Marketing de contenidos para autores: una estrategia integral que realmente puede utilizar

Comencemos con las malas noticias: la gran mayoría del contenido en línea nunca pasa desapercibido. Punto, fin de la historia, gracias por jugar... adiós y buenas noches.

Por supuesto, si ha pasado algún tiempo en el abarrotado mundo de la escritura en línea, ya está familiarizado con el dolor de la oscuridad.

Pocas experiencias son más desalentadoras que trabajar en una obra maestra (delinear, crear, escribir, editar, reescribir y reescribir y reescribir) solo para presionar publicar y ser recibido por el sonido universal de los grillos digitales.

Sin embargo, no te sientas tan mal. Resulta que no estás solo en tu lucha.

De acuerdo con un estudio reciente de Moz y Buzzsumo de más de un millón de publicaciones, más del 75 % de todos los artículos en línea nunca obtienen un solo enlace externo y más del 50 % nunca obtienen más de dos interacciones en Facebook: acciones, Me gusta, comentarios u otros.

Entonces, ¿deberías renunciar a tus sueños como autor?

Absolutamente no.

En lugar de tirar la toalla y resignarse al cementerio de Internet, la respuesta es ser estratégico y hacerse amigo de un término que se ha disparado en línea en los últimos cinco años: marketing de contenido.

Para hacer esto, necesita una cosa: un plan: una guía completa paso a paso sobre marketing de contenido para autores , incluso si no es un "marketer".

Eso es exactamente lo que contiene esta publicación. Sin embargo, antes de profundizar en los cinco pasos, comencemos con exactamente qué es el marketing de contenidos.

¿Qué es el marketing de contenidos para autores?

En esencia, el marketing de contenidos se reduce a compartir soluciones reales a problemas reales para personas reales, y hacerlo de forma gratuita.

En una palabra, se trata de crear valor. Tony Robbins capturó esto a la perfección en su reciente obra gigante MONEY: Master the Game :

El dinero no es más que un reflejo de su creatividad, su capacidad de concentración y su habilidad para agregar valor y recibir de vuelta.

Si puede encontrar una manera de crear valor, es decir, agregar valor para una gran cantidad de personas, tendrá la oportunidad de tener una gran cantidad de abundancia económica en su vida.

Incluso si no se considera un especialista en marketing, el objetivo final del marketing de contenidos es forjar una relación mutuamente beneficiosa con su público objetivo; una relación que, con el tiempo, puede transformarse en dinero.

Naturalmente, el marketing de contenido para autores puede tomar muchas formas: desde blogs y campañas de correo electrónico hasta libros electrónicos y cursos en línea, seminarios web y podcasts. Esto puede sentirse abrumador. Afortunadamente, el desarrollo de una estrategia de marketing de contenido se puede dividir en cinco pasos:

1. Tu meta
2. Tu audiencia
3. tu soborno
4. Tu contenido
5. Tu Calendario

1. Su objetivo de marketing de contenido

Es asombrosa la frecuencia con la que las estrategias de marketing de contenido comienzan con nada más que buenas intenciones: “Necesito hacer marketing de contenido. Pero, por favor, nada de preguntas de seguimiento”.

Lamentablemente, las buenas intenciones por sí solas no conducen a resultados tangibles.

Al igual que con otras cosas en la vida, una estrategia de contenido útil debe comenzar con una imagen clara de lo que desea lograr. Linda Formichelli ofrece dos imperativos en este frente:

1. Tus objetivos deben ser algo que puedas controlar.
2. Tus metas necesitan inspirarte.

Tener claros tus objetivos exige escribirlos en negro y escribir.

También exige agregar un tercer ingrediente cuantitativo además de los elementos esenciales cualitativos de Linda:

Sus objetivos de marketing de contenido deben ser medibles.

Sea lo más específico posible. En lugar de convertir su objetivo en algo etéreo como "Aumentar las visitas y compartir" o, a riesgo de insultar a Linda, "hacer más enseñanza y tutoría", vincúlelo a números reales:

“Lanzar un nuevo curso de escritura en línea dentro de seis meses que incluya al menos 15 estudiantes que paguen”.

“Aumentar el número de suscriptores de mi boletín informativo en 500 dentro de tres meses”.

“Atrae y cierra dos nuevos clientes freelance a $2,000 en las próximas cinco semanas”.

“Publicar mi primera novela dentro de un año y crear una página de fans en Facebook con al menos 2000 personas para publicarla”.

Cuanto más granular sea su objetivo, más eficaz será su rendimiento. El resto de su estrategia, lo que realmente hará, tiene que estar al servicio de ese objetivo.

Para tener claro lo que quiere lograr, lea la infografía súper práctica de Pressly, "Me estoy enfocando en el marketing de contenido para..." Tenga en cuenta que cada categoría se abre con un objetivo cualitativo general: "Aumentar el conocimiento de la marca", y se cierra con un objetivo cuantitativo medible. objetivos a alcanzar: "% de visitantes nuevos, % de visitantes que regresan, participación en las redes sociales".

2. Tu audiencia de marketing de contenidos

El primer paso fue sobre ti.

El paso dos, a pesar de la palabra engañosa "Tu" en el subtítulo, tiene que ver con ellos : tu audiencia, tu mercado, tus visitantes, tu tribu.

Saber el papel que "ellos" jugarán en tu estrategia de contenido suena como una obviedad. Después de todo, si el marketing de contenidos comparte soluciones reales a problemas reales para personas reales y lo hace de forma gratuita, entonces todo depende de qué tan bien conozcas a esas personas reales.

Lamentablemente, aquí es precisamente donde muchas estrategias de contenido se descarrilan.

¿Por qué?

Porque los humanos son increíblemente egocéntricos. Naturalmente gravitamos hacia lo que creemos que es importante, significativo, perspicaz y valioso. Como resultado, terminamos escribiendo para nosotros mismos en lugar de escribir para las personas a las que intentamos servir. Y nuestra audiencia puede ver a través de eso:

No estoy diciendo que debas ser un vendido y complacer al mínimo común denominador. Lejos de ahi. Conocer a su audiencia le da un peso y una sustancia profundos a su escritura y estrategia de contenido por igual.

Cuando Glen Long define las tres "cualidades escurridizas de la buena escritura que no se pueden enseñar", su primera cualidad es...

Empatía: la capacidad de ponerse en la mente de su lector o sus personajes. La empatía le permite al bloguero o al escritor independiente conectarse poderosamente con la audiencia elegida. Ayuda al novelista a crear personajes creíbles que no se parecen en nada a su creador.

Del mismo modo, Leanne Regalla de Make Creativity Pay llama a la empatía "la llave maestra de todas las puertas que conducen a la grandeza de los blogs":

En pocas palabras, cuanto mejor entiendas a tu audiencia, con más entusiasmo responderán a todo lo que hagas.

Sin empatía, tu blog no tiene ninguna posibilidad de éxito.

Y en caso de que prefiera sus textos de prueba con una inclinación más artística, tenga en cuenta el consejo de John Steinbeck:

Su audiencia es un solo lector.

He descubierto que a veces ayuda elegir a una persona, una persona real que conoces o una persona imaginaria, y escribirle.

Todos estos brillantes escritores dicen lo mismo: “ellos” importan, y mucho.

Si bien las empresas más grandes a veces pueden salirse con la suya al definir ampliamente sus audiencias, es mejor que los emprendedores individuales se dirijan a un nicho específico para su contenido inicial.

En este sentido, la singularidad es clave: “¿Quién es tu público objetivo ideal?”

En mi propia lista de verificación de creación de contenido, obligo a los nuevos clientes a responder no menos de 26 preguntas al definir su audiencia.

Primero, responda a las preguntas generales: “¿Eres B2B o B2C? ¿Qué tamaño de empresas atienden? ¿Qué industria?

En segundo lugar, aborde los problemas demográficos: "¿Cuál es el género, la edad, el nivel de ingresos, la educación, la ocupación, el tamaño de la familia, el origen étnico, etc. promedio de su audiencia ideal?"

En tercer lugar, ponte emocional: “¿Qué odia tu audiencia, sobre su vida, su trabajo o sobre tu tipo de producto o servicio? ¿Qué le encanta a tu audiencia, sobre su vida, su trabajo o sobre tu tipo de producto o servicio?

Para realmente llevar a casa estas preguntas emocionales, a menudo pido a los clientes que las describan en términos teológicos: “¿De qué diablos quiere salvarse su audiencia? ¿A qué cielo quieren ser entregados?”

Por último, sé superficial: “¿De qué se siente avergonzada o insegura tu audiencia? ¿Adónde (especialmente en línea) acude su audiencia en busca de respuestas, ayuda y simplemente para pasar el rato?

Cualquiera que sea el enfoque o la herramienta que adopte, ya sea que use mi guía o algo como Mapas de empatía de Demian Farnworth: una guía completa para rastrear el interior de la cabeza de su cliente (ver más abajo), no continúe con el siguiente paso hasta que complete este.

3. Su soborno de marketing de contenido

Muy bien, basta de charlas delicadas sobre la empatía y tu audiencia.

Es hora de tomar acción.

Sin embargo, esto no significa crear contenido, al menos no todavía. Tampoco significa ir a por la venta.

En su lugar, necesita una casa intermedia entre los dos: algo estratégico y orientado a la acción que conecte los dos con impulso. Y no, simplemente configurar una página de contacto no es suficiente.

Introduzca su soborno.

Su soborno es una oferta gratuita diseñada para transformar a su audiencia del Paso 2 en clientes potenciales genuinos, en particular, suscriptores de correo electrónico o seguidores de las redes sociales, que finalmente completarán su objetivo del Paso 1.

Eso es un bocado de una oración, pero en realidad es bastante simple.

Por ejemplo, si llegó a este artículo de otra manera que no sea la lista de correo electrónico de Mary, lo primero que vio fue un soborno:

SmartBlogger de Jon Morrow adopta el mismo enfoque:

Del mismo modo, el escrito Make a Living de Carol Tice:

Vaya a mi sitio, iconiContent, y sí, también tengo uno:

Si visitas The Creative Penn de Joanna Penn, no encontrarás uno, sino dos sobornos. La primera centrada en la propia página:

Y el segundo como una ventana emergente cuando te desplazas hacia la mitad de la página:

¿Qué pasa si no eres un entrenador de escritura sino un autor real?

Considere el soborno del autor más vendido del New York Times, Brad Thor, sembrado en su sitio web para "Ir más allá de los libros con Brad":

Aún mejor es el soborno de Lisa Unger para obtener una "Guía de información privilegiada" para sus libros, así como "la oportunidad de ganar libros todos los meses, ¡automáticamente!"

Todos estos enfoques, tanto de los entrenadores de escritura como de los propios autores, tienen una cosa en común: centran su llamado a la acción en torno a un solo objetivo: “Aquí hay algo valioso. Puedes tenerlo gratis. Solo regístrate.

Si bien puede parecer que crear su propio soborno sería un proceso laborioso y lento, no se deje engañar. La guía rápida y sucia de Jenna Dalton para crear su "soborno para suscribirse" en tiempo récord ofrece una visión general fantástica de cómo crear su propio soborno sin dolor y fácilmente.

Jenna señala que ir "demasiado amplio" y "demasiado grande" son los dos errores más comunes que cometen los escritores al construir su soborno. Para resolver estos errores, Jenna describe un camino mejor y más "estrecho" a seguir:

En lugar de tratar de abordar todos los problemas de su audiencia, los reducirá a un solo problema específico.

Y para que sea muy fácil, solo consideraremos problemas que se ajusten a la siguiente plantilla:

Quiero [objetivo], pero [obstáculo].

Por ejemplo:

Quiero comer más sano, pero me parece demasiado complicado.

Quiero comenzar un blog, pero no estoy seguro de qué tema elegir.

Quiero conseguir más clientes freelance, pero no sé por dónde empezar.

En una línea similar de menos es más, uno de los sobornos de Mary es una guía para crear un "Imán de prospectos IRRESISTIBLE en menos de 5 horas".

A riesgo de obtener meta, Mary ofrece a los lectores un soborno para crear sobornos . En su interior, se hace eco del consejo de Jenna, pero en lugar de llamarlas ofertas de "soborno para suscribirse", Mary las llama "obsequios de suscripción":

Algunos de estos obsequios optativos tardan meses en producirse. Por ejemplo, si escribe y publica un libro electrónico o crea un curso.

Sin embargo, los artículos grandes (como libros electrónicos, cursos o seminarios web) no son necesariamente más atractivos que los obsequios opcionales que se pueden consumir más rápidamente.

De hecho, los obsequios de suscripción más efectivos son las listas de recursos y las listas de verificación.

¡La buena noticia es que puede crear dichos obsequios en cinco horas o menos!

El resultado final de los procesos de Jenna y Mary no debería ser más que una lista de verificación de una página enfocada con láser en el problema único, más apremiante y más infernal que su audiencia quiere resolver. Siempre puede crecer más tarde, como veremos cuando profundicemos en la plantilla después de esta descripción general estratégica, pero no es necesario.

Una vez que haya creado su soborno, determine cómo lo va a ofrecer.

Si salpica su sitio web con múltiples formularios de oferta, aumenta las posibilidades de hacer crecer su lista de correo electrónico, reclutar fanáticos y (al final) mejorar las ventas.

Veamos los dos tipos principales de ofertas:

1. Sobornos emergentes

Las ventanas emergentes apestan. Ese es el consenso, de todos modos.

Pero no tienen que hacerlo.

Cuando se cronometran inteligentemente y se colocan deliberadamente, las ventanas emergentes son en realidad una de las técnicas más efectivas para aumentar la tasa de conversión de su soborno.

La mayoría de las capturas de pantalla anteriores vienen en forma de ventanas emergentes de bienvenida. Estas son ventanas emergentes que aparecen automáticamente la primera vez que alguien visita su sitio.

Alternativamente, puede usar ventanas emergentes después de que un visitante haya pasado algún tiempo familiarizándose con usted y su sitio. Esto se puede hacer a través de ventanas emergentes de desplazamiento que aparecen una vez que alguien ha leído un porcentaje predeterminado de su página (como lo hizo Joanna Penn en la segunda aparición de su soborno) o a través de ventanas emergentes de salida que aparecen cuando su audiencia mueve el mouse para cerrar. el navegador o salir.

La mejor manera de hacer que tus ventanas emergentes sean menos molestas es hacerlas agradables, lo cual es una gran noticia si eres escritor. Un par de mis ejemplos favoritos provienen de KlientBoost, que logra ser agradable en sus ventanas emergentes de salida:

2. Sobornos al final de la publicación

Los formularios de fin de publicación son mínimamente intrusivos y aparecen en la parte inferior de cada artículo o página. Cuando las personas están lo suficientemente interesadas como para escanear o leer todo el artículo, estarán mucho más comprometidas y probablemente darán su información de contacto que con una ventana emergente.

Los formularios de fin de publicación también le brindan la oportunidad de adaptar el lenguaje de su oferta al contenido. Y los sobornos contextualmente relevantes siempre se convierten mejor.

Utilizo este enfoque cada vez que desarrollo contenido en serie (o secuencial) en mi sitio web, como lo hice con una serie de publicaciones basadas en Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz. Al final del primer artículo, incluí un resumen de las próximas 3 leyes inquebrantables de la redacción innovadora y esta simple suscripción:

4. Su contenido de marketing de contenido

Finalmente, hemos llegado a la pregunta que sabías que venía. “¿Qué contenido debo crear para mi estrategia de marketing de contenidos?”

Esta es una decisión increíblemente desalentadora.

Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo. De hecho, no deberías.

Una vez que haya definido su objetivo, su audiencia y su soborno, deje que ellos determinen el tipo de contenido en el que invertirá.

En pocas palabras: las estrategias efectivas de marketing de contenido no se inventan, se descubren.

Esto es lo que quiero decir. Cada vez que estoy desarrollando contenido, ya sea para mí o para un cliente, empiezo usando dos herramientas para entrar en la mente de mi audiencia y descubrir lo que quieren.

Número uno: Buzzsumo.

Buzzsumo le permite identificar, ya sea por sitio o por palabras clave, el contenido de redes sociales más popular del que su audiencia ya está enamorada. Hace unos meses, me conecté a un sitio que sé que frecuenta mi público objetivo: Forbes.com. Para mi sorpresa, descubrí que su publicación más popular durante los últimos doce meses fue “5 Minutos antes es puntual; A tiempo es tarde; Llegar tarde es inaceptable”:

Más de 400.000 acciones sobre puntualidad.

Armado con ese conocimiento, creé lo que se convirtió en mi primer artículo para Lifehacker.com, un editor que había intentado descifrar anteriormente con cuatro artículos, todos los cuales fueron rechazados.

Donde anteriormente comencé conmigo mismo, lo que pensé que era convincente e interesante, esta vez comencé con mi audiencia. Y la diferencia en los resultados fue como la noche y el día.

Número dos: Tendencias de Google.

Lo que Buzzsumo es para las redes sociales, Google Trends es para los motores de búsqueda. Simplemente ingrese un tema, ubicación o categoría y Google Trends le dirá exactamente qué términos de búsqueda principales ya están buscando las personas a las que intenta llegar.

Hace dos años, antes de conocer a nadie en el mundo de la escritura en línea, usé Google Trends y descubrí que Mindy Kaling de The Mindy Project de Fox estaba en llamas.

En ese momento, yo mismo no sabía mucho sobre Mindy, pero aproveché intencionalmente su popularidad de búsqueda y, con un poco de investigación adicional, elaboré la Guía de Mindy Kaling para la dominación empresarial, que abrió la puerta para mi primer artículo. en Entrepreneur.com, así como un lugar de colaborador continuo allí.

Además de estas herramientas, también puede apoyarse en plantillas de contenido comprobadas para determinar qué crear. Aquí hay un resumen rápido de mis tipos favoritos:

• Deléitese con los datos:
  Las publicaciones basadas en evidencia son "oro viral" porque establecen su autoridad, credibilidad e individualidad. Ya sea que esté compartiendo los resultados de una prueba personal o los resultados de una encuesta en línea, proporcionando datos originales o mostrando datos existentes en un formato novedoso, este siempre complace a la multitud.
• Nadar contra la corriente:
  ¿Tiene un punto de vista contrario sobre un tema popular? Hablar claro. Ofrecer su toque único en un tema de moda (o incluso obsoleto) es una de las formas más seguras de hacer que se escuche su voz. Aquello a lo que te opones (siempre y cuando seas genuino) suele ser más poderoso que lo que defiendes.
• Mira dentro de tu bola de cristal:
  La moda de hoy es el fracaso de mañana. Las cosas cambian a una velocidad supersónica en todas las industrias. Si posee el talento para visualizar el futuro, presumítalo y enganche a su audiencia. Incluso si terminas equivocándote, escribir un seguimiento es una excelente manera de mostrar tu humanidad y conectarte aún más profundamente.
• Mina tu vida:
  Busca historias de tu propia vida para romper la agonía de la página en blanco. Sea honesto acerca de sus altibajos para ser percibido como vulnerable, confiable y real. Por ejemplo, confiesa tus errores en público, escribe una publicación sobre tus mayores fallas o haz que una carta “privada” sea “pública”. Mi propia publicación más popular de los últimos meses surgió de este enfoque.
• Guías prácticas:
  Dividir un proceso complejo en pasos simples y procesables lo posicionará como un mentor accesible, considerado y conocedor que se preocupa por su audiencia. El libro Cómo escribir bien: 10 consejos esenciales para la autoedición de WriteToDone es un brillante ejemplo de esto. Aún mejor, puede descargar una versión ampliada de esa publicación como un libro electrónico.
• Publicaciones redondeadas:
  Hable sobre contenido de bajo costo y alto valor. En primer lugar, las publicaciones resumidas no requieren tanto "trabajo pesado" como el contenido 100% original. En segundo lugar, le brindan una excelente excusa para comunicarse con los líderes en su nicho. Y tres, a los lectores les encantan. Dos de las cinco publicaciones más populares de WriteToDone del año pasado son exactamente eso: 10 poderosos secretos de los autores más vendidos y 15 consejos destacados para escritores de blogs de blogueros populares.
• Uber-Listas:
  Al igual que las publicaciones resumidas, los lectores disfrutan de los artículos que recopilan y comentan sobre un gran grupo de recursos o herramientas, todos los cuales giran en torno a un solo tema. Cuantos más consejos proporcione, mejor será la respuesta de la audiencia. Solo asegúrese de resumir cada recurso o herramienta con sus propias palabras. Para inspirarte, consulta los 54 ejemplos, herramientas, consejos y recursos de redacción de contenido de Mike Murray, las herramientas CRO de KlientBoost: la lista completa [105 herramientas revisadas] o los 100 mejores sitios web para escritores de The Write Life en 2016.
• Contenido reutilizado:
  Una vez que encuentre algo que funcione, siga trabajando. A eso se reduce realmente todo el contenido reutilizado. Después de que hayas hecho el arduo trabajo de crear algo, no lo dejes sin hacer nada. Comience con sus propias piezas de contenido más populares, como una sola publicación de blog o presentación, y transfórmelas en cualquier cosa: un SlideShare, una lista de verificación de una página, un libro electrónico de varios capítulos, una infografía, un podcast, un video, un seminario web o una secuencia de correo electrónico.

Sigo este último consejo todo el tiempo.

Por ejemplo, después de escribir la bestia de 8000 palabras para KlientBoost — Optimización de la página de destino: encuentre el paraíso salvando a sus visitantes del infierno — me acerqué a Copyblogger y lo reutilicé en esta versión de 1500 palabras: 3 etapas sorprendentes de páginas de destino exitosas. Luego profundicé en solo una de las secciones que incluí en ambos artículos sobre "Seguimiento" y publiqué esto en GetResponse: 3 ingredientes para páginas de confirmación y correos electrónicos de alta conversión, y luego esto en Unbounce: 4 respuestas automáticas posteriores a la conversión. Tácticas para mantener vivos a sus clientes potenciales.

Recuerda, no intentes crear contenido armado solo con tu propio ingenio y creatividad.

Descubra qué temas ya le interesan a su audiencia, use las plantillas tipográficas anteriores y reutilícelas como un loco.

5. Tu calendario de marketing de contenidos

A estas alturas, probablemente esté ansioso por cerrar este artículo, abrir un documento en blanco y comenzar a escribir lo primero que se le ocurra.

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Para crear el tipo de contenido que genera conversiones, el paso final es diseñar un calendario de contenido efectivo.

Un calendario de contenido lo ayuda a planificar, organizar, colaborar, ejecutar y promover sus esfuerzos. El uso de un calendario ofrece ventajas versátiles, tales como:

• Producción de contenido consistente y proactiva.
• Una vista panorámica de tus objetivos de contenido
• Tiempo mínimo de preparación
• Menos lagunas de contenido
• Alineación a largo plazo con sus objetivos de todos los pasos anteriores
• Rendición de cuentas, regularidad, coherencia y mayor credibilidad
• Un plan verificable para tomar decisiones

En definitiva, un calendario de contenidos fortalece la imagen de tu marca, lo que aumenta exponencialmente tus posibilidades de crecimiento sostenido y rentabilidad.

Un calendario de contenido ineficiente, o no tener ninguno, puede estropear fácilmente su reputación y confianza.

Afortunadamente, puede buscar el consejo de varias mentes geniales de marketing de contenido que lo precedieron y describieron sus mejores prácticas favoritas. Algunos consejos clave:

• Mantenlo simple y divertido:
  Un calendario demasiado complicado solo te disuadirá de usarlo. Puede elegir entre una variedad de plantillas de calendario existentes, como Kapost o CoSchedule, o comenzar con una hoja de cálculo de Excel simple o un documento de Google, y continuar desde allí. Como regla general, un calendario pictórico y colorido nos estimula a trabajar de manera más productiva simplemente porque los humanos somos criaturas visuales.
• Desarrolla tantos detalles como necesites:
  La mayoría de los calendarios incluyen algunos campos comunes, como título, formato, fecha, estado y autor. Más allá de estos, sin embargo, debe personalizar su calendario para que se adapte a sus objetivos particulares. Por ejemplo, puede dividir el campo de fecha en subcampos: Fecha límite de escritura, Fecha límite de edición, Fecha límite de imágenes y Fecha límite posterior.
• Incluya una llamada a la acción (CTA) para cada tema:
  Regalar sobornos gratis está muy bien, pero el objetivo final de cualquier campaña de marketing de contenido es ganar dinero. Por lo tanto, incluya un CTA para cada tema en su calendario de contenido para enfocar su escritura en torno a la acción que su lector debe tomar después de haber consumido su contenido.
• Palabras clave, palabras clave, palabras clave:
  Para que su contenido se clasifique a través de los motores de búsqueda, debe producir contenido que gire en torno a un conjunto de palabras clave estratégicas de cola larga. Incluir sus palabras clave específicas en el calendario asegurará que no se desvíe.
• Primero piense en el panorama general:
  Comience con un enfoque a largo plazo y luego filtre hacia segmentos de tiempo más pequeños. Incluya un calendario maestro que destaque sus objetivos generales para el año. Luego divida estos objetivos anuales en metas mensuales y semanales antes de proponer temas y temas específicos.
• Incluya una página de volcado de lluvia de ideas:
  Una de las mejores formas de generar más ideas es crear una página de volcado en su calendario. Si está utilizando Excel o Google, cree una hoja separada. Haga que esto sea accesible para todas las personas de su equipo o colaboradores habituales para que luego puedan volcar sus ideas aleatorias, preguntas y otros temas útiles para impulsar el proceso de creación de contenido.
• No olvides la promoción:
  La creación de contenido es solo la mitad del rompecabezas del marketing de contenido. La promoción de contenido es la otra mitad crucial. Agregar un campo para indicar los tipos de actividades promocionales para cada publicación sistematizará sus esfuerzos de marketing. Como mínimo, cree una columna o casilla de verificación en su calendario que incluya los canales sociales en los que planea compartirlo, múltiples tiempos para compartir (distribuidos en incrementos de 24 a 72 horas), grupos con los que planea compartirlo (es decir, Slack , Facebook, LinkedIn o masterminds), así como enviar correos electrónicos a su creciente lista y enviar correos electrónicos a cualquier persona que haya presentado en su contenido directamente.
• Evaluar regularmente el calendario:
  Los calendarios más efectivos también son ágiles, lo que significa que dejan un respiro para sorpresas o cambios de última hora. Para garantizar que su calendario permanezca sincronizado con sus objetivos cambiantes, debe evaluarlo mensualmente.

Uso Trello para ejecutar múltiples calendarios de contenido tanto para mi propio contenido como para el de los clientes:

Luego, dentro de cada tarjeta, uso la siguiente plantilla para realizar un seguimiento de todo:

El marketing de contenidos es para los autores (no solo para los especialistas en marketing)

El marketing de contenidos es más que una palabra de moda.

En cambio, es una técnica comprobada para mostrar su personalidad, vincularse con su audiencia y aumentar sus ganancias, incluso si no es un especialista en marketing.

Solo recuerda seguir los cinco pasos del marketing de contenidos para autores:

1. Tu meta
2. Tu audiencia
3. tu soborno
4. Tu contenido
5. Tu Calendario

Ah, y en caso de que desee más ayuda práctica, la próxima semana publicaré un seguimiento de esta estrategia con un recorrido pantalla por pantalla, completo con ejemplos del mundo real para cada paso del proceso, desde Dos de mis autores favoritos.

Actualizar:

La publicación de seguimiento está en vivo.

Vea dos ejemplos completos de marketing de contenido para autores de ficción y no ficción que incluyen a la autora de ficción más vendida del New York Times , Lisa Unger, y al fenómeno de redacción de textos publicitarios de no ficción, Jacob McMillen.