メディアアウトリーチをマスターする: 効果的なプレスリリース戦略

公開: 2024-07-18

メディアへの働きかけ

メディアや消費者はあなたのブランドに関心を持っていますか? 人々があなたのビジネスを認識するまでに、5 回のインプレッションが必要になる場合があります。メディアへのリーチ戦略がなければ、ブランドの認知度を高めるチャンスを逃してしまう可能性があります。

メディアの注目を集めることで、オンラインで理想的な顧客にリーチすることができます。ブランドの認知度が高まるにつれて、ブランドの信頼と忠誠心を築くことができます。適切なメディアアウトリーチ戦略は、販売と長期的な顧客の獲得に役立ちます。

どこから始めればよいかわかりませんか? 確実に成功させるために必要なプレスリリースのヒントを読んでください。

目標を設定する

最初のプレスリリースの下書きを作成する前に、どのような目標を達成したいかを検討してください。具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、タイムリー (SMART) な目標を設定します。これらの目標は、メディアアウトリーチ戦略を策定する際の方向性を示すことができます。

目標を定義すると、どのような種類のプレスリリースを作成するかを決定するのに役立ちます。プレスリリースでは以下の内容を取り上げることができます。

製品の発売
イベント
買収
マイルストーンの達成
新入社員
決算概要
ホワイトペーパーまたは研究結果
賞または表彰
危機管理
パートナーシップ/コラボレーション
季節または休日のプロモーション
専門家の意見/思想的リーダーシップに関する記事
リブランディングへの取り組み
コミュニティ・エンゲージメント
慈善活動や寄付

プレスリリースでは、ブランドまたは個人に関するイベント、情報、ニュースが発表されます。あなたの主な目標は、メディアで取り上げられ、世間の関心を引くことです。

PR 戦略の一環として、プレスリリースは理想的な視聴者にリーチするのに役立ちます。メディア媒体がこの情報を共有したら、ターゲット視聴者を引き付けることができます。これは、ブランドの可視性、認知度、認知度を高めるのに役立ちます。

適切なメディアアウトリーチ戦略で達成できる目標をいくつか紹介します。

メディアの注目を集める

強力なプレスリリースは、複数のメディアの注目を集めるのに役立ちます。プレスリリースを共有すると、新しい視聴者にリーチできるようになります。

ジャーナリストは毎日何百ものプレスリリースを受け取ります。 PR 作成および配信会社と提携することを検討してください。あなたのプレスリリースが適切な報道機関のジャーナリストにアピールできるようにします。

ジャーナリストはあなたのプレスリリースを使ってニュース記事を作成します。ジャーナリストの約 20% は、プレスリリースが最も信頼できる情報源であると考えています。 60% 近くが、他のどの広報資産よりも役立つと考えています。

デジタルメディアアウトリーチ戦略を活用すると、メディアの注目をさらに集めることができます。実際、プレスリリースの 90% はオンラインメディアに売り込まれています。メディアの注目をさらに集めることで、ブランドの認知度を高めることができます。

ブランド認知度の向上

人々があなたのブランドの存在を思い出すためには、あなたのブランドを何度も見る必要があることを忘れないでください。適切なメディアアウトリーチ戦略は、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

人々があなたのブランドを頻繁に見るようになると、あなたのビジネスに慣れてくるでしょう。やがてブランドの信頼も高まるでしょう。人々があなたのビジネスを信頼すると、より安心して製品やサービスを選択できるようになります。

これは、売上を生み出し、顧客を維持するのに役立ちます。顧客を維持することで、長期的に ROI を向上させることができます。

SEOを改善する

検索エンジン最適化 (SEO) は、Google などの検索エンジンでブランドを上位に表示するのに役立ちます。オーガニックランキングを改善すると、ブランドの認知度を高めることができます。 Web サイトのトラフィックを引き付けて、新規顧客を獲得できます。

プレスリリースが成功すると、オーガニックランキングが向上します。人々があなたのブランドをより頻繁に閲覧するようになり、認知度の向上につながります。競合ブランドよりも上位にランクされるため、ニッチな分野での信頼を得ることができます。

世間の認識を形作る

強力な PR 戦略は、消費者がブランドをどのように認識するかを形作るのに役立ちます。物語をコントロールして、ブランドのイメージを向上させることができます。

実際、広報活動は広告よりも消費者に影響を与える点で 90% も成功しています。プレスリリースを成功させると、次のことが可能になります。

ブランド認知度の向上
ウェブサイトの検索エンジンのランキングを向上させる
ブランドのパブリックイメージを向上させる

パブリックイメージを向上させると、ブランドの信頼とロイヤルティが促進されます。

適切な形式に従ってください

プレスリリースを作成する理由を決めたら、適切な形式に従う必要があります。そうでなければ、ジャーナリストはそれを二度見することはありません。メディアの注目を集める可能性を高めるには、この形式に従ってください。

明確な見出しを書く

明確かつ簡潔で、ストーリーの要点を伝える見出しを書きます。読者の注意を引くために、力強く説得力のある言葉を使用します。

出版物がすでにオンラインで共有している記事の見出しを確認します。彼らの好みに合わせて同様の見出しを作成するようにしてください。

日付と場所を含める

プレスリリースをいつ印刷すべきかを読者に知らせてください。メディアにすぐに共有してもらいたい場合は、「即時リリース用」というフレーズを含めてください。

あなたの会社の所在地について言及してください。これにより関連性が確立され、適切な視聴者に確実にリーチできるようになります。

Lede を簡素化する

リードはプレスリリースの冒頭の段落です。強力なリーダーには、重要な情報を迅速に提供する 5 つの W が含まれている必要があります。 5つのWとは次のとおりです。

誰についての話なのか
何が起こっていますか
いつ発生するか
どこで起こっているのか
なぜ重要なのか

文章が明確かつ簡潔であることを確認してください。読者を混乱させる可能性のある業界用語は排除するようにしてください。

コンテキストの提供

リード段落の後に、読者に重要な情報を提供します。これらの詳細を重要度の降順に含めます。ジャーナリストがテキストをトリミングする必要がある場合、下から始めて上に向かって作業を進めます。

文章が明確かつ率直であることを確認してください。会社の過去の業績についての詳細な履歴を書かないでください。代わりに、関連性を確保するために現在または将来に焦点を当てます。

誇張的な表現は避けてください。装飾を加えてもジャーナリストの注意を引くことはできません。事実のみを述べてください。

プレスリリースを確認して、過度に宣伝的な文言を削除してください。代わりに、客観的で有益な口調を維持するようにしてください。

ジャーナリストは、役立つ貴重な情報を提供するプレスリリースを共有する可能性が高くなります。リリースが広告のように見える場合は、リリースを公開しない可能性があります。

引用と画像を含める

関連性があり説得力のある引用は、プレスリリースに信頼性を与えることができます。会社の CEO など、ストーリーにとって重要な講演者を選びます。発言者の名前と会社での役職を含めます。

関連する画像を追加して、プレスリリースを強化します。これには、チャート、グラフ、写真、イラストが含まれます。

ブランドイメージを使用してブランド認知度を高めます。ストック写真を使用すると、ブランドが本物ではないように見える可能性があります。

ボイラープレートを追加する

プレスリリースの最後に署名して終了を示します。一般的なオプションには、「XXX」、「###」、「-30-」などがあります。業界の標準を決定します。

サインオフしたら、ビジネスの簡単な略歴を追加します。これは、Web サイトの「概要」ページの要約版として読む必要があります。この定型文は、異なるプレスリリース間で変更されることはほとんどありません。

校正

プレスリリースを報道機関に配布する前に、他の人に読んでもらうことを検討してください。以下を確認してください:

タイプミス
文法上の誤り
不一致
不正確さ
不適切な書式設定

間違いはブランドの信頼性を低下させる可能性があります。また、ジャーナリストがリリースを公開する可能性を減らすこともできます。

ソーシャルメディアで共有する

プレスリリースを完成させて共有したら、公開されたリリースをブログまたはソーシャルメディアを通じて共有します。

ソーシャルメディアマーケティングは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。これにより、ターゲットとする視聴者とリアルタイムで交流する機会が得られます。

Sprout の調査によると、企業のほぼ 90% が、ソーシャルメディアマーケティングに投資しない企業は取り残されることに同意しています。しかし、ソーシャルメディアツールを毎日使用している PR 専門家はわずか 33% です。一方、48% は主要な外部コミュニケーションチャネルとしてソーシャルメディアを使用しています。

ソーシャルメディアは、ビジネスについて学ぶために口コミやテレビやラジオの広告とほぼ同じくらい一般的に使用されています。消費者の 3 人に 1 人は、ブランドについて学ぶのに好まれる方法だと答えています。約 80% が、ブランドがソーシャルメディアを使用して有意義な方法で顧客と対話することを期待しています。

プレスリリースのヒント

ジャーナリストは、受け取ったすべてのプレスリリースを受信箱で受け取るわけではありません。ここでは、プレスリリースを確実に成功させるために使用できるいくつかのヒントを紹介します。

プレスリリースを成功させるためのアウトソーシング

プレスリリースを適切に作成、フォーマットし、配布する方法を学ぶには時間がかかる場合があります。コストのかかる間違いを避けるために、アウトソーシングを検討してください。そうしないと、ジャーナリストが別の企業のリリースを掲載することを決定する可能性があります。

経験豊富な PR 作成および配信会社が、貴社のプレスリリースが適切な形式であることを保証します。 SEO 向けにリリースを最適化し、オンラインランキングを向上させることができます。

さまざまな報道機関やジャーナリストと専門的なつながりを持つ会社を選択してください。彼らは自分たちのつながりを活用して、あなたの理想的な視聴者に確実にアプローチすることができます。複数の報道機関に出演して、ブランドの認知度を高めることができます。

影響を測定する

出版物があなたのプレスリリースを共有したら、あなたが受け取るメディアの言及と報道を監視してください。プレスリリースの公開先を追跡します。

リーチ/ブランドの認知度を測定する
どのアウトレットが最も応答性が高いかを判断する
ジャーナリストとのつながりを築く
Web サイトのトラフィックを測定する
検索エンジンのランキングを追跡する

目標に沿った主要業績評価指標 (KPI) を特定します。たとえば、Web サイトのトラフィックをさらに増やしたいと考えている場合があります。 Web サイトのユニーク訪問者を追跡し、訪問者がどの出版物から来たのかを記録します。

今すぐメディアアウトリーチ戦略を改善しましょう

強力なメディアアウトリーチ戦略は、ブランドの知名度、認知度、信頼を生み出すのに役立ちます。ブランドの信頼を築くことは、長期にわたる忠実な顧客の獲得に役立ちます。これらのヒントを活用して、今すぐ成功するプレスリリースを作成してください。

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