Por qué las pautas de marca son fundamentales para su negocio

Crear una marca memorable requiere una receta de coherencia. La mensajería, la experiencia del cliente, los elementos de diseño y más son ingredientes clave, y la salsa especial que lo une todo reside en las pautas de la marca.

Cuando piensas en tus marcas favoritas, es probable que lo primero que tengas en mente sea su logotipo, su experiencia o su diseño general. Tus marcas favoritas no se vuelven influyentes por accidente. Las pautas de marca son la base para que una empresa construya una marca influyente y de alto impacto. Con el tiempo, las marcas se vuelven identificables instantáneamente, brindando a los clientes una experiencia confiable y consistente.

Las pautas de marca son vitales para el éxito de una marca. Entonces, ¿cómo hacen las marcas para crearlos? Definiremos pautas de marca, compartiremos lo que contienen, brindaremos algunos ejemplos y mostraremos cómo la guía de estilo de Grammarly Business puede ayudarlo a crearlas con éxito para su empresa.

¿Qué son las pautas de marca?

Las pautas de marca informan la composición, el diseño y la apariencia general de la marca de una empresa. Las pautas de marca pueden guiar la creación de un logotipo, un sitio web, material de marketing y publicidad.

La influencia de una guía de estilo

Al igual que la importancia de mantener una identidad visual memorable, una guía de estilo informa tanto su contenido escrito como su contenido visual. Una guía de estilo se encuentra dentro de las pautas de su marca. Refuerza las pautas de su marca, brindando claridad y coherencia al contenido y los entregables creados para su marca.

El arte de diseñar una marca coherente comienza con la creación de una guía de estilo de marca. La guía de estilo actúa como una brújula que guía a los diseñadores gráficos, especialistas en marketing, desarrolladores web y community managers internos y contratados para llegar al mismo destino: lograr una expresión unificada de la marca en el exterior.

Piense en las marcas más reconocibles que se le vienen a la cabeza. Es muy probable que hayas aprendido a reconocerlos porque tienen mensajes consistentes, escritos o visuales. Los mismos colores de la marca se reflejan en cada pieza creativa. El idioma me resulta familiar. Está todo muy organizado y, aunque no es rígido, sí cohesivo.

10 marcas con pautas de marca estelares

La experiencia es la mejor maestra, por eso hemos creado una lista de guías de estilo de marca fenomenales para demostrar algunos tipos de pautas que encontrarás en una guía de estilo de marca y en qué partes de una marca pueden influir.

1 Skyscanner

Las pautas de marca de Skyscanner captan la atención del lector con una sólida declaración de misión. A partir de ahí, muestran sus valores fundamentales, lo que impulsa a su empresa y sus objetivos. Visualmente, la empresa tiene colores llamativos y vibrantes con tipografía y fotografía trabajando juntas para crear una experiencia memorable.

2 Trabajamos

WeWork es una empresa que se dedica a reunir físicamente a profesionales y adoptan el mismo enfoque en sus directrices de marca. Al ofrecer una experiencia inmersiva, rica en una declaración de misión convincente, una paleta de colores bien articulada y una tipografía icónica, presentan una marca bien definida.

3 cobre

Copper creó una marca que atiende a la audiencia deseada: los adolescentes que planifican con anticipación su independencia financiera. Con un diseño brillante inspirado en el neón, la marca incorpora su paleta de colores y fotografía para transmitir una experiencia juvenil y divertida.

4 Starbucks

Starbucks es fácilmente una de las marcas más reconocibles en la actualidad. Casi todo el mundo en todo el mundo ha sostenido una copa con la infame sirena. Desde su logotipo, paleta de colores y fotografías influyentes, sus pautas han convertido a Starbucks en una marca moderna icónica.

5 Gorjeo

Twitter es otra marca muy reconocible. Su logotipo minimalista crea un recuerdo instantáneo entre su audiencia. Su declaración de misión hace alarde de su deseo de compartir lo que está sucediendo en todo el mundo, brindando a su audiencia una visión transparente de qué esperar.

6 Úber

Uber , la famosa aplicación de viajes compartidos, hace un esfuerzo adicional para crear una marca única. Dentro de las pautas de su marca hay una sección titulada "Elementos del sistema", donde detallan las especificaciones de tamaño, espaciado y diseño de su diseño. Su declaración de misión muestra sus objetivos, los desafíos que desean resolver y cómo están llegando a su destino.

7 Skype

Skype , el servicio de telecomunicaciones propiedad de Microsoft, también cuenta con una marca minimalista pero muy reconocible. A veces saber qué no hacer es tan importante como saber qué hacer. Las pautas de marca actúan como un autenticador de la personalidad de una empresa. Cuando las empresas se desvían de ellos, crean una experiencia confusa y desconectada. Al detallar el uso prohibido dentro de sus pautas de marca, Skype regula su identidad de marca y al mismo tiempo crea constantemente una experiencia auténtica.

8 asanas

Asana adopta un enfoque breve pero sencillo para mostrar la identidad de su marca. Al poner un énfasis estratégico en el recuento de palabras, definen de manera efectiva y articulada las pautas de su marca de manera breve pero impactante. Proporcionan detalles sobre el uso de paletas de colores, explicando qué colores se utilizan para qué materiales, pintando claramente una imagen de una marca vibrante.

9 Trelo

Trello , la aplicación de gestión de proyectos, inicia sus directrices de marca definiendo claramente la misión y el propósito de la empresa. Los principios fundamentales de la marca son ser accesibles, equilibrados, independientes del programa y centrados en lo visual. A partir de ahí, las pautas desglosan las paletas de colores, los íconos y la anatomía de las tarjetas, brindando una visión completa de su enfoque para crear una experiencia de marca memorable para sus clientes.

10 Spotify

Spotify es otra marca importante y ampliamente reconocida. Al ofrecer instrucciones a sus socios, la aplicación de transmisión de música comparte el pensamiento detrás de su logotipo, sus opciones de color, el mal uso del logotipo, el espaciado y más. La empresa también comparte su paleta multicolor, que varía según el tipo de contenido. Si bien utilizan varios colores, todavía tienen un principio unificador que resuena en toda la marca.

Cómo crear pautas de marca

¿Quiere crear sus propias pautas de marca memorables? ¡Lo tenemos cubierto! A continuación le mostramos cómo puede adoptar los principios básicos de las directrices de la marca para crear una identidad de marca que personifique a su empresa.

Declaración de misión

Una declaración de misión es donde desea contar la historia de su empresa. Esta es la estrella del norte de las directrices de su marca. La declaración de misión ancla las pautas de la marca, vinculándose con todos sus demás elementos. Por reputación, se podría pensar que una declaración de misión pertenece a su propia categoría de importancia para una empresa. Y es. Pero la declaración de misión de su empresa también es una brújula para la guía de estilo de su marca. Una declaración de misión garantiza que cada contenido que cree para su marca conserve los conceptos centrales de la marca y trabaje hacia el mismo objetivo e, idealmente, se esfuerce por resolver el mismo problema para su cliente.

Las declaraciones de misión informan a su:

• Contenido del blog
• Contenido pago/patrocinado
• Texto del anuncio
• Medios visuales
• Lema

Persona compradora

Una persona compradora ayuda a definir a su audiencia y con quién le gustaría hablar. En esencia, representa a su cliente ideal. Puede incluir información relacionada con la edad, el sexo, el puesto de trabajo y los desafíos profesionales de su cliente. Por esta razón, tu personaje comprador también debería aparecer en tu guía de estilo de marca. Su personaje comprador es su público objetivo y, por lo tanto, estipula para quién publica contenido su marca.

La personalidad del comprador guía su:

• Contenido del blog
• Texto del anuncio
• Medios visuales

paleta de colores

Una paleta de colores representa los colores seleccionados que una empresa elige para diseñar su marca e informa cada pieza de contenido visual que crea la marca. Su paleta de colores depende completamente de los objetivos visuales de su empresa. Puede ser tan simple o tan elaborado como quieras, siempre y cuando tu marca no se desvíe de los colores que elijas incluir.

Las paletas de colores que presentan varios colores generalmente tienen casos de uso específicos. Una marca puede optar por especificar colores según el contenido y los objetivos de marketing. Por ejemplo, puedes tener dos o tres colores de tu paleta dedicados a tu logotipo; También puede incluir colores que existen en su sitio web y diseño de contenido. Otro ejemplo sería el material de marca impreso, que podría tener otra combinación de colores que sea un subconjunto de su paleta de colores primarios.

Al seleccionar su paleta, asegúrese de identificar los códigos de color HEX o RGB. Estos códigos contienen números y letras que le ayudan a encontrar el tono, el brillo, el contraste y el tono exactos que desea asociar con su marca. Esto ayuda a mantener la coherencia, para que sus colores no se desvíen de las pautas de su marca. Esos códigos están disponibles en la mayoría de los programas de diseño o edición de fotografías.

Una paleta de colores guía:

• Logo
• Diseño de sitios web
• Anuncios impresos
• Garantía del evento

guía de estilo

Una guía de estilo es vital para una marca de alto rendimiento. Separa a una empresa de su competencia, transformando una marca promedio en una marca memorable que brinda la mejor experiencia al cliente. Una guía de estilo influye en las personas que escriben artículos, guiones, publicaciones de blogs y textos del sitio web de su empresa. Lo mejor de todo es que, ya sea que su equipo esté formado por diseñadores independientes o de agencias, su guía de estilo permite a los colaboradores externos mantenerse fieles a la marca con facilidad.

La guía de estilo le informa:

• Contenido del blog.
• Guiones de vídeo.
• Copia del sitio web.
• Copia de la página de destino.
• Puntos de conversación sobre relaciones públicas.
• Base de conocimientos del equipo de atención al cliente.
• Contenido pago/patrocinado.

Tipografía

Otro elemento visual de las pautas de tu marca es la tipografía. Esto no se limita únicamente a la fuente del logotipo de su empresa. Las pautas tipográficas informan el diseño de su blog (en qué fuente o tamaño publica los artículos), los hipervínculos y el texto de su sitio web, la escritura UX, el microcopia y el logotipo de su empresa.

Los componentes centrales de las pautas de marca son mantener y sostener los elementos visuales de una empresa de manera consistente. Estos elementos muestran y definen cómo una marca es reconocida por sus clientes.

Las directrices de marca aprovechan un poder asombroso. Convierten la misión o el objetivo de una empresa en una maravilla visual para sus clientes. Con estos elementos, puede crear pautas de marca que se mantengan fieles a la esencia de su empresa. Por supuesto, ejecutar una visión puede ser un desafío, pero tomarse el tiempo para definir pautas de marca sólidas puede ayudarlo a hacer realidad su sueño.

Cómo puede ayudar Grammarly Business

La guía de estilo Grammarly Business fue creada para empresas que buscan llevar su marca al siguiente nivel. La guía de estilo impulsada por IA permite la coherencia de una marca, garantizando que todos los que interactúan con la producción de contenido de su empresa mantengan la uniformidad. Simplemente cargue las reglas de su guía de estilo en la guía de estilo Grammarly Business de su equipo y podrá darle acceso instantáneamente a su equipo. Agregada a las pautas de su marca, la guía de estilo Grammarly Business es una herramienta de navegación que lo ayudará a brindar experiencias consistentes, memorables y centradas en el cliente en todo momento.