Por qué las pautas de marca son críticas para su negocio

Crear una marca memorable requiere una receta de consistencia. Los mensajes, la experiencia del cliente, los elementos de diseño y más son ingredientes clave, y la salsa especial que une todo se encuentra en las pautas de la marca.

Cuando piensa en sus marcas favoritas, lo más probable es que su logotipo, experiencia o diseño general sean lo más importante. Tus marcas favoritas no se vuelven influyentes por accidente. Las pautas de marca son la base para que una empresa construya una marca influyente y de alto impacto. Con el tiempo, las marcas se vuelven instantáneamente identificables, brindando a los clientes una experiencia confiable y consistente.

Las pautas de marca son vitales para el éxito de una marca. Entonces, ¿cómo hacen las marcas para crearlos? Definiremos las pautas de la marca, compartiremos su contenido, proporcionaremos algunos ejemplos y mostraremos cómo la guía de estilo de Grammarly Business puede ayudarlo a crearlas con éxito para su empresa.

¿Qué son las directrices de la marca?

Las pautas de la marca informan la composición, el diseño y la apariencia general de la marca de una empresa. Las pautas de la marca pueden guiar la creación de un logotipo, sitio web, material de marketing y publicidad.

La influencia de una guía de estilo

Al igual que la importancia de mantener una identidad visual memorable, una guía de estilo informa tanto su contenido escrito como su contenido visual. Una guía de estilo se encuentra dentro de las pautas de su marca. Refuerza las pautas de su marca, brindando claridad y consistencia al contenido y los entregables creados para su marca.

El arte de diseñar una marca consistente comienza con la creación de una guía de estilo de marca. La guía de estilo actúa como una brújula, navegando a los diseñadores gráficos, especialistas en marketing, desarrolladores web y administradores de la comunidad internos y contratados para llegar al mismo destino: lograr una expresión externa unificada de la marca.

Piense en las marcas más reconocibles de la parte superior de su cabeza. Es muy probable que haya aprendido a reconocerlos porque tienen mensajes consistentes, escritos o visuales. Los mismos colores de la marca se reflejan en cada pieza creativa. El lenguaje suena familiar. Todo está muy organizado y, aunque no es rígido, es cohesivo.

10 marcas con pautas de marca estelares

La experiencia es el mejor maestro, por lo que hemos creado una lista de guías de estilo de marca fenomenales para demostrar algunos tipos de pautas que encontraría en una guía de estilo de marca y en qué partes de una marca pueden influir.

1 Skyscaner

Las pautas de la marca Skyscanner captan la atención del lector con una sólida declaración de misión. A partir de ahí, muestran sus valores fundamentales, lo que impulsa a su empresa y sus objetivos. Visualmente, la empresa tiene colores audaces y vibrantes con tipografía y fotografía trabajando juntos para crear una experiencia memorable.

2 trabajamos

WeWork es una empresa que se dedica a reunir a los profesionales físicamente, y adoptan el mismo enfoque en las pautas de su marca. Al ofrecer una experiencia inmersiva, rica en una declaración de misión convincente, una paleta de colores bien articulada y una tipografía icónica, presentaron una marca bien definida.

3 Cobre

Copper creó una marca que atiende a su audiencia deseada, los adolescentes que planifican con anticipación su independencia financiera. Con un diseño luminoso inspirado en el neón, la marca incorpora su paleta de colores y fotografía para transmitir una experiencia juvenil y divertida.

4 Starbucks

Starbucks es fácilmente una de las marcas más reconocidas en la actualidad. Casi todo el mundo ha sostenido una copa que lleva la infame sirena. Desde su logotipo, paleta de colores y fotografías influyentes, sus pautas han convertido a Starbucks en una marca moderna icónica.

5 Gorjeo

Twitter es otra marca altamente reconocible. Su logotipo minimalista crea un recuerdo instantáneo con su audiencia. Su declaración de misión se jacta de su deseo de compartir lo que está sucediendo en todo el mundo, brindando a su audiencia una visión transparente de lo que puede esperar.

6 Uber

Uber , la famosa aplicación para compartir viajes, hace un esfuerzo adicional para crear una marca única. Dentro de las pautas de su marca hay una sección titulada "Elementos del sistema", donde detallan las especificaciones de tamaño, espacio y diseño de su diseño. Su declaración de misión muestra sus objetivos, los desafíos que desean resolver y cómo están llegando a su destino.

7 skype

Skype , el servicio de telecomunicaciones propiedad de Microsoft, también cuenta con una marca minimalista pero muy reconocible. A veces saber qué no hacer es tan importante como saber qué hacer. Las pautas de la marca actúan como un autenticador de la personalidad de una empresa. Cuando las empresas se desvían de ellos, crean una experiencia confusa y desconectada. Al especificar el uso prohibido dentro de las pautas de su marca, Skype regula su identidad de marca mientras crea una experiencia auténtica de manera constante.

8 asanas

Asana adopta el enfoque corto pero dulce para mostrar su identidad de marca. Poniendo un énfasis estratégico en el conteo de palabras, definen de manera efectiva y articulada las pautas de su marca de manera breve pero impactante. Brindan detalles sobre el uso de paletas de colores, explicando qué colores se usan para qué materiales, pintando claramente una imagen de una marca vibrante.

9 trello

Trello , la aplicación de gestión de proyectos, comienza las pautas de su marca definiendo claramente la misión y el propósito de la empresa. Los principios básicos de la marca son ser accesibles, equilibrados, independientes del programa y centrados en las imágenes. A partir de ahí, las pautas desglosan las paletas de colores, los íconos y la anatomía de las tarjetas, brindando una visión completa de su enfoque para crear una experiencia de marca memorable para sus clientes.

10 Spotify

Spotify es otra marca importante que es ampliamente reconocida. Con instrucciones para sus socios, la aplicación de transmisión de música comparte el pensamiento detrás de su logotipo, sus opciones de color, el uso indebido del logotipo, el espaciado y más. La compañía también comparte su paleta multicolor, que cambia según el tipo de contenido. Si bien usan varios colores, aún tienen un principio unificador que resuena en toda la marca.

Cómo crear pautas de marca

¿Quiere crear sus propias pautas de marca memorables? ¡Te tenemos cubierto! Así es como puede tomar los principios básicos de las pautas de la marca para crear una identidad de marca que personifique a su empresa.

Estado de la misión

Una declaración de misión es donde desea contar la historia de su empresa. Esta es la estrella del norte de las pautas de su marca. La declaración de la misión ancla las pautas de la marca, vinculándolas con todos sus otros elementos. Por reputación, podría pensar que una declaración de misión está en su propia categoría de importancia para un negocio. Y es. Pero la declaración de la misión de su negocio también es una brújula para la guía de estilo de su marca. Una declaración de misión garantiza que cada pieza de contenido que cree para su marca conserve los conceptos básicos de la marca y trabaje hacia el mismo objetivo e, idealmente, se esfuerce por resolver el mismo problema para su cliente.

Las declaraciones de misión informan a su:

• Contenido del blog
• Contenido pagado/patrocinado
• copia del anuncio
• Medio visual
• Lema

persona del comprador

Una persona compradora ayuda a enmarcar a su audiencia y con quién le gustaría hablar. En esencia, representa a tu cliente ideal. Puede incluir información relacionada con la edad, el género, el cargo y los desafíos profesionales de su cliente. Por esta razón, tu personaje de comprador también debe aparecer en la guía de estilo de tu marca. Tu buyer persona es tu público objetivo, y por lo tanto estipula para quién publica contenido tu marca.

El personaje del comprador guía su:

• Contenido del blog
• copia del anuncio
• Medio visual

Paleta de color

Una paleta de colores representa los colores seleccionados que una empresa elige para diseñar su marca e informa cada pieza de contenido visual que crea la marca. Su paleta de colores depende completamente de los objetivos visuales de su empresa. Puede ser tan simple o tan elaborado como desee, siempre que su marca no se desvíe de los colores que elija incluir.

Las paletas de colores que presentan varios colores generalmente tienen casos de uso específicos. Una marca puede optar por especificar colores según el contenido y los objetivos de marketing. Por ejemplo, puede tener dos o tres colores de su paleta dedicados a su logotipo; también puede incluir colores que existen en su sitio web y diseño de contenido. Otro ejemplo sería su material de marca impreso, que podría tener otro esquema de color que sea un subconjunto de su paleta de colores primarios.

Al seleccionar su paleta, asegúrese de identificar los códigos de color HEX o RGB. Estos códigos contienen números y letras que lo ayudan a encontrar el tono, el brillo, el contraste y el matiz exactos que desea asociar con su marca. Esto ayuda a mantener la consistencia, por lo que sus colores no se desvían de las pautas de su marca. Esos códigos están disponibles en la mayoría de los programas de diseño o edición de fotos.

Una paleta de colores guía:

• Logo
• Diseño de páginas web
• anuncios impresos
• Garantía del evento

Guía de estilo

Una guía de estilo es vital para una marca de alto rendimiento. Separa a una empresa de su competencia, transformando una marca promedio en una marca memorable que brinda la mejor experiencia al cliente. Una guía de estilo influye en las personas que escriben artículos, guiones, publicaciones de blog y copias de sitios web para su empresa. Lo mejor de todo es que, ya sea que su equipo esté formado por diseñadores independientes o de agencias, su guía de estilo permite a los colaboradores externos mantenerse en la marca con facilidad.

La guía de estilo le informa:

• Contenido del blog.
• Guiones de vídeo.
• Copia del sitio web.
• Copia de la página de destino.
• Puntos de conversación de las relaciones públicas.
• Base de conocimientos del equipo de atención al cliente.
• Contenido pagado/patrocinado.

Tipografía

Otro elemento visual de las pautas de su marca es la tipografía. Esto no está relegado solo a la fuente del logotipo de su empresa. Las pautas tipográficas informan el diseño de su blog, en qué fuente o tamaño publica los artículos, los hipervínculos y la copia de su sitio web, la escritura UX, la microcopia y el logotipo de su empresa.

Los componentes centrales de las pautas de la marca son mantener y mantener los elementos visuales de una empresa de manera consistente. Estos elementos muestran y definen cómo una marca es reconocida por sus clientes.

Las pautas de la marca aprovechan un poder increíble. Convierten la misión o el objetivo de una empresa en una maravilla visual para sus clientes. Con estos elementos, puede crear pautas de marca que se mantengan fieles a la esencia de su empresa. Por supuesto, ejecutar una visión puede ser un desafío, pero tomarse el tiempo para definir pautas de marca sólidas puede ayudarlo a hacer realidad su sueño.

Cómo Grammarly Business puede ayudar

La guía de estilo Grammarly Business fue creada para empresas que buscan llevar su marca al siguiente nivel. La guía de estilo impulsada por IA permite la consistencia de una marca, asegurando que todos los que interactúan con la producción de contenido de su empresa mantengan la uniformidad. Simplemente cargue las reglas de su guía de estilo en la guía de estilo Grammarly Business de su equipo y podrá otorgar acceso a su equipo al instante. Agregada con las pautas de su marca, la guía de estilo Grammarly Business es una herramienta de navegación que lo ayuda a brindar experiencias consistentes, memorables y centradas en el cliente en todo momento.