メディアとの前向きな関係を構築する方法

世界の広報市場は、2021年に年平均成長率10.2％を記録すると予想されています。企業がCOVID-19の影響からの回復に努めるにつれて、大幅な成長が見込まれます。 そして、メディアとの関係を通じて一般に到達するより良い方法はありません。

ビジネスオーナーは現在、ブランド認知度を高めるためのメディア関係の多くの利点を認識しています。 ポジティブなメディア報道は、有料広告よりも高い信頼性を提供する可能性があります。

さらに、良好なメディア関係を持つことは、ソーシャルメディアトラフィックを増加させることを忘れないでください、サードパーティの承認の利益をもたらします。 しかし、どのようにして前向きなメディア関係を構築し、維持しますか？

ジャーナリストやメディアとの有益な関係を育む方法に関するこれらのヒントをチェックしてください。

理想的なレポーターを特定し、連絡先リストを作成する

強力なメディア関係を構築するための旅に出る前に、連絡を取りたいジャーナリストのヒットリストを作成してください。 あなたの話はすべての記者にアピールするわけではありません。 連絡するのに最適なジャーナリストは、あなたの業界に関するトピックをカバーしている、またはあなたのビジネスに関連しているジャーナリストです。

理想的なジャーナリストを特定することで、時間を節約できます。 それはあなたが興味を持っている可能性が高いレポーターにのみあなたの物語を売り込むことを確実にします。 あなたのビジネスの規模、セクター、または都市に焦点を当てているブロガーやレポーターを探しましょう。

連絡するのに理想的なジャーナリストを特定するときは、最初にターゲットオーディエンスを知る必要があります。 一般の人々、あなたの顧客、またはあなたの仲間にリーチしたいですか？ これにより、ターゲットオーディエンスにリーチするのに役立つ最適なメディアをすばやく見つけることができます。

ジャーナリストのウェブサイトやソーシャルメディアページを閲覧して連絡先を収集するために時間を費やしてください。 メディアパーソナリティのウェブサイトの「お問い合わせ」ページを確認するだけで、メールを収集できます。

その後、電子メールでメディアレポーターに連絡するか、時間と容量がある場合は、対面での予約をすることができます。 あなたのビジネスが何をしているのか、なぜあなたのピッチでメディア報道が必要なのかなどの重要な質問に答える準備をしてください。

最も重要なことは、プレスリリースを作成する方法を学び、すべてのレポートの個性に合わせてメッセージをカスタマイズして、応答を得る可能性を高めることです。

ジャーナリストの仕事と対話する

彼らがすでに何をしているのかを理解せずに、レポーターに直接行ってストーリーの報道を求めるのは失礼です。 ソーシャルメディアでの単純なフォローは大いに役立ちます。 次に、彼らの投稿を高く評価し、コメントし、さらには共有して認識してもらう必要があります。

たとえば、ほとんどのメディア記者はTwitterで活動しています。 あなたは彼らのツイートをリツイートして、彼らの価値観があなたの価値観と一致していることを示すことができます。 彼らの記事を読んで、彼らが好きなものと嫌いなものを理解してください。

メディアパーソナリティのコンテンツに取り組むことは、彼らがあなたを認識し、あなたが彼らの仕事に興味を持っていることを示すのに役立ちます。 その見返りに、彼らはあなたに連絡したり、あなたのメッセージに即座に応答したりする可能性があります。

ピッチを明確かつまっすぐに保つ

メディア記者に連絡するために長いプレスリリースを書く必要はありません。 メディアの専門家の注意を引くために、洗練されたエレベーターピッチを作成するように努める必要があります。

エレベーターのピッチは短くする必要がありますが、ビジネスを説明するのに十分な深さである必要があります。 あなたがより具体的であるほど、より良いです。 さらに、共有したいストーリーと、独自のストーリーラインを維持しながら、それがより大きなメディアとどのように一致するかを理解することが重要です。

メディアピッチは、メディア報道を得るためのゲートウェイであることに注意してください。 興味をそそられない場合は、編集者やジャーナリストがあなたのニュースに興味を持つ可能性はほとんどありません。 したがって、急いでメディアピッチを作成する前に、メディアピッチの作成と研磨に関するヒントを確認してください。

ほとんどの場合、売り込みはメールで送信されます。 ただし、可能であれば、ソーシャルメディアプラットフォームを介して送信するか、電話でメディアに連絡することができます。 いずれにせよ、あなたがポイントにまっすぐに行くことを確認してください。

セールスマンシップを超えた関係を構築する

物語の報道を超えた楽しい人生があります。 ポジティブなメディア関係を構築するためのヒントの1つは、メディアパーソナリティとの心のこもった個人的な関係を持つことです。

あなたのやりとりは必ずしもトランザクションを感じるべきではありません。 あなたが販売機会を探しているかのようにすべてのレポーターにアプローチしないでください。 確かに、あなたはいくつかの物語の報道を得るかもしれません。 しかし、あなたが作る関係は一貫性のある質の高いストーリーを提供しません。

メディアレポーターと協力して、コンバージョンを最大化するためのユニークなストーリーを作成すると便利です。 これは、マーケティングと販売のメリット以外の側面についてオープンにする意思がある場合にのみ達成できます。

彼らが取り組んでいる物語について常に話すのではなく、彼らの生活について尋ねることによってあなたに気遣いを示してください。 追いついてアイデアを共有しながら、コーヒーに招待することもできます。 それらに電話するか、あまり売れ行きが悪いように聞こえない個人的なメッセージを送ってください。

広報活動ではセールスマンシップが非常に重要です。 しかし、それはすべてのコミュニケーションの中心となるべきではありません。

メディア限定を提供

あなたのビジネスやクライアントのカバレッジを確保することは毎日難しくなっています。 その理由は、ジャーナリストは広報のプロから何百もの売り込みを受け取っているからです。 さらに、ソーシャルメディアは忙しいニュースサイクルを推進しており、あなたのストーリーがトレンドのストーリーに関連していない場合、報道を確保することは困難です。

ジャーナリストはまた、偽のニュースを警戒しており、一方的な話を報道することを恐れています。 報道を確保し、より良いメディア関係を構築する可能性を高めるために、あなたは最も従わないルートを進んでたどる必要があります。 そして、あなたは独占を提供することによって間違って行くことはできません。

メディアエクスクルーシブの一般的で最も効果的な形式は、ジャーナリストが他のソースにアクセスできるようにする前に、最初にストーリーを公開するようにすることです。 理想的には、ストーリーが1人のレポーターまたはメディアによってのみカバーされるようにします。

うまく戦略を立てれば、独占はあなたのニュースやストーリーを後押しします。 また、1つのソースで中小企業に必要なすべてのカバレッジを受け取るためのチケットでもあります。

独占を提供することは、メディアパーソナリティとの関係を大幅に改善することができます。 それは彼らがあなたの物語をカバーする唯一のアウトレットであることを光栄に感じさせます。 他のメディアを除外しながら、1つのメディアだけでストーリーを共有するには、信頼と賞賛が必要です。

あなた自身であり、あなたの個性を披露する

あなたよりもあなたの組織のためにPRをするのに良い人はいない。 あなたはあなたの会社のニーズをあなたのマーケティングマネージャーよりよく理解しています。 また、編集者は時間の浪費を避けるためにあなたとつながることを歓迎します。

ジャーナリストは人間です。 彼らは感情を持っており、あなたが同じことをすることを期待しています。 コラボレーション全体を通してロボットにならないでください。 ソーシャルメディアでそれらをチェックして、褒め言葉を残して、あなたの個性を披露してください。

たとえば、ユーモアのセンスがある場合は、彼らの投稿に機知に富んだコメントを残すことができます。 誰かがそれを偽造していることを簡単に識別できるので、それらが本物の褒め言葉であることを確認してください。

さらに、質問に包括的に回答し、カバー可能なストーリーを共有するために、記者会見の準備をするのが最善でしょう。 これはあなたのビジネスにスポットライトを当てる絶好の機会です、それであなたは言葉に注意しなければなりません。

ジャーナリストは、中小企業や今後の企業に適しています。 あなたがあなたの個性を開いて披露すれば、彼らはあなたをよりよく扱うでしょう。

メディアとの社会的つながりや、彼らの投稿への個人的なコメントを盛り込むことで、これを育むことができます。 記者にあなたがつながりやすいと感じさせてください。 あなたは他人の気持ちを尊重し、気を配っています。

あなたは、ジャーナリストがあなたの話をカバーすることに同意することによってあなたに恩恵を与えるようなものであることを知っておくべきです。 彼らには何百ものピッチが送られてきましたが、彼らはあなたを選びました。 したがって、あなたは感謝を示し、謙虚にとどまらなければなりません。

リソースを共有する

最も優れたメディア関係のアドバイスは、ジャーナリストがより速く、より良く仕事をするのを助けることです。 これは、ストーリーの報道を容易にするために、無関係なピッチを送信する必要があるという意味ではありません。

代わりに、あなたが彼らの負担を軽減するためにあなたの資源を利用することをいとわないならば、それは助けになるでしょう。 たとえば、PRマネージャーとして、あなたはあなたの雇用主、ネットワーク、あるいはあなた自身でさえ、記者の話を手伝うことを提供することができます。

ジャーナリストにLinkedinのつながりを提供したり、対象分野の専門家を共有してインタビューを支援したりできます。 記者とのやり取りは、必ずしもPRストーリーを売り込むことではありません。 時々、ジャーナリストのニーズに反応して、あなたが気にかけていることを示します。

メディア関係を育むために連絡を取り合う

ストーリーカバレッジの終わりは、コミュニケーションの終わりを示すものであってはなりません。 ポジティブなメディア関係を構築するための鍵は、記者と連絡を取り合うことです。 これにより、次にストーリーを公開する必要が生じたときに簡単な経路が作成されます。

繰り返しますが、彼らの時間に注意してください。 ジャーナリストは忙しい個人です。 連絡を取り合うことは、あなたが彼らをチェックしていると主張して、彼らの電話を電話やメッセージで爆破することを意味しません。 あなたが彼らの心にとどまることを確実にしながら、プロ意識を維持してください。

ポジティブなメディア関係で良いブランドイメージを維持する

メディアは、人々があなたのブランドをどのように認識するかに大きな影響を与えます。 ジャーナリストを上手に扱い、強力なメディア関係を築けば、彼らは好意を取り戻す可能性があります。

ポジティブなメディア関係への上記のガイドは、あなたがあなたのビジネスをトップに押し上げるのを助けるためにあなたが適切なジャーナリストとつながるのを助けるでしょう。

メディア関係を構築するためのその他のヒントや、最高のニュースアウトレットを見つける方法については、お問い合わせください。