Los mejores libros de redacción publicitaria: 25 lecturas esenciales para escribir palabras que venden
Publicado: 2023-06-30Descubra los mejores libros de redacción publicitaria llenos de secretos de redacción publicitaria de los mejores redactores publicitarios independientes del mundo que ayudan a los principiantes a convertirse en grandes redactores publicitarios.
Aprender a convertirse en un gran redactor publicitario puede parecer una tarea abrumadora. Mientras la página en blanco te devuelve la mirada, decidir dónde y cómo empezar puede parecer imposible. Afortunadamente, cualquiera puede aprender a crear la página de ventas, la página de inicio y el texto del anuncio perfectos con la ayuda de los secretos de redacción compartidos por los autores en los libros de esta publicación. Si usted es un escritor experimentado que busca mejorar sus habilidades o un principiante que planea convertirse en el mejor redactor SEO independiente, estos 25 libros lo ayudarán a alcanzar sus objetivos. Estos libros de redacción publicitaria lo ayudarán a comprender cada parte del trabajo, incluido su mercado objetivo, la redacción de páginas de ventas del mercado y la conversión de clientes potenciales en clientes.
Contenido
- 1. Las cartas de boro de Gary Halbert
- 2. Confesiones de un publicista de David Ogilvy
- 3. Publicidad revolucionaria de Eugene Schwartz
- 4. Publicidad científica de Claude C. Hopkins
- 5. La última carta de ventas por Dan Kennedy
- 6. Influencia: ciencia y práctica por Robert Cialdini
- 7. Los mejores titulares de 2001 jamás escritos por Carl Galletti
- 8. The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite
- 9. Métodos de publicidad probados por John Caples y Fred Hahn
- 10. El libro de cartas de Robert Collier de Rober Collier
- 11.Ca$hvertising por Drew E. Whitman
- 12. Hecho para quedarse por Chip y Dan Heath
- 13. Hey Whipple, Squeeze This: La guía clásica para crear una gran publicidad por Luke Sullivan
- 14. El manual del redactor de Robert Bly
- 15. Sobre la escritura: una memoria del oficio de Stephen King
- 16. El manual de redacción publicitaria de Adweek por Joseph Sugarman
- 17. Todo el mundo escribe por Ann Handley
- 18. Encontrar el mensaje correcto por Jennifer Havice
- 19. El mago de los anuncios, de Roy Williams
- 20. Palabras que venden, por Richard Bayan
- 21. Grandes pistas, de Michael Masterson y John Forde
- 22. El efecto publicitario, de Adam Ferrier
- 23. Cómo escribir una copia web seductora, por Henneke Duistermaat
- 24. Jab, Jab, Jab, gancho de derecha, por Gary Vaynerchuk
- 25. La prueba de mamá, por Rob Fitzpatrick
- Los mejores libros de redacción publicitaria: palabra final
- Autor
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1. Las cartas de boro de Gary Halbert
The Boron Letters es una serie de correspondencia del famoso (y ahora fallecido) vendedor de respuesta directa Gary Halbert, a su hijo Bond durante su tiempo... espéralo… ¡en prisión! Sus cartas son una guía perspicaz en el ámbito del marketing de respuesta directa, las ventas y la redacción publicitaria. Gary escribe con elocuencia sobre la comprensión de los deseos y necesidades de los clientes, el papel de una lista de correo bien elaborada, la importancia de una oferta tentadora y la necesidad de una copia clara y persuasiva. Es una lectura divertida y fresca, a pesar del entorno.
“Todo el mundo quiere escalar la montaña, pero la gran diferencia entre los que están arriba y los que todavía están abajo es simplemente cuestión de presentarse mañana para intentarlo una vez más”.
gary halberto
- Halbert, Gary C. (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 146 páginas - 11/06/2013 (fecha de publicación) - Plataforma de publicación independiente CreateSpace (editor)
2. Confesiones de un publicista de David Ogilvy
El peso pesado de la industria de la publicidad, David Ogilvy, es el fundador de la firma de publicidad Ogilvy and Mather y es considerado uno de los pioneros de la publicidad y la redacción publicitaria modernas. En su libro semiautobiográfico Confessions of An Advertiser, Ogilvy comparte algunos de los secretos de la redacción publicitaria que respaldaron el éxito de su innovadora empresa de publicidad. El libro es, sin duda, uno de los mejores para los redactores que buscan mejorar sus habilidades de marketing de contenidos. El libro cubre varias áreas de la publicidad, incluida la redacción publicitaria, la gestión de personas y la ética empresarial. Como resultado, esta es una lectura obligada si planea iniciar su propia empresa de publicidad y contratar a otros redactores.
“Gran parte de la publicidad desordenada que ves en la televisión hoy en día es producto de los comités. Los comités pueden criticar los anuncios, pero nunca se les debe permitir crearlos”.
david ogilvy
- Libro usado en buen estado
- Ogilvy, David (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 192 páginas - 01/01/2012 (fecha de publicación) - Southbank Publishing (editor)
3. Publicidad revolucionaria de Eugene Schwartz
Los métodos publicitarios y las ideas de marketing de contenido en Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz son indispensables para cualquier persona en la industria. El libro brinda información sobre cómo puede escribir una copia más persuasiva al explorar el comportamiento humano y la psicología. Si desea escribir una buena copia que convierta y atraiga a las personas hacia sus productos y servicios, considere leer el libro de Schwartz.
Aunque el libro se publicó en 1966, todavía contiene lecciones valiosas para los redactores publicitarios de hoy en día, ya que muchos de sus principios científicos de publicidad impactan directamente en la redacción de textos publicitarios en las redes sociales. Si es un redactor publicitario que produce contenido para las redes sociales y desea mejorar la tasa de conversión de sus clientes, agregue Breakthrough Advertising a su lista de lectura.
“Ninguna sentencia puede ser eficaz si sólo contiene hechos. También debe contener emoción, imagen, lógica y promesa”.
eugenio schwartz
- Worstell, Dr. Robert C. (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 110 páginas - 09/06/2017 (fecha de publicación) - Lulu.com (editor)
4. Publicidad científica de Claude C. Hopkins
Aunque Scientific Advertising se publicó en 1923, sigue siendo uno de los mejores libros de redacción publicitaria y, sin duda, una lectura importante para los especialistas en marketing de contenido que buscan mejorar su copia.
Claude C. Hopkins fue un autor estadounidense y pionero de la publicidad que desarrolló varios de los secretos de redacción publicitaria más exitosos del siglo XX. Contribuyó enormemente al uso de campañas de prueba y correo directo. Aunque la tecnología ha cambiado la forma en que escribimos y leemos, todas las ideas de Hopkins se pueden aplicar para su uso en las redes sociales, el correo electrónico y otros medios de marketing del siglo XX.
Su trabajo utilizó muestras y pruebas para comprender mejor al cliente y al consumidor. Una vez que tenga la información fundamental, puede crear una mejor copia publicitaria. Este cuaderno lo ayudará a enfocar su redacción y aprovechar las necesidades y deseos de su mercado.
“Usa imágenes solo para atraer a aquellos que pueden beneficiarte. Úselos solo cuando formen un mejor argumento de venta que la misma cantidad de espacio en tipo”.
claude c hopkins
- Hopkins, Claude C (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 126 páginas - 30/08/2015 (fecha de publicación) - Plataforma de publicación independiente CreateSpace (editor)
5. La última carta de ventas por Dan Kennedy
The Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy tiene que ver con la escritura persuasiva, que es una habilidad que va directo al corazón de una buena redacción publicitaria. Este libro es una gran lectura si desea aumentar su tasa de conversión e impresionar a los clientes con la efectividad de su copia de marketing.
Dan Kennedy entendió que solo se puede escribir una buena copia publicitaria si comprende a su audiencia. Como resultado, su libro se divide en dos lados, uno analiza cómo recopilar información sobre el mercado objetivo y el segundo está lleno de secretos de redacción que lo ayudarán a convertirse en un gran redactor. El libro se lee como una guía, por lo que es perfecto para los novatos que buscan instrucciones de redacción paso a paso y para los vendedores directos principiantes.
“Ingrese siempre a la conversación que ya está ocurriendo en la mente del cliente”.
dan kennedy
No se encontraron productos.
6. Influencia: ciencia y práctica por Robert Cialdini
El buen marketing y la redacción tienen que ver con la psicología. Los redactores publicitarios más exitosos se han tomado el tiempo para comprender al consumidor y la psicología que impulsa sus decisiones. Influencia: ciencia y práctica de Robert Cialdini es una guía para la psicología del consumidor.
La teoría de Cialdini es que las personas confían en los procesos de toma de decisiones que, una vez entendidos, pueden aprovecharse para mejorar los métodos publicitarios. Al aplicar las teorías científicas de Cialdini a tu redacción, puedes aumentar tu capacidad de persuasión y, por lo tanto, la probabilidad de generar clics y ventas.
El libro se divide en siete principios clave, y Cialdini crea una narrativa continua sobre cómo volverse más convincente sin ser poco ético. Si escribe una copia de ventas, entonces esta es una lectura obligada.
“La forma de amar cualquier cosa es darse cuenta de que podría perderse”.
Roberto Cialdini
- Robert B Cialdini (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 23/07/2013 (Fecha de publicación) - Pearson (Editor)
7. Los mejores titulares de 2001 jamás escritos por Carl Galletti
Si alguna vez ha trabajado en una sala de redacción, sabrá que un editor descartará incluso la mejor historia del mundo si no tiene un gran titular. Esta regla de oro del periodismo es aplicable a la redacción publicitaria, y es por eso que 2001 Los mejores titulares jamás escritos por Carl Galleti es una lectura valiosa para los aspirantes a redactores publicitarios.
El libro se divide en varias secciones, que incluyen "Títulos para vender suscripciones" y "Títulos para vender libros". Aunque este libro no le ofrecerá una guía de escritura paso a paso, actuará como un archivo personal que le ofrece inspiración para mejorar sus titulares.
“El Titular es el recurso más importante de todo su texto, ya sea una página web, un correo electrónico, etc.”
Carlos Galletti
- Galletti, Carl (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 92 páginas - 18/11/2017 (fecha de publicación) - Plataforma de publicación independiente CreateSpace (editor)
8. The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite
Si no está seguro de por dónde empezar con la redacción publicitaria, The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite es un excelente lugar para comenzar. El libro de Slaunwhite es una guía paso a paso que cubre todos los principales formatos de medios, incluidos medios impresos, web y radio. El libro comparte docenas de secretos de redacción y se enfoca en escribir una copia persuasiva con cero pelusa. Esta guía explicará algunos de los trucos menos conocidos que utilizan los redactores expertos y cubrirá algunos de los errores básicos que podría cometer un redactor independiente que acaba de empezar.
Este libro de redacción publicitaria es una buena opción para cualquier persona que se inicia en el campo. Si tiene un presupuesto limitado, también es una buena opción, ya que cubre los aspectos básicos de la redacción publicitaria.
No es sorprendente, entonces, que los dos principales rasgos de los redactores publicitarios exitosos sean:
steve slaunwhite
• La capacidad de trabajar bien bajo presión
• La capacidad de trabajar de forma independiente y colaborativa
No se encontraron productos.
9. Métodos de publicidad probados por John Caples y Fred Hahn
Aunque Tested Advertising Methods se publicó hace casi un siglo, sigue siendo un título de lectura obligada para cualquiera que quiera dominar la redacción de textos de marketing. John Caples, una leyenda del marketing, escribió el libro original, que fue actualizado tarde por Fred Hahn.
El libro cubre varios aspectos del marketing, incluido cómo escribir títulos llamativos y la mejor manera de usar ilustraciones. John Caples invirtió su vida en probar sus teorías sobre marketing y persuasión y, afortunadamente para la próxima generación de escritores independientes, codificó sus ideas más exitosas en este libro.
Esta es una guía práctica que reúne todas las partes móviles que intervienen en un marketing exitoso. Si es un redactor publicitario que busca mejorar su escritura o comprender mejor el proceso general de marketing, agregue Métodos de publicidad probados a su lista de lectura.
“Recuerda que la atención del lector es tuya por un solo instante. No gastarán su valioso tiempo tratando de averiguar lo que quieres decir”.
Juan Caples
- Caplés (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 304 páginas - 25/06/1998 (fecha de publicación) - Prentice Hall (editor)
10. El libro de cartas de Robert Collier de Rober Collier
El libro de cartas de Robert Collier es una colección de cartas que explican docenas de secretos de redacción que se relacionan principalmente con el marketing directo. Si escribe una gran cantidad de copias de ventas, páginas de destino y correos electrónicos, esta será una valiosa adición a su biblioteca.
Rober Collier fue un gurú de la publicidad de principios del siglo XX que escribió los libros como una guía de autoayuda para los recién llegados al marketing. Aunque el libro se publicó en 1931, se actualizó varias veces y aún contiene muchos secretos valiosos que muchos escritores independientes no usan en su copia.
“Visualiza esto que quieres. Véalo, siéntalo, crea en ello. Haz tu plan mental y comienza”.
roberto collier
- Edición Kindle de Amazon
- Robert Collier (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 486 páginas - 04/05/2019 (fecha de publicación) - Reading Essentials (editor)
11. Ca$hvertising por Drew E. Whitman
Con 100 secretos de redacción publicitaria , Ca$hvertising de Drew E. Whitman es uno de los libros más importantes para cualquier redactor publicitario moderno. Publicado en 2008, a raíz de la crisis financiera, Drew Whitman estaba escribiendo durante uno de los períodos más desafiantes en la memoria reciente para los vendedores directos y redactores.
Usando varias teorías psicológicas, Ca$hvertising descubre algunos trucos ocultos para convertir una buena copia en una gran copia. Como se trata de un título moderno, está más orientado al marketing en línea, por lo que si escribe textos para páginas de destino o sitios web, este libro le brindará consejos directos. Usando ejemplos del mundo real y estudios de casos, Whitman muestra cómo crear una copia de alta conversión que aproveche los métodos de publicidad científica para generar ventas.
Este libro de redacción publicitaria se publicó en 2008. Dada su actualidad, cubre temas más modernos como la venta en línea, a través de anuncios y por correo electrónico. El libro combina la psicología de la venta con ejemplos del mundo real de copy de alta conversión. Además, el libro viene repleto de plantillas para escribir mejores correos electrónicos de marketing directo, titulares pegadizos y mejores ganchos publicitarios.
“Bombardee a sus lectores con beneficios para un repaso rápido). Después de completar su lista, clasifíquelos en orden de importancia: para su cliente, no para usted”.
Drew E Whitman
- Edición Kindle de Amazon
- Whitman, Drew Eric (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 203 páginas - 15/11/2008 (fecha de publicación) - Career Press (editor)
12. Hecho para quedarse por Chip y Dan Heath
Made to Stick tiene que ver con la memorabilidad. En este libro, Chip y Dan Heath exploran cómo se pueden usar los principios psicológicos para mejorar la memorabilidad de la copia de marketing. Argumentan que cuanto más memorable haga su copia, más probable es que genere ventas y clientes potenciales. Si desea incorporar sus habilidades de escritura creativa en su copia, este es un gran libro, ya que lo empuja a pensar fuera de la caja en lugar de producir contenido repetitivo.
Los autores se enfocan en varias áreas que mejoran la memorabilidad, como escribir una copia basada en una historia que abarque las emociones y sorprenda al lector con narraciones inesperadas. Los patrones son el enemigo, según Chip y Dan Heath, quienes creen firmemente que las personas se sienten atraídas por las ideas nuevas.
“La forma más básica de llamar la atención de alguien es esta: romper un patrón”.
chip y dan heath
- Edición Kindle de Amazon
- Baines, Gareth F. (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 26 páginas - 19/08/2014 (fecha de publicación) - BB Publishing (editor)
13. Hey Whipple, Squeeze This: La guía clásica para crear una gran publicidad por Luke Sullivan
No dejes que el largo título de Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Advertising te desanime a leer este libro. Luke Sullivan ha incluido una gran cantidad de información en su libro, ofreciendo brillantes consejos prácticos relacionados con el marketing y la redacción publicitaria. Sullivan utiliza estudios de casos para mostrar la importancia de comprender su mercado y luego crear una copia que destaque de manera efectiva por qué necesitan sus productos o servicios.
Más allá de los consejos de redacción, Sullivan ofrece una imagen más general de lo que hace que una campaña de marketing sea exitosa. Brinda varios ejemplos de cómo las marcas que son genuinamente empáticas y se esfuerzan por ayudar a la comunidad tienden a crear campañas de marketing más exitosas que aquellas que solo se enfocan en las ganancias. Si desea mejorar sus habilidades de escritura mientras aprende sobre lo que hace que una campaña de marketing sea exitosa, considere leer Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Advertising.
“Por mucho que nos gustaría que la publicidad fuera una ciencia, porque así la vida sería más sencilla, el hecho es que no lo es”.
lucas sullivan
- Sullivan, Lucas (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 416 páginas - 09/02/2022 (fecha de publicación) - Wiley (editor)
14. El manual del redactor de Robert Bly
Robert Bly ha escrito más de 100 libros y tiene décadas de experiencia como comercializador profesional, y todo lo que aprendió en el camino sobre la redacción se puede encontrar en su libro The Copywriter's Handbook. El libro de Bly es una guía clásica para la redacción publicitaria. Se ha actualizado varias veces desde 1980, lo que lo convierte en una lectura sólida para los redactores publicitarios modernos e incluso para aquellos que trabajan en las redes sociales.
Como muchos de los mejores libros de redacción publicitaria, Bly nunca subestima la importancia de la investigación de mercado. Enseña al lector cómo entender a su audiencia antes de comenzar el proceso de escritura. En términos de mejorar su copia, el libro de Bly está lleno de trucos de escritura persuasiva y de ideas sobre cómo puede motivar a los lectores a leer más allá del titular.
“La gente usa grandes palabras para impresionar a los demás, pero rara vez lo hacen. Más a menudo, las palabras grandes molestan y distraen al lector de lo que el escritor está tratando de decir”.
Roberto Bly
- Edición Kindle de Amazon
- Bly, Robert W. (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 485 páginas - 07/04/2020 (fecha de publicación) - St. Martin's Griffin (editor)
15. Sobre la escritura: una memoria del oficio de Stephen King
Aunque probablemente conozca a Stephen King por sus novelas de ficción de terror leídas en todo el mundo, también es una fuente valiosa para los redactores publicitarios. En su libro On Writing: A Memoir of the Craft, ofrece al lector un vistazo a su técnica de escritura que lo ha ayudado a convertirse en uno de los autores más exitosos del siglo XXI. El libro está dividido en cinco secciones que entretejen la historia personal de Stephen King con una explicación de lo que significa ser escritor, una valiosa caja de herramientas para escritores, una plantilla para desarrollar la estructura de su escritura y un análisis posterior. Es una mirada a la psicología de un escritor.
Aunque este libro no está dirigido explícitamente a los redactores, lo ayudará a convertirse en un mejor escritor en general, lo que se reflejará en su copia. King constantemente destaca la importancia de escribir desde una perspectiva comercial y personal, ya que es una de las formas más puras de autoexpresión. Si eres fanático de Stephen King, consulta nuestra guía de los mejores libros de Stephen King.
“El momento más aterrador siempre es justo antes de empezar”.
Stephen King
- Libro de tapa dura
- 29/06/1884 (fecha de publicación) - Scribner (editor)
16. El manual de redacción publicitaria de Adweek por Joseph Sugarman
Joseph Sugarman es un exitoso experto en marketing que ha lanzado docenas de campañas que atrajeron a millones de clientes y generaron enormes flujos de ingresos. Su libro, The Adweek Copywriting Handbook, es una guía práctica para producir excelentes textos. Sugarman cubre los componentes básicos de la redacción publicitaria efectiva y luego presenta métodos que lo ayudarán a dejar que su creatividad brille a través de su copia.
Al igual que muchos grandes redactores, Joseph Sugarman cree firmemente que la parte más importante de la copia es la primera oración, ya que, sin un gran titular, nadie echará un segundo vistazo a su copia. Con este fin, proporciona al lector una guía sobre cómo escribir titulares atractivos. Si a veces tiene dificultades para estructurar su copia de manera efectiva o no capta la atención de su lector, entonces el Manual de redacción publicitaria de Adweek podría ser su gracia salvadora.
“Vendes una emoción, pero justificas una compra con lógica.”
José Sugarman
- Edición Kindle de Amazon
- Sugarman, Joseph (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 369 páginas - 18/05/2009 (fecha de publicación) - Wiley (editor)
17. Todo el mundo escribe por Ann Handley
Ann Handley cree que cada persona tiene un escritor dentro que espera para irrumpir en la página con la orientación adecuada. Si a veces siente que no puede convertirse en un gran redactor, elija Everybody Writes y permita que la metodología de Handley lo ayude a desarrollar su confianza.
El libro se divide en procesos de escritura que puede practicar diariamente para mejorar su copia y confianza. Además, Handley lo ayuda a desarrollar una voz apropiada para su audiencia, una habilidad vital para los redactores. Crear una copia atractiva que atraiga a los lectores no es fácil, pero es mucho más probable que tenga éxito con suficiente práctica y los consejos de Ann Handley.
“La verdad es esta: escribir bien es en parte hábito, en parte conocimiento de algunas reglas fundamentales y en parte que le importa un carajo”.
ann handley
- Edición Kindle de Amazon
- Handley, Ann (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 404 páginas - 25/10/2022 (fecha de publicación) - Wiley (editor)
18. Encontrar el mensaje correcto por Jennifer Havice
Si su mensaje no es confuso, es poco probable que su copia genere ventas. Cuando se trata de ideas complejas, simplificar su copia es extremadamente difícil, e incluso después de años de práctica, puede dejarlo rascándose la cabeza. En Encontrar el mensaje correcto, Jennifer Havice se enfoca en ayudar a los redactores a enfocar su mensaje en el cliente. Este libro es casi como una guía paso a paso, utilizando estudios de casos y plantillas para desarrollar los principios básicos de redacción.
Los especialistas en marketing pueden mejorar la calidad de sus mensajes y la cantidad de tiempo que dedican a escribir, ya que las plantillas del libro se pueden aplicar a innumerables tareas diferentes de redacción. Considere leer el libro de Jennifer Havice si desea mejorar su estilo de mensajería utilizando estudios de casos del mundo real y técnicas de redacción orientadas al cliente.
“En lugar de representar las expectativas, necesidades, deseos e inquietudes del comprador, muchas personas se construyen en torno a un perfil de lo que la empresa quisiera que fuera su comprador ideal”.
jennifer havice
- Havice, Jennifer (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 166 páginas - 27/06/2020 (fecha de publicación) - Hacer mención Media & Communications LLC (editor)
19. El mago de los anuncios , de Roy Williams
Roy Williams es un autor superventas cuyos libros han aparecido en el Wall Street Journal y han recibido muchos elogios en Amazon. Su libro The Wizard of Ads: Turning Words into Magic and Dreamers into Millionaires es una colección de sus propias cartas que escribió a los clientes mientras trabajaba como consultor de marketing. Las cartas contienen sus pensamientos personales sobre marketing y observaciones sobre lo que hace o deshace la copia publicitaria.
El libro se divide en tres secciones que se combinan para crear una guía para convertirse en un mejor redactor y producir campañas de marketing que generen ganancias. El libro ha ayudado a los redactores a mejorar su escritura en todo el mundo y se convirtió en un éxito de ventas del Wall Street Journal.
“Cinco minutos en un libro viejo revela rápidamente que la mayor parte de lo que se vende hoy en día como nuevos conocimientos sobre el comportamiento humano es simplemente el redescubrimiento del conocimiento que hemos tenido durante siglos”.
Roy Williams
- Edición Kindle de Amazon
- Williams, Roy H. (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 245 páginas - 15/08/2012 (fecha de publicación) - Wizard Academy Press (editor)
20. Palabras que venden , por Richard Bayan
Si está buscando un libro de referencia para redactores publicitarios, Words that Sell es su mejor opción. El libro breve contiene palabras y frases que los redactores profesionales utilizan para mejorar su contenido de marketing.
Lo mejor del libro de Richard Bayan es que es una lectura corta que no pierde el tiempo al brindarle un diseño simple lleno de referencias que puede agregar fácilmente a su copia para llevarla al siguiente nivel. Si su escritura está obsoleta, Words that Sell lo ayudará a agregar nuevas frases y palabras.
- Bayan, Richard (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 160 páginas - 05/04/2006 (fecha de publicación) - McGraw Hill (editor)
“El redactor utiliza las palabras como herramientas para persuadir y motivar a una audiencia. Convence a sus lectores de que tiene algo valioso que ofrecer; los motivas a adquirirlo por sí mismos”.
ricardo bayan
21. Grandes pistas , de Michael Masterson y John Forde
Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message es un gran libro para redactores publicitarios que trabajan en sus mensajes de apertura. El primer punto de contacto es crítico, y si no puede atraer el interés con la primera frase, será difícil mantener la atención del lector.
Masterson y Ford se centran mucho en los titulares y las frases principales, ya que ofrece plantillas para mejorar los mensajes de marketing directo. El libro ha sido ampliamente elogiado por su narración clara que es fácil de seguir para los recién llegados a la redacción publicitaria. Este libro es una lectura corta repleta de información para ayudarlo a mejorar su escritura, por lo que vale la pena leerlo, especialmente si cree que sus titulares y frases principales podrían ser más estrictos.
“Este libro revela en detalle una estrategia muy poderosa para escribir textos innovadores. Cambiará la forma en que piensas sobre la copia de ventas”.
Michael Masterson y John Forde
- Edición Kindle de Amazon
- Masterson, Michael (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 211 páginas - 10/11/2011 (fecha de publicación) - American Writers & Artists, Inc. (editor)
22. El efecto publicitario , de Adam Ferrier
Crear una campaña publicitaria innovadora es el sueño de todo experto en marketing. Como aspirante a redactor, debería preguntarse cómo puede escribir un texto que alimente la demanda generada por la publicidad. The Advertising Effect utiliza estudios de casos para ilustrar cómo las campañas publicitarias pueden tener éxito.
Las teorías de Adam Ferrier se basan en la psicología combinada con ejemplos del mundo real. A menudo incluye anécdotas de su propia experiencia como experto en marketing. El libro está dividido en diez secciones que mejorarán su comprensión de cómo algunas de las marcas más importantes del mundo ejecutan las principales campañas de marketing bajo el liderazgo de algunos de los mejores redactores.
“Podemos influir en los demás y cambiar su comportamiento si: a) están motivados para hacer lo que les pedimos que hagan; yb) lo que les estamos pidiendo que hagan es relativamente fácil”.
adam ferrier
- Edición Kindle de Amazon
- Ferrier, Adam (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 253 páginas - 28/05/2014 (fecha de publicación) - Oxford University Press ANZ (editor)
23. Cómo escribir una copia web seductora , por Henneke Duistermaat
Cómo escribir una copia web seductora es una lectura obligada para los redactores que se centran principalmente en las redes sociales y las páginas de destino. El libro de Henneke Duistermaat ofrece una guía clara para escribir una copia web clara y fácil de digerir mediante un proceso paso a paso.
Duistermaa describe un proceso de seis pasos utilizando ejemplos y plantillas que lo ayudarán a escribir una copia web de alta calidad. Al seguir los pasos y practicarlos a diario, aprenderá a escribir textos claros desarrollados específicamente para sitios web.
Además, el libro incluye una guía de optimización SEO que te ayudará a aumentar el tráfico. Entonces, si planea crear su propio sitio web o crear contenido para el de otra persona, este libro es excelente.
“Las frases vacías y sin sentido alejan a los visitantes de su web, pero los hechos y las cifras hacen que presten atención”.
Henneke Duistermaat
- Edición Kindle de Amazon
- Duistermaat, Henneke (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 75 páginas - 21/06/2013 (fecha de publicación) - Enchanting Marketing Ltd (editor)
24. Jab, Jab, Jab, gancho de derecha , por Gary Vaynerchuk
Jab, Jab, Jab, Right Hook: Cómo vender su historia en un mundo social ruidoso es un éxito de ventas del New York Times de la estrella de las redes sociales, empresario y director ejecutivo de Vaynermedia Gary Vaynerchuk. El libro es ideal para los escritores de redes sociales que luchan por sobresalir entre la multitud. Vaynerchuk es un experto en crear seguidores en las redes sociales, y su libro se divide en plataformas específicas, lo cual es excelente para los redactores que se enfocan en sitios web específicos.
Como sugiere el título, el libro se enfoca en crear el gancho perfecto. Más que cualquier otro campo de redacción publicitaria, las redes sociales requieren el gancho perfecto ya que la capacidad de atención de las personas se reduce constantemente. Si su gancho no es bueno, no verá resultados, por lo que seguir algunos consejos de uno de los titanes del contenido de las redes sociales al leer Jab, Jab, Jab, Right Hook podría ser una excelente manera de pasar unas horas antes de obtener de vuelta a su teclado.
“La gente está persiguiendo dinero en efectivo, no felicidad. Cuando persigues dinero, vas a perder. Solo vas a hacerlo. Incluso si obtienes el dinero, no vas a ser feliz”.
Gary Vaynerchuk
- Jab Jab Jab Right Hook Cómo contar tu historia en un mundo social ruidoso
- Libro de tapa dura
- Vaynerchuk, Gary (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 224 páginas - 26/11/2013 (fecha de publicación) - Harper Business (editor)
25. La prueba de mamá , por Rob Fitzpatrick
The Mom Test: How to Talk to Customers & Learn If Your Business is a Good Idea When Everyone is Lying to You es una lectura corta a pesar del título gigante, y su éxito se refleja en el hecho de que ha sido traducido a varios idiomas y recibió excelentes críticas. El libro de Rob Fitzpatrick se basa en la idea alegre de que nunca debes preguntarle a tu mamá si tu plan de negocios es bueno porque te quiere demasiado como para decirte la dolorosa verdad.
Este libro no se trata necesariamente de redacción publicitaria, pero lo ayuda a mejorar la copia indirectamente al enseñarle cómo aprender sobre sus clientes potenciales. Al ayudarlo a realizar una investigación de mercado efectiva, este libro le brindará una mejor comprensión de la audiencia de su copia, lo que hará que el proceso de escritura sea considerablemente más fácil y efectivo.
“Todo se reduce a esto: no puedes decirles cuál es su problema y, a cambio, ellos no pueden decirte qué construir. Ellos son dueños del problema, tú eres dueño de la solución”.
Rob Fitzpatrick
- Edición Kindle de Amazon
- Fitzpatrick, Rob (Autor)
- Inglés (idioma de publicación)
- 138 páginas - 14/06/2016 (fecha de publicación) - Robfitz Ltd (editor)
Los mejores libros de redacción publicitaria: palabra final
Convertirse en un gran redactor publicitario puede resultar desalentador, especialmente cuando estás mirando una página en blanco sin tener idea de por dónde empezar. Los libros de esta lista contienen las claves del éxito. Algunos de los títulos se centrarán específicamente en su escritura, mientras que otros ofrecen información general, como estudios de mercado y conocimientos psicológicos sobre marketing. Pregúntese con qué aspectos de la redacción publicitaria está luchando y luego use los consejos escritos por los expertos en marketing de contenido en esta lista para convertirse en un gran redactor publicitario. También puede consultar nuestra guía de edición vs. redacción de textos publicitarios