プレスリリースは死んでいない–ソーシャルウェブ時代のプレスリリースについての考察

公開: 2012-07-26

現在、PRフリーランサーやエージェンシーが企業、慈善団体、イベントを宣伝するために使用するメディアチャネルは数十億あります。新しいチャネルが毎日出現しているため、経験豊富な専門家でさえ当惑することがありますが、中小企業にとっては、露出を得ようとすることは時間のかかる苛立たしい作業になる可能性があります。ツイートする必要がありますか？それを掘る？ Facebookそれ？それともあなたはそれをビンに入れるべきですか？他のすべてが失敗した場合（または少し余裕ができた場合）、基本に戻ってプレスリリースを書いてみませんか？プレスリリース？彼らは死んでいますね？そうでないかもしれない。

長い旅

さて、PR業界での経験があるかどうかに関係なく、そこには大きな恐ろしい仮想世界があります。新しいテクノロジーの興味深い点は、新しいテクノロジーがほとんどないことです。確かに、ワイヤーとケーブルを使った巧妙な技術者は比較的新しいものですが、基本的な原則はほとんど同じです。さまざまな形のインターネットは、単なるコミュニケーションツールです。初期の先駆者には、洞窟の壁の絵、石のスラブの彫刻、筆記、ペン、インク、印刷、電信、テレビの概念が含まれていました。いつものように、人類はそれほど遠くまで行かないように長い道のりを歩んできました。私たちは単にメッセージを伝えようとしているだけです。

古いトリック

古風な種類のプレスリリースは、古風に見えるかもしれません。ただし、コンセプトはそれほど時代遅れではありません。個人がメッセージを作成できる可能性は十分にありますが、誰も聞いていない場合、それは時間を無駄にする練習にすぎません。メッセージはターゲットを絞って、多くの人が見る場所に配置する必要があります。従来のプレスリリース（印刷媒体の種類）は、編集者の注意を引き、出版物に応じて数百、数千、または数百万の発行部数にそれ自体を提示することによってこれを行いました。専門の出版物や雑誌を対象としたプレスリリースは、あなたが販売しているものとまったく同じものに興味を持っている可能性のある聴衆に表示されていることに気づきました。簡単な式で、あまり変更されていません。

新しい方法

プレスリリースの印刷媒体の使用に加えて（ワイヤレスの世界で恒久的に割引されるべきではありません）、インターネットによって提示される多くの機会があります。ソーシャルブックマーキングサイトは、あなたの製品の完璧なターゲットオーディエンスを見つける機会を提供します。専用のプレスリリースサイトもあり、プレスリリースを世界中の視聴者に公開できます。どちらの手法にも利点があります。古い印刷メディアリリースと同じように、両方のタイプのサイトを注意深く使用すると、メッセージを希望の場所に正確に配置できます。

ソーシャルブックマーキング

ソーシャルブックマークのリリースでは、業界を補完し、宣伝していることに明らかに関心のある人気のあるメンバーをターゲットにした検索サイトをリリースします。ブックマークサイトは（Facebookのように）友達を作る機会を提供し、あなたのような製品についての良いフォロワーと権威ある見解を提供する個人とそうすることは、あなた自身のプロフィールを増やし、あなたの製品への関心を集めるのに役立ちます。スパム行為は避けてください。一部の検索エンジンとは異なり、このゲームには実在の人物が多く、ロボットが少ないと言えます。技術者タイプがスパムを発見するためのアルゴリズムを開発するのに何年もかかり、数十億の予算にもかかわらず、彼らは常にそれをうまく管理するとは限りません。ソーシャルブックマーキングサイトは、ソーシャルネットワーキングサイトと同じように、ロボットではなく、実在の人物を使用して「もの」を推奨するように運営されています。噂にもかかわらず、実在の人々ははるかに精通しています。彼らはスパムを見つけ、直接販売を見つけ、反対方向にクリックします。

適切な対象者

プレスリリースサイトは、インターネット上にコンテンツが殺到しているように見えるにもかかわらず、出版物に適したコンテンツや関連コンテンツを見つけようと必死になっているジャーナリストによって使用されています。従来のプレスリリース形式を使用すると、彼らの注意を引き、あなたのリリースが他の場所で使用するためにシンジケートされ、それらの検索エンジンに愛されるリンクとすべてのインターネットマーケッターに愛されるトラフィックとコンバージョンを生成することがわかるかもしれません。

Carlo Pandianは、英国を拠点とするフリーランスのライターであり、仕事、キャリア、広報に関するMediaRecruitmentのブログを運営しています。プレスリリースは、すべての古いメディア技術と同様に、オンラインでもう1日生きるように進化しました。平らな裏地からはほど遠い、プレスリリースはその2番目（または3番目、または4番目）の子供時代を見つけています。そしてそれはかなり元気に見えます。 PRフリーランサーにとって、この古いトリックは注目に値するものです。