あなたのプレスリリースの成功を追跡する方法：それは機能していますか？

前回のプレスリリースが横ばいになったのではないかと心配していますが、それを伝えるのに苦労していますか？ マイルストーンの認知を得ることは、あなたの評判と顧客基盤の成長の重要な部分です。 ただし、プレスリリースマーケティングが効果的かどうかが不明な場合もあります。 何が起こっているのかをよりよく理解するには、プレスリリースの成功を追跡および測定するのに役立つ正確なツールが必要になります。

このガイドは、成功を倍増したり、ギアを切り替える必要があることに気付くのに役立ちます。

あなたの目標は何ですか？

あなたがマーケティングオタクであるならば、あなたはあなたの最初のステップが常に目標を設定することであるべきであることを知っているべきです。 すべてのビジネスは、その規模、年齢、顧客基盤、製品とサービスなどでユニークです。 マーケティングとPRは人によって違って見えるので、座って自分の目標を設定する必要があります。

今年のあなたの期待は何ですか？ あなたの現在の売り上げと評判がそのままであるとしたら、あなたはどこにいますか？ 目標を達成可能に保ちながら、より高い目標を設定するようにしてください。

SMART目標ガイドラインを使用して、チームで目標を設定します。

• S –特定
• M –測定可能
• A –達成可能
• R –関連
• T –期限付き

これらのパラメータを使用して、モチベーションを維持するための目標を設定できます。 さらに良いことに、それらを達成したかどうかを簡単に確認できます。

KPIを設定する

PRに関しては、目標はブランドの露出に焦点を当てる必要があります。 ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルメディアの言及、検索エンジンの結果に焦点を当ててみてください。

目標がわかったので、KPI（主要業績評価指標）を設定できます。 KPIは、目標を達成できなかった場合の危険信号、または目標を達成し続けるための青信号として機能します。

たとえば、プレスリリースのためにWebトラフィックを20％増やすことが目標である場合、KPIはコンテンツ管理システムで監視されるWebトラフィックになります。

目標を測定するためにKPIがどうあるべきかを理解し、それらを一貫してチェックするために必要なツールを設定します。 一部のプレスリリースサービスでは、視聴できるデータが提供されますが、チームに検索エンジンやソーシャルメディアを手動でチェックさせることもできます。

以下は、プレスリリースの成功に最適なKPIとそれらを追跡する方法のリストです。

検索エンジンをチェックする

あなたのプレスリリースが成功したかどうかを知る最良の方法の1つは、他のWebサイトが自分のサイトで取り上げるためにそれを取り上げたかどうかです。 これが起こったかどうかを知るには、検索エンジンを使用する必要があります。

最も人気のある検索エンジンはGoogleです。 正確なプレスリリースのタイトルをGoogleの検索エンジンバーに入力して、どのような結果が表示されるかを確認してください。

Googleはプレスリリースではなく関連性のある多くの結果を表示するため、ポップアップする結果の数に依存することはできません。

誤った結果が多すぎる場合は、検索バーのタイトルを引用符で囲んでみてください。 引用符は、検索が関連するトピックではなく、非常に具体的なものを検索していることをGoogleに警告します。

プレスリリースが他のサイトに掲載される頻度をメモし、変更されていないかどうかを確認し続けます。 また、プレスリリースを投稿しているサイトがどれほど評判が良いかをメモしておく必要があります。 人気のあるウェブサイトによる再投稿は、それらのサイトがより多くのトラフィックを享受するため、あなたのビジネスにより大きなサービスを提供します。

あなたがそれにいる間、それらがあなたのプレスリリースをどのように提示したかを見るためにこれらのサイトをクリックしてください。 彼らがあなたのサイトへのリンクも提供しているかどうかを確認してください。それはあなたの方向にトラフィックを促進します。

ウェブサイトのトラフィックを見てください

もちろん、あなたはあなた自身のサイトにあなたのプレスリリースを投稿したでしょう。 うまくいけば、人々があなたのプレスリリースを見つけることができるように、あなたはこのページをグーグルで索引付けしました。 フォロワーに警告するために、ソーシャルメディアアカウントでこのページを共有した可能性もあります。

コンテンツ管理システムには、Webサイトトラフィック用のダッシュボードが必要です。 このダッシュボードを使用すると、プレスリリースの前、最中、後のトラフィックを確認できます。

多くのWebトラフィックモニターは、このトラフィックがどこから来たのかも教えてくれます。 視聴者がどのような種類のデバイスを使用しているのか、どこから来ているのか、ソーシャルメディアサイトや検索エンジンから来ているのかどうかを確認することで、視聴者をよく見ることができます。

この情報を知ることは、プレスリリースの指標だけでなく、将来のマーケティング戦術を洗練するためにも役立ちます。 あなたはあなたの聴衆をよりよく理解し、あなたのメッセージを再ターゲットすることができます。

最良のシナリオは、プレスリリースによって訪問者が急増し、今後のトラフィックが以前のトラフィックレベルから改善されたことです。 チームにこのインジケーターを監視して、どのように変動するかを確認してもらいます。 Webトラフィックを改善することが目標の1つである場合は、改善されたトラフィックをKPIと照合して、成功したかどうかを確認します。

報道は受けましたか？

非常に成功したプレスリリースは、報道機関の報道を得るでしょう。 これが起こった場合、それはあなたのプレスリリースが非常に注目を集めたので、報道機関はそれが注目に値すると思ったことを意味します。

まず、Googleニュースをチェックして、Googleのアルゴリズムがプレスリリースを取り上げたことを確認します。 多くの人がGoogleアラートを使用して、関連するニュースをメールの受信トレイに送信しています。 キーワードがアラートと一致する場合、メールにプレスリリースが表示されます。

また、自分自身と会社の名前をグーグルで検索して、上位の検索結果に表示されるかどうかを確認することもできます。 あなたのニッチの報道機関と注目すべきウェブサイトはそれを完全にコピーすることなくあなたのプレスリリースをカバーしたかもしれません。

特にCNNやフォーブスのようなトップアウトレットからのカバレッジは、良いカバレッジです。 あなたに言及したアウトレットの数だけでなく、それらから得られるインプレッションの数についても考えてください。 プレスリリースが1日に数千回表示されるWebサイトのフロントページに表示されている場合、それは、たとえ彼らがそれを読んだことがなくても、あなたのブランドが少なくとも1日に数千人の人々に短い印象を残していることを意味します。

あなたの名前や会社名がオンラインで言及されたときにいつでも通知するようにGoogleアラートを設定できます。 優れたPRサービスは、プレスリリースをカバーしたすべてのアウトレットを含むレポートを提供します。

ソーシャルメディアをチェック

ジャーナリズムは人々のためかもしれませんが、ソーシャルメディアは人々によるものです。

現在、この2つは連携して機能することがよくあります。 あなたが複数の報道機関で言及されている場合、あなたはおそらくソーシャルメディアで目に見えるでしょう。 あなたのブランド名がソーシャルメディアで流行している場合、おそらくジャーナリストに注目されるでしょう。

ソーシャルメディアはトリッキーな獣になる可能性がありますが、マーケティング活動のかなりの部分は特にそれに焦点を当てる必要があります。 ターゲットオーディエンスと直接対話するソーシャルメディアアカウントを通じて、ブランドアイデンティティを拡張できます。

ソーシャルメディアは、適切に使用すると、ブランドに多くの露出を与えることができます。 プレスリリースを出したばかりの場合は、ソーシャルメディアに細心の注意を払い、いいねやコメントがいくつあるかを確認してください。

多数のアカウントがあなたのブランド名を有機的に言及していることは、あなたが話題を作ることに成功していることの良い兆候です。 また、他の方法であなたのブランドについて聞いたことがないかもしれないときに、彼らのフォロワーもこれを見るでしょう。

あなたのブランドが言及された回数とあなたのプレスリリースに関連してどれだけのエンゲージメントが起こっているかを追跡してください。

あなたのブランドを競合他社と比較する

自分の数字を自分の目標と比較するだけでなく、競合他社の数字と比較する必要があります。 あなたのブランドの使命の一部はあなたのニッチのリーダーになることです、それでそれがあなたを前進させない限りプレスリリースは成功しません。

競合他社のプレスリリースが検索エンジンに表示される頻度を確認し、報道機関から報道を受けてください。 彼らのブランドがソーシャルメディアでどのように運ばれるかをご覧ください。 これらの数値は、到達して超えることが目標であるか、それとも先を行くための数値であるかにかかわらず、ガイドとして使用してください。

消費者に直接尋ねる

あなたのブランドがどのように機能しているかを知るための素晴らしい方法は、ただ尋ねることです。 すべての消費者が反応するわけではありませんが、良いサンプルを入手しても問題はありません。 多くの企業は、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアに広告を掲載することを選択しており、「聞いたことはありますか？」などの簡単な質問をします。

より正式な消費者調査を実行することもできます。 尋ねるべきいくつかの良い質問は次のとおりです。

• このブランドについて聞いたことがありますか？
• 彼らの製品やサービスの1つを使用したことがありますか？
• このブランドは業界のリーダーだと思いますか？
• このブランドを信頼する可能性がありますか？
• このブランドを他の人に勧める可能性はどのくらいありますか？

このような質問をすることで、あなたのブランドがどれだけの露出を得ているか、そしてその評判がどのようなものかについての良いアイデアを得ることができます。

今日のプレスリリースの成功を改善する

時間をかけて目標を設定し、KPIに対して結果を測定することで、努力を集中させることができます。 eReleasesは、中小企業向けのプレスリリース配信サービスであり、そこにたどり着くのに役立ちます。

プレスリリースの成功を確実にするために、主要なメディアとジャーナリストの加入者ベースに到達した確かな実績があります。 eReleasesでプレスリリースマーケティングを信頼するということは、完璧なオーディエンスのハイパーターゲティングと詳細なレポートで提供される測定結果を意味します。

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