コンテンツの最適化とは? 防弾ガイド

この記事では、コンテンツの最適化とは何か、コンテンツを最適化する必要がある理由とその方法について説明します。

私は自分のサイトである 300 以上の記事を最適化するのに数か月を費やしました。今日はライターになりましょう。 また、グローバル デジタル マーケティング チームの元コンテンツ マネージャーとして、会社の Web サイトやさまざまなブログの古いコンテンツを定期的に見直して更新しました。

コンテンツの最適化は、Web サイトのトラフィックを増加させる可能性があるため、コンテンツ Web サイトの所有者にとって重要なタスクです。 何を多かれ少なかれ作成するかを決定するのに役立ちます。 また、コンテンツの最適化により、サイトでより多くの収益機会を得ることができます。 そして、ソフトウェアとちょっとしたノウハウのおかげで、これまで以上に簡単になります。

たとえば、ニッチな Web サイトを運営していて、最近トラフィックが減少した場合、コンテンツの最適化に数日または数週間を費やすことで、このトラフィックの減少を好転させ、Web サイトの健全性を改善することができます。

ステップ 1: 80/20 コンテンツ マーケティング分析を実行する

コンテンツ最適化プロジェクトには、数時間、数日、数週間、さらには数か月かかることがあります。 Web サイトの所有者として、大規模なコンテンツ最適化プロジェクトに何ヶ月も投資する時間、リソース、または傾向があるとは限りません。

基本的な 80/20 分析を行うことで、コンテンツの断片をすばやく見つけて、時間とリソースを集中させることができます。

サイトに 100 個のコンテンツがあり、そのうちのいくつかはランク付けされており、そのうちのいくつかは Google の 37 ページで低迷しているとします。 ここで、3 つの異なる方法で 80/20 分析にアプローチできます。

オプション 1: 上位 20% を最適化する

Google アナリティクスを使用して、コンテンツ Web サイトに最も多くのトラフィックをもたらしている 10 個または 20 個のコンテンツを特定します。 これらのコンテンツが成功したので、コンテンツのエラーを修正し、変換要素を追加し、内部リンクを改善することに注力します。

Google も、次に作成するコンテンツを教えてくれます。 そのため、エディトリアル カレンダーの一部として、サポート コンテンツの委託や執筆に時間を費やすことになります。

つまり、この方法は収益とコンバージョンを増やすのに役立ちます。

オプション 2: 下位 20% を修正する

トラフィックに関して、コンテンツの下位 20% を確認します。 次に、これらの記事の何が問題なのかを評価します。

キーワード調査へのあなたのアプローチが間違っていたのでしょうか…それとも時代遅れでしたか? または、これらの記事に十分な情報が欠けているか、サイトにトピックの権威が欠けている可能性があります。

あなたの仕事は、これらの記事を修正して結合し、完全に悪臭を放つ古いランディング ページを削除してリダイレクトすることです。

要するに、この方法は、より大きなサイトを整理し、長期的なコンテンツ計画を改善するのに役立ちます.

オプション 3: 中間の 20% を繰り返す

3 番目のアプローチでは、優先キーワードの 1 ページ目または 1 位にランク付けされていないコンテンツを特定します。

この方法を使用して、オーバーホール、リライト、拡張、およびリンクを作成するコンテンツを選択します。 少し押すだけで、ページ 1 または位置 1 を達成できます。

この方法は、トラフィックの減少を逆転させ、既存のコンテンツを活用するのに役立ちます。

ステップ 2: コンテンツ最適化リソースを決定する

サイトのコンテンツを見直したとき、約 100 の記事を書き直しましたが、その多くは何千語にも及ぶものでした。 それには約2か月かかり、短い本に相当するものを書く必要がありました. そして、あと 200 本の記事、つまりあと 2 本の本が残っていました。

プロジェクトを一人で完成させることは決してできないことを知っていました。 そこで、フリーランスのコンテンツ ライターや編集者の助けを借りて、これらの記事に対処しました。

コンテンツの最適化にどれだけのお金と時間がかかっているかを自問してください。 袖をまくり上げて、サイトのトップ記事を書き、編集し、改善することができます.

収入が増えた場合、またはすでに余裕がある場合は、編集者を 1 時間あたり 20 ～ 25 ドルで雇って、助けを求めてください。 フリーランスのコンテンツ ライターを雇って、パフォーマンスの低い記事の下位 20% を書き直すこともできます。

これは、コンテンツ最適化プロジェクトの他の部分や新しいコンテンツに取り組めるようになるための投資と考えてください。

ステップ 3: 検索者の意図を確認する

検索者の意図は検索の目的を説明し、進化します。

優れたコンテンツは、読者のオーガニック検索の旅を締めくくります。 たとえば、数年前、「ビットコイン」という検索用語は、デジタル通貨の目的を説明する多くの記事を表示しました。

最近では、その検索用語は、BTC を購入するための最新の価格情報とリソースを提供します。

数年前にコンセプトを紹介する記事を書いた場合は、おそらくそれをオーバーホールする時期です。 既存の記事は最新の検索者の意図と一致していますか?

最も価値のあるコンテンツに対する検索者の意図は、Google 検索エンジンの結果 (SERPS) デスク リサーチによって判断できます。 やり遂げなければならないことがたくさんある場合は、コンテンツ最適化ソフトウェアを使用すると、このステップをスピードアップできます。 コンテンツの最新のテーマとトピックを特定するのに役立ちます (これについては後で詳しく説明します)。

ステップ 4: コンテンツ最適化計画を準備する

小規模なプロジェクトの場合は、袖をまくり上げて作業に取り掛かります。 しかし、数十または数百ものコンテンツをオーバーホールする場合は、自分とチームのために計画を立てるようにしてください。

毎日または毎週、いくつのコンテンツを書き直してオーバーホールしますか? コンテンツ最適化プロジェクトの締め切りはいつですか?

クリエイティブ プランと同様に、コンテンツ最適化プランの一部としてリードとラグの測定を使用することをお勧めします。

リード メジャーは、影響を与えたりコントロールしたりできるものを表します。 この場合は、「1 日、1 週間、または 1 か月あたりのコンテンツの更新数」です。

一方、ラグ メジャーは、コンテンツ最適化プロジェクトの結果を表します。 この場合、通常はトラフィック、コンバージョン、または収益の指標です。

両方を使用して、コンテンツ最適化計画の進行状況を追跡します。 優れた計画は、フリーランサーに適切な予算を設定し、チーム メンバーに明確な締め切りを設定するのに役立ちます。

ステップ 5: 各コンテンツに目的を割り当てる

数年前、ブロガーは好きなことを書いて、トラフィックが流入することを期待できました。数年後、ソーシャル メディア マーケターは、好きなように投稿して、大量のトラフィックを期待できるようになりました…無料で。

最近では、トラフィックを引き付けるためには、書かれたすべてのコンテンツに目的が必要です。 それはキーワード調査から始まり、いくつかの技術的なボックスをチェックする高品質なものを作成することで終わります.

• このコンテンツは誰のためのものですか?
• トラフィック、リード、コンバージョンなどの目的は何ですか?
• 顧客または読者のバイヤージャーニーのどこに位置しますか?
• あなたの高品質のコンテンツは、類似の記事と何が違うと言っていますか?

目的を決めることは、フリーランサー向けのコンテンツ ブリーフの作成に役立ちます。

私は通常、コンテンツの各部分にキーワードを割り当て、それがカスタマー ジャーニーまたはリーダー ジャーニーのどこに位置するかを判断します。 たとえば、「AI ライティング ソフトウェアとは」を説明する記事は、2 種類の AI ライティング ソフトウェアを比較する記事よりも読者の旅の上位に位置します。

2 番目のタイプのコンテンツのトラフィックは少ないと思いますが、アフィリエイト コミッションは増えます。

ヒント:ポッドキャストのエピソードとビデオにも同じ方法が適用されます。 一連のポッドキャスト エピソードやビデオをつなぎ合わせて、1 つのテーマに対応するようにします。

ステップ 6: コンテンツ最適化ソフトウェアを使用する

コンテンツ最適化プロジェクトでは、コンテンツ最適化ソフトウェアを使用して、パフォーマンスの低いコンテンツを特定し、それらが機能しない理由を突き止めました。

このタイプのソフトウェアは、トピックに対する検索者の意図をより簡単に判断するのに役立ちます。 また、コンテンツに欠けているトピックやチームを把握するのにも役立ちます。また、サポート コンテンツを作成する必要があるかどうかを判断するのにも役立ちます。 その結果、効果的なコンテンツ戦略を構築するための重要なツールとなっています。

すべてのコンテンツでコンテンツ最適化ツールを使用する必要はありません。 たとえば、検索クエリの量が比較的少ない、競争力のないロングテール キーワードをターゲットにしたニッチな Web サイトで短い記事を公開しています。 私の目標は、コンテンツを大規模に公開し、ディスプレイ広告を介して収益化することであるため、コンテンツ最適化ツールはこの SEO 戦略には過剰です。

ただし、ソフトウェアのレビューも公開しています。 ここでは、コンテンツ最適化ソフトウェアが重要です。記事のギャップに対処し、ターゲット ユーザーが望むものを確実に入手できるようにするのに役立ちます。

競争力のあるコンテンツに大規模に投資したり、フリーランスのライターと定期的に作業したりする場合、このソフトウェアを使用すると、ブリーフィングと編集の段階で時間を節約できます.

最近は、主に Clearscope と Marketmuse を使用してコンテンツを最適化しています。 ただし、ウェブサイトの所有者には、他のより手頃なオプションがあります.

最高のコンテンツ最適化ソフトウェアのガイドをお読みください。

ステップ 7: コンテンツをコピーエディットする

これからは、執筆と編集の段階です。

疑わしい場合は、リードを埋めないでください。 読者の質問やクエリに答えたり、記事を要約したり… 500 語ではなく、イントロダクションで。綿毛をカットします。

次に、主なキーワードが導入部、小見出し、および結論でも正しく使用されているかどうかを確認します。 また、FAQ と目次を追加するのも好きです。

確認して修正します。

• 退屈な見出し
• 退屈な紹介
• タイプミスと文法ミス
• 古い統計
• 長いテキストブロック
• 蛇行する文章
• 小見出しがない

編集者を雇ってコンテンツの最も目立つ部分をコピーエディットするか、Grammarly のような AI ライティング ソフトウェアを使用して自分で行うことができます (この Grammarly のレビューを読んでください)。

記事があまりトラフィックを集めていない場合、タイプミスや間違いは問題ではありません…それだけです。 しかし、何千人もの訪問者を引き付けている場合、これらの文法ミスは読者のコンバージョンを妨げます。 何百もの記事を修正する必要がある場合、どのくらいの時間や費用を費やすかは、80/20 分析へのアプローチによって異なります。

ステップ 8: SEO とユーザー エクスペリエンスの問題に対処する

次に、テクニカル ハウスキーピングに参加します。 私は常に見出しと紹介をチェックし、主なキーワードを使用しています。 最近では Google がこれを自動的に生成する傾向がありますが、メタ ディスクリプションにもこれらを追加します。

ユーザー エクスペリエンスを向上させるには、すべての画像に画像の ALT タグがあることを確認してください。

• 不足している alt タグを画像に追加する
• タイトルタグに主要なキーワードが含まれていることを確認してください
• 関連する他のキーワードを副見出しに追加する
• スクロールしなければ見えない位置にある動画と画像を遅延読み込みに設定する
• 正しい FAQ スキーマを追加する
• パーマリンク構造を確認する
• 特定のクエリのターゲット機能スニペット

ステップ 9: 変換要素を追加する

不動産の最も価値のある部分は、新しい訪問者にとってスクロールせずに見える範囲にあるものです。 コンバージョンを改善する方法を検討してください。 以下にいくつかの提案を示します。

• 商品レビュー用にスクロールせずに見える位置に比較表を追加する
• 壊れた Amazon アソシエイトのリンクを修正する
• 目標到達プロセスのさらに下にあるコンテンツに、対照的な色の複数の行動喚起ボタンを追加します
• 画像にアフィリエイト リンクを追加する
• トラフィックの多いコンテンツに離脱意図を設定する
• 動画広告を追加する
• 無限スクロールの実装
• スティッキー サイドバー ウィジェットを追加する

トラフィックやユーザー エクスペリエンスを損なうことなくコンテンツのコンバージョンを改善することは、それ自体がプロジェクトです。 多くのテストが必要です。 たとえば、アフィリエイト コンテンツのクリック率や CTR を追跡しますか? もしそうなら、どのように？

コンテンツ戦略のこの部分について支援が必要な場合は、Mushfiq がコンテンツ作成者向けの Easy Wins データベースを作成しました。 彼は 150 以上のコンテンツ Web サイトを売買してきました。私は、このデータベースから、私のサイトの収益を増やすための彼の戦略をいくつか見つけました。

Mushfiq とのインタビューを聞いてください。

ステップ 10: サイトの速度を改善する

モバイルに焦点を当てて、Google Pagespeed スコアを使用して、お金のページの読み込み速度を確認します。 私のサイトは多くの赤点を獲得し、何をすべきかについて何時間も頭を悩ませました。

その 80/20 分析を振り返ってみると、つらい技術的な問題に時間を割くよりも、執筆と編集に時間を費やすほうがよいことに気付きました。

そこで、約 1000 ドルで開発者を雇いました。 彼のチームは一連の技術的な修正を展開し、スクロールしなければ見えない位置にあるコンテンツ要素に遅延読み込みを導入しました。これらすべてにより、私のサイトのページ速度スコアが改善されました。

ステップ 11: アドレス リンクの構築

私は、リンクビルディングと、インフォグラフィックやリンクを私のコンテンツに挿入しようとするアウトリーチから、コンテキストなしで毎日受信トレイにポップアップする何十ものランダムな電子メールが嫌いです.

時々彼らはお金を提供します…それでも何とか私の名前のつづりを間違えます。 しかし、Google アルゴリズムの目には、リンクの購入は有毒です。

とはいえ、リンクを構築することは、競争力のある Web ページにとって不可欠です。 たとえば、ゲスト投稿を書いたり、ポッドキャスト インタビューに参加したり、まとめの一部としてサイトで他のコンテンツ クリエイターを取り上げたりすることで、リンクを構築できます。

コンテンツ Web サイトが急速に成長している場合は、記事間に関連する内部リンクをコンテキストとともに追加します。 この手順は、内部リンクのない孤立した Web ページの問題を軽減するのに役立ちます。 Ahrefs のようなツールや Link Whisper のようなプラグインは、内部バックリンクの管理に役立ちます。

また、外部リンクも確認してください。 ここでも、Ahrefs または Moz が役に立ちます。 おそらく、いくつかの異なる外部ソースにリンクしたのですが、それらは現在壊れているか、古くなっていますか? 重要なページへのスパム バックリンクを否認する必要がある場合があります。

また、サイトの超高層ビル コンテンツを作成して宣伝するリンク構築代理店を雇うこともできます。 次のステップに投資したいので、他のウェブサイト所有者よりも外部リンク構築に費やす時間が少ない.

ステップ 12: 補足コンテンツを公開する

コンテンツ最適化プロジェクトが終了するまでに、どのコンテンツが Web サイトへのトラフィックを最も多く引き起こし、どのコンテンツがパフォーマンスを下回っているのかについて明確な考えを持つ必要があります。

今後数週間、あなたの努力が検索エンジンのランキングと主要な用語とコンテンツのトラフィックの増加につながったかどうかを確認してください. 疑わしい場合は、より頻繁に作成して公開してください。

優れたコンテンツの補足的な部分を委託して、Google アルゴリズムの目で話題の権威を構築できるようにします。

最適化されたコンテンツ プラン: 最後に

コンテンツの最適化は、デジタル マーケターだけのものではありません。 所有するサイトで頻繁にコンテンツを公開する人向けです。 コンテンツ最適化プロジェクトの規模は、Web サイトまたはサイトのサイズによって異なります。

すべてのコンテンツを修正する必要はありません。 代わりに、トラフィック、コンバージョン、収益の点で最も大きな変化をもたらすものは何かを自問してください。

コンテンツ作成者として、最終的には、コンテンツの作成と公開により多くの時間を費やすことができます。 迷ったときはそこに集中。

コンテンツ最適化とは何かに関するよくある質問