プレスリリース、SEO、およびGoogleの絶えず変化する検索アルゴリズム

公開: 2018-08-22

Googleの最新の検索アルゴリズムがプレスリリースにどのように影響するか、そしてGoogleのSEOの変更に直面して執筆手法を正確に変更する方法について心配している場合は、今すぐ停止してください。多くの人々はこれに執着し、彼らが読んだものに合うように彼らの慣行を調整することに多くの時間を費やしています。それはグーグルの最新の変更です。この時間のほとんどは完全に無駄になります。そしてグーグルは彼らの検索結果を絶えず微調整している！

まず、Google以外の誰も彼らの検索アルゴリズムの詳細を本当に知りません。

第二に、グーグルは常に結果を調整しているので、グーグルの検索アルゴリズムについてのあなたの想定される知識に応じてあなたが従うかもしれないあらゆる種類の慣行は（原則ではなく）技術と見なすことができるだけであり、それ自体は（短時間で動作します）。

私は長い間、最新のSEO手法を追いかけるために（無駄に）努力するのではなく、優れたコンテンツを含むプレスリリースの公開に集中する必要があると信じてきました。あなたは時間の経過とともにより高品質のコンテンツを作成し、Googleはそれを理解します。

これが数年前からの私の考えのいくつかです：

パンダ（または他のGoogleの変更）はプレスリリースの終わりですか？（ネタバレ注意：いいえ）

最近、グーグルは私たちをつま先立ちさせる以上のことをしているようです。彼らがアルゴリズムに加えている変更の多くは、検索ランキングを上げることを不可能に思わせています（ただし、古き良きハードワークとコンテンツ制作に代わるものはまだありません）。結局のところ、記事のシンジケーションは基本的に死んでおり、ゲストブログは大ヒットし、キーワードの使用法とリンク構築は私たちが知っているように永遠に変わっています。次は何？

パンダアップデートさて、最近のパンダのアップデートで、多くの人々はグーグルが彼らの次の「犠牲者」としてプレスリリースをターゲットにしたと信じています。パンダの後、多くの有名なプレスリリースサイトは、彼らの良い名前が本質的に消えるのを見て、検索ランキングに生き埋めになっていることに気づきました。

それで、プレスリリースは行われますか？

これは、プレスリリースが無効になったことを意味しますか？あなたはそれらを完全に書くのをやめて、あなたのマーケティング計画からそれらを取り除くべきですか？ さて、それほど速くはありません、チキンリトル。プレスリリースの終わりは私たちにありません。事実、彼らは1世紀以上前から存在しており、戦いなしで倒れることはありません。

そして正直なところ、彼らはそうする必要はありません。ほら、グーグルはそれ自体でプレスリリースをターゲットにしていない。彼らがターゲットにしているのは、大量のスパムを生成する原因となっているプレスリリースの歪んだサイトです。

言い換えれば、グーグルは、くだらない、薄い、スパムのようなコンテンツの別の形を表す、くだらないプレスリリースと戦っている。

私を信じないの？こちらのリンクをチェックしてください。グーグルは今でも定期的に独自のプレスリリースを出している。なんで？彼らには目的があるからです。

プレスリリースの基本に立ち返る時が来ました

グーグルは、一部の人々が考える大きな悪い独裁者ではないと思います。私はまた、彼らが合法的な方法で彼らを促進したい合法的なビジネスを持っている人々にペナルティを課そうとしているとは思いません。彼らは、ユーザーに可能な限り最高のコンテンツを提供していることを確認したいだけです。

それはプレスリリースをどこに残すのでしょうか？そうですね、Googleは、それらが本来の目的で使用されていることを確認したいと思います。つまり、一般の人々と共有する人々の手にREALニュースを届けるためです。記者、ブロガー-あなたが知っている。

それが起こるためには、あなたが共有する本当のニュースがあるときだけあなたがプレスリリースを書いていることを確認する必要があります。言うまでもないことですが、報道価値があるかどうかに関係なく、週に一定数のリリースを書き、それだけを試してみる計画を立てている人がまだいることは知っています。リンク構築のため。 それがあなたなら、やめなさい！

プレスリリースを書きたい場合の例を次に示します。

あなたは新製品を出している
あなたは賞を受賞し、それを発表したい
あなたは新しい従業員を雇います
あなたはイベントを主催しています
あなたはイベントを後援しています
特別セールを実施しています

プレスリリースは永遠に存在していることを忘れないでください。それらは、ニュースを共有するための実証済みの真の方法です。 Googleに怖がらせないでください。ただし、マーケティングやコンテンツの取り組みについて、もう少し慎重で思慮深くさせてください。

あなたのプレスリリースでキーワードターゲティングを再考する時が来ましたか？

あなたが信じられないほど長い睡眠から目覚めたばかりでない限り…私は何年も続いたリップヴァンウィンクルの睡眠を話している…あなたはSEOの顔が最近大きく変わったことを知っている。 Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために絶えず変更を加えています。

キーワードボタン私たちの仕事でSEOを考慮しなければならない私たちにとって、検索エンジンの存在を維持するために私たちがまだ正しいことをしていることを確認するために、私たちは常に気を配らなければなりませんでした。言うまでもなく、ここ数年で多くの変化があり、追いついていない場合、検索ランキングはおそらくそれほど高くありません。実際、まだ古いSEO手法を使用している場合は、実際に戦術にペナルティが科せられる可能性があります。

SEOがどのように使用されたか

SEOがすべてキーワードに関するものだったのはそれほど昔のことではありませんでした。 Webサイトのコンテンツを作成する場合でも、プレスリリースを作成する場合でも、常にキーワードを念頭に置いていました。タイトル、サブタイトル、およびコンテンツ全体に、適切な場所に特定のキーワードを含めることができます。そうすることで、誰かがその単語やフレーズを検索したときに、検索結果に表示されることを願っています。

しかし、時代は変わり、キーワードターゲティングの古い方法では結果が得られなくなりました。最近、あなたが焦点を合わせているのがキーワードだけであるならば、あなたはあなたの時間を無駄にしている。大量のキーワードを詰め込んだコンテンツを作成しても、ランキングを操作しようとしているという巨大な危険信号をGoogleに送信する以外に何も起こりません。それは、利益よりもはるかに害を及ぼします。

キーワードターゲティングへの新しいアプローチ

Hummingbirdのアップデート後、Googleは1つのことを明確にしました。それは、もはやキーワードの一致についてではありません。ユーザーが入力したフレーズにのみ一致する検索結果を生成する代わりに、Googleは現在ユーザーの意図に焦点を合わせた結果を生成しようとしています。

たとえば、ロサンゼルスの誰かが「イタリア料理」という検索クエリを入力した場合、Googleは「イタリア料理」というフレーズを使用するウェブサイトを表示するだけではありません。代わりに、ロサンゼルスの地元のイタリアンレストランを含む結果が提供されます。これは、その人が探しているものである可能性が高いためです。

特にプレスリリースでは、これはキーワードターゲティングにとって何を意味しますか？つまり、「これらの特定のキーワードを含むプレスリリースを作成する必要がある」と言うのではなく、「視聴者が探している情報を提供するプレスリリースを作成する必要がある」ということです。

Search Engine Landのこの記事は、「代わりに：このクエリをランク付けするにはどうすればよいですか？ 考えてみてください：ユーザーからの質問に最もよく答えるにはどうすればよいですか？ 」

言い換えれば、キーワードに執着しないでください。どちらかといえば、ターゲットオーディエンスのニーズを満たす興味深いユニークなコンテンツを作成することにこだわっています。

プレスリリースにおけるアンカーテキストの多様化の重要性

昔々、アンカーテキストの選択は簡単でした。ターゲットにしているキーワードを選択し、それらをリンクするだけです。どれだけ簡単にできるでしょうか？ただし、過去数年間で、Googleが同じアンカーテキストを何度も使用するリンクビルダーにペナルティを課していることが明らかになりました。

そのことを念頭に置いて、リンク構築のすべての取り組みでアンカーテキストを変更することが重要です。これには、Webに投稿されたプレスリリースが含まれます。

リンク構築の目的でプレスリリースを使用していない場合はどうなりますか？

多分あなたはより伝統的な意味でプレスリリースを見るでしょう。あなたはそれらを作成し、ウェブ上に投稿して、世界中にあなたのニュースを公開するレポーターやブロガーを引き付けることを期待しています。そして、それは大丈夫です。しかし、あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、あなたがあなたのプレスリリースに置いたリンクはあなたのサイトに影響を及ぼします。

たぶん、あなたはあなたのランキングを上げようとすることを気にしないでしょう。それはいいです。しかし、あなたは本当にあなたのランキングを故意に傷つけたいですか？誰もがこれを公然と認めているのを聞いたことがないと思います。それはばかげているでしょう。しかし、アンカーテキストを多様化しない場合、それがあなたがしていることです。言い換えれば、アンカーテキストで悪いリンク構築技術を使用することによって、あなたは実際にグーグル検索に立ち寄ることができます。したがって、プレスリリースを投稿する目的に関係なく、適切なアンカーテキストの慣行に従うことは理にかなっています。

プレスリリースのアンカーテキストをどのように変えることができますか

したがって、アンカーテキストを多様化する必要があることはわかっていますが、問題はどのようにですか？ここにあなたを助けるためのいくつかのヒントがあります。

キーワードを忘れてください。 キーワードの使用法に脱洗する時が来ました。プレスリリースのすべての領域（タイトル、要約など）でそれらを詰め込むのをやめる必要があるだけでなく、アンカーテキストを選択するときにそれらを無視する必要もあります。アイデアは、意味のあるアンカーテキストを選択することです。自然に流れるものがすべてです。
ロングテールに行きます。 あなたがキーワードに熱心であるならば、ロングテールに行きなさい。あなたのキーワードが花の配達であるとしましょう。さて、あなたがロングテールに行くならば、あなたはより具体的になります。したがって、アンカーテキストの花の配信を作成する代わりに、記念日に花の配信を選択することもできます。 より長く、より具体的なもの。これにより、実際に行っていることにより具体的な用語の検索で上位にランク付けされるため、とにかくよりターゲットを絞ったトラフィックが必然的にもたらされます。
実際のURLを使用してください。 実際にURLを入力したい場合もあります。結局のところ、それはおそらく最も理にかなっています。特に、プレスリリースでより多くの情報を入手するためにどこに行けばよいかを記者に伝えている場合はなおさらです。ただし、サイトの奥深くにある特定のページにリンクする場合は、スペースを無駄にしたくない厄介なURLを使用している可能性があります。その場合は、他のものを選択してください。

リンク構築時間についていく

結論として、あなたは検索エンジンで行われているすべての変更に追いつく必要があります。また、アンカーテキストを少し調整するだけで、プレスリリースを最大限に活用できます。

キーワード研究はプレスリリースの執筆に価値がある

したがって、SEOの唯一の目的のためにプレスリリースを書く時代は過ぎ去りました。ことわざにあるように、簡単に来て、簡単に行ってください。それから少しのリンクジュースを得るという単純な希望のためにプレスリリースを作成することはもはやお勧めできません。 恥ずかしい。

タイプライターのキーワードしかし、そうすることは決してお勧めできませんでした。

真実は、グーグルがあなたにそれらのリンクのために何かを与えていたとしても、バックリンクを得るためにゴミのリリースをかき回すだけで常に近視眼的な計画だったということです。私の意見では、それは良いよりも害を及ぼしました。それは、ごみをふるいにかけるのが難しくなるほど多くのくだらないプレスリリースでインターネットを汚染するのを助けただけでなく、多くの企業のメッセージと記者（毎週のプレスリリースを投稿した会社を真剣に受け止めるだろう）との緊張した関係を弱めました同じニュース以外のトピックを扱っていますか？）

しかしもちろん、それはプレスリリースが死んでいるという意味ではありません。それは、私たちが基本に立ち返り、メディアにストーリーを取り上げて世界と共有させるという本来の意図のために、堅実で報道価値のあるリリースを書く必要があることを意味します。

ただし、注意してください。これは、プレスリリースを作成するときに学習したすべてのSEOのベストプラクティスをウィンドウから外すという意味ではありません。過去数年間で、まだメリットのあるいくつかのツールとトリックを取得しました。私たちを助けることができるヒントとツール。

適切な例—キーワード調査。

リリースを書く前にキーワードを調べていない場合は、

分かってる。それは…矛盾しているように聞こえます。 一息で私はあなたがSEOのためのプレスリリースを書くべきではないと言います、しかしそれから私はあなたが最初にあなたのキーワード研究をする必要があると言います、それはSEOのために書くことの基本的なステップです。これを理解してください。SEOがプレスリリースの執筆の目標ではないからといって、ベストプラクティスに従うべきではないという意味ではありません。また、現在のベストプラクティスでは、キーワードの調査が重要であることが依然として示されています。

しかし、キーワードリサーチ、つまり私たちが取り組むべき方法は、何年にもわたって変化してきました。このMozの投稿は、それを説明するのに素晴らしい仕事をしています。つまり、個々のキーワードを見つけて、そのすべてを最適化する時代は終わりました。グーグルは現在、より多くの概念、キーワードを取り巻くアイデアをターゲットにしています。したがって、キーワードは単なる出発点です。 Googleは、特定のキーワードを検索するときに、人がどのような種類のコンテンツを探しているのかを調べたいと考えています。

たとえば、「裏庭の排水の問題を修正する」を検索すると、Googleはあなたがそれを処理できる地元の会社を探していると思うかもしれません。そのため、彼らはそれらのリストを送り返すかもしれません。または、おそらくあなたはフランスの排水システム（一般的な修正）のインストールに関する情報を探しているので、彼らはそれらに関する情報を送り返すかもしれません。彼らは意図を持って検索を一致させようとしています。

それはあなたにとってどういう意味ですか？さて、あなたは本当にあなたが提供している物語に意味のあるロングテールキーワードについて考える必要があります。あなたのニュースイベントのような情報を検索している人は、どのようなフレーズや用語を使用しますか？

それを理解したら、リリースでそれらの用語を使用していることを確認してください。

それは、検索者があなたのリリースに出くわすことを意味しますか？おそらくそうではありません。しかし、それはあなたの執筆に焦点を合わせるのを助け、そしてあなたのニュースについて書いている人々が彼らのキーワード用語に焦点を合わせるのを助けます。その後、あなたのニュースに関する彼らの記事が見つかり、あなたが望むメディアの注目を集めます。

プレスリリースでキーワード密度は重要ですか？

昔々、検索エンジン最適化はすべてキーワードに関するものでした。何かをランク付けするためにあなたがしなければならなかったほとんどすべては、それを正しいキーワードでこすることでした、そしてあなたはすべて準備ができていました。これはプレスリリースにも当てはまりました。ターゲットにしているキーワードを見出し、本文、バックリンクに入れるだけで、検索エンジンの存在感をかなり簡単に高めることができます。

当時、「キーワード密度」という用語はかなり使われていました。理論的には、最良の結果を得るには、ページでターゲットキーワードを一定の割合で使用する必要があります。コンテンツにキーワードが含まれていることを確認したかったのですが、あまり多く含まないように注意する必要がありました。そうしないと、ページがスパムと見なされる可能性があります。 SEOはあなたに最高の検索エンジンランキングを得る魔法のキーワード密度（通常約3％）があったと主張するでしょう。知識と研究

もちろん、時代は変わりました。グーグルの立派な人々は、人々が検索エンジンをいかに簡単にゲームできるかを見て、アルゴリズムを改善し、それによって検索結果の品質を改善するための措置を講じました。

最近、SEOは単なるキーワード以上のものです。キーワードは、信頼や権威などの社会的合図を含む、さまざまな指標に後れを取っています。それはあなたがキーワードを完全に無視するべきであるということではありません、しかし重要なのはあなたの全体的なSEOの努力において考慮すべき他の多くのことがあるということです。

そうは言っても、プレスリリースでキーワード密度が重要ではないことを読んでも驚くべきことではありません。あなたはそれに考え直すべきではありません。はい、リンクにキーワードが豊富なアンカーテキストを含めることも、論理的に適合する場合はプレスリリースの見出しにターゲットキーワードを含めることもできますが、それ以外の場合は、特定の数のキーワードの言及を含めることを心配する必要はありません。あなたのリリースで。

代わりに、本当に重要なことに焦点を当ててください。人々が気にかけている良い話をすることです。 あなたのプレスリリースが報道価値があり、興味深い角度を特徴とし、そして適切な場所に送られるならば、それらは最終的に注目されるでしょう。そして、あなたのストーリーが自然に広まるにつれて、あなたのWebプレゼンスは、現在の検索エンジンの世界でより持続可能な方法で成長し始めます。

プレスリリースでリンクビルディングについての考え方を変える

何年もの間、私たちはプレスリリースがリンク構築のための優れたツールである方法について話してきました。オンラインプレスリリースにキーワードが豊富なアンカーテキストを含むいくつかのバックリンクを含めることで、検索エンジンのランキングを上げるのに非常に役立つ素敵なリンクポートフォリオを簡単に構築できます。

パズルを構築するこれは何年にもわたって効果的な戦術でしたが、他のすべてのSEOやインターネットマーケティングの戦術と同様に、スパマーによって悪用され、台無しにされました。ほとんどのプレスリリースの品質は劇的に低下し、インターネットにはリンクでいっぱいのくだらない、重要でないプレスリリースが散らばっていました。

もちろん、グーグルは、操作的なリンク構築手法を使用してウェブサイトを取り締まるようにアルゴリズムを更新することで対応しました。その結果、多くの無料のプレスリリースディレクトリが道に迷い、リンク構築の目的でのみプレスリリース配布を使用することは無駄になりました。

それが今日に私たちをもたらします。プレスリリースはまだリンク構築に役立ちますか？もうプレスリリースをオンラインで配布することさえわざわざする必要がありますか？

両方の質問に対する答えは、確かにそうです。それはもちろん、あなたがそれを正しい方法で行えば。

事実は、プレスリリースとのリンク構築についての考え方を変える必要があるということです。以前は、各プレスリリースに、Webサイトのさまざまなランディングページへのキーワードが豊富なアンカーテキストを含むいくつかのバックリンクが含まれていることを確認することがすべてでした。それらのリンクが実際に関連しているか、プレスリリースに付加価値があるかどうかは問題ではありませんでした。それはすべて、それらのリンクを取得することでした。

最近、あなたのプレスリリースにリンクを詰め込むことはそれを削減するつもりはありません。さて、あなたはそれらが関連していて有用である場合にのみあなたのプレスリリースに本当にリンクを置くべきです。たとえば、プレスリリースで研究について言及している場合、その研究にリンクすることは有用であり、読者に付加価値をもたらします。

プレスリリースにリンクを配置する際の大まかな目安は、「このリンクを追加する主な理由は何ですか？」と自問することです。あなたの理由が厳密にトラフィックを増やしてあなたの検索ランキングを上げることであるならば、それは十分ではありません。リンクがプレスリリースをより良くしないなら、それはおそらくそこにある必要はありません。

さて、これはプレスリリースがもはや良いリンク構築ツールではないことを意味すると思うかもしれません。私は心から反対します。 Googleのアルゴリズムの更新の要点は、質の高いコンテンツを作成しているサイトに報酬を与えることです。したがって、人々があなたのストーリーを役立つと思うので自然にリンクを獲得する高品質のプレスリリースを作成している場合、あなたはより良い検索ランキングで報われるでしょう。重要なのは、プレスリリースを共有する価値のあるものにすることです。品質がすべてです。

プレスリリースでリンク構築のための近道をとる時代は終わりました。しかし、適切なアプローチを使用すると、これまで以上に優れた結果を得ることができます。

あなたがまだプレスリリースでリンクを構築しなければならない3つの理由

一部の人々は、プレスリリースを介してリンク構築を敬遠します。他の人は機会がそこにあることにさえ気づいていません。しかし、真実は、プレスリリースがいくつかのまともなリンクを取得するための素晴らしい機会を提供するということです。リンクを作成するためにリリースを使用する必要がある3つの理由は次のとおりです。

1.他のニュースサイトはしばしばプレスリリースを取り上げます。

プレスリリースの基本的な目的は何ですか？ メディアの注目を集めるため。 率直に言って、これは今日ではかつてないほど簡単になっています。なんで？インターネットはブログネットワークなどで非常に多くのニュースを作成しているからです。 本当のニュースで良いリリースを書いてください、そして、誰かがそれを拾うにちがいありません。

結果？より多くの人々があなたとあなたのニュースについて聞き、あなたはその過程でより多くのリンクを獲得します。理にかなっていますよね？

そして、これらの記者やブロガーがあなたが誰であるかを知ったら、あなたは他の興味深い話について後で彼らに連絡するためにドアに足を踏み入れます。あなたの解放は、長く実りある関係への第一歩かもしれません。

2.より大きなリンクの多様性を実現します。

「すべての卵を1つのバスケットに入れないでください」という古いことわざを聞いたことがあるでしょう。些細なことかもしれませんが、ステートメントの有効性を否定することはできません。それはすべての人生の歩みに適用されます。たとえば、すべての投資を1つの株式に注ぎたくないことは確かです。確かにあなたは大きなお金を稼ぐことができますが、リスクは利益をはるかに上回ります。リンクビルディングの場合がそうです。

すべての卵を1つのバスケットに入れるSEOの人は、通常、記事のマーケティングでそうしました。彼らはキーワードを特定し、その周りに何千もの記事を作成し、それらを多数の記事シンジケーションサイトに広げました。そして、それは以前は機能していました。しかし、ほとんどの投資と同様に、最終的には最悪の事態に転じました。グーグルはリンクを切り下げ、ランキングは急落した。その1つのバスケットにすべての卵を入れた人は苦しみました—そして何人かはまだ苦しんでいます。

そうは言っても、「リンクポートフォリオ」を多様化することが重要です。そして、これを行うための1つの優れた方法は、プレスリリースからのリンクを使用することです。現在、プレスリリースのリンクが機能しなくなったと主張する批判者がいます。しかし、それは単に真実ではありません。実際、最近のある研究で、Jon Hoggは、これらのリンクが非常に現実的で前向きな影響を与える可能性があることを疑いの余地なく証明しました。

ですから、中傷者の言うことを聞かないでください。プレスリリースのリンクはまだ価値があります。重要なのは、評判の良いサイトでリリースを入手することです。

3.プレスリリースリンクはトラフィックを促進する可能性があります。

もちろん、リンクはランキングだけではありません。あなたが本当に欲しいのはあなたのサイトへのトラフィックです。そして、誰かがあなたのプレスリリースを読んで面白いと思うときはいつでも、彼らはあなたの会社についてもっと知るためにリンクをクリックすることを強いられます。しかし、何を推測しますか？あなたがプレスリリースを投稿していないなら、あなたはあなたの会社に興味を持っている人々があなたを見つけるための潜在的な道を失います。さらに悪いことに、リリースを投稿しているが、リンクする機会を利用していない場合は、機会を逃しています。

コメントであなた自身のプレスリリースを書くときあなたがSEOをどのように使うか教えてください！

この記事は、手頃な価格のプレスリリース配布のオンラインリーダーであるeReleases（https://www.ereleases.com）の創設者であるMickieKennedyによって書かれました。ビッグプレスリリースブックの無料の160ページのコピーを入手してください–あらゆる機会と業界のプレスリリースここで：https：//www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/