¿Es posible recuperarse de una penalización del algoritmo de Google?

Para muchos blogueros, una actualización del algoritmo central de Google puede ser una sorpresa desagradable. Pero puede recuperarse de una actualización del algoritmo de Google.

Es posible que haya estado navegando durante años con aumentos constantes en su tráfico orgánico y luego, de repente, se estrelle. Usted es golpeado por penalizaciones algorítmicas.

Lo más probable es que debido a que no se vio afectado por los cambios anteriores, no prestó mucha atención a lo que puede hacer una penalización del algoritmo de Google.

Pero ciertamente llama su atención cuando de repente pierde el 30, 40 o 50% de su tráfico orgánico de la noche a la mañana.

La actualización de Google que no era una actualización

La mayoría de los blogueros conocen la actualización de Penguin y la actualización de Panda y que Google realiza cambios de algoritmo de núcleo amplio tres o cuatro veces al año.

En los últimos tiempos incluso ha ido anunciando estos cambios con antelación. Es un momento en el que los bloggers experimentados esperan que siga algo de volatilidad.

Entre actualizaciones importantes, Google realiza pequeños cambios, casi a diario, que afectan los resultados de búsqueda y la clasificación.

Pero algo extraño sucedió a principios de noviembre de 2019.

No hubo ninguna actualización, pero alrededor del 7 y 8, los dueños de blogs rápidamente comenzaron a reportar grandes pérdidas.

Los primeros informes llegaron a través de una publicación en Search Engine Journal el 9 de noviembre.

Señaló que hubo muchas bajas por primera vez debido a la actualización.

Las pérdidas oscilaron entre el 25% y el 50%. Sin embargo, no hubo informes de sanciones por acción manual que requieran una revisión manual.

Sé lo que se siente ser una víctima por primera vez porque mi sitio se hundió en un 30 % en dos días.

Cuatro días después, Google confirmó que había habido algunas actualizaciones, pero solo "más o menos".

En muchos artículos y publicaciones en las redes sociales, hubo un punto en común de que los editores afectados por esta actualización dijeron que habían seguido las reglas y habían tenido éxito durante un largo período de tiempo. Solo para ser eliminado en un instante por esta "especie de" actualización.

En muchos blogs de SEO, ha sido apodado acertadamente como Google Bedlam Update.

¿Qué causó todas las pérdidas?

Es imposible responder a la pregunta.

Google nunca brinda ningún consejo o información claros sobre los cambios de algoritmo que realiza. Si lo hiciera, cada blogger comenzaría a hacer cambios para adaptarse al nuevo algoritmo.

Todo lo que puede hacer es tomar en cuenta los consejos estériles y generalizados que ofrece Google para ayudarlo a recuperarse de una actualización del algoritmo de Google.

Por lo general, es a través de un podcast de reunión de John Mueller o por Danny Sullivan de Google Search Liaison en Twitter.

En el caso de esta actualización que no era realmente una actualización, ambos caballeros hablaron repetidamente sobre la relevancia.

Eso realmente no fue de gran ayuda cuando su sitio ha sido relevante durante años y, de repente, ahora ya no lo es.

Otro consejo de Google fue que no había nada que arreglar.

Las amplias actualizaciones principales a menudo son ampliamente perceptibles. Es por eso que hemos compartido sobre ellos desde el año pasado e incluso los anunciamos previamente, además de proporcionar la guía práctica de que a menudo no hay nada que "arreglar" y enfatizar en lugar de tener un gran contenido... https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de noviembre de 2019

Como puede imaginar, este consejo no fue bien recibido por los bloggers que no solo habían perdido tráfico sino también ingresos significativos.

Cuando tienes un negocio en línea, tu negocio es arreglar las cosas que van mal.

Compruebe los bloggers de SEO

La única forma de descubrir lo que salió mal es buscar blogueros experimentados y gurús de SEO y leer lo que creen que podría haber sucedido.

Sí, es en momentos como estos cuando te das cuenta de que el SEO siempre es una conjetura educada.

Marie Haynes tuvo una idea útil de que la actualización de noviembre podría haber sido sobre backlinks.

En particular, mencionó los enlaces de pie de página. Tuve un gran momento de "oh, Dios mío" cuando leí su artículo.

Había colocado un enlace de pie de página en mi blog personal a este sitio hace años y lo había olvidado por completo.

Con más de 3000 publicaciones de blog, cada página entregaba una gran cantidad de backlinks que parecían spam. No estaba tratando de hacer ningún enlace de lujo. Pero parece que fue un error costoso.

En blogher.com, Lindsay Valdez hizo una observación interesante sobre el contenido.

“Cuando observamos las páginas reales que redujeron un 50 % o más alrededor del 8 de noviembre, un tipo de contenido que se destacó fueron los resúmenes y las listas. Esta es una gran parte de las estrategias de contenido de bloggers/editores”.

Nuevamente, esto es algo que afecta mi estrategia de contenido. Noté una gran caída en las clasificaciones de búsqueda y fragmentos destacados para mis artículos de lista. Así que no estoy escribiendo una lista aquí.

Pero todo esto son conjeturas. Nadie sabe con certeza qué pasó y nunca lo sabrá. Entonces, ¿cómo puedes ganar?

Cómo recuperarse de una actualización del algoritmo de Google

Si nunca se ha visto gravemente afectado por una actualización del algoritmo de Google o sanciones de Google, agradezca a sus estrellas de la suerte. Pero no esperes que tu suerte dure para siempre.

Cuando sucede, lo primero que debes hacer es nada. Vas a estar molesto, decepcionado o incluso enojado por eso.

No estarás de humor para tomar decisiones lógicas.

Espera una semana más o menos y cálmate.

A veces, las actualizaciones pueden causar pérdidas temporales y su sitio se recupera sin ninguna acción. Es raro, pero puede pasar.

Otra razón para esperar es que las actualizaciones tardan en difundirse. Por lo tanto, es posible que tenga que subir y bajar un poco hasta que se asiente por completo.

Entonces deberías asegurarte de que te haya llegado una actualización. Puede perder tráfico debido a la pérdida de referencias o vínculos de retroceso o incluso a factores estacionales.

Google Analytics es la forma más fácil de confirmar esto.

Puedes ver en mi gráfico a continuación que mi tráfico orgánico diario promedio de alrededor de 3,000-3,500 cayó a alrededor de 1,500.

Si su pérdida es constante y sigue los mismos patrones diarios y semanales que antes, pero disminuye en un porcentaje regular, es casi seguro que sea el resultado de una actualización del algoritmo.

Es porque Google ha decidido degradar el valor de su sitio mediante una de dos sanciones diferentes.

Cosas para comprobar

Primero, debe verificar en Google Search Console para ver si recibió una penalización manual.

Es una sanción más grave, pero en cierto modo, es más fácil de resolver porque Google te dará alguna orientación sobre el problema de tu sitio.

Pero si no hay ninguna notificación ahí, es casi seguro que se trata de una penalización algorítmica con la que estás lidiando.

Pero no recibe ayuda de Google con una penalización de algoritmo, por lo que está solo para encontrar las causas y las soluciones.

Ahora que está bastante seguro de que Google lo ha golpeado, es hora de leer un poco.

Debe descargar una copia de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google y leerla. Es largo y en su mayoría aburrido, pero es el mejor punto de partida para ayudarlo a recuperarse.

La experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) se trata en la página 18. Verifique que su sitio esté a la altura de estas importantes expectativas.

A partir de la página 21 o alrededor de esta, hay ejemplos de lo que Google considera páginas de alta calidad. La página 32 comienza a delinear páginas de baja calidad.

A partir de esta información, tome notas sobre lo que puede hacer para mejorar la calidad general de su sitio y página.

Otra lectura útil es la Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google. Cubre los aspectos más detallados del SEO en la página.

Recuerda que es el patio de recreo de Google. Entonces, si quieres jugar en él, debes cumplir con las reglas.

Lea todo lo que pueda y tome nota de dónde su sitio podría estar fallando en seguir las mejores prácticas de Google.

Si eres como yo, pensé que estaba haciendo eso hasta que volví a la mesa de dibujo y noté muchas debilidades que podía corregir fácilmente y no tan fácilmente.

Identifica lo que necesitas mejorar

Su lista será diferente a la mía, pero esto es lo que descubrí que podría mejorar.

Muchos de estos elementos deberían haber sido obvios. Pero yo era una criatura de hábitos, y mientras todo iba bien y el tráfico aumentaba, me volví perezoso.

Como mencioné anteriormente, eliminé los enlaces de pie de página a mi sitio de mis otros sitios.

Un elemento vital que había olvidado implementar era mi biografía en cada uno de mis artículos. Es un elemento crítico para EAT.

Tenía una página acerca de , pero necesitaba actualizarse.

Otra mejora fue agregar un mapa del sitio de visitantes conciso.

La velocidad de carga de mi sitio estuvo bien para computadoras de escritorio pero fue lenta para dispositivos móviles. Eliminé los anuncios de Adsense de mi versión móvil y, de repente, la velocidad de mi móvil se redujo drásticamente y ahora tiene una puntuación alta de 90 en Page Speed ​​Insights.

Enlaces, enlaces, enlaces. Esta es un área enorme porque Google depende mucho de ellos.

Revisé muchos de mis enlaces de afiliados y descubrí más que posiblemente necesitaba.

No desea eliminarlos y perder ingresos potenciales. Pero puede cambiar muchos de estos enlaces a un enlace interno que apunta a sus artículos de revisión en lugar de un enlace de afiliado directo.

También encontré algunos enlaces comerciales que no tenían el atributo nofollow . También debe usar el atributo rel patrocinado ahora para todos los enlaces pagos.

Otro problema de enlace fue el texto de anclaje.

A menudo creaba enlaces, tanto internos como externos, utilizando demasiado texto. He comenzado a trabajar en la actualización de todos estos enlaces a un texto de anclaje mejor y más corto. Hay miles, así que me llevará meses.

Un problema es una conjetura. Solía ​​​​empezar mis artículos con un encabezado H2.

Se veía bien, pero esto podría haber causado que las palabras clave se repitieran desde el título h1 principal y resultó en un posible relleno de palabras clave . Tendré que encontrar una aplicación mejor para los encabezados h2.

Eliminación de páginas de bajo valor

Luego vino la parte difícil. Tenía tantos artículos que eran de muy bajo valor o cubrían temas iguales o similares.

Me tomó una semana decidir que deberían ir más de 60 artículos. Luego tuve que elegir si usar una redirección 301 a los artículos relevantes o dejarlos ir a 404. Al final, fue mitad y mitad.

Pero eliminar tanto contenido va a doler. Reducirá mi tráfico aún más a corto plazo.

Pero a la larga, con suerte debería ayudar a la calidad general del sitio. Probablemente haya más candidatos para la eliminación, pero lo dejaré por el momento.

Las palabras clave son importantes, pero aparentemente no tan importantes como en el pasado para Google. Como dice, ahora todo se trata de relevancia . Pero todos tenemos que decidir qué significa relevancia.

Este es el primer artículo que escribo en años en el que no tengo una lista de palabras clave relacionadas y semánticas para incluir. Es posible que tenga que volver a visitar algunas de mis (anteriormente) páginas de alto rango y aplicar la misma lógica.

Bueno, sí, es una lista larga y mucho trabajo duro. Pero todos estos cambios solo pueden ayudar a mejorar mi sitio, por lo que valdrá la pena.

¿Te recuperarás?

¿Y me recuperaré?

Sí, posiblemente, probablemente y tal vez. Pero llevará mucho tiempo.

El consejo general es que se necesita al menos una nueva actualización de algoritmo de núcleo amplio y tal vez dos antes de que tenga la oportunidad de recuperarse de una actualización de algoritmo de Google.

Sí, eso significa esperar meses después de hacer todo el trabajo duro.

Si cree que tiene un problema de enlace, a Google le lleva mucho tiempo rastrear y volver a calcular, incluso si rechaza los backlinks de spam.

Pero si ha pasado años de arduo trabajo construyendo su sitio, vale la pena ser paciente y esforzarse más para que su sitio vuelva a clasificarse más alto.

La única posibilidad razonable de recuperarse es volver a lo básico, leer las instrucciones y seguir las reglas de Google.

Actualización: La recuperación finalmente llega

Tomó más de cuatro meses. Pero finalmente, después de mucho trabajo duro, mi sitio se ha recuperado.

De hecho, la recuperación se produjo con un verdadero estruendo.

Por alguna razón, Google comenzó a agregar palabras clave de alto rango a una de mis publicaciones que tiene más de un año.

Como puede ver en el gráfico a continuación, la publicación se volvió viral y alcanzó un máximo de aproximadamente 50,000 sesiones.

Pero la meseta ha comenzado, y mis sesiones orgánicas diarias ahora están de vuelta, e incluso un poco más altas que antes de la penalización de mi algoritmo.

La mejor parte es que el tráfico ahora se distribuye en muchas páginas.

Extrañamente, Bing también le dio a la misma publicación una clasificación más alta.

No he descubierto por qué esta publicación llamó tanto la atención. No he hecho ningún cambio en más de un año desde que lo publiqué por primera vez.

Pero los mendigos no pueden elegir. Tomaré el tráfico y estaré feliz de ver que mis sesiones orgánicas diarias vuelven a la normalidad.

A partir de mis datos de comparación de 28 días en Google Search Console, puedo ver la mejora en todas las áreas.

Sin duda, es un alivio ver finalmente los resultados positivos de todo mi trabajo durante los últimos meses. Hubo momentos en los que no estaba seguro de que las cosas cambiarían. Realmente fue un rastreo lento.

La parte más frustrante fue esperar a que Google reconociera la eliminación de los backlinks.

Todavía está enumerando backlinks en GSC que eliminé hace más de cuatro meses.

Pero obviamente, sus algoritmos funcionan con datos más actuales. O al menos eso creo.

Resumen

Entonces sí, puede recuperarse de una actualización del algoritmo de Google.

Pero si le sucede a usted, prepárese para investigar mucho sobre lo que sucedió y luego mucho trabajo para corregir los problemas.

Para ahorrarle un poco de tiempo, mire los elementos que descubrí que mencioné anteriormente en este artículo.

Estoy seguro de que mi sitio se recuperó porque actué en todos los elementos que anoté. Pero creo que el factor más importante fueron los enlaces en todo el sitio.

El SEO se trata a menudo de conjeturas informadas. Así que no puedo estar 100% seguro de lo que pasó o por qué. Pero creo que me acerqué a estar en lo cierto.