8 técnicas de redacción poco éticas que debes evitar
Publicado: 2022-12-04¿Escribes copy para tu negocio o como autónomo? Aquí está la primicia sobre ocho técnicas de redacción publicitaria poco éticas que debe evitar.
La redacción publicitaria es una rama de la escritura que produce contenido y copia .
Si bien la definición es amplia, el término "redacción" incluye publicaciones de blog , reseñas de productos , páginas de ventas, páginas de sitios web estáticos y artículos en línea. Es escribir destinado a atraer tráfico, vender cosas o publicitar cosas.
Si escribe una copia, la ética es importante, aunque no siempre se discute a menudo.
La redacción publicitaria poco ética (a veces llamada 'sombrero negro') viola los términos del sitio web , engaña a los lectores y manipula los motores de búsqueda .
Aquí está la primicia sobre ocho técnicas de redacción publicitaria poco éticas (y por qué son malas para los negocios).
¿Quién utiliza la redacción publicitaria poco ética?
La redacción poco ética es mala.
A veces, estas técnicas son utilizadas por fábricas de contenido y agencias o autónomos que están dispuestos a doblegar su moral por dinero rápido. Conozca estas técnicas, para que nunca se sienta tentado o empeñado en usarlas .
Cuando se usan, degradan sitios web, bloquean cuentas y dañan sitios web completos, marcas y reputaciones de escritores.
Obviamente, no lo hagas.
La redacción publicitaria siempre debe ser honesta, justa y cumplir con la ley de derechos del consumidor y los términos del sitio web.
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8 técnicas de redacción poco éticas que debes evitar
1. Publicaciones copiadas
La copia en línea plagiada le roba al autor original, pero también secuestra las visitas al sitio web. Las publicaciones copiadas se reescriben o se publican sin atribución de una fuente con más tráfico.
Es ilegal, pero aún se usa como técnica para canalizar golpes.
Siempre verifique el contenido con un software anti-duplicación (como Copyscape) para evitar esto.
2. Relleno de palabras clave
Una técnica de SEO poco ética llamada "relleno de palabras clave" carga contenido con una cantidad anormalmente alta de palabras clave o etiquetas.
Hace que la escritura sea torpe, pero hará que un motor de búsqueda detecte las palabras clave utilizadas en lugar del contenido. Las actualizaciones hacen que este método sea menos efectivo, pero no menos común.
Verifique la legibilidad (y el uso específico de palabras) para cualquier cosa que pueda parecer una sobrecarga de palabras clave para un motor de búsqueda. Si califica alguna palabra demasiado alta, edítela. Si usa un complemento como Yoast, podrá rastrear si lo está haciendo correctamente.
3. Encubrimiento
El 'encubrimiento' viola los términos de la mayoría de los principales sitios y motores de búsqueda, y es una técnica de sombrero negro relacionada con el uso de enlaces.
Los enlaces de afiliados, ventas o redirección están 'ocultos' dentro del código HTML para que parezcan otra cosa. De esta manera, los usuarios no saben en qué están haciendo clic, pero como resultado, el otro extremo de esta cadena recibe más visitas.
Los enlaces encubiertos pueden ir a cualquier parte, pero generalmente conducen a alguien que pagó por ellos. La fuente también puede contener malware u otros indeseables de Internet.
Es engañoso para los lectores, engañoso para los motores de búsqueda y simplemente incorrecto.
4. Compra de tráfico
El tráfico y el número de lectores del sitio web se denominan "orgánicos" cuando el alcance se produce de forma natural y ética.
Pero el alcance viral también se puede comprar en los callejones oscuros del mundo de la redacción publicitaria como anteojos de sol falsos. Por una tarifa, algunas agencias venden hits, me gusta, acciones o alcance general en línea en forma de paquetes.
No solo es poco ético, sino que va completamente en contra de los términos estándar del sitio web.
El tráfico comprado suele ser bots o cuentas falsas.
5. Etiquetas más pequeñas y ocultas
Cuando un robot de motor de búsqueda mira un sitio web, busca palabras clave y puntajes de legibilidad (entre otras cosas).
Si tuviera que establecer una etiqueta en el punto 1, o cambiarla al color blanco sobre un fondo blanco, sería invisible para el ojo humano... Pero no para un bot.
La etiqueta oculta es una elaboración de palabra clave o relleno de enlaces. Su intento deliberado de manipular lo que encuentra un robot de motor de búsqueda es lo que lo hace poco ético e ilegal como una forma de obtener una clasificación más alta.
Si alguna vez descubre un sitio web o un escritor que usa etiquetas SEO ocultas, es una razón para confiar un poco menos en ellos.
6. Manipulación de titulares
Para impulsar los hits para un retorno rápido y deshonesto, una técnica de redacción poco ética común involucra titulares no relacionados o engañosos.
La manipulación de titulares es una vista común de las noticias falsas , aunque podría afectar a cualquier otro tipo de redacción publicitaria con el objetivo de inflar mucho las visitas. El contenido suele ser malo, horrible o ilegible, pero el título recibe clics.
Como redactor, preste atención a escribir buenos titulares y sensatos. Un título de copia adecuado siempre debe describir lo que los lectores o los motores de búsqueda encontrarán detrás de él.
7. Contenido sin sentido
Hay una gran cantidad de mala redacción involuntaria en Internet, pero a veces se escribe deliberadamente sin sentido o sin relación con el sitio web.
Por ejemplo, imagina que visitas tu sitio de noticias favorito. Si su artículo más leído del día es '10 mejores recursos de escritura' y no tiene sentido, sentiría que es sospechoso, ¿verdad?
Eso es porque lo es.
El contenido sin sentido (o simplemente irrelevante, copia extraña) es otra forma en que los motores de búsqueda y los lectores hacen clic en las cosas de manera poco ética.
8. Enlaces de spam
Los motores de búsqueda saben cuándo se han compartido enlaces a los estados de las redes sociales y exactamente cuánto.
Si publica el mismo enlace demasiadas veces (o en lugares irrelevantes), solo por el simple hecho de obtener visitas baratas, se convierte en spam de enlaces. El spam de enlaces es suficiente para una advertencia y puede ser suficiente para una prohibición de perfil en la mayoría de los sitios de redes sociales.
A nivel internacional, incluso podría incluir su dirección, nombre o dominio en listas negras para el spam de enlaces intencional. Los buenos redactores nunca lo hacen.
Cómo ser un mejor redactor
Los escritores escriben, pero nunca para engañar a los consumidores, manipular los motores de búsqueda o inflar de forma poco natural un contador de visitas. Si desea mantener su redacción publicitaria tan buena como sea posible, comience por asegurarse de que no está utilizando técnicas de redacción poco éticas.
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Fuente de la imagen
Por Alex J. Coyne. Alex es escritor, corrector y jugador habitual de cartas. Sus artículos sobre cartas, bridge y juegos de cartas han aparecido en Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine y Caribbean Compass. Póngase en contacto en alexcoyneofficial.com.
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