La guía definitiva para crear sitios web especializados: paso a paso

La creación de sitios web de nicho vale la pena si es paciente, conocedor del tema y se preocupa por la calidad del contenido.

En 2013 estaba desempleado, casi arruinado y tenía demasiado tiempo libre. Cuando no estaba cuidando a mi hija, que en ese momento era un bebé, pasaba las mañanas y las tardes estudiando SEO y marketing de contenido, y accidentalmente comencé un negocio de publicación en línea.

Como no sabía lo que estaba haciendo en ese momento, mi sitio tardó algunos años en traducirse en ganancias con las que podía vivir. Ahora que estoy trabajando a tiempo completo en Conviértete en escritor hoy, comencé varios sitios web más pequeños en diferentes nichos para proteger mis flujos de ingresos.

Yo mismo creo algo de contenido para estos sitios web, pero también confío en un equipo de escritores independientes que escriben artículos basados ​​en términos de búsqueda específicos. Establecí una métrica para la cantidad de artículos que quiero publicar cada mes y las vistas de página para cada sitio web.

Construir un negocio de publicación en línea que dependa de la publicidad gráfica es un enfoque comprobado. En los últimos años, he entrevistado a editores de contenido exitosos como el canadiense Jon Dykstra, ex abogado, ahora de Fat Stacks Blog.

Dykstra descubrió la publicación en línea a principios de la década de 2000. Su empleador quería que atrajera a más clientes a través de blogs y marketing de contenido. Entonces, Dykstra comenzó a escribir sobre temas legales que interesaban a los clientes, en función de sus consultas de búsqueda. Me dijo:

“Me encantó escribir sobre varias cosas que hicimos con nuestra práctica legal y simplemente brindar información a clientes potenciales. Creció a partir de ahí”.

Inspirado por cómo el marketing de contenido ayudó a hacer crecer la práctica, Dykstra comenzó a crear sitios web de contenido en nichos como tecnología, salud y estado físico. Cuando estos sitios de nicho comenzaron a atraer tráfico del sitio web y generar ingresos, encontró que equilibrar una carrera de derecho con una en línea era más desafiante.

“Eventualmente te ves obligado a elegir. Es difícil hacer ambas cosas. Parecía que me gustaba más el lado de los blogs y la escritura en línea y opté por ir por ese camino”, dice Dykstra.

Dejó la práctica, donde era socio, en 2012 para concentrarse en administrar su negocio de publicación en línea a tiempo completo y no ha mirado atrás.

Hoy, Dykstra ejecuta múltiples sitios de nicho rentables creados en WordPress. No revela sus URL debido a la competencia potencial, pero compartió Cycle Baron como ejemplo de uno de sus sitios. También comenzó varios sitios de nicho e hipernicho más a lo largo de los años. Algunos de estos sitios aún no generan dinero, mientras que otros representan apuestas a largo plazo. Él dice:

“Varios de ellos son muy pequeños y no hacen nada. Los llamo mis sitios para días lluviosos. Publico tal vez uno, dos, tres artículos al mes sobre ellos. No espero que les vaya bien, pero me gusta tener algunos sitios antiguos con buen contenido sentados allí en caso de que en el futuro tenga algo de tiempo y más recursos”.

1. Elija un nicho rentable

El empresario y editor de revistas británico Felix Dennis escribió en Cómo ganar dinero:

La fiebre del oro rara vez ocurre en las minas antiguas. Los sectores nuevos o de rápido desarrollo a menudo brindan más oportunidades para enriquecerse. Las razones de esto incluyen: (1) disponibilidad de capital de riesgo; (2) la ignorancia y la codicia de los inversores; (3) el poder de una marea creciente.

El mismo principio se aplica a la creación y construcción de sitios web de nicho rentables. Un sitio de nicho generalmente se enfoca en un solo tema, como deportes, automóviles, alimentos o bebidas, y atrae tráfico a través de artículos de alta calidad optimizados para la búsqueda. No es un blog personal. Y un sitio de hipernicho profundiza aún más en un tema.

Dykstra proporcionó este ejemplo,

“Podría decirse que un sitio que habla de automóviles es un sitio de nicho. Un sitio de hipernicho sería algo que se centre en las minivans de Toyota”.

No confunda un sitio web de nicho con un blog personal o incluso con un boletín informativo. No se trata de ti o de lo que sucede en tu vida personal. En cambio, se enfoca en una sola área o nicho sobre el cual la gente quiere aprender más.

Ejemplos de nichos populares incluyen:

• Deportes y fitness, por ejemplo, yoga, correr.
• Salud, por ejemplo, alimentos orgánicos
• Alimentos y bebidas, por ejemplo, café, cerveza.
• Desarrollo personal, por ejemplo, aprender un idioma, hábitos.
• Estilo de vida, por ejemplo, joyería, acolchado
• Dinero, por ejemplo, finanzas personales, criptografía
• Tecnología, por ejemplo, WordPress, juegos
• Pasatiempos, por ejemplo, fotografía, audio doméstico
• Viajes, por ejemplo, viajes a Las Vegas
• Al aire libre, por ejemplo, paintball
• Alternativa, por ejemplo, aceites de CBD, marihuana

Algunos de estos nichos son más competitivos y rentables que otros. Es mucho más difícil construir un sitio web que revise temas de WordPress ya que este nicho está saturado.

Muchos propietarios de negocios en línea recomiendan evitar los sitios de tu dinero o tu vida (YMAL), ya que son mucho más difíciles de clasificar en SERP. Estos cubren temas sobre dinero, salud física y otras áreas que es mejor dejar en manos de expertos acreditados. Es más fácil clasificar sitios de nicho sobre un pasatiempo o interés, como el acolchado, el café o la comida orgánica.

Si tiene conocimientos sobre el nicho, puede crear fácilmente contenido con muy poco dinero con la cámara de su teléfono, computadora portátil o computadora. Y puede garantizar fácilmente el control de calidad al subcontratar a otros escritores, más adelante.

Por lo general, un sitio web requiere de cinco a diez horas de trabajo cada semana, a menos que planee realizar una campaña de creación de contenido. La buena noticia es que puede administrar su sitio como parte de un trabajo diario u otras empresas. Es relativamente fácil subcontratar muchas tareas, particularmente la producción, publicación y promoción de contenido.

2. Compre su nombre de dominio

Un buen nombre de dominio de sitio web de nicho es específico para la audiencia y sus necesidades. También deja espacio para expandir el nicho en cuestión más adelante, si el sitio web despega. Puede elegir un nombre de dominio que sea:

• Acerca de un producto, por ejemplo, paintballguns.com
• Específico para su audiencia, por ejemplo, mi sitio https://becomeawritertoday.com
• Basado en palabras clave de alto volumen, por ejemplo, bestofficechairs.com
• De marca, por ejemplo, The Wire Cutter

Como ejemplo, compré un nombre de dominio de nicho hace unos años. Después de unos meses, decidí que este nombre de dominio era demasiado restrictivo, así que cambié el nombre del sitio web a un nombre de dominio que me permitiera crear contenido sobre el tema en su totalidad. Se necesitan algunas horas para encontrar un buen nombre de dominio puntocom relevante para un nicho, ya que se toman muchos.

Un nombre de dominio recién registrado tarda muchos meses en obtener posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS), a menos que invierta mucho dinero o tiempo en adquirir vínculos de retroceso de sitios de alta calidad.

Otro enfoque más costoso consiste en comprar un nombre de dominio anterior y reconstruir un sitio de WordPress en él. Antes de entregar los detalles de la tarjeta de crédito, investigue su perfil de vínculo de retroceso en busca de enlaces de spam utilizando una herramienta como Ahrefs. Además, verifique si puede adquirir los identificadores de redes sociales para el sitio en cuestión. Independientemente de lo que decida, utilice los siguientes recursos para investigar nombres de dominio o adquirir dominios vencidos:

• Ve papi
• nombrebarato
• Rueda de dominio
• Cubo de marca
• Dominios imparables
• ODYS.global
• LeanDomainSearch
• DomCop

Encontrar un buen nombre de dominio requiere mucho tiempo, pero no se apresure. Es más difícil y arriesgado cambiar el nombre de dominio de un sitio establecido más adelante.

3. Cree un sitio web de nicho en WordPress

Una vez que tenga un nombre de dominio, comience a construir su sitio web en WordPress con una empresa de alojamiento web confiable. Bluehost ofrece alojamiento de nivel de entrada para nuevos propietarios de sitios web de nicho. Siteground es otra buena opción.

Teniendo en cuenta el retorno potencial de un sitio de nicho, es tentador para un editor en línea crear varios sitios de nicho en WordPress y esperar lo mejor. Dykstra advierte contra este enfoque a menos que sepa lo que está haciendo y tenga el dinero y el tiempo para respaldarlo. Él dice:

“Es muy difícil administrar tantos sitios. Tus costos aumentan exponencialmente. Cuando tienes uno o dos sitios grandes, eso es muy exigente, ya que tienes que subcontratar y tener un equipo en el lugar”.

Comience más que un sitio de WordPress y tendrá que crear el doble de contenido. Y eso significa invertir más tiempo y recursos por adelantado, antes de obtener un retorno.

Operar más de un sitio también presenta desafíos y problemas técnicos adicionales. Tendrá que pagar suscripciones de sitios múltiples para sus complementos de WordPress. Además, si los complementos de WordPress fallan en un sitio, tendrá que solucionar los mismos problemas en varios sitios.

Se necesita menos tiempo para construir un sitio y luego doblar las ganancias del sitio de nicho uno en el sitio de nicho dos, tres y cuatro. Piense en sus sitios como inversiones a largo plazo que aumentan el crecimiento con el tiempo.

4. Investiga palabras clave SEO relevantes

Dykstra busca palabras clave de sitios de nicho con puntajes competitivos bajos y un volumen de búsqueda de moderado a bajo utilizando software de marketing de contenido como Ahrefs. Esta es también una estrategia que empleo.

Este enfoque de la investigación de palabras clave tiene varias ventajas. En primer lugar, si publica una gran cantidad de contenido en torno a estas palabras clave de bajo volumen, puede aumentar el tráfico de búsqueda de forma silenciosa y monetizar a través de la publicidad gráfica. En segundo lugar, las marcas más grandes y los sitios web de autoridad se interesan menos en las palabras clave poco competitivas y de bajo volumen, lo que significa que se enfrenta a menos competencia. En tercer lugar, este contenido generalmente se clasifica para otras palabras clave de cola larga relevantes a lo largo del tiempo.

Para seguir este enfoque, busque palabras clave con un puntaje competitivo de menos de 10 en Ahrefs. Son más fáciles de encontrar si usa modificadores de palabras clave como:

• ¿De qué está hecho X?
• ¿Cuál es la diferencia entre X e Y?
• ¿Cómo almacenas…
• ¿Cuáles son los ingredientes para
• Por que…

Otro enfoque popular para la investigación de palabras clave para un sitio nuevo consiste en buscar palabras clave comerciales y competitivas para contenido de afiliados. Luego, publique contenido relevante y de alta calidad y cree un perfil de vínculo de retroceso para que su contenido se clasifique. También he probado esta estrategia. Sin embargo, debe invertir sudor o capital en la adquisición de vínculos de retroceso.

Para seguir este enfoque, conecte un sitio de la competencia a AHREFS y analice su contenido de mayor rendimiento. Alternativamente, use modificadores de palabras clave como:

• XX revisión
• Producto X vs Producto Y
• ¿Vale la pena el producto X?
• Mejor X para Y

The Wire Cutter refinó este enfoque hasta convertirlo en un arte. Es una estrategia de palabras clave rentable. Sin embargo, muchos otros afiliados y sitios de autoridad realizarán ingeniería inversa de su contenido o ideas de palabras clave en un intento de superarlo. Por ejemplo, publiqué y actualicé una reseña de software del que soy afiliado más de una docena de veces para tener en cuenta las actualizaciones de productos y el contenido de la competencia.

5. Invierte en la creación de contenido

Dykstra hace crecer sus sitios mediante la publicación de artículos detallados sobre temas específicos, a escala. Depende de agencias y escritores independientes para escribir gran parte de este contenido, algo que constituye una parte importante de sus gastos generales mensuales. También contrató a un estratega de contenido para administrar la creación de resúmenes de contenido para su equipo de escritores.

Me dijo:

“Comparo el contenido con un widget. Si está en la fabricación, produce widgets. Si eres un editor en línea, produces contenido”, dice. “Hay múltiples flujos de trabajo. Tengo un par de escritores internos con los que trabajo”.

Dirigir un negocio de publicación en línea exitoso significa invertir en contenido de calidad cada mes. Más contenido optimizado para búsquedas equivale a más tráfico. Eso, a su vez, se traduce en más ingresos de la publicidad gráfica.

Los editores de contenido más exitosos con los que he hablado publican varios cientos de artículos al mes en varios sitios web especializados de WordPress diferentes, con la ayuda de un equipo de escritores, editores y asistentes. Estos artículos son:

• Informativo o entretenido para el lector.
• Optimizado en torno a términos de búsqueda específicos
• Según lo que el lector espera de dicho contenido, es decir, si estoy buscando los "mejores enrutadores", no explique por qué necesito un enrutador. Muéstrame tu lista y explica cómo probaste cada enrutador.
• Preciso, conciso y libre de errores gramaticales

También necesitas:

• Escribir y probar títulos de calidad.
• Incluye imágenes, estadísticas y cifras relevantes
• Enlace apropiadamente interna y externamente
• Formatee cada artículo correctamente, es decir, incluya encabezados relevantes, evite grandes bloques de texto
• Evalúe qué tipos de artículos puede clasificar su sitio y luego use esa información para decidir qué crear más o menos.

Un asistente virtual y un editor de contenido pueden encargarse de algunas de estas tareas, siempre que tengan un libro de jugadas o procedimientos operativos estándar. Si su sitio de nicho gana tracción, extiéndase a otros canales de creación de contenido. Podría, por ejemplo, lanzar un podcast, comenzar un canal de YouTube o crear seguidores en una red social más nueva como TikTok.

6. Ejercitar la paciencia

Se necesitan muchos meses, si no años, de arduo trabajo antes de que un nuevo editor en línea vea un retorno en un proyecto de sitio de nicho.

Una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google requiere una cantidad significativa de artículos de calidad o vínculos de retroceso. La edad y la autoridad del dominio también son factores importantes. Los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google también presentan riesgos comerciales.

“Estas cosas no pasan en seis meses. El crecimiento toma mucho tiempo a menos que tengas mucha, mucha suerte, o realmente sepas lo que estás haciendo. No puedo hacer que sucedan en seis meses”, dice Dykstra.

“No quieres desconectarte antes de tiempo, pero al mismo tiempo, no quieres seguir tirando dinero en algo que no tiene absolutamente ningún futuro”.

Dykstra dirige un rentable negocio de publicación en línea monetizado a través de publicidad gráfica. Sin embargo, su éxito no es único.

The Wire Cutter es el ejemplo de más alto perfil de un sitio de nicho exitoso. Se centró casi por completo en las reseñas de productos de Amazon y el New York Times (también propiedad de Jeff Bezos) compró el sitio en 2016 por más de 30 millones de dólares. The New York Times combina ofertas de productos de afiliados con un muro de pago y algo de publicidad.

Aunque puede llevar un tiempo ganar una cantidad significativa de dinero con la publicidad gráfica, los sitios de nicho posteriores no tardarán tanto en clasificarse. Efectivamente, está capitalizando una curva de aprendizaje más corta y mayores recursos financieros para invertir en la puesta en marcha de contenido.

7. Solicite una red de publicidad gráfica

Una vez que un sitio web de nicho genera tráfico, puede solicitar publicidad gráfica utilizando Google AdSense u otra red publicitaria como MediaVine, Ezoic o AdThrive.

Cualquiera puede solicitar Google AdSense. Sin embargo, Mediavine, Ezoic y AdThrive solo aceptan sitios con cierto nivel de tráfico, que oscila entre 30 000 y 100 000 páginas vistas por mes, según la red.

Por lo general, estas redes publicitarias pagan ingresos por cada 1000 visitantes (RPM). Las tarifas oscilan entre $ 0,05 y $ 50 según el nicho, la calidad del contenido y la fuente de tráfico. Por lo general, un sitio de calidad debería generar un RPM de entre $10 y $20.

Por lo tanto, si su sitio de nicho específico atrae decenas de miles de visitas mensuales a la página, los ingresos de la publicidad gráfica aumentan a cuatro e incluso cinco cifras. Ese ingreso excluye los ingresos potenciales de otras fuentes comprobadas como el marketing de afiliación, el dropshipping y la venta de productos digitales.

8. Promocionar productos de afiliados relevantes

Muchos bloggers y propietarios de sitios de autoridad revisan y recomiendan productos, servicios y cursos a su audiencia. Amazon Associates Network es la red de afiliados más grande y de más fácil acceso para los operadores de sitios.

Puede comprar fácilmente varios productos relevantes, revisarlos y promocionar contenido informativo. Sin embargo, el programa de afiliados de Amazon reduce constantemente las tasas de comisión de sus productos afiliados, lo que significa que los operadores de sitios web ganan menos dinero con este flujo de ingresos.

Es una buena idea negociar acuerdos de productos de afiliados directamente con pequeñas empresas y marcas. Por lo general, puede asegurar una mejor tasa de comisión. Alternativamente, únase a una red de afiliados como Shareasale o Impact Radius y busque programas de afiliados relevantes para su nicho específico. Luego, promociona estos productos de la siguiente manera:

• Escribir reseñas de productos de alta calidad.
• Publicar contenido de calidad sobre temas específicos relacionados con estos productos.
• Escritura y grabación de tutoriales de productos.
• Ofreciendo descuentos y bonos de programas de afiliados
• Creación de embudos de correo electrónico con ofertas adicionales para lectores y suscriptores.
• Configurar ofertas de intención de salida que capten la atención de los lectores que están a punto de abandonar su sitio específico

Algunos propietarios también promocionan ofertas de comercio electrónico relevantes o incluso crean sus propios productos una vez que tienen una audiencia y un tráfico considerable.

Métodos de monetización de sitios de nicho: pros y contras

El marketing de afiliados es el método más popular para monetizar sitios web especializados, gracias a la popularidad del programa de afiliados de Amazon. Sin embargo, este programa no paga tan bien en comparación con las redes de afiliados, y puede ser expulsado sin mucha explicación.

La publicidad gráfica ofrece un flujo de ingresos relativamente constante en comparación con los lanzamientos de cursos o el marketing de afiliación. Incluso si varios artículos caen en los resultados SERP, su sitio puede seguir ganando dinero. Eso es menos probable para un editor de contenido que depende únicamente de los ingresos de los afiliados, ya que un competidor puede superarlos en una palabra clave comercial.

Sin embargo, el propietario de un sitio de nicho que depende de la publicidad gráfica está vendiendo efectivamente globos oculares a una red publicitaria. La red se hace cargo de una parte de un sitio y muestra anuncios a los lectores en la barra lateral, en el contenido e incluso como ventanas emergentes y videos.

Esta monetización implica ceder el control de algunas partes de un sitio a una red publicitaria. Si desea crear una marca personal, publicar anuncios puede reducir su capacidad para hacer crecer su lista de correo electrónico. Podría decirse que algunos anuncios también son intrusivos. Aunque puede desactivar o ajustar la frecuencia de estos anuncios, esto disminuirá su RPM mensual.

Muchos propietarios de sitios web de autoridad evitan la publicidad gráfica como una forma de ganar dinero. Habiendo probado tanto las ofertas de afiliados como la publicidad gráfica como métodos de monetización, me parece sorprendente. La publicidad suele ser más estable y menos competitiva que las ofertas de afiliados de alto precio.

No es un ingreso pasivo, pero requiere menos tiempo que crear contenido competitivo para afiliados. No tienes que actualizar dicho contenido con tanta frecuencia. También puede evitar invertir una cantidad significativa de dinero o tiempo en la divulgación o la creación de vínculos de retroceso.

Si tiene una gran audiencia, también puede crear cursos y productos digitales y venderlos directamente a su audiencia.

El potencial de ingresos de un sitio web de nicho

Uno de los sitios de Dykstra ganó seis cifras al mes en publicidad gráfica en abril de 2021. Varios sitios más nuevos en su cartera ganaron entre cuatro y cinco cifras en el mismo mes.

Un ejemplo destacado es The Wire Cutter, que el New York Times compró por más de 30 millones de dólares en 2016.

Tampoco tienes que quedarte con un sitio de nicho de por vida. Los sitios web de nicho se venden por un múltiplo de x32 o más de sus ganancias mensuales. La belleza de este modelo de negocio es la liquidez de los sitios web de contenido de calidad.

Cualquier sitio de contenido o afiliado es vulnerable a las fluctuaciones de tráfico cuando Google ajusta su algoritmo de búsqueda. Si busca palabras clave competitivas o comerciales, los competidores pueden superar sus páginas más rentables si tienen una mejor autoridad de dominio o si no las actualiza regularmente.

Finalmente, puede construir un sitio web de contenido de nicho hasta cierto nivel en términos de tráfico e ingresos y luego cambiarlo por un múltiplo rentable.

Quitar

Construir un negocio de publicación en línea es una estrategia de monetización a largo plazo. A la mayoría de los sitios web les toma un año o más clasificarse y obtener un retorno para su negocio en línea. Incluso entonces se necesita más tiempo para obtener una cantidad significativa de ingresos de la publicidad gráfica.

No se trata de ingresos pasivos, pero un sitio de nicho rentable puede dar buenos resultados tanto en términos de ganancias mensuales de publicidad gráfica como de comisiones de afiliados. También puede cambiar un sitio web de contenido por un múltiplo, una estrategia que cubriremos a continuación.

Consejos sobre cómo construir un sitio de nicho

• Si desea crear un sitio de nicho y no puede encontrar competidores de alta calidad, es una señal de que el nicho no es viable.
• Dykstra recomienda publicar muchos artículos dirigidos a palabras clave no competitivas. Es menos probable que la competencia lo supere y el tráfico de estos artículos se suma y contribuye a un RPM estable.

Recursos

• Ahrefs o SEMRush como sus herramientas de investigación de palabras clave de SEO
• Surfer o Clearscope para crear resúmenes de contenido para escritores
• Fat Stacks Blog, el boletín de Jon para editores de sitios web
• Google AdSense, la red publicitaria de nivel de entrada
• Ezoic, una red publicitaria para sitios web nuevos y establecidos
• Mediavine, una red publicitaria para sitios web con niveles de tráfico de más de 50,000
• AdThrive, una red publicitaria para sitios web con niveles de tráfico superiores a 100 000 (lo que Jon y yo usamos)

Preguntas frecuentes sobre la creación de sitios web especializados