忘れないでください：
コンテンツの作成は、コンテンツマーケティングのパズルの半分にすぎません。 コンテンツプロモーションは、もう1つの重要な半分です。 各投稿のプロモーション活動の種類を示すフィールドを追加すると、マーケティング活動が体系化されます。 少なくとも、共有する予定のソーシャルチャネル、複数の共有時間（24〜72時間単位で広がる）、共有する予定のグループ（Slackなど）を含む列またはチェックボックスをカレンダーに作成します、Facebook、LinkedIn、または首謀者）、および成長するリストに電子メールを送信することと、コンテンツで取り上げた人に直接電子メールを送信することの両方。 - 定期的にカレンダーを評価します。
最も効果的なカレンダーはアジャイルでもあります。つまり、土壇場での驚きや変更に備えて、ある程度の余裕があります。 カレンダーがシフトする目標と同期し続けることを保証するために、月ごとにそれを評価する必要があります。
私はTrelloを使用して、自分のコンテンツとクライアントのコンテンツの両方に対して複数のコンテンツカレンダーを実行しています。
次に、各カード内で、次のテンプレートを使用してすべてを追跡します。
コンテンツマーケティングは著者向けです（マーケターだけではありません）
コンテンツマーケティングは単なる流行語ではありません。
代わりに、それはあなたの個性を披露し、あなたの聴衆と結びつき、そしてあなたがマーケターでなくてもあなたの利益を増やすための証明されたテクニックです。
著者のためのコンテンツマーケティングの5つのステップに従うことを忘れないでください：
- あなたの目標
- あなたの聴衆
- あなたの賄賂
- あなたのコンテンツ
- あなたのカレンダー
ああ、さらに実用的なヘルプが必要な場合に備えて、来週は、この戦略のフォローアップを画面ごとのウォークスルーで投稿します。これには、プロセスのすべてのステップの実際の例が含まれています。私の好きな作家の2人。
アップデート：
フォローアップ投稿はライブです。
ニューヨークタイムズのベストセラーフィクション作家リザウンガーとノンフィクションコピーライティング現象ジェイコブマクミレンをフィーチャーしたフィクションとノンフィクション作家のための2つの完全なコンテンツマーケティングの例をチェックしてください。
