エートスとは何ですか?歴史、定義、例
公開: 2022-05-09学校や職場で白書を書いている場合でも、スピーチを書く任務を負っている場合でも、精神は執筆戦略の不可欠な部分となるでしょう。説得の方法の 1 つとして、エートスは、当面のトピックに関する著者の信頼性と知識を伝えます。
精神の例としては次のようなものがあります。
- 医師が製品を推奨する広告。
- プロの探偵が主人公のマーダーミステリー。
- 候補者が自分の関連する経験について話す政治演説。
エトスとは何ですか？
「性格」を意味する古代ギリシャ語のエートスは、聴衆や読者の倫理に訴える修辞法または文章のテクニックです。著者は、自分が信頼できる正確な情報源であることを実証することで、執筆の精神を達成します。
説得の方法
この説得方法は、ギリシャの哲学者アリストテレスによって『レトリックについて』で初めて説明されました。アリストテレスは著書の中で、ロゴス、パトス、そして時々忘れられがちなカイロスなどの修辞的魅力に加えて、エートスについても論じています。ロゴスは読者の論理に訴えようとする一方、パトスは聴衆の感情に訴えます。カイロスは、状況に応じた文脈と適時性を修辞戦略として利用します。
読者の精神に訴えかけると、信頼できる情報源としての地位を確立できますが、情報だけに依存すると、メッセージが偏っていたり、否定的に見えたりする可能性があります。強力な説得力のある文章は、すべての修辞的魅力のバランスをとります。
たとえば、目的を持った言葉遣いや逸話を使って聴衆の悲哀に訴えると、共有体験を通じて聴衆があなたの言葉やアイデアにもっと共感できるようになります。逆に、ロゴは主張と証拠を明確かつ合理的に提示することで精神を強化します。
聴衆のカイロスに訴えるということは、上記の 3 つのモードすべてのバランスに加えて、自分の主張を強化するために、出来事、トレンド、政治運動などの現在の状況と時宜を利用していることを意味します。
エートスの 3 つの要素
アリストテレスは、成功した倫理的アピールを 3 つの部分に分けて説明します。これらすべてが組み合わさって、著者が信頼できる専門家であることを確立します。
1フロネシス
精神のこの要素は、あなたの知性と主題に対する習熟度を示します。
たとえば、フロネシスには、自分の意見や視点に正当性を与える直接の経験があることや、特定のトピックで博士号を取得して知識に信頼性を与えることが含まれる場合があります。
書面による議論を裏付ける具体例や追加の信頼できる第三者情報源を使用することも、あなたの作品にフロネシスを与えます。
2アレテ
あなたのメッセージが善良な道徳的意図と健全な推論に基づいていることを確立することで、あなたの文章に精神が構築されます。 Arete はあなたの議論を段階的に整理し、聴衆があなたの思考の流れをガイドできるようにします。
効果的に行うと、聴衆はあなたの視点がなぜ正当であり、必要であるのかを明確に理解できるはずです。
3ユノイア
アレテはメッセージの美徳に重点を置いていますが、ユーノイアはメッセンジャーとしての高潔な意図と善意を表します。最終的には、精神におけるユーノイアがあなたのカリスマ性と好感度を高めます。
これは、著者としてのあなたの最終目標が読者の利益を最優先にした善意に基づいていることを聴衆に伝えます。
これらのコンポーネントは全体として精神を強化し、ライターとしてより信頼できるように見えます。
文章における精神とは何ですか？
説得力のある修辞戦略としてのアリストテレスのエートスの概念は古代ギリシャと同じくらい古いものですが、現代の作家が今日でもそれをさまざまな方法で使用しています。以下に、ビジネスや学術界などで精神が見られるいくつかの方法を示します。
- 専門家証人報告書:訴訟において、弁護士は医師またはその他の権威ある主題専門家によって書かれた専門家証人報告書を使用することがあります。これらの書面による報告書は、弁護士の議論の精神を強化するために、ある分野における専門家の知識とスキルに依存しています。
- 回想録:回想録とは、著者の人生における注目すべき瞬間を一人称で記録したものです。それは彼らの個人的な経験とそれらの経験についての彼らの視点を伝え、物語の信頼できる代弁者となります。
- ニュース記事:理念を指針として書かれたニュース記事は、明確で偏見のない公平な方法で読者を魅了します。ニュース記事を書くジャーナリストは、入手可能な最新の情報を調査し、読者の最大の利益となる方法で事実を報告することが期待されています。
- 反対社説:反対社説、または論説は、著者の個人的な意見に基づいた記事です。その中で著者は、自分自身が信頼でき知識が豊富であることを確立し、健全な議論を構築することによって、読者の精神に訴えなければなりません。
- 印刷広告またはオンライン広告:広告は、消費者に製品の購入や何らかの行動を促すように設計されています。ただし、メッセージングにバランスの取れた精神がなければ、たとえばブランドがその幸福感を確立していない場合、視聴者はためらってしまうかもしれません。一部のブランドが、視聴者から信頼できる評判を築いている有名人、スポーツ選手、インフルエンサーなどの著名人の影響力を活用することを選択するのはこのためです。
理念の例
以下の例のように、エートスはスピーチ、文学、マーケティングでよく使われます。
最初の抜粋では、当時ファーストレディだったヒラリー・クリントン氏が、女性に焦点を当てた問題について発言するのに25年の経験があると述べ、その信頼性と権威を強化している。その後、彼女は世界中の女性たちと出会った直接の話をもとにしています。世界各地から来た女性たちとの彼女の出会いを認めることは、このスピーチが国際会議で行われたものであるため、このスピーチの倫理的訴えに特に関連している。
「過去25年間、私は女性、子供、家族に関する問題に粘り強く取り組んできました。過去 2 年半にわたって、私は自国と世界中の女性が直面している課題についてさらに学ぶ機会がありました。」
”。 。 。私はインドネシアの母親たちに会いました。私はデンマークで働く親たちに会いました。私は南アフリカで女性に会ったことがあります。」
―第4回国連世界会議でのクリントン氏
古典的な小説『アラバマ物語』では、主人公の父親アティカス・フィンチは裁判で陪審員に演説する弁護士です。この演説で彼は陪審員一人ひとりの精神に訴えている。アティカスは、彼らの評決に従って正しいことをするよう呼びかけ、彼らの美徳と誠実さの感覚に訴えることでこれを達成します。
「私は法廷や陪審制度の誠実さを固く信じるほどの理想主義者ではありません。それは私にとって理想ではなく、現実に生きているのです。皆さん、法廷は、この陪審員として私の前に座っている皆さん一人ひとりよりも優れたものではありません。法廷は陪審員の健全性によって決まり、陪審員の健全さはそれを構成する人々の健全さによって決まります。私は、紳士諸君が、これまで聞いた証拠を熱意を持って検討し、決定を下し、この被告を家族の元に返してくれると確信しています。神の名において、義務を果たしなさい。」
—ハーパー・リー著『アラバマ物語』のアティカス・フィンチ
自動車メーカーのインフィニティは、高級車「Q50」のコマーシャルでNBAバスケットボール選手のステフィン・カリーと提携し、精神に訴える自動車コマーシャルを制作した。コマーシャル全体を通して、カリーがコート上で2つのバスケットボールを巧みにドリブルする姿が描かれ、Q50のカットシーンも紹介されている。一方、これらのビジュアル シーン全体にナレーションが含まれています。
「これがパフォーマンスのサウンドです。 。 。のような気がします。 。 。のように動作します。」
—インフィニティのコマーシャルでのカレー
カリーはコートの3ポイントラインからシュートを打ってバスケットを決めてCMを締めくくった。
理念に関するよくある質問
エトスとは何ですか？
エートスは、著者または講演者の信頼性と権威を文書または修辞的議論の基礎として使用します。視聴者との信頼関係を築くには、作家の優れた人柄や評判が必要です。
エートスの目的は何ですか?
エートスの目的は、講演者または著者の誠実さと専門知識を聴衆に納得させるための倫理的アピールです。
エートスは文書でどのような場合に使用されますか?
マーケティング広告、政治活動での演説、仕事の技術レポートなどの文書形式で、知らず知らずのうちに理念に遭遇することがあります。フィクション作家がナレーターの信頼性を確立するために使用することもできます。