スローガンとは？ オーディエンスをアクションに導く広告ライティング！

「スローガンとは」に関するガイドをご覧ください。 人々が行動を起こしたり、製品を購入したり、会社についてもっと知りたくなるようなスローガンを書くことを学びましょう。

スローガンとは、企業や製品を定義し、ブランドが顧客に知ってもらいたい最も重要なメッセージを伝える短いキャッチフレーズです。 新しい顧客を引き付ける企業は、キャッチーなスローガンを作成することで利益を得ることができます. スローガンとは、消費者が簡単に覚えられる、ブランドとその広告活動に関連する短いフレーズまたは文です。 それは、ブランドが何を販売し、何を提供し、何を表しているかのイメージを作成します。 スローガンは、コマーシャルからビルボード、ソーシャル メディア キャンペーンまで、広告が掲載されるあらゆる場所に表示されます。

スローガンを作成するのは簡単に聞こえるかもしれませんが、このアイデアは非常に複雑です。 広告の世界には、スローガンを作成するためのテンプレートがありません。すべてのスローガンは、ビジネスとその現在のニーズ、および市場の需要に固有のものだからです。 企業がブランドのニーズに最適な広告スローガンを決定し、選択したスローガンを中心にマーケティング キャンペーンを作成するには、何ヶ月もかかることがあります。 コピーライティングのための最高のコースのいくつかは、キラースローガンを書く技術を磨くのに役立ちます!

さまざまな種類のスローガン

スローガンはかなり単純なアイデアですが、スローガンを書くときに考慮すべきスローガンの種類は複数あります。 これらは：

• 説得力のあるスローガン:説得力のあるスローガンは、人を微妙に購入に誘います。 ロレアルのスローガンは「あなたには価値があるから」です。 時間とエネルギーを費やす価値があると人に感じさせます。
• 感情的なスローガン:これらのスローガンは、読者に感情的な反応を引き起こすように設計されています。 例としては、ディズニーランドのスローガンである「夢がかなう場所」があります。
• ビジネススローガン:これらのスローガンは、ブランディングの取り組みとクライアントとの信頼構築に役立つビジネスの価値を伝えます。 KFC のスローガン「Finger lickin' good」は、このタイプのブランディングの一例です。
• 説明的なスローガン:説明的なスローガンは、ビジネスが提供するものについて顧客にもっと伝えます。 ウォルマートの有名なスローガン「お金を節約しましょう。 よりよく生きる。」 説明的なスローガンの例です。
• 創造的なスローガン:これらのスローガンは、顧客を楽しませ、反応を引き出します。 Bounty のスローガンである「より速いピッカー アッパー」は、顧客を笑わせる言葉遊びであり、このタイプの優れた例です。

効果的なスローガンの構造

スローガンを効果的にするものは何ですか？ 特定の資格がスローガンを機能させます。 それらを書くことを学ぶとき、これらを受け入れる必要があります。

• 覚えやすい:スローガンの最も重要な部分は、誰かの頭に引っかかる能力です。 思い出に残るものでなければ、その仕事は果たせません。
• 独自性:スローガンは競合他社より際立っており、ブランドの製品やサービスがどのように他とは異なり優れているかを人々に示す必要があります。
• シンプル:スローガンのメッセージはシンプルかつ明確である必要があります。そうすることで、提供するものやそれを選択する理由について人々が混乱することはありません。
• 親しみやすい:メッセージを親しみやすく楽しいものにして、人々があなたのブランドを思い出したくなるようにします。
• 説得力のある:特に説得力のあるスローガンを書いていなくても、人々が変化を起こしたくなるような言葉が言語に含まれている必要があります。

効果的なスローガンを書くためのヒント

ビジネスの記憶に残るスローガンを書くには、創造性が必要です。 最も効果的なスローガンは、キャッチーで覚えやすい短いフレーズです。 彼らは曲調やリズムを持っているかもしれないし、持っていないかもしれません。 いくつかのヒントは、人々があなたのブランドを思い出すのに役立つ素晴らしいスローガンを簡単に作成するのに役立ちます.

1. ブランドの知識から始める

スローガンを書く前に、何がブランドを動かしているのかを知らなければなりません。 中小企業の場合は、価値観とビジョンについてよく考えてください。 クライアントのビジネスのスローガンを作成する場合は、クライアントのビジョンと目的を理解してください。 スローガンは、宣伝しているビジネスの価値とビジョンに適合する必要があります。

ブランドを知るようになったら、何がそのブランドを際立たせているのかを自問してください。 ブランドとその競合他社との差別化要因は何ですか? これは、開発中のキャッチーなフレーズで何が機能するかを特定するのに役立ちます。

2.ストーリーテリングを検討する

スローガンは短くて甘いものですが、それでもストーリーを伝えることができます。 言葉が少ないため、スローガンを作成するのは難しくなります。 ブランドのストーリーを語る場合でも、顧客のストーリーを語る場合でも、ストーリーテリングを説明的なスローガンとその周りの広告キャンペーンに織り込むことは、非常に効果的なマーケティング手法です。

3. シンプルで時代を超越した考え方

スローガンが複数の文になることはめったにありません。 通常、それはほんの数語です。 シンプルさは覚えやすいので、シンプルさが重要です。 また、シンプルさには、複雑な業界固有の専門用語ではなく、日常の単語やフレーズを使用することが含まれます。 また、スラングや時代遅れのフレーズを避けて、スローガンを時代を超えたものにしたいと思うでしょう.

優れたスローガンを作成するには時間と労力がかかるため、ブランドのアイデンティティを維持するために、わずか数年でスローガンを再検討する必要はありません。 時代を超越していると思うので、ロゴと組み合わせなくても、ブランドのスローガンが独立していることを確認してください。 たとえば、Nike の「Just do it」はほとんどの場合、シグネチャーのスウッシュ ロゴとペアになっていますが、画像がなくてもどのブランドが話題になっているのかがわかります。

4.キャッチーなフレーズを選ぶ

人々はあなたのスローガンを繰り返し、覚えておく必要があります。 したがって、それはキャッチーでなければなりません。 潜在的なスローガンをブレインストーミングするときに、そのフレーズがどれほど簡単に舌から転がり落ちるかを考えてみてください。 スローガンの世界では、キャッチーでありながら簡潔であることがインパクトを与えます。 ブランドによっては、スローガンとジングル (短い音楽) を組み合わせて、より記憶に残るものにすることがあります。

5. ブランドのアイデンティティに忠実であること

ターゲット ユーザーの調査に夢中になり、完璧なスローガンを見つけるのは簡単ですが、ブランドのアイデンティティを忘れないでください。 スローガンはターゲット顧客の第一印象を左右するため、ブランドの全体的な価値と目標に一致させる必要があることを忘れないでください。 ブランドが洗練されている場合、スローガンはユーモラスすぎてはいけません。 ブランドが抽象的であれば、スローガンも同様であるべきです。

6.ポジティブでいること

ブランドスローガンはポジティブでなければなりません。 スローガンを見たり聞いたりした人は、あなたの会社と取引したり、あなたの製品を購入したいと思うはずです。 否定的な経験ではなく、幸せな経験について考えるように励まされるべきです。 広告キャンペーンには否定的なメッセージの場所があるかもしれませんが、スローガンはその場所ではありません.

7. ロゴと組み合わせる

スローガンはロゴと同じではありませんが、優れたスローガンは会社のロゴとよく合います。 ロゴは、企業のメッセージを伝えるイメージまたはグラフィックです。 スローガンは、短い単語句またはモットーです。 一緒に使うとかなり効果的ですが、スローガンはロゴがなくても独立していなければなりません。 スローガンとロゴを組み合わせない場合でも、両方について考えることが重要です。 それらはデザインの意味でうまく機能し、ブランディングの意味で互いに矛盾しないようにする必要があります。

スローガンで避けるべきこと

スローガンが機能するために必要な部分もありますが、スローガンを書くときに避けるべき部分もあります。 スローガンに次のものが含まれていないことを確認してください。

• 価格:スローガンは時代を超越したものである必要があるため、現在の価格は含めないでください。 価格設定がブランディング戦略の一部である場合は、別の場所に含めてください。
• 否定性:スローガンを常に肯定的なものにして、人々があなたの会社名を肯定的なものと関連付けられるようにします。
• 言葉遣い:スローガンは簡潔な文にすぎません。 短くシンプルにしてください。
• 専門用語:専門用語はターゲット ユーザーに十分に伝わらないため、言葉遣いはシンプルにします。

スローガンの例とその理由

スローガンの影響を理解する最良の方法は、人気ブランドの最高のスローガンをいくつか見ることです。 ファーストフードのフランチャイズからメイクアップ ブランドまで、マーケティングの世界のいたるところにスローガンが見られます。 最も効果的なものをいくつか紹介します。

マクドナルド

マクドナルドは 2003 年以来、「I'm lovin' it」というスローガンを使用しています。通りで誰かを見つけて、マクドナルドのコマーシャルのバーダバババアという曲を言うと、彼らは反射的に答える可能性があります」と私は言います。 「大好きです。」 マクドナルドは、在庫のパフォーマンスの低下に苦しんでいたときにキャッチフレーズを開発しました。 彼らは 14 の広告代理店に新しいキャンペーンの売り込みを依頼し、「I'm lovin' it」が勝者となりました。 シンプルなメロディーとシンプルなフレーズが効いていました。 それは今日でも使用されており、人々はそのフレーズを聞くたびにゴールデン アーチを思い浮かべます。

地下鉄

サブウェイの象徴的なスローガンである「Eat Fresh」は、非常にシンプルです。 生鮮食品のイメージとともに放映されたこの 2 語のフレーズを聞くと、人々はサブウェイで食事をする方が自動的に、より良い、より健康的な選択肢であると考えるようになります。 この有名なスローガンはサブウェイの文化の一部となっており、人々は会社の名前を聞くと自動的に「食べたて」と答えるようになりました。

ゲイコ

Geico は、このリストの長いスローガンの 1 つですが、記憶に残り、うまく機能しています。 彼らのスローガンである「15 分で自動車保険を 15% 以上節約できます」は、ヤモリのキャラクターと自動車保険のブランドを自動的に思い起こさせます。 このスローガンは 1990 年代に誕生し、すぐに売り上げを伸ばすことができ、うまく機能しています。 Geico Gecko には、フレーズの歴史を概説するユーモラスなコマーシャルさえあります。

ナイキ

時代を超越したもう 1 つの有名なスローガンは、Nike の「Just Do It」です。 このスローガンは、特徴的なスウッシュ ロゴと組み合わされており、通常は陸上競技で、人々が目標に到達することを奨励する感情的なスローガンです。 これは、これまでで最も成功した企業スローガンの 1 つであり、Nike のブランド名と永遠に結び付き続けるでしょう。 ナイキは 1988 年からこのスローガンを使用しており、同じ年に 3 つの最も売れた靴を発売しました。 残りは広告の歴史です。

りんご

1997 年、Apple は「Think Different」というシンプルなスローガンを掲げた新しい広告キャンペーンをリリースしました。 このスローガンは、歴史を通じて異なる考え方をした人々の個性を強調する広告に関連付けられていました。 マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、アメリア・イアハート、ジム・ヘンソンなど、世界を変えた有名な歴史上の人物のクリップが含まれていました。 それは Apple のロゴで締めくくられ、スティーブ・ジョブズと彼のブランドも異なる考え方をし、世界を変えていることを暗示していました。

デビアス

デビアスのことはよく知らないかもしれませんが、彼らの最も有名なスローガンである「ダイヤモンドは永遠に」という言葉はご存知でしょう。 若い広告コピーライターは、このフェーズを選択して、高級ジュエリー ブランドとその代表的なダイヤモンドを売り込みました。 このフレーズは非常に効果的だったので、会社の製品を販売し、ジュエリー業界を変え、より多くの人々がダイヤモンド リングが婚約の唯一の選択肢であると考えるようになりました。

メイベリン

有名なメイクアップ ブランドのメイベリンは、1990 年代に初めて「Maybe she'sborn with it, Maybe it's Maybelline」というスローガンを使用し、今日では過去 150 年間で最も有名なスローガンの 1 つと見なされています。 このフレーズは、ブランド名の言葉遊びであり、「多分」を使用して「メイベリン」と結びついています。 それは、今日でも人々が歌うジングルとペアになっていました。

レイズ

Lay'sのポテトチップスブランドは、長年「ベッチャは1つしか食べられない」というスローガンを掲げてきました。 ポテトチップスが食べたくなる、説得力のあるスローガンです。 また、消費者が食べるポテトチップスの数が増える可能性もあり、結果として売上高が増加する可能性があります。 このスローガンは、同社が 1963 年に導入して以来、時の試練に耐えてきました。今でも、人気のあるスナックの最新の広告に表示されています。

M&Ms

M&Ms は、創業当初から「手ではなく、口の中でとろける」というスローガンを掲げていました。 これは、1954 年に発表された同社の最初のスローガンでした。現在でも機能しており、チョコレート キャンディーは米国で最も売れているチョコレートであり、毎年 4 億 700 万ドルの年間収益を上げています。 また、今日最も人気のある広告スローガンの 1 つとも考えられています。

コカコーラ

何年にもわたって、コカ・コーラには 62 の異なるスローガンがありました。 「本物には勝てない」、「常に本物」、「コカ・コーラ、本物」、「本物にしよう」などの多くは、それが「本物の」コーラの選択肢であるという考えに焦点を当ててきました. 最新のスローガン「Taste the Feeling」は、説得力のあるスローガンの優れた例です。これは、読者や視聴者に飲み物を「味わう」ように促すためです。 「Open Happiness」をスローガンに掲げ、2016年に発売。

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