パーソナルブランディング戦略を作成する方法: ステップバイステップ

パーソナル ブランドを構築することで、視聴者の目にオーソリティを獲得し、より多くの収益を得ることができます。 この記事では、個人のブランディング戦略を作成する方法を学びます。

数年前に初めてパーソナル ブランドの構築について聞いたとき、それは一定量の Web サイト トラフィック、メール購読者を獲得し、収益目標を達成することを意味すると考えていました。

ツイッターのフォロワーが100万人になるか、10万人の購読者のメーリングリストができたら作るよね!?

ソーシャルメディアエージェンシーで働くまで、自分がどれほど間違っているかわかりませんでした。 私たちは、B2B インフルエンサーのプロフィールを作成することを任されました。 スプレッドシートで毎週フォロワー数を追跡し、進歩していると思いました.

アカウントマネージャーは私にこう言いました。 エンゲージメントが重要です。」

一般的なデジタル マーケティングのバニティ メトリクスには、次のようなものがあります。

• Twitterアカウントの総フォロワー数
• Facebookページのファン
• 先週、1 か月、または 1 年間の Web サイト訪問者
• メーリング リストの購読者
• 最近の Facebook または Instagram の投稿に対するいいねまたはハート
• ビデオビデオ
• 「インフルエンサー」ステータスの獲得

バニティ メトリクスは表面的な深さです。 パーソナル ブランドを構築することは、有意義なオーディエンス エンゲージメントとビジネスの収益を生み出す鍵となります。 コンテンツ クリエイターとして、視聴者にサービスを提供し、報酬を得ることが理想的な最終目標です。

自分の専門知識や世界観に基づいてブランドを構築することで、それを実現できます。 または、業界内でビジネス ブランドを構築することもできます。

パーソナルブランドの構築

新しいコンテンツの作成者は、特定のトピックについて思想的指導者として自分自身を主張することに消極的であり、ましてや自分のライフ ストーリーを共有することには消極的です。 Pamela Wilson は、Big Brand System の創設者であり、Copyblogger の教育担当副社長です。 彼女は言いました：

「あなたがリーチしようとしている人々と、あなたについてもう少し共有する必要があります。」

気が進まない新しいコンテンツ作成者は、オンラインですべてを共有するのではなく、包括的なメッセージをサポートする少数のトピックを中心にコンテンツをキュレートして作成することができます.

ウィルソンは、睡眠の専門家であるヘルスケア業界のクライアントの例を使用しています。 彼女は、このコンテンツ作成者が適切なベッドを見つけることをテーマの 1 つとして使用することを提案しています。

「彼女は旅行するたびに、このホテルのベッドや飛行機の寝床について話すことができます」と彼女は言いました。

ウィルソンは、あなたの専門知識と視聴者の興味に関連する 4 つまたは 5 つの重要なテーマを中心にコンテンツを作成することをお勧めします。 これらのトピックは、ブログやポッドキャストの内容、メーリング リストの送信内容、他の人のポッドキャストで対処するトピックを通知します。 彼女は言いました：

「コンテンツで話したいと確信している 3 つまたは 4 つのカテゴリだけから始めることもできます。 ビジネスが成長し、視聴者をよりよく知るようになるにつれて、別のカテゴリが開発される可能性があります。」

パーソナル ブランドを構築したいコンテンツ クリエーターは、見栄えの良いウェブサイトやプレミアムなウェブサイトに何千ドルも投資する必要はありません。

「自分らしく見せようとしている場合、ロゴを作成すると、実際には自分自身に害を及ぼす可能性があります。ロゴはビジネス ブランドに関連しているからです」とウィルソン氏は言います。

「フォントを見つけて、そのフォントで自分の名前を入力します。 始めるためにあなたがしなければならないことはそれだけです。」

パーソナル ブランドの成功例として、Darius Faroux があります。 彼は、彼の名前と専門分野に基づいて人気のあるブランドを構築しました。

ファルーは自分自身を「起業家、作家、投資家」と表現し、読者の生産性、富の構築、キャリアを支援しています。

パーソナルブランディング戦略のメリット

個人を構築することで、書籍の契約を獲得したり、人前で話すギグに参加したり、業界の専門家として知られるようになることができます。 人々は、ビジネスや企業のブランドよりも個人のブランドをより早く信頼する可能性が高くなります。

しかし、パーソナルブランドを構築するのは大変な作業です。 勢いを増すには何ヶ月もかかり、閉じ込められる可能性があります。 睡眠に関するコンテンツの作成に飽きてしまったのではないでしょうか? 暗号男、ランニングガール、健康とフィットネスの男、飲み物愛好家、ライフハッキング愛好家のナッツとしても知られるようになることはできません. あまりにも多くのブランドがオーディエンスを混乱させ、ターゲットオーディエンスを圧倒しています。 さらに、非常に多くの異なるトピックの専門家になる時間があるのは誰ですか?

また、個人のブランドを中心に構築された Web サイトやオンライン ビジネスを販売することも、将来的には難しくなります。 コンテンツ戦略は進化する可能性がありますが、個人的なブランドの構築は通常、長期的な戦略です。

ビジネスブランドの構築

2 つ目のオプションは、トピック、コンセプト、または会社名を中心にビジネスを構築することです。 ウィルソンは次のように説明しています。

「ビジネスブランドとは、名前のある会社のようなもので、その名前を宣伝しているのです。」

このアプローチに従えば、睡眠、ウエイト トレーニング、または仮想通貨に関するウェブサイト、ポッドキャスト、または YouTube チャンネルを設定し、トピックまたは視聴者の弱点にちなんだ名前を付けることができます。 チームでより簡単に拡大し、さまざまな製品やサービスを生み出し、後で販売するブランドを構築することさえできます.

たとえば、コンテンツ発行者は、健康とフィットネス、食品と飲料、およびオンライン マーケティングのニッチ分野で Web サイトを設定できます。 これらの Web サイトの顔ではありませんが、舞台裏からリソースを割り当てたり、他のブロガー、ライター、さらにはポッドキャスターを雇ったりすることができます。 ウェブサイトのパブリッシャーがブランディング戦略を設定し、他の人がそれを実行します。

たとえば、世界最大の生産性、テクノロジー、ライフハッキングの Web サイトの 1 つである Lifehacker について考えてみましょう。 1 人のコンテンツ クリエーターの作品というよりも、名前で知られています。

Lifehacker では、読者が 1 人のコンテンツ クリエーターだけでなく、ブランドと親近感を持っているため、さまざまなライターを採用しています。 ライター・クリエイターは行ったり来たりしますが、ブランドは残ります。

そうは言っても、ウィルソンは、ビジネスブランドの最前線に立つことができると警告しています. 「私の場合は、ビッグ ブランド システムを選びました。 私にちなんで名付けられていないサイトがあります。 私が人々に提供したいものにちなんで名付けられました。

スマート パッシブ インカムのパット フリンは、ビジネス ブランドの顔のもう 1 つの例であり、彼の背後には目に見えるチームがいます。

ビジネスブランディング戦略のメリット

ビジネス ブランドは、他の人が実行するコンテンツ戦略の構築に自信がある場合、またはあなたのブランドが他のビジネス ブランドと競合できる場合に適しています。

たとえば、Web サイトの所有者は、健康とフィットネスのサイトのコンテンツ戦略を策定し、フリーランスのライターやその他の専門家にコンテンツの作成を依頼できます。 健康とフィットネスの専門家でなくても、成功を収めることができます。

また、オーディエンスは所有者と直接的な関係を持っていないか、ウェブサイト、チャネル、またはプラットフォームのトピックに関連付けられていないため、ビジネス ブランドの販売や方向転換が容易になります。

知名度がなければ、ビジネスブランドを構築するためにより多くのお金と時間が必要になります. 人々は、ブランドよりも名前や顔を連想する傾向があります。 チームの助けも必要です。

数年前、私はライフハッカーのアイルランド版を作りたいと思っていました。 それは大きな間違いでした。 Lifehacker は、Web サイトで最も著名なテクノロジー、ライフハッキング、および生産性のブログの 1 つです。 WorkReadPlay という古い Web サイトを立ち上げました。 Excel の裏技、ヒント、コツに関する記事を書いて公開しました。 オタクでしょ？

数か月後、私の記事のいくつかがランク付けされ、ウェブサイトのトラフィックを引き付けました。 読者からもっと欲しいというコメントがありました。 しかし、大きな問題に直面しました。

私はその話題にうんざりしていました。 優れたスプレッドシートを楽しんでいるのと同じように、Excel は 09.00 に私を興奮させません。 他のテクノロジーやソフトウェアのヒントに拡張してみました。

一文無しで孤独なアイルランドのコンテンツ クリエーターが、大企業ブランドの背後にあるリソースと競争することはほとんど不可能でした。 サイトを閉鎖し、次に何をすべきかを考えました。

最後に、私が少し知っていた 1 つのこと、つまり書くことについて、個人的なブランドを構築することに軸足を移しました。 私は書くことに情熱を持っているので、このコンテンツをはるかに簡単かつ迅速に作成しました。 私の本棚は、その話題に関する本でいっぱいです。

さらに、このニッチは競争力が低い. また、最新の Apple 技術のレビューなどとは異なり、日付のないコンテンツを公開することも含まれます。

最近では、自分の名前ではなくトピックをブランド化したウェブサイトをいくつか作成しました。 しかし、それは私の個人ブランドのウェブサイトが毎月の収入を生み出しており、これらの分野で他の専門家の助けを借りることができるからです. それでは、ブランディング戦略を策定する方法について説明しましょう。

ターゲットオーディエンスを特定する

個人またはビジネスのブランドを決定したら、ポジショニング ステートメントを作成します。 このドキュメントは、ターゲット ユーザーを特定し、そのユーザーのニーズに合わせてパーソナル ブランディング戦略に焦点を当てます。

あなたが誰であるか、あなたのスキルがどこにあるのか、どのように他の人を助けるかを説明します。 また、ウェブサイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、さらには動画や記事での発言にも影響を与えます。 1 つのページで、次の 4 つの質問をして回答します。

• 私は誰ですか/私のビジネスは何を表していますか? あなたのバックストーリーやビジネスの価値について詳しく説明してください。
• 私は誰に仕えますか？ 起業家志望の 20 代前半と、キャリアの途中にいる人との間には大きな違いがあります。
• 私は何を提供していませんか？ この質問は、あなたのビジネスやブランドを競合他社と差別化するのに役立ちます。
• 私の聴衆は何を望み、恐れ、夢を見て、何になることを熱望していますか? フォロワーや見込み客にインタビューし、調査し、話します。
• 私/私のビジネスは私の聴衆に何を提供できますか? 自分の強みと得意なことに焦点を当てます。

これらは答えるのが難しい質問であり、ドキュメントは進化します。 最終的な目標は、「私/私たちは X が Y を達成するのを支援します」という 1 つのステートメントに到達することです。

特定の分野で他のコンテンツ クリエーターを打ち負かす必要もありません。 代わりに、あなたの世界観や経験に基づいてポジショニング ステートメントをピボットします。 あなたの価値を市場に伝える新しいメカニズムまたは方法を見つけてください。

たとえば、スリラー作家のジェームズ・パターソンが『蜘蛛が来た』をリリースしようとしたとき、彼は『羊たちの沈黙』との深刻な競争に直面しました。 それで、彼はこのキャッチフレーズを思いつきました：

「次の羊たちの沈黙を待つのはやめてください。」

コンテンツ マーケティングを通じてブランドを構築する

コンテンツ マーケティングは、フォロワーを増やし、より多くのクライアントや顧客を引き付けるための安価で効果的な方法です。

理想的な視聴者を特定したら、彼らの問題を詳しく説明するコンテンツを定期的に作成して公開します。 このコンテンツでは、あなたの専門知識と世界観に基づいて考えられる解決策を提示してください。 これには以下が含まれます。

• あなたのウェブサイトで定期的に書いたりブログを書いたりする
• LinkedIn や Medium などの他の関連チャネルへの記事の転用
• Twitter、LinkedIn、Facebook、または理想的な視聴者が時間を費やす場所に定期的にネイティブ コンテンツを投稿する
• 他の専門家とのポッドキャスト インタビューの開始と公開
• メールマーケティングを通じて忠実なフォロワーとの関係を築く

優れたマーケティング担当者は、オーディエンスのニーズに関連する 4 つまたは 5 つのテーマを特定します。 通常、これらのテーマに関連するコンテンツを作成する際に、専門知識、実務経験、教育、または世界観により、競争上の優位性を利用できます。 ウィルソンは、睡眠の専門家の例を使用しています。

旅行とホテルのベッドを、コンテンツを作成する 2 つのトピックとして特定できます。 旅行中、これらのトピックに関するコンテンツを作成し、サイトやソーシャル メディア プラットフォームで公開することができます。 ウィルソン氏は次のように述べています。

「コンテンツ マーケティングとソーシャル メディアでのプレゼンスの両方で、自分のテーマがどのようなものになるのか、それについてどのように話すことができるのかを理解することが重要です。 たとえば、私がポッドキャストのゲストである場合、どうすればそのテーマを織り込んで話すことができるでしょうか?」

4 つから 5 つのテーマは、オーディエンスの混乱を回避しながら、新しいコンテンツ マーケターにとって範囲と焦点の中間点として機能します。 次に、次の四半期のコンテンツ カレンダーを作成し、何を、いつ、どこで公開するかを決定します。 一般的なコンテンツの種類は次のとおりです。

• 方法
• 理由
• レッスン
• 習慣
• チップ
• 方法
• ツール
• 間違い
• 名言
• ストーリー
• タイムリーなイベント

「メーリング リストがあり、そのリストにメールを送信している場合、そこではそれらのテーマについて話していることになります。 あなたがゲストなら、そこでそれらのテーマについて話しているのです。 サイトのコンテンツに関しては、それらのテーマについても話すことができます」と Wilson 氏は言います。

オンライン プレゼンスを拡大する

どのようなチャネルや媒体を選んでも、あなたの本拠地を表すウェブサイトを作成してください。 パーソナル ブランドの場合は、可能であれば、自分の名前と .com を使用します。 ビジネス ブランドについては、ニッチまたは業界に固有の関連ドメイン名を検索してください。

メーリング リストを設定し、リストのオプトイン ページを作成します。 無料で何かを提供して、理想的な視聴者が連絡先の詳細を提供する理由を作りましょう。 無料のレポート、ミニコース、ビデオなどです。

他のサイトへのゲスト投稿を書いたり、Medium でブログを書いたり、ポッドキャストのインタビューに参加したり、ソーシャル メディアを通じて、ランディング ページやウェブサイトにトラフィックを集めることができます。これらはすべて、実績のあるコンテンツ マーケティング戦略です。 クライアントやファンを引き付けたら、証言を獲得してサイトに公開し、信頼性を高めます。

効果的なコンテンツ マーケターは、1 つまたは 2 つの配信チャネル (ポッドキャスティング、ブログなど) に集中することを忘れないでください。 このアプローチは、圧倒されるのを避けるのに役立ちます。 SEO に最適化された記事を作成するには、ポッドキャストを録音したり、Instagram でフォロワーを増やしたりするのとは異なるスキルセットが必要です。

ソーシャル メディアのフォロワーは素晴らしいものですが、あなたはソーシャル メディアのページ、プロフィール、またはその関係を所有していません。 2014 年以降、Facebook ページのリーチが急落した企業に聞いてみてください。 知識豊富なソート リーダーのほとんどは、ソーシャル メディア プラットフォームでブランドを構築していますが、読者、フォロワー、ファンに、ウェブサイトにアクセスするか、メーリング リストに参加するよう依頼しています。

パフォーマンスを確認する

信頼性を示すことは問題ありませんが、Instagram の 100 個のハートが常に収益につながるとは限りません。 また、Web サイトの訪問者は、サイトにアクセスしてすぐに離脱する可能性があります。 そのアカウント マネージャーにエンゲージメントとは何かを尋ねたところ、彼は次のように説明しました。

「ビデオや記事を見た後にコメントしますか? それらの何人がメーリングリストに参加しますか? また、商品やサービスを購入するためにクレジット カードを使用しますか?」

したがって、ブランディングの取り組みを検討する際は、次のことを考慮してください。

• あなたの投稿に返信またはコメントした Twitter、Instagram、または Facebook のフォロワーの数
• あなたのメーリングリストにオプトインした新しいウェブサイト訪問者の割合
• 過去 90 日間にメールを開封してリンクをクリックしたメール購読者の数
• 製品またはサービスの購入によってコンバージョンに至ったファン、フォロワー、サブスクライバーの割合

コンテンツ マーケティング戦略が注目を集めたら、YouTube チャンネルを立ち上げるなど、他の配信チャンネルを試してください。 また、他のテーマに拡大し、さまざまな聴衆に手を差し伸べることもできます。これらはすべて、あなたの個人的なブランドの傘下にあります.

さらにアドバイスが必要ですか？ 初心者向けのソーシャル メディア マーケティングの記事をご覧ください。

パーソナルブランディングのポイント

多くのいわゆるインフルエンサーやオピニオン リーダーは、購読者数、ウェブサイトのトラフィック、または収益を称賛しています。 彼らは、ソーシャル メディアのプロフィールやウェブサイトで成果を自慢しています。 しかし、世界中のすべてのいいねやハートが家賃を払うことはありません。 最大かつ最も成功しているソート リーダーは、個人のブランディング戦略の一環として、オーディエンスのニーズを第一に考えています。

パーソナルブランディングのヒント

• Fiverrで調達するか、Logomakerのようなサービスを使用して、派手なロゴに何百ドルも費やすことは避けてください. 費用は 50 ドル未満です。 あなたの時間とリソースは、企業の世界からの派手なブランディング手法ではなく、コンテンツの作成に費やされます.
• 強力な個人ブランドを構築する場合は、個人の連絡先とビジネスの連絡先を分けてください。 あなたのウェブサイトやデジタル資産のソフトウェアや連絡先の詳細には、私書箱または仮想アドレスを使用してください。 プライバシーを保護し、後でビジネスの一部を売却する場合に役立ちます.

パーソナルブランディング戦略に関するFAQ