目を引くプレスリリースの見出しを書く方法

公開: 2021-01-07

プレスリリースは、あなたの事業活動についての簡単なコミュニケーションを書き、それをメディアと共有することを含む広報戦略です。毎日何百ものプレスリリースがリリースされています。しかし、それらのほとんどはメディアに取り上げられず、対象となる視聴者に読まれる人はほとんどいません。

メディアはプレスリリースの発行を決定する前に、それを分析して読者の興味を引くかどうかを確認します。毎日リリースされるコンテンツが非常に多いため、ジャーナリストの注目を集めるには、プレスリリースが魅力的である必要があります。注目を集めるための最良の方法の1つは、魅力的なプレスリリースの見出しを書くことです。

80％の人がヘッドラインを読んでいますが、記事全体を読み続けているのは20％だけです。したがって、成功したプレスリリースの見出しには、記事の残りの部分を読むように人々を誘惑しながら、意図したメッセージを伝える見出しが含まれます。あなたに最大の読者を獲得するプレスリリースの見出しを書く方法に関する私たちのトップのヒントを読んでください。

1.短い見出しの方が効果的

プレスリリースの見出しを書くための最初のヒントは、それを短くて甘くすることです。読者は長くてとりとめのない見出しに飽きてしまいます。さらに、検索エンジンは、フォーマットのために100文字後に見出しを切り取ります。したがって、プレスリリースメッセージを100文字未満の見出しで伝えるようにしてください。

これにより、より多くの読者を引き付けることができる検索エンジンで、テキストの外観とパフォーマンスが向上します。短い見出しは、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアサイトでも簡単に共有できます。短い長さにより、ユーザーはプレスリリースをフォロワーと共有する前にコメントを見出しに追加できます。

2.パワフルにする

もう1つの優れたプレスリリースの見出しのヒントは、信頼できる見出しを書くことです。これは、受動態ではなく能動態を使用して行うことができます。さらに、見出しにハードデータと統計を使用して、信頼できると思わせるようにします。たとえば、「X社は3人のエンジェル投資家から1,000万ドルの資金を調達する」は、「X社が多くの資金を確保する」よりも魅力的です。

3.感情を追加します

人間は感情や感情に感動するので、見出しで感情的な反応を引き出します。「驚くべき」、「秘密」、「衝撃的」、「無料」などの特定の単語は、見出しに追加されると、読者からのエンゲージメントを引き起こします。魂のないコピーをリリースに挿入することを間違えないでください。

また、必要に応じて、見出しにユーモアを加える必要があります。ダブル・ミーニングは、読者の注意を引くために使用される、実績のあるジャーナリズムのヒントです。ユーモアは、あなたが自分自身を真剣に受け止めていないことを示しているので、会社をその聴衆に親しみやすいものにします。

4.見出しを最後に書く

この見出しの執筆のヒントは、少し論争を引き起こします。一部の作家は、記事のトーンを設定するために最初に見出しを書くべきだと信じています。あなたの見出しが魅力的でない場合、誰もあなたのよく練られた記事の残りを読むことはありません。

しかし、私たちは最後に見出しを書くことを提唱しています。あなたの記事を書いた後にのみ、あなたはあなたが伝えたいメッセージを完全に理解するでしょう。そうすれば、記事を要約した短くて甘い見出しを簡単に書くことができます。

どの方法を採用する場合でも、記事のメッセージを確実に伝えることができるように、見出しを最後に編集するようにしてください。

5.業界のトレンドを活用する

プレスリリースの見出しを書くためのもう1つの優れたヒントは、トレンドを使用してコンテンツへの関心を高めることです。たとえば、業界で波を起こしている新しいソフトウェアがあり、それを見出しに組み込む方法がある場合は、そうしてみてください。あなたが宣伝しているイベントで話すことができるあなたの領域に人気のある人物がいるなら、あなたの見出しでそれを言及することを忘れないでください。

さらに、業界で人気のある言語とハッシュタグを使用してください。「ターゲット」のような言葉は、セキュリティ業界では1つのことを意味し、デート業界では別のことを意味する場合があります。したがって、業界に適した用語を使用してください。

6.視聴者が好む編集スタイルを使用する

特定の出版物にプレスリリースを掲載させたい場合は、その編集スタイルを使用してそれを書いてください。たとえば、ウォールストリートジャーナルは、ピープル誌とは異なる書き方をしています。あなたが非常に正式なプレスリリースを書くなら、タブロイド紙はそれを公表したくないでしょう。また、10代の少女が対象読者である場合は、中年男性向けのプレスリリースとは異なる方法でプレスリリースを作成する必要があります。

7.テストする

最高のプレスリリースの見出し形式を作成するには、さまざまな形式をテストして、何が機能するかを知る必要があります。最初の被験者はあなた自身です。あなたの見出しが退屈だと感じるなら、あなたの聴衆はおそらくそれをスキップするでしょう。魅力的だと思う見出しだけをリリースしてください。

次に、無料のヘッドラインアナライザーを使用して、ヘッドラインの面白さを評価します。グーグル検索を行うことにより、CoscheduleやSharethroughなどのいくつかの無料のヘッドラインアナライザーを見つけることができます。

プレスリリースごとに、見出しのいくつかのバージョンを作成し、同僚や部外者と一緒にテストします。最高のエンゲージメントを得る見出しを使用します。見出しが混乱したり否定的な反応を引き起こしたりする場合は、それを削除して別の見出しを書いてください。

8.SEO最適化を使用する

あなたのプレスリリースがインターネット上でうまくいくためには、それは検索エンジンの要件を満たさなければなりません。記事は、サブジェクトエリアのキーワードの検索結果の最初のページに表示されます。検索エンジン向けにプレスリリースを最適化して、これが確実に行われるようにします。

たとえば、見出しの先頭にキーワードを配置して、それらの単語の検索結果で記事が取り上げられるようにします。さらに、検索エンジンは人々が簡単な記事を読むのが好きであることを知っているので、簡単な単語やフレーズを使用してください。写真やビデオを記事に追加すると、検索エンジンでの記事のパフォーマンスが向上します。

プレスリリースの見出しを書くための最良の方法

プレスリリースを書くときは、上記のヒントを一貫して使用してください。メディアの報道はすぐに改善されます。最初のプレスリリースが失敗してもあきらめないでください。広報は、持続的な関係構築の努力を必要とする長期的なビジネス戦略です。

プレスリリースの見出しに取り組み続け、プレスリリースを視聴者にとってより興味深いものにする方法を探します。プレスリリースのメリットをビジネスに活用する準備ができている場合は、こちらのPR配信サービスをご覧ください。