ヘッドラインライティング：効果的なPRヘッドラインのためのベストヒントとコツ

それはあなたのプレスリリース全体の中で最も短い文かもしれませんが、あなたの見出しは間違いなく最も重要なものの1つです。 実際、実際のプレスリリース自体よりも重要だと言う人もいるかもしれません。

悲しい現実は、10人中8人があなたの見出しを読むとしても、見出しはしばしば後付けとして扱われるということです。 それでも、見出しが注目を集めた場合、残りの部分を読むためにクリックスルーするのは10人中2人だけです。

見出しを書くには芸術がありますが、それはロケット科学ではありません。 常に注目を集める見出しを書くことは可能です、あなたはただ基本を覚えていなければなりません。 このブログはあなたに思い出させるためにここにあります。

あなたが使う言語は大きな力を持っています

マーケティングコピーに関しては、物事を複雑にしすぎる傾向があります。 あなたの読者が見たいと思っているのは、彼らが関係することができるシンプルで強力な言語です。

見出しを書くことになると、長くて複雑な言葉の余地はなく、当たり障りのない、刺激のない言葉の余地もありません。 人生のほとんどのものと同様に、シンプルが最善ですが、シンプルは退屈を意味する必要はありません。

真の力を保持する言葉は、行動を促す言葉（CTA）です。 彼らは方向性を持って人々を励ますか、「あなた」のような言葉で人々に直接話しかけます。 言語の関連性を維持します。つまり、より単純なバージョンの「使用」が完全に理解できるのに、なぜ「使用する」という単語を使用するのでしょうか。

要するに、見出しは会話的で関連性があるだけでなく、強力である必要があります。

常に大量のキーワードを使用する

見出しのコピーでキーワードを使用していないのなら、なぜわざわざするのでしょうか。 今日の時代では、キーワードは王様であり、適切な注意を引くことにすべての違いをもたらすことができます。

大量のキーワードは、特定のトピックを読むことに興味を持っている適切な人々の注目を集めます。 これにより、記事の残りの部分をクリックして、見出しの後で興味を失うことがない可能性が高くなります。

特定のトピックを積極的に検索している人々をターゲットにしたいと考えています。 そうでなければ、あなたのプレスリリースはおそらく見過ごされたままになります。 見出しを書く前に、その特定のトピックで最も成果の高いキーワードを調べたいと思います。

無料のキーワード調査ツールを提供するオンラインプラットフォームもたくさんあります。 検索ボリュームが中程度から多いキーワードを使用してください。 検索ランクが非常に高いものは、競争するのが少し難しいかもしれません。

リストと数字が注目を集める

私たちのほとんどが良いリストを愛していることは否定できません（たとえあなたが「リストの人」でなくても）。 そして、何らかの理由で、読者は、対照的な色や形のように、テキストの横にある数字の位置に自然に惹かれます。 最も注目を集めているのはこれらのタイプの見出しであり、おそらくそれは今日の時代において時間が貴重であるためです。

リスティクルのアイデアは、読者が簡単に消化できる短い簡潔な読み物をほぼ約束します。 したがって、可能であれば、見出しに数字とリストの単語を含めてみてください。

使用する最も人気のあるリスティクルの単語には、ヒント、方法、トリック、理由、秘密、事実、戦略、アイデアなどがあります。

何を期待するかを明確に説明する

謎の感覚は、執筆の世界（つまり、フィクション、正直に言うと）にその場所を持っていますが、見出しの作成の領域にはまったく場所がありません。 陰謀の感覚は最初の影響を与えるかもしれません、しかしあなたが望む最後のことはあなたの読者があなたの記事またはプレスリリースが何であるかを推測することです。

言い換えれば、あなたの見出しが残りのコンテンツから何を期待するかを明確にしていることを確認してください。 これは、コンテンツが何らかの形で彼らに利益をもたらす可能性があると彼らが感じた場合、彼らが読み進めるように刺激する可能性が最も高いでしょう。

あなたのPRが読む価値がある理由を示す

あなたの見出しは、あなたのコンテンツの残りの部分が読む価値がある理由を示したり説明したりする絶好の機会です。 それはあなたの記事やプレスリリースの残りの部分の非常に短い売り込みのようなものです。

ただし、これを微妙な方法で行うことが重要です。強引になりすぎたり、売り込みすぎたりすることは望ましくありません。 これを行うための最良の方法は、情報と単純な言語の約束を通じて、読者にある種の価値を提供することです。

たとえば、「優れた見出しを書くための7つのクイックヒント」は、読みやすくてすばやく読むことができるリスト形式の有用な情報を約束します。 これは、記事の残りの部分が彼らにとって有益であり、読む価値があることを示しています。

ジューシーにする

好むと好まざるとにかかわらず、今日の世界人口のほとんどはちょっとしたドラマが大好きです。 そして、私たちがそれを認めるかどうかにかかわらず、冷笑主義は社会を動かすものの大きな部分です。 現実には、ほとんどの人はドラマについての見出し、または彼らがどのようにだまされたり操作されているかについての見出しに向かって舵を切ります。

ドラマチックすぎたりセンセーショナルであったりすることなく、人々に物事に疑問を投げかけるようなジューシーな見出しを作成することには、ある程度の力があります。 見出しを書くとき、この感情で遊ぶことに害はありません。

読者に教育コンテンツを提供する

少しセンセーショナルなことに加えて、今日の読者は彼らが学ぶことができるコンテンツにも魅了されています。 これが、人々がオンラインで物事を検索する主な理由の1つですよね？ 特定のトピックについて自分自身を教育すること。

PRライティングのスキルを向上させる方法でも、裏庭にファイヤーピットを構築する方法でも、教育コンテンツは最近人気があります。 「ハウツー」で始まる見出しは最初の注目を集めるかもしれませんが、これは見出しを始めるための最も酷使されている方法の1つです。 実は、それは少し古くなっています。

代わりに、それをどのように混ぜ合わせることができるかを考えてください。 「メソッド」など、少し変わった単語を使用します。 ”戦略”; 「クイックフィックス」。 または、見出しを適切な教育に設定します。つまり、「コンテンツで視聴者を刺激する：方法は次のとおりです」。

教育関係の投稿で注目を集める傾向がある他の有用な単語には、「初心者向けガイド」、「完全ガイド」、および「101」が含まれます。 探している情報が見つかることを読者に安心させるために、これらのフレーズを使用することを躊躇しないでください。

装飾はあなたの友達です

装飾された見出しは、それ自体を販売および販売することを恐れないものです。 説明的な言葉に関しては、少し寛大であることが重要ですが、誇張や売りすぎは避けてください。

装飾はすべて誘惑に関するものであり、少し退屈なトピックやニッチなトピックについて書いている場合に最も効果的です。 もう一つの重要な要素は切迫感です。

「最後のチャンス」や「遅らせないでください」などの言葉を使うと、読者はあなたが共有しなければならないことを見逃すのを恐れてあなたの記事をクリックするようになります。

あなたの聴衆を考慮してください：彼らにとって何が重要ですか？

あなたがあなたの聴衆が誰であるか、そしてあなたが誰をターゲットにしているのかについて明確な考えを持っていないなら、これはあなたの最大の問題です。 あなたがあなたの聴衆をよく知っていて、あなたの見出しのコピーで彼らにとって重要なことに応えることが重要です。

この知識があれば、見出しの文章がターゲットオーディエンスに直接語りかけることができます。 これは、読者がクリックして残りのコピーを読む可能性を高めるだけです。

あなたの聴衆を理解することはあなたが効果的な見出しを書くときあなたが賢くそして戦略的になることを可能にします。

重要な執筆の原則を忘れないでください：5W

これらの原則が書面で存在するのには理由があります。 彼らはあなたのコンテンツがあなたの聴衆に関連していることを保証しながらあなたの見出しの執筆を定義するのを助けます。

コンテンツのアイデアに苦労しているときは、いつでもそのすべての「誰が、何を、いつ、どこで、なぜ」に頼ることができます。 これらの魅力的な言葉は、情報を収集し、明確な考えを明確にする見出しを書くのに役立ちます。

常に二人称アドレスを使用する

二人称で聴衆に話しかける時間と場所があったとしたら、それはあなたの見出しです。 なんで？ それは彼らに直接話しかけるので、これが最も注目を集めます。

はい、他の形式のコンテンツでは、2人称で書くのは厄介に思えるかもしれません。 しかし、コンテンツマーケティングに関しては、二人称視点は優れたツールです。 繰り返しになりますが、この戦術には、「あなた」、「あなたは」、「あなたは」など、読者を呼び起こす言葉が含まれています。

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よく書かれたマーケティングコンテンツは、今日の時代のあなたのビジネスの中心にあるべきです。 しかし、ビジネスにふさわしいコンテンツを書くための時間やリソースがない場合は、このタスクをアウトソーシングすることが最善の解決策です。

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