広告の書き方

公開: 2022-12-04

ほとんどのビジネスライターや起業家が習得しなければならないスキルの 1 つは、ビジネスを宣伝することです。これを行う方法の 1 つは、広告の書き方を学ぶことです。

広告は、ライターが作成できる最も読まれているタイプのコンテンツの 1 つです。素晴らしい広告は売れます。悪い広告は、会社全体を困惑させたり、ターゲット市場を逃したりする可能性があります。

売れるより良い広告の書き方に興味がありますか?

ブリーフから最終ドラフトまでの広告の作成方法を次に示します。

広告とは？

Oxford Languagesによると、広告は次のとおりです。

「製品、サービス、またはイベントを宣伝する、または求人を宣伝する公共媒体での通知または発表」。

ほとんどの広告は、目に見えるようにし、行動を促すフレーズを読者に促すことを目的としています。消費者がリンクをクリックするか製品を購入するかにかかわらず、行動が目標です。

ヒント:すべての広告が消費者向けというわけではありません。広告は、企業間 (または B2B) 広告のように、ある企業から別の企業に向けて行うことができます。

広告の種類

フィクションは、短編小説、中編小説、小説、叙事詩に見られます。

広告はどうですか？

他にも存在しますが、ここでは 6 つの異なるタイプを示します。

アドバトリアル:アドバトリアルはより長い広告であり、特集記事のようなスタイルです。
バナー広告:バナー広告は、オンラインまたはサイネージに表示されます。彼らは、簡潔で最高のインパクトを与えるために、ほんの数文しか使用しません。
クラシファイド広告:クラシファイド広告は、印刷物またはデジタルリストのサービス、物、または会社を宣伝します。説明的かつ簡潔にします。
有料投稿:有料投稿は、広告のブログ投稿です。これらは、宣伝されているものにリンクしています。
ソーシャルメディア広告: ソーシャルメディア広告は、Facebook や Instagram などのサイト向けです。これらには、短い文章を書く能力が必要です。
スクリプト広告:スクリプトベースの広告は、オンラインプラットフォーム、ラジオ、またはテレビ向けです。台本やセリフを書くのに慣れていない限り、これはあなたの得意分野ではないかもしれません。

広告の書き方の標準公式

ほとんどの広告は型にはまったものです。企業は、特定の消費者や市場に何が効果的かを知っています。ライターは、優れた広告を書くために心理学についてすべてを知る必要はありません。

広告の場合は、次のアウトライン式を使用してみてください。

単語数 = (フック + 件名 + マーケット + タグ)

フックが読者の目を引きます。件名はあなたのトピックですが、市場はあなたが誰に宣伝するかです。タグは流行語、または使用したいその他の説得力のある言葉にする必要があります。

次に、フック、件名、およびタグのアイデアをより完全な文に拡張します。すぐに、広告フォームが表示されます。 (これは、作成している広告の種類の単語数によって異なります。)

例:

以下に、推奨される式を使用した 2 つの例を示します。口調も忘れずに！

例 1:

新しいチーズドリンクのバナー広告スローガンを書くことを想像してみてください。 25 語の制限が必要です。市場には、保護者や健康志向のバイヤーが含まれます。

約。 25 ワード = (「素晴らしい」 + 「チーズドリンク」 + 「親と健康」 + 「飲む」)
「新しいチーズドリンク: どなたにも最適です (まだ試していないだけです)」

例 2:

新しい文法ワークブックのバナー広告を書きます。 25 語の制限が必要です。市場には、より優れたライターになりたい人が含まれます。

約。 25 単語 = (「これは不可欠です」 + 文法ワークブック + 「ライター + 他のすべての人」 +「ライティングを改善する」)
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広告の書き方に関する 5 つのヒント

フリーランサーによる広告は、大手代理店の広告キャンペーンと競合します。あなたの売り込みが追いつくのに十分新鮮であれば、それは広告クリエーターとしてのあなたの売り込みポイントを獲得します.

1.広告規制に注意

広告は、各国の広告規制 (場合によっては広告プラットフォーム) によって管理されます。国によって法律は異なりますが、特定のガイドラインはあらゆる場所の広告に当てはまります。

広告は次のことを行ってはなりません:

製品またはサービスを偽って伝える。
読者を誤解させる、または不明確にする。
製品やサービスの長所や利点を誤って伝えるために、「新しく改良された」などの不正確な言葉を使用する。
意図した読者にスパムを送信したり、クリックしたリンクを偽ったりします。

違法な広告は存在しますが、常に避けるべきです。

2. ブリーフに注意を払う

ブリーフに注意を払うことで、ほとんどの編集ラウンドを回避できます。

課題を読むとき：

決してスキミングしないでください。
わからないことはいつでも聞いてください。
クライアントが何を求めているかを正確に知る。
ブリーフと目標が何を伴うのかを確認します。

アウトラインが開始される前でも、常に時間を節約できます。

3. 平易で説得力のある言葉で書く

すべての広告は意図した市場を説得しますが、理解する必要もあります。

平易な言葉は、読者の理解を保証します。説得力のある言葉とは、製品 (またはサービス) をプッシュする言葉です。広告ライターは、執筆を成功させるために両方に依存しています。

説得力のある言葉は説得力があります。「現在」、「信頼」、「卓越性」、または単純な「クリック」などの単語が含まれる場合があります。

あなたの言葉は、あなたが宣伝するものに関して、読者に何を考えさせ、感じさせ、または見るようにさせることができますか? 読者がメッセージを確実に理解できるようにするにはどうすればよいでしょうか?

必読: 説得力のある文章 – 感情的な言葉と知的な言葉

4. オリジナルであること (そしてそれをチェックする)

広告のほとんどすべての言葉には独創性が求められます。それがなければ、広告は二次的でつまらないものになります (または、訴訟が進行中です)。

提出する前に、 Copyscape や Writer.com などの盗作チェッカーに対して独自性を確認してください。コピーライティングがフラグを立てる必要がある場合は、書き直すか、編集して再度確認してください。

5. 広告の失敗からの教訓

マーケティングの失敗は、作家に何を正しくすべきかを教えることができます。広告には、つづりの間違い、無神経または不快なトピックを含めたり、市場を混乱させたりすることはできません。

スペルミスを避けてください。 邪悪な聖書は 1631 年に出版され、悲惨な誤りを含むバージョンでした。誤って、姦淫を犯さないという部分から「しない」という言葉を削除しました。
デリケートな話題は避けてください。 英国のマクドナルドの広告では、母と息子が亡くなった愛する人 (そしてフィレオフィッシュサンドイッチへの愛) について話している様子が映っていました。無神経さを理由に、すぐに禁止されました。
現実の情報は避けてください。 LifeLock は、広告バナーにランダムな社会保障番号を印刷し、サービスを説明しました。残念ながら、それは本物でした (そして広告は削除されました)。
混乱を避ける。 バーガーキングは、アーティストのアンディ・ウォーホルがハンバーガーを食べているアーカイブ映像を使った広告を掲載しました (理由はありません)。視聴者は混乱し、おそらく代わりに別のものを食べました。

最後の言葉

広告の書き方を学ぶことは、他の書き方と同じです。ホラーの執筆は正しくできたときにスリルを感じますが、広告の執筆は売れます。それはそこにいるすべての作家が学ぶべきスキルです.

あなたが名前を挙げられる最高の (または最悪の) 広告の例は何ですか?

ビジネスライティングを改善したい場合は、The Complete Grammar Workbook を購入してください。

アレックス・J・コイン著。 アレックスは、ライター、校正者、および定期的なカードプレーヤーです。カード、ブリッジ、およびカードプレイに関する彼の記事は、Great Bridge Links、Gifts for Card Players、Bridge Canada Magazine、および Caribbean Compass に掲載されています。 alexcoyneofficial.com までご連絡ください。

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