20 errores comunes de redacción publicitaria que cometen la mayoría de los nuevos escritores

Si va a comenzar a redactar textos publicitarios como una carrera o un negocio secundario, querrá evitar estos errores comunes de redacción.

La redacción publicitaria es una forma común de ganar dinero en la nueva economía digital. Los especialistas en marketing necesitan redactores que los ayuden a crear todo, desde anuncios hasta publicaciones de blog. El marketing de contenidos es una industria de rápido crecimiento que requiere escritores expertos para avanzar.

Sin embargo, hay algunos errores comunes de redacción que los nuevos escritores suelen cometer. Si recién está comenzando a escribir una copia para clientes potenciales, querrá evitarlos.

Al aprender estos errores comunes de redacción publicitaria y cómo evitarlos, puede sorprender a sus clientes potenciales y construir un negocio sólido de redacción publicitaria.

Cómo evitar 20 errores comunes de redacción publicitaria

Si tiene un buen conocimiento de la gramática inglesa y la capacidad de comunicarse bien a través de las palabras, puede crear una carrera lucrativa a partir de la redacción publicitaria. Sin embargo, la mayoría de los nuevos redactores son culpables de algunos errores comunes.

Una forma de establecerte como un escritor experto es aprender a detectar y evitar estos errores. Aquí están los 20 errores de redacción más comunes. Evítalos si quieres aprender a convertirte en redactor publicitario.

1. Escribiéndote a ti mismo, no a tu público objetivo

Muchos nuevos escritores escriben de una manera que tiene sentido para ellos como lectores. Forbes advierte que este es uno de los mayores errores en la redacción publicitaria porque no tiene en cuenta las necesidades de su mercado objetivo.

Para que su redacción publicitaria sea efectiva, debe ser una copia convincente, pero debe ser convincente para su audiencia. Para rectificar este error, tómese un tiempo para conocer a su audiencia y lo que los impulsa, luego escriba sobre esas necesidades.

Un escritor que es culpable de este error puede decir:

• Siento que siempre es mejor elegir un color que combine bien con su piso.

Para llegar a un público objetivo, podría decir:

• Para que su hogar se sienta unido, elija un color que combine bien con su piso.

En el segundo ejemplo, la copia es sobre el lector, no sobre el escritor, y eso lo hace más convincente, incluso cuando dice lo mismo.

2. Escribir demasiado formalmente

Escribir para la web no debe ser demasiado formal, y este es un problema común con los nuevos escritores, especialmente si acaban de salir de la escuela y están acostumbrados a escribir artículos. La redacción web es conversacional, y una buena copia se leerá casi como si estuviera hablando con el lector.

Este problema es difícil de superar porque los dueños de negocios quieren que su copia suene profesional. Debe aprender a lograr un equilibrio entre la escritura informal que fluye bien y la escritura que es demasiado informal y parece poco profesional.

Insertar algunas frases de conversación en la copia puede ayudar. Por ejemplo, si dices:

• El problema real para los consumidores de hoy es que hay demasiados anuncios que prometen lo que no pueden cumplir.

Suena bastante formal. Simplemente insertando "usted ve" y cambiando no puede por no puede, lo hace más conversacional, como en:

• Verá, el problema real para los consumidores de hoy es demasiados anuncios que prometen lo que no pueden cumplir.

3. Capturar el tono incorrecto

El tono de un escrito es su emoción. Cada empresa para la que escriba tendrá un tono específico que se alineará con sus mensajes de ventas. Debes poder capturar ese tono y mantener la coherencia en tu escritura.

¿Por qué es tan importante el tono? Prepara el escenario para la relación con el mercado objetivo. Si salta entre diferentes tonos, su lector presionará el botón "cancelar suscripción" muy rápidamente y su copia fracasará.

Los ejemplos de tono son difíciles de compartir ya que varían mucho de un proyecto a otro, pero la mejor manera de evitar este error es estudiar la copia anterior para un cliente en particular. Use esto como punto de partida para el tono que usará para su nueva copia.

4. Hacer suposiciones sobre tu audiencia

Cuando escriba una copia de ventas para una empresa, no haga suposiciones sobre el lector. Si bien deberá considerar la personalidad del comprador que proporciona su cliente, recuerde que algunos lectores no se adaptarán a ella.

Es difícil encontrar el equilibrio entre llegar a esa persona compradora y no hacer suposiciones. Una forma de hacerlo es usar palabras como "tal vez" o "si" en su escritura.

Por ejemplo, si está comercializando un producto diseñado para ayudar a calmar a los bebés inquietos, podría decir:

• Cuando tu bebé esté llorando y no sepas qué hacer, prueba nuestro producto.

Sin embargo, esto supone que el bebé está llorando y los nuevos padres no saben qué hacer. En su lugar, podría cambiarlo ligeramente para decir:

• Si tu bebé está llorando y no sabes qué hacer, prueba nuestro producto.

5. Usar demasiada jerga

A medida que conozca su tema y la empresa para la que está escribiendo, puede comenzar a absorber algo de la jerga de la industria. Los acrónimos y las abreviaturas le parecerán comunes y se abrirán paso en su escritura. Sin embargo, si demasiada jerga se convierte en una copia, perderá la atención de su lector.

Este error es un desafío porque necesita sonar bien informado sobre su tema y usar los términos correctos para llamar la atención del motor de búsqueda, pero también necesita llegar a su audiencia de manera efectiva. Entonces, ¿cómo se puede lograr este equilibrio?

Un redactor profesional aprenderá a definir la jerga mientras escribe. Una buena regla general es no más de un término técnico por cada diez palabras del texto. Por ejemplo, podrías decir:

• Con mi experiencia en SEO, puede optimizar su sitio web.

Si bien esto puede tener sentido para alguien que es un especialista en marketing de SEO, puede fallar para otros lectores. En su lugar, podrías decir:

• Con mi experiencia en SEO, puede obtener más tráfico de búsqueda en su sitio web.

Todavía usa una palabra de la jerga, SEO, pero ha capturado lo que el lector quiere, más tráfico de búsqueda, en el resto de la oración.

6. Escribir sobre características, no beneficios

En los mensajes de marketing, su objetivo es ayudar al lector a realizar una compra o tomar medidas para su empresa. Si bien describir todas las características de un producto o servicio puede parecer una buena idea, en realidad es un fracaso.

Los lectores necesitan conocer las características de un producto, pero también necesitan saber cómo les benefician esas características. Esto se conoce como redacción de características y beneficios, y es un componente clave de una redacción de ventas exitosa.

Por ejemplo, si está escribiendo solo sobre características, podría decir:

• El sofá está hecho de un cuero suave de color neutro.

Si cambia eso a escritura de características y beneficios, diría:

• El cuero suave de color neutro del sofá le brinda una superficie fácil de limpiar que combina con cualquier habitación de su hogar.

7. Usar palabras o frases cliché

Casi todos los escritores profesionales tienen algunas palabras o frases que usan con demasiada frecuencia. Si no tiene cuidado de evitar este error, su escritura puede volverse aburrida.

Para evitar este error, lea sus trabajos y vea si nota alguna frase que se usa repetidamente. Tome un diccionario de sinónimos para cambiar su escritura y hacerla más atractiva.

Por ejemplo, si te encuentras usando la conjunción porque con demasiada frecuencia en tu escritura podrías hacer un cambio. En lugar de escribir:

• Este sofá es ideal para hogares con niños porque es muy fácil de limpiar.

Podrías escribir:

• A las familias con niños les encanta este sofá debido a su superficie fácil de limpiar.

8. Esforzarse demasiado para vender

Sí, la mayoría de los escritos de marketing en línea son copias de ventas, pero las páginas web con un enfoque demasiado fuerte en las ventas fracasarán. Sus lectores saben que su cliente está tratando de ganar dinero y vender productos o servicios. No necesitan que les presiones eso.

Para rectificar esto, intente contar una historia sobre un producto en su escritura, en lugar de simplemente tratar de venderlo. Haz que tu lenguaje sea atractivo para que el lector quiera lo que tiene tu cliente, sin decirle directamente que compre.

Una forma de hacer esto es usar testimonios en su escritura. Deje que los clientes satisfechos le digan a los lectores por qué quieren los productos de su cliente, y encontrará que su copia es más efectiva.

Dicho esto, recuerda incluir un fuerte llamado a la acción al final de tu contenido.

9. Escribir títulos y subtítulos débiles

Al escribir para la web, vas a escribir con muchos títulos y subtítulos. De hecho, muchas plantillas de clientes le mostrarán exactamente cuánta copia puede tener entre cada encabezado. Dado que escribirá muchos de ellos, debe hacer que cuenten.

Los títulos y subtítulos deben ser específicos, contener una redacción optimizada y proporcionar al lector un resumen básico del contenido. Utilice afirmaciones completas y escríbalas para que muestren un beneficio. Los lectores escanearán estos encabezados y decidirán si quieren seguir leyendo la página, por lo que deben llamar la atención.

Aquí hay un ejemplo de un titular débil:

• La importancia de escribir titulares fuertes

Si bien esto es claro en lo que dice, es aburrido y no llama la atención. Podrías decir lo mismo de una mejor manera así:

• 5 pasos prácticos para escribir titulares efectivos

Esto muestra al lector lo que vas a enseñar en el artículo o párrafos que siguen.

10. Hacer afirmaciones sin pruebas

Si está escribiendo un artículo que hace afirmaciones sobre un producto o una investigación científica, respalde. Los estudios científicos, los testimonios de los clientes y las estadísticas relevantes pueden probar su afirmación.

No se limite a decirles a sus lectores que su vitamina es mejor que la competencia. Dígales cuántos minerales solubles más contiene o qué estudio científico respalda su afirmación.

Para corregir este error, revise su copia y vuelva a escribirla si encuentra que está llena de reclamos sin ninguna evidencia real.

11. Crear oraciones largas

La palabrería daña tu claridad, especialmente con la escritura basada en la web. Las oraciones con demasiados adverbios o frases floridas se quedarán cortas.

Recuerde, la redacción de sitios web no es el lugar para mostrar un vocabulario extenso. Los escritores hábiles pueden escribir de forma concisa, y eso es lo que quieres transmitir.

Entonces, en lugar de decir:

• Cuando se suscribe a nuestro servicio excepcional y útil, puede estar seguro de que le brindaremos ayuda de alta calidad que le brindará tranquilidad en cada paso del camino.

Tu puedes decir:

• Cuando se convierte en cliente, puede confiar en la calidad del servicio que brindamos.

En redacción para la web, menos es más. Lea nuestra guía para mejorar su puntaje de legibilidad.

12. Cometer errores de gramática y ortografía

Todos los escritores cometerán errores gramaticales y ortográficos ocasionales, pero debes tener cuidado de que tu escritura sea limpia. Use una herramienta como Grammarly para buscar errores que quizás no haya visto.

Lea nuestra revisión Grammarly.

Nunca envíe un proyecto sin antes revisarlo. Una página de destino o una página de inicio con un error tipográfico evidente hará que su cliente se vea poco profesional y no obtendrá negocios repetidos.

Aquí hay un ejemplo de lo fácil que es cometer un error gramatical sin darse cuenta:

• Vas a querer entrar en este trato.

En esta oración, "tu" es incorrecto porque significa "tú eres", por lo que debes usar la contracción, como en:

• Vas a querer entrar en este trato.

13. Enviar una llamada a la acción débil

Al marcar el texto, la llamada a la acción, o CTA, es una de las partes más importantes de la pieza. Le dice al lector qué acción tomar después de leer la copia.

Sin embargo, muchos escritores no están seguros de cómo hacer una llamada a la acción efectiva. Necesita crear un sentido de urgencia y decirle claramente al lector qué hacer.

Aquí hay un ejemplo de un CTA débil:

• Regístrese para recibir nuestro boletín de noticias hoy.

Si bien esto le dice al lector qué hacer, no le da una razón convincente para tomar la acción. En su lugar, podrías escribir:

• Suscríbase a nuestro boletín de noticias hoy y reciba un cupón de 30% de descuento para su próximo pedido. No espere, esta oferta es válida solo por hoy.

14. Ignorar el diseño de la página

La experiencia del usuario es la clave para un marketing en línea efectivo, y eso significa que su escritura debe funcionar con el diseño de la página. Siempre que sea posible, obtenga una imagen de su cliente del diseño de la página, para que pueda ajustar su texto a los espacios diseñados para ello.

Sin embargo, puede haber ocasiones en las que esta información no esté disponible. En este caso, use encabezados, viñetas y oraciones cortas para escribir con el diseño en mente.

Este es un error del que es difícil mostrar ejemplos, pero en su copia, tenga en cuenta el aspecto de la página para evitar este problema.

15. Copiar las obras de otros

El plagio es siempre un problema, especialmente en la redacción en línea. Es demasiado tentador abrir un sitio web y tomar las ideas de otra persona. Si bien debe investigar, haga su propia copia.

Evitar el plagio es vital porque copiar el trabajo de otra persona es ilegal. No solo eso, sino que hace que tu cliente se vea mal cuando su copia es idéntica o similar a la de otro cliente.

Para evitar este error, elabore su propio trabajo con sus propias ideas y el tono único de su cliente. Si obtiene una investigación de otra fuente, cítela para demostrar que no es su idea original.

16. Escribir eso es demasiado genérico

Este es un error común con los nuevos redactores porque no se toman el tiempo para profundizar y conocer a sus clientes. La redacción genérica es débil. No transmite significado y valor.

En cambio, asegúrese de conocer al cliente para el que está escribiendo por dentro y por fuera. Determine sus diferenciadores y póngalos en su escritura.

Aquí hay un ejemplo de una oración genérica:

• Le ayudamos a ahorrar dinero con un marketing más eficaz.
• En su lugar, diga cómo y por qué ayuda al lector a ahorrar diciendo:
• Lo ayudamos a optimizar su presupuesto a través de un SEO efectivo, generación de prospectos comprobada y una copia de marketing efectiva.

17. No ofrecer credibilidad

Cualquiera puede crear una copia en línea. Los visitantes de Internet lo saben. Quieren ver que eres un experto.

Además de respaldar sus afirmaciones con pruebas, como testimonios o investigaciones científicas, escriba con aire de autoridad. Muestre las credenciales del cliente cuando corresponda. Muestra por qué el lector debe confiar en lo que dices.

Aquí hay un ejemplo de escritura genérica que no es creíble:

• Te ayudaremos a perder peso.

En su lugar, muestre una foto de antes y después y diga:

• Consulte estas historias de nuestros clientes y luego haga clic aquí para saber cómo puede obtener resultados similares.

18. Usar palabras blandas y sin sentido

Algunas palabras en el idioma inglés son poco más que relleno. Cuando sea posible, evite usar estos:

• Muy
• Sólo
• En realidad
• Asombroso
• Bastante
• Totalmente
• Literalmente
• Con el fin de
• De repente
• Me gusta
• Absolutamente

Si absolutamente necesita una de estas palabras, considere una alternativa que sea más fuerte.

Por ejemplo, en lugar de decir:

• Como dijimos, es muy importante conocer a tu audiencia.

Tu puedes decir:

• Como mencionamos, conocer a tu audiencia es importante.

El segundo ejemplo dice lo mismo pero con muchas menos palabras.

19. No tener ningún problema que resolver

En la mayoría de los escritos en línea, el objetivo es lograr que el lector realice una acción. Para hacer eso, debes tener un problema que puedas resolver.

No puede asumir que su audiencia sabrá cuál es ese problema. En su copia, debe delinear claramente el problema que espera ayudarlos a resolver en el transcurso de su escritura o con el producto que ofrece.

Aquí hay un CTA que ignora el problema:

• Compre su guía de marketing hoy.

Aquí está con el problema añadido en:

• Obtenga nuestra guía de marketing para ayudarlo a escribir una copia de marketing limpia y efectiva.

20. Usar demasiados modificadores

Los adjetivos y los adverbios tienen su lugar, pero se sobreutilizan fácilmente. Si usa un adjetivo o adverbio en su oración, asegúrese de que sea necesario para impulsar el contenido.

Si confía demasiado en los modificadores, su copia se vuelve prolija. Puede perder los detalles de lo que está diciendo por todas las palabras adicionales.

Aquí hay un ejemplo de una oración con demasiados modificadores:

• Agregue este cómodo y hermoso sofá de cuero a su sala de estar para tener un lugar cómodo para sentarse con una apariencia única pero neutral que combine con el estilo de su sala de estar.

Esta oración tiene seis modificadores. Puedes decir lo mismo con menos palabras de esta manera:

• Este atractivo sofá de cuero tiene un color neutro que combina con la mayoría de los estilos de sala de estar.

Una palabra final sobre los errores comunes de redacción

La redacción publicitaria es una opción lucrativa para ganar algo de dinero extra o para crear un ingreso total. Sin embargo, muchos redactores nuevos son víctimas de errores comunes.

Si quieres sobresalir entre la multitud, aprende a evitar estos errores en tu escritura. Hará que tu escritura sea más fuerte y aumentará tus posibilidades de conseguir un buen trabajo.

A medida que desarrolla su carrera como redactor, tómese el tiempo para estudiar estos errores comunes. Aprenda a evitarlos, y su escritura sobresaldrá.

Recursos para redactores

Escribir una copia efectiva requiere tiempo, práctica y estudio. Si necesitas ayuda, consulta nuestras guías:

¿Qué es un redactor?

¿Qué hace un redactor?

Redacción de fórmulas 4 de las mejores

Los mejores cursos de redacción publicitaria

Preguntas frecuentes sobre errores comunes de redacción