5 razones por las que su marca como escritor es más importante que su libro

Nota del editor: ¡Feliz año nuevo a todos nuestros lectores!

Ahora, déjame hacerte una pregunta: ¿tus Resoluciones de Año Nuevo incluyen finalmente tomar en serio tu escritura? A pesar de lo que puedas pensar, esto no significa solo terminar ese libro, también significa ser más profesional porque los escritores profesionales conocen la importancia de la marca...

Estás trabajando en un libro, pero ¿te estás enfocando en los elementos correctos?

No me refiero a la gramática, la voz o el flujo del libro. Estoy llamando la atención sobre el aspecto más pasado por alto del negocio de la escritura: su marca personal.

Lo creas o no, tu marca es más importante que tu libro.

A continuación se presentan cinco razones y pautas para ayudar a mejorar su marca.

1. Los agentes representan marcas

En el mundo de la no ficción, un sitio web profesional con un blog atractivo es imprescindible. Como agente literario de nicho, recibo decenas de propuestas de libros al mes. No importa lo que piense de la premisa y la escritura del libro, si el autor no tiene un sitio web, tengo la oportunidad de informarle sobre la importancia de una plataforma sólida.

Cuando se trata de firmar con un editor, un libro mediocre de un autor con 500k seguidores en Instagram tiene más posibilidades que un libro notable de alguien sin un blog muy leído en un sitio web profesional.

Los agentes no asumirán el difícil y especulativo trabajo de la representación si el autor no ha invertido en su propia marca.

2. Los editores firman marcas

Sí, lo sé: hace veinte años, los editores ayudaron a crear y hacer crecer la marca de un autor. Descubrieron escritores asombrosos y los promocionaron. Pero ahora, los autores y los editores comparten la carga de marketing. (Esa es la forma diplomática de decirlo).

Esto puede no parecer justo para un escritor dotado, pero consideremos el otro lado. Un editor quiere saber si el autor está lo suficientemente comprometido con su carrera como para invertir unos cientos de dólares en su marca, y que su blog y sus publicaciones en las redes sociales resuenen con la gente.

Lo mejor para el autor es tomar la iniciativa y planear vender libros con éxito a su propia audiencia mediante la creación de una marca en línea. Esto también les da a los escritores la mejor oportunidad de recibir una oferta de un editor sólido. (Por cierto, una editorial “sólida” es aquella que le extiende un cheque, no al revés).

En la autoedición, lo mismo ocurre. Debe crear una audiencia con su escritura, ahora. Sí, ha habido excepciones: libros "durmientes" que se despiertan silenciosamente de la oscuridad. Pero si a alguien le encanta su blog y sus publicaciones en las redes sociales, es muy probable que tenga una conexión con su marca y compre su libro.

3. Los patrocinadores evalúan las marcas

Los patrocinios venden libros (y venden editoriales). Admítalo, ha comprado un libro porque el Prólogo fue escrito por alguien a quien usted respeta.

Una marca sólida es clave para respaldos influyentes; y los respaldos influyentes ayudan a persuadir a los compradores. Cuando un influencer considera una solicitud de respaldo, primero consultará el sitio web del autor. Solo si la marca pasa la prueba, hojearán el manuscrito.

4. Los lectores compran marcas

¿Alguna vez ha pedido por adelantado un libro, simplemente basado en su respeto por el autor? ¡Por supuesto!

¿Alguna vez compraste un libro mediocre de un conocido influencer? Apuesto a que vendió un camión.

¿Has leído un libro increíble de un autor desconocido sin un blog? Claro, pero me sorprendería si vendiera más de cien copias.

Seth Godin dijo una vez: “Un libro es un recuerdo de una idea”. Si la gente se conecta contigo (y con tus grandes ideas), invertir quince dólares en tu libro es pan comido.

5. Las empresas contratan marcas

El plan de negocios de un autor debe incluir flujos de ingresos más allá de las regalías. Incluso para muchos autores conocidos, las regalías no pagan todas las facturas, especialmente en los años posteriores a la publicación de un libro.

¿Tu marca tiene un plan de negocios? ¿Es su libro la única fuente de ingresos en su modelo de negocio?

Una vez que alguien haya disfrutado de su libro, ¿cuál es el siguiente paso? ¿Contratarlo para hablar en un evento? ¿Consultar? inscribirse en su curso?

Cree una cafetería de opciones para los visitantes de su sitio y asegúrese de que la contraportada de su libro (y su sitio web) incluya opciones para interactuar con un claro llamado a la acción.

Cómo los autores construyen marcas

Las marcas se construyen de tres maneras: palabras, imágenes y acciones.

¿Sus palabras resuenan con su audiencia? (¿Puedes probarlo ?)

¿Tus imágenes y fotos muestran autenticidad y personalidad? (¿Son fieles a tu rareza personal?)

¿Tus acciones prueban que estás comprometido? (¿Haces publicaciones como invitado? ¿Hablas en eventos? ¿Ofreces productos y servicios a la venta?)

¿Son coherentes los tres elementos? (¿Envían el mismo mensaje?)

Una marca establecida significa que eres conocido por todas las razones correctas. Ahí es donde entra en juego el primo de la marca, el "posicionamiento". Así es como funciona esto...

¿Quién es el mejor autor de finanzas personales? ¿Quién es el experto en relaciones más útil?

Cuando hago esas preguntas me vienen a la mente personas (marcas personales) que ocupan ese puesto .

Por lo tanto, debe saber qué posición desea tener como comunicador y trabajar para poseerla.

La marca personal no significa una fachada falsa

Defino la marca personal como “la expresión pública de tu vocación”. Las marcas notables son auténticas y persuasivas. Es posible ser auténtico pero aburrido, y posible ser persuasivo pero exagerado. Debes encontrar el equilibrio de ambos.

Los aspirantes a autores siempre están nerviosos por su marca. Los mejores escritores suelen ser los peores especialistas en marketing y no se dedican a la autopromoción. Pero el marketing es parte del aspecto comercial de la escritura. Está bien tener miedo, pero no tengas un sitio web asustado, una biografía contraproducente y fotos horribles.

En otras palabras, el mercado está abarrotado, no se subestime tolerando una marca que lo haga parecer un aficionado.

Si es un autor primerizo, el objetivo de su marca es hacer que la gente se pregunte: Este escritor es increíble, ¿por qué nunca he oído hablar de él?

Piensa más allá del libro

Crea tu propia categoría, no solo "autor" o "escritor". ¿Por qué no una combinación única de su experiencia, talentos e intereses?

¿Puede articular su marca auténtica y persuasiva en 5 palabras? Mi curso en video, Tu marca te llama , te guía a través de este proceso y más. (¡Y tiene un 50 % de descuento para los lectores de WriteToDone!)

Los agentes representan marcas. Los editores firman marcas. Los patrocinadores evalúan las marcas. Los lectores compran marcas. Y las empresas contratan marcas. Para una carrera como escritor, su marca es más importante que su libro. Así que invierte en tu marca. Sé audaz. Y disfruta del proceso.