Así es como se escribe una llamada a la acción perfecta

Publicado: 2018-07-05

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Ojalá fuera así de fácil (y cierto). Aún así, un señuelo como ese es suficiente para captar la atención de los lectores. Y si se hace bien, es suficiente para que tomen la acción que usted quiere que tomen.

Una llamada a la acción es una estrategia que utilizan los especialistas en marketing para que sus anuncios sean más exitosos. Si domina el método, puede hacer que funcione para usted en una variedad de géneros.

Aquí hay un consejo: Grammarly se ejecuta en poderosos algoritmos desarrollados por los lingüistas más importantes del mundo, y puede salvarlo de faltas de ortografía, cientos de tipos de errores gramaticales y de puntuación, y palabras que están bien escritas pero que se usan en el contexto incorrecto. Aprende más

¿Qué es una llamada a la acción?

Una llamada a la acción es la parte de su mensaje que le dice a su audiencia qué hacer. Si está bien escrito, también los hace sentir inspirados para hacerlo.

En marketing, es la parte del anuncio diseñada para convertir a los observadores en clientes o, en la jerga de marketing, aumentar su tasa de conversión. Por ejemplo:

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En otros campos, el objetivo podría ser convencer a alguien para que lea algo que escribiste o para que realice otra acción. Por ejemplo:

  • Lee este libro.
  • Deja de usar botellas de agua de plástico.
  • Usa la gramática correcta.

Una llamada a la acción le dice a alguien que haga algo. Bien diseñado, hace que ellos también quieran hacer ese algo.

¿Por qué son importantes los CTA?

Decirle a alguien qué acción tomar después de ver su anuncio o ver su contenido es fácil. Hacer que se sientan motivados para seguir adelante es el verdadero desafío.

"Compre ahora" o "Regístrese aquí" cubre la acción, pero no proporciona una llamada que los haga sentir interesados ​​en comprar o registrarse. Una buena llamada a la acción es importante porque no solo te ayuda a ganar clientes, sino que también puede ayudarte a crear clientes leales.

Trucos para un CTA exitoso

Entonces, ¿cómo obtienes la atención de la audiencia, despiertas su interés y logras que compren lo que estás vendiendo? Aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a pensar desde la perspectiva de la audiencia objetivo y escribir de una manera que les hable.

Identificar los deseos de la audiencia. ¿Qué los motivaría a seguir adelante con su anuncio o mirar su contenido en primer lugar?

Conecta tu CTA para cumplir esos deseos. Elabore su mensaje de una manera que les hable.

Use palabras que inspiren entusiasmo. En lugar de "Haga un recorrido por nuestra propiedad", es "Encuentre la casa de sus sueños hoy". En lugar de "Contribuye para prevenir la crueldad contra los animales", es "Únete a los millones que luchan para proteger a nuestros amigos peludos".

Haz que el siguiente paso sea fácil. Al hacer clic en un botón. Compartiendo un enlace. Escribir una dirección de correo electrónico (pero no necesariamente la información completa de la cuenta, incluso esa cantidad de esfuerzo puede asustar a las personas). Cuanto más fácil sea la acción, más probable es que su audiencia se sienta lo suficientemente motivada para tomarla.

Ejemplos de CTA

Aquí hay versiones mejoradas de los CTA que viste anteriormente en el artículo. Cada ejemplo podría ir acompañado de un texto que diga "Compre ahora", "Regístrese" u "Obtenga una prueba gratuita". El truco está en la sección que conduce a esa acción y asegurarse de que proporcione la motivación y la justificación para que la audiencia dé el siguiente paso.

Original: Lea este libro.

Nuevo y mejorado: vea por qué miles de lectores están hablando sobre el último cambio de página de este autor superventas.

Por qué funciona: al mencionar "miles de lectores", esta copia hace que la audiencia quiera ser parte de la multitud. Las palabras “cambio de página” y “autor superventas” otorgan credibilidad a la afirmación de que vale la pena leer el libro.

Original: deja de usar botellas de agua de plástico.

Nuevo y mejorado: cuando bebes agua de botellas de plástico, corres el riesgo de consumir microplásticos y contribuir a la contaminación plástica del océano. Consigue una botella de agua de vidrio o metal en lugar de una de plástico.

Por qué funciona: El viejo truco de “asustarlos”. No hay nada malo con un poco de alarmismo en la publicidad. Al afirmar que las botellas de agua de plástico son malas para la salud individual y el medio ambiente, esta frase juega con los temores de la audiencia y sugiere una solución fácil: dejar de usar botellas de agua de plástico.

Original: Usa la gramática correcta.

Nuevo y mejorado: Hablar y escribir gramaticalmente lo ayuda a convertirse en un mejor comunicador y hace que sea más probable que las personas lo escuchen, estén de acuerdo con usted y respeten sus opiniones. Asegúrate de usar la gramática correcta.

Por qué funciona: esta copia ofrece una razón sencilla para responder a la llamada a la acción, y es probable que resuene entre muchos profesionales. Un ejemplo de CTA para seguir la oración: Obtenga la extensión gratuita del navegador Grammarly hoy.

Las tácticas utilizadas en estos ejemplos se pueden modificar para una llamada a la acción en cualquier género. No importa cuál sea su misión, se beneficiará de la capacidad de captar la atención de su audiencia y persuadirla para que haga un seguimiento.

¡Llegaste hasta el final! Es posible que no tenga un automóvil gratis, pero ahora tiene las herramientas para escribir un CTA exitoso y efectivo.