プレスリリースの新しい十戒

公開: 2013-12-18

特に過去数か月の間に、Googleのアルゴリズムの更新のおかげで、プレスリリースによって多くの変化がありました。 プレスリリースはまだ健在ですが、非常に有用なことは言うまでもなく、間違いなく移行期にあります。 そのため、今後のプレスリリースを作成する際に留意すべき一連のガイドラインを考え出すのは良い考えだと思いました。 これらの規則のいくつかは新しいものであり、他のものはプレスリリースの起源にまでさかのぼります。

戒め それで、これ以上の苦労なしに、ここにプレスリリースの新しい十戒があります：

  1. あなたは報道価値があり魅力的でなければなりません—数年前、プレスリリースは検索ランキングを改善するための最良のツールの1つでした。 覚えているかもしれませんが、人々はこの事実を悪用し始め、大量の低品質で無意味なプレスリリースをWeb全体のディレクトリを解放することで悪用し始めました。 言うまでもなく、Googleがこれらの操作的慣行に対抗するのにそれほど時間はかかりませんでした。 今日、プレスリリースはもはや純粋なSEOツールではありません。 今日、プレスリリースは、報道価値があり、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する場合にのみ効果的です。
  2. キーワードを詰め込んではいけません—ランキングを上げるためにプレスリリースにキーワードを詰め込む時代は過ぎ去りました。 最近のHummingbirdアルゴリズムの統合により、Googleは、キーワードだけの場合よりも、会話型検索とユーザーの意図に関心を持っています。 視聴者が望んでいるコンテンツの作成に集中すれば、大丈夫です。
  3. SEOの目的ではなく、リンクを使用して情報を提供する必要があります。プレスリリースがWebサイトへのインバウンドリンクを構築するのに最適だったのは、それほど昔のことではありません。 しかし現在、プレスリリースのリンクには真のSEOの価値はありません。 実際、Googleは、プレスリリースでnofollowリンクを使用して、広告の有料リンクのように扱うことを望んでいます。 つまり、プレスリリースリンクでキーワードが豊富なアンカーテキストを使用する必要がなくなります。 ユーザーエクスペリエンスを向上させる情報リンクのみを含めます。
  4. あなたはそれをしっかりと要点に留めておかなければなりません—長く曲がりくねったプレスリリースを誰も読みたくないのです。 最も重要な情報のみを含め、リリースを簡潔かつ無駄のないものにしてください。 できることの1つは、番号付きリストまたは箇条書きを使用してプレスリリースの重要な情報を強調表示し、すばやくスキャンできるようにすることです。
  5. プレスリリースを簡単に共有できるようにする必要があります。ニュースを本当に注目してもらいたい場合は、ソーシャル共有戦略を立てる必要があります。 プレスリリースをTwitter、Facebook、LinkedInなどに広めたいので、簡単に共有できるようにします。 プレスリリースにソーシャル共有ボタンを含めます。 短くツイート可能な見出しを使用します。 人々が共有したいビジュアルを追加します。
  6. ビジュアルを含める必要があります—先ほど触れましたが、もう一度言います。プレスリリースには可能な限りビジュアルエイドを含めてください。 インフォグラフィック、ビデオ、写真などは、プレスリリースをより人目を引く魅力的なものにすることができます。 それはそれをできるだけ魅力的にするためにあなたのプレスリリースをドレスアップすることです。
  7. あなたは物語を語らなければなりません—ストーリーテリングをプレスリリースに組み込むことで、それらはより魅力的で、記憶に残り、共有可能で、再語りやすくなります。 これは、プレスリリースでストーリーテリングを使用するためのヒントが記載された本当に素晴らしい投稿です。
  8. 配布を拡大する必要があります—プレスリリースの可視性を高める時が来ました。 ディストリビューションを拡張する必要があります。 ソーシャルネットワークを使用して重要なニュースを報告します。 ブログをニュース配信チャネルとして使用します。 あなたのニュースに気付くためにあなたができることは何でもしてください！
  9. 古くなった引用を使用してはなりません—引用はプレスリリースで最も無視されている部分の1つです。 多くの場合、一般的な引用は単なる後付けとしてリリースに配置されます。 多くの人が気付いていないのは、引用はあなたのストーリーを盛り上げるための素晴らしいツールになり得るということです。 彼らはあなたのストーリーに新しいレイヤーを追加することができるので、それらを賢く使用してください。
  10. あなたは人間関係の構築に焦点を合わせなければなりません—PRはまだ本当に人間関係に要約されます。 ジャーナリスト、ブロガー、そして顧客との関係を築く必要があります。 それはあなたが人々にあなたのニュースに気づきそして気にかけるようにする方法です。

プレスリリースのこれらの10の戒めに同意しますか？ リストに何を追加しますか？

この記事は、手頃な価格のプレスリリース配布のオンラインリーダーであるeReleases（https://www.ereleases.com）の創設者であるMickieKennedyによって書かれました。 ビッグプレスリリースブックの無料の160ページのコピーを入手してください–あらゆる機会と業界のプレスリリースここで：https：//www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/