Relaciones públicas de marca: formas de aprovechar una mayor exposición de la marca

Según Internet Retailing, un enorme 32% de los clientes investigará lo que otros dicen sobre su marca antes de realizar una compra. Piense en ello como el equivalente moderno de preguntarle a su vecino qué tostadora es la mejor, excepto que ahora sus clientes potenciales están preguntando a todo Internet.

Cuando su marca alcanza el punto ideal, este trabajo de detective del consumidor se convierte en su arma secreta para atraer nuevos clientes. Sin embargo, debes estar al tanto de tu presencia en línea. Afortunadamente, puedes trabajar con relaciones públicas (PR) de marca .
Las estrategias de relaciones públicas efectivas lo ayudarán a generar credibilidad, generar conversaciones e impulsar las ventas. Con el mercado saturado actual, exploramos cómo puede aprovechar las relaciones públicas de la marca para maximizar su visibilidad.

Por qué son importantes las relaciones públicas de marca

Las relaciones públicas de marca no se tratan de comunicados de prensa ni de realización de eventos. Se trata de crear narrativas que conecten emocionalmente con tu audiencia . Ya sea que esté dirigiendo una startup o administrando una empresa global, una estrategia de relaciones públicas bien pensada para su marca puede:

Aumenta el sentimiento de marca

Es probable que su empresa esté haciendo cosas extraordinarias que sean relevantes, oportunas y atractivas. Sin embargo, sin relaciones públicas para comunicar estos esfuerzos a los editores o periodistas, es posible que su audiencia nunca se entere de ellos.

Las estrategias de relaciones públicas para marcas cuentan su historia, lo diferencian de la competencia y brindan ideas a los medios de comunicación que buscan contenido nuevo para sus audiencias. Producen contenido que eleva su marca a través de comunicados de prensa y presentaciones.

Tus relaciones públicas pueden brillar tanto en los buenos como en los malos momentos. Las reseñas negativas pueden dañar la reputación de su marca. Si enfrenta críticas negativas, una estrategia de relaciones públicas sólida puede mostrar sus fortalezas y hacer que el sentimiento vuelva a su favor .

Genera clientes potenciales, ventas y ganancias

Las relaciones públicas establecen relaciones con audiencias diversas adaptadas al enfoque de su negocio. Desde clientes hasta inversores, una campaña de relaciones públicas bien ejecutada hace llegar su mensaje a las personas adecuadas, ayudándole a tomar decisiones de compra más rápidas.

Las relaciones públicas de marca añaden credibilidad a través del respaldo de terceros, lo que hace que sus ofertas sean más atractivas. Como resultado, las relaciones con los medios de las marcas se convierten en un motor de crecimiento de clientes potenciales, ventas y rentabilidad.

Genera credibilidad

Según un informe de Sprout Social, ¿el 65% de los consumidores se sienten más conectados con las marcas que triunfan en las redes sociales? Los consumidores confían en marcas con un historial de cobertura mediática positiva y una fuerte presencia online. Los artículos basados ​​en relaciones públicas, las apariciones en televisión y el contenido de las redes sociales ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la credibilidad.

Estas menciones establecen su autoridad en los argumentos de venta y la contratación de nuevos empleados. Una estrategia de relaciones públicas coherente genera confianza y buena voluntad en múltiples canales .

Hace que sus actividades de relaciones públicas sean consistentes

Colaborar con una agencia de relaciones públicas capacitada le permite establecer un ritmo proactivo para sus campañas. Desde actualizaciones diarias hasta iniciativas sociales estacionales, las actividades de relaciones públicas estructuradas crean un flujo constante de buena voluntad y credibilidad.

Ayuda a humanizar su marca, mostrando sus logros y valores durante períodos de calma y crisis. La planificación de relaciones públicas le permite aprovechar las oportunidades, prepararse para los desafíos y adelantarse a la narrativa.

Se conecta con audiencias específicas

La gestión de relaciones públicas puede resultar abrumadora para los propietarios de empresas. Afortunadamente, las agencias de relaciones públicas pueden ayudarte. Identifican las mejores plataformas, canales y personas influyentes para conectar su marca con audiencias específicas .

Los expertos en relaciones públicas pueden adaptar su mensaje y colocarlo donde más resuene, asegurando el máximo impacto. Estas conexiones convierten su empresa en un recurso de referencia para los medios, creando un efecto dominó de credibilidad y visibilidad.

El papel de las relaciones públicas en la exposición de la marca

Las relaciones públicas pueden convertir su marca en un nombre familiar. Con la estrategia correcta, las relaciones públicas cuentan su historia y se aseguran de que el mundo escuche. He aquí cómo:

Comunicados de prensa

Los comunicados de prensa son el megáfono de su marca. Anuncian nuevos productos o servicios, celebran hitos y destacan logros, poniendo su negocio en primer plano.

A través de comunicados de prensa bien elaborados, se asegura de que su mensaje llegue a los periodistas y al público. Crea un efecto dominó de reconocimiento. Como resultado, obtendrá una presencia de marca más sólida y una mayor confianza del cliente.

Abastecimiento experto

Convertirse en un experto al que recurrir en su industria genera autoridad. Obtener entrevistas y citas en los medios muestra su experiencia y posiciona su marca como un recurso confiable .

A través del marketing de relaciones públicas, herramientas como ProfNet lo conectan con periodistas, lo que facilita compartir sus conocimientos. Cuantas más funciones multimedia obtenga, más se destacará su marca, lo que aumentará la participación y la confianza de la audiencia.

Liderazgo intelectual

El liderazgo intelectual consiste en posicionar su marca como líder de la industria. Ya sea publicando artículos reveladores o hablando en eventos, el liderazgo intelectual fomenta la confianza. Cuando tu audiencia te ve como una fuente de inspiración, es más probable que recuerden y recomienden tu marca.

Eventos

Organizar eventos virtuales o en persona es una excelente manera de aumentar la visibilidad. Desde lanzamientos de productos hasta paneles de expertos, los eventos muestran el valor de su marca y atraen la atención de los medios .

Los esfuerzos de relaciones públicas amplifican estos eventos, asegurando patrocinios y cobertura que generan conciencia. Los eventos crean experiencias memorables y dejan una impresión duradera en el público.

Formas de aprovechar las relaciones públicas de la marca para lograr una mayor exposición

Según el Customer Data Platform Institute, alrededor del 81% de los consumidores dicen que la confianza es un factor decisivo en sus compras. Las relaciones públicas (PR) son una excelente manera de tejer confianza en la historia de su marca. Exploremos cómo aprovechar las relaciones públicas y elevar la exposición de su marca.

Elabore los objetivos de relaciones públicas de su marca

Toda campaña exitosa de notoriedad de marca de relaciones públicas comienza con un propósito claro. Sin objetivos definidos, sus esfuerzos corren el riesgo de volverse sin rumbo e ineficaces. Asegúrese de establecer objetivos INTELIGENTES:

• Específico : defina cómo se ve el éxito de su campaña de marketing de marca.
• Medible : utilice métricas como cobertura de los medios, tráfico del sitio web o participación en las redes sociales.
• Alcanzable : asegúrese de que los objetivos sean realistas teniendo en cuenta sus recursos
• Relevante : alinearse con objetivos comerciales más amplios
• Con plazos determinados : establezca plazos para crear urgencia

Alinee sus objetivos de relaciones públicas con su estrategia comercial general para garantizar la coherencia . Concéntrese en uno o dos objetivos centrales para evitar diluir sus esfuerzos.

Desarrollar mensajes estratégicos

Tu audiencia no sólo quiere saber de ti, sino que quiere sentirse comprendida. Los mensajes estratégicos garantizan que la narración de su marca resuene profundamente. Para cautivar y enganchar a sus clientes, asegúrese de:

• Entiende a tu audiencia
• Cuente historias que conecten emocionalmente con su audiencia mientras se mantiene fiel a la misión de su marca.
• Cree mensajes consistentes en todos los canales de comunicación.
• Utilice imágenes, infografías o vídeos atractivos para mejorar sus mensajes.

Se deben sentir buenos mensajes para las marcas. Alinee sus palabras con las necesidades de su audiencia para crear una narrativa que se mantenga y genere confianza.

Construya y aproveche las relaciones con los medios

Las relaciones con los medios son sus billetes de oro. Harán que su mensaje sea el centro de atención donde su audiencia está esperando. A continuación, se muestran formas de crear conexiones sólidas que pueden amplificar su mensaje:

• Utilice herramientas como LinkedIn o Twitter para encontrar periodistas que cubran temas relacionados con su industria.
• Presentar historias convincentes al periodista.
• Interactúe regularmente con periodistas, incluso cuando no esté lanzando activamente
• Asóciese con blogueros o personas influyentes en las redes sociales que se alineen con la voz de su marca.

Construir relaciones con los medios tiene que ver con el valor mutuo. Cuando apoya a los periodistas con contenido relevante y oportuno, ellos ayudarán a amplificar su marca.

Adaptar mensajes a los medios de comunicación

No todos los medios de comunicación son iguales. Dirigirse a las plataformas de medios adecuadas garantiza que su mensaje llegue a su público objetivo. Así es como lo haces:

• Conozca sus canales : investigue en qué plataformas confía y frecuenta su audiencia
• Personalice sus mensajes : adapte su estilo de mensajería para que se ajuste a las preferencias de las diferentes plataformas.
• Utilice información basada en datos : analice las métricas de participación para perfeccionar su orientación

Personalizar sus mensajes a los medios adecuados maximiza su impacto. Garantiza que la narración de su marca no sólo llegue a las personas, sino que las cautive.

Ejecute y adapte sus tácticas de relaciones públicas

El panorama de las relaciones públicas está en constante cambio. Una estrategia de relaciones públicas exitosa es dinámica y adaptable, y responde al cambiante panorama de los medios y a las expectativas de la audiencia. Algunas formas de aprovechar las relaciones públicas de su marca:

• Manténgase a la moda : supervise las tendencias de la industria y centre sus campañas de relaciones públicas en los eventos actuales.
• Sea ágil : disponga de un plan de gestión de crisis para afrontar pruebas inesperadas.
• Experimente con eventos virtuales : organice lanzamientos de productos en línea o seminarios web para llegar a una audiencia global

Mantenerse adaptable garantiza que el marketing de su marca de relaciones públicas evolucione con los tiempos, manteniendo su marca relevante e impactante.

Medir el éxito

El verdadero poder del conocimiento de las relaciones públicas de marca radica en los resultados que ofrece. Los datos son la mejor manera de comprender el impacto de una campaña de relaciones públicas. La evaluación periódica garantiza que sus estrategias sigan siendo efectivas.

Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento de KPI como:

• Menciones en los medios
• Picos de tráfico en el sitio web
• Métricas de participación en las redes sociales

Además, evalúe campañas pasadas para identificar fortalezas y áreas de mejora. Úselo para ver qué funcionó, qué no y por qué. Recuerde perfeccionar sus tácticas de relaciones públicas para obtener mejores resultados la próxima vez.

Medir el éxito le ayudará a validar sus esfuerzos. Además, proporciona una hoja de ruta para alcanzar nuevas alturas en futuras campañas .

Aumente la exposición de su marca con relaciones públicas de marca certificadas

Las relaciones públicas de marca eficaces ya no son opcionales. Implementar las estrategias anteriores puede ayudarlo a construir una marca sólida y resiliente que resuene en su público objetivo. Las relaciones públicas de marca exitosas no se tratan de ganancias rápidas, sino de construir relaciones duraderas con su audiencia.

¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel? Las relaciones públicas de marca son su arma secreta para el éxito, ya sea que necesite comunicados de prensa bien elaborados, conexiones con los medios o una cobertura dinámica de eventos. Visite eReleases para descubrir cómo su equipo de expertos puede ayudar a que su marca brille. No esperes, ponte en contacto con nosotros.