Los mejores ejemplos de pilares de contenido para mejorar su estrategia de contenido

Tener pilares de contenido sólidos puede impulsar su negocio y ayudarlo a conectarse con sus clientes; Consulte estos ejemplos de pilares de contenido de empresas que lo están haciendo bien.

La mayoría de los administradores de redes sociales y especialistas en marketing han estado allí; preguntándose si su última publicación fue demasiado específica, no lo suficientemente específica o si despertaría el interés de su público objetivo. Elegir su estrategia de pilar de contenido (de tres a cinco temas que su marca analiza constantemente en línea) puede ayudarlo a encontrar su nicho, atraer a su mercado objetivo y optimizar su estrategia de redes sociales. Si está interesado en este tema, consulte nuestro resumen de las mejores herramientas de marketing de contenidos.

¿Qué es un pilar de contenido?

También conocidos como temas o grupos, los pilares de contenido son un conjunto de páginas de contenido permanentes y de alta calidad que se centran en los temas principales que más le importan a su empresa y a su mercado objetivo. Además de impulsar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO), los pilares de contenido también le brindan a su mercado un lugar al que regresar para obtener información de primer nivel que probablemente compartirán con otros, aumentando el conocimiento de su marca.

Generalmente, un pilar de contenido es el contenido de formato largo. Sus pilares de contenido pueden ser un artículo cargado de infografías, una revisión de la literatura que recopila información sobre un tema de su industria, videos que brindan contenido probado y confiable para su mercado objetivo o guías prácticas que brindan información a la industria. -mejor consejo.

La creación de su contenido impulsará la personalidad de su sitio web y sus cuentas de redes sociales. Es importante asegurarse de que los pilares de su contenido tengan sentido para determinar dónde es más probable que su audiencia interactúe con su marca. Por ejemplo, si su audiencia suele pasar tiempo en su sitio web, las publicaciones de blog extensas que brindan información detallada sobre uno de los temas de su pilar de contenido pueden ser una excelente opción. Si su audiencia pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram, puede ser útil crear historias de Instagram fijadas que le permitan contar visualmente la historia de su marca.

Es importante tener en cuenta la diferencia entre pilares de contenido y grupos de temas. Los pilares de contenido son pilares de su marca y están diseñados para explicar sus áreas de enfoque con gran detalle. Por lo general, los pilares de contenido son permanentes, lo que significa que su audiencia puede volver repetidamente a la misma página sin sentir que su contenido está desactualizado.

Estas páginas a menudo pueden ser un punto de partida para nuevos miembros de la audiencia. Por ejemplo, si tiene un negocio de salud y nutrición y uno de sus pilares de contenido es ofrecer recetas simples de olla de cocción lenta, es posible que desee vincular a una lista extensa de recetas saludables de olla de cocción lenta que su audiencia pueda marcar y regresar a tiempo y de nuevo.

Los grupos de temas son diferentes de los pilares de contenido. Si bien un pilar es un centro de información que su público objetivo necesita, los grupos de temas son subtemas a los que puede vincular desde su página de pilar de contenido. Por ejemplo, en el ejemplo de la olla de cocción lenta, sus subtemas podrían incluir la forma más eficaz de hacer una lista de compras saludables, la preparación de comidas y encontrar tiempo para hacer ejercicio en una agenda ocupada.

Cuando tienes pilares de contenido sólidos para impulsar tu negocio, tu audiencia no sólo regresará repetidamente, sino que también enviará a otros hacia ti. Cuando puedes crear una guía práctica o una lista de preguntas frecuentes perfecta para los principiantes en tu nicho, tu audiencia no sólo visitará tu contenido con regularidad, sino que también confiará en ti como un experto en tu industria.

Ejemplos de pilares de contenido

Probablemente ya tengas en mente algunos pilares de contenido potenciales. Aquí, veremos algunos ejemplos de páginas pilares de contenido estelar de varias marcas.

Pilar de la guía de la industria

Contenido principal

Los pilares de la guía de la industria proporcionan un punto de referencia de alto nivel que puede brindar a los principiantes y veteranos de la industria un excelente lugar para aprender más sobre lo que se necesita para tener éxito en un mercado específico.

Marketing digital en 2023: la guía definitiva de Forbes lleva a los lectores a través de todo lo que necesitan saber para tener éxito en el panorama digital moderno.

Temas del grupo

Los temas del grupo bajo el pilar de marketing digital de Forbes incluyen tendencias de SEO, las últimas actualizaciones en marketing de influencers, mejores prácticas de correo electrónico de respuesta directa, plataformas de marketing de redes sociales y más.

Resultados

Este pilar de contenido permitió a Forbes continuar consolidando su lugar como experto en la industria e impulsó su tráfico web de visitantes nuevos y habituales.

Pilar centrado en el producto

Contenido principal

Una página centrada en el producto le permite brindarle a su mercado objetivo información útil, al mismo tiempo que recomienda sus productos para resolver un problema. Aquí, veremos cómo una tienda de comestibles podría usar una página centrada en el producto para ofrecer recetas que incluyan sus productos.

Temas del grupo

Los temas agrupados de la página centrada en productos de una tienda de comestibles pueden incluir la incorporación de productos agrícolas en recetas, la parrillada y la creación de recetas aptas para niños.

Resultados

Presentar excelentes recetas podría aumentar el tráfico de visitantes recurrentes y hacer que los visitantes pasen más minutos por visita en su página mientras crean sus recetas.

Pilar centrado en la audiencia

Contenido principal

Un pilar centrado en la audiencia puede ser una guía para principiantes sobre un tema que atraiga a su mercado objetivo. Por ejemplo, una guía para principiantes sobre conceptos de diseño gráfico podría ser una buena opción para una empresa que vende clases de educación para adultos.

Temas del grupo

Los temas del grupo en esta página principal incluyen la teoría del diseño gráfico, por qué las personas deberían considerar una carrera en diseño gráfico, cómo convertirse en diseñador gráfico y qué hacer una vez que esté establecido en la industria.

Resultados

Al establecer confianza con su audiencia específica, este tipo de página puede aumentar la participación y las inscripciones a cursos, al mismo tiempo que facilita que aquellos interesados ​​en iniciarse en el diseño gráfico envíen a otros miembros de su círculo a la página.

Pilar de preguntas frecuentes

Contenido principal

Un pilar de contenido de preguntas frecuentes puede seguir el estilo de una página "Todo lo que necesita saber sobre XYZ". Aquí exploraremos las posibilidades de una página hipotética de “Todo lo que necesitas saber sobre una dieta vegana”.

Temas del grupo

Los temas del grupo para este tipo de página pueden incluir la definición de veganismo, recomendaciones de macronutrientes para una dieta vegana, qué alimentos están permitidos en una dieta vegana y consideraciones especiales para hacer ejercicio mientras se sigue un plan de nutrición vegano.

Resultados

El uso de encabezados para mejorar las clasificaciones SEO puede hacer que sea más probable que su mercado objetivo obtenga su página principal en sus resultados de búsqueda, lo que lo convertirá en un experto en el tema y aumentará el tráfico general del sitio.

Pilar de tema de tendencia

Contenido principal

Crear pilares de contenido en torno a temas de noticias de actualidad relacionados con su industria es inteligente. Por ejemplo, una página de temas de tendencia para una empresa de CBD podría cubrir la legalización del cannabis en las noticias.

Temas del grupo

Los temas del grupo para este tipo de página pueden incluir la legalización del cannabis por estado, las posturas de los políticos sobre la legalización y cronogramas que muestran cómo la ley del cannabis ha cambiado con el tiempo.

Resultados

Este tipo de página puede aumentar el número de visitantes recurrentes, ya que su mercado objetivo puede regresar para buscar actualizaciones. Esto también puede impulsar a los visitantes únicos que buscan información sobre temas de noticias actuales en su industria.

Cómo elegir el pilar de contenido adecuado para su marca

Al elegir los pilares de contenido que respaldarán el mensaje de su marca a su audiencia, puede resultar difícil saber por dónde empezar. Como muchos aspectos del marketing, conocer a su audiencia es clave para elegir los pilares de contenido adecuados.

Deberá considerar cuidadosamente dónde pasa su tiempo en línea su audiencia, ya que deberá adaptar sus páginas pilares de contenido a sus plataformas preferidas. Cuanto más comprenda las necesidades de su audiencia, mejor podrá crear pilares de contenido que sean adecuados para generar conversiones de clientes potenciales a clientes reales.

También deberá asegurarse de que sus pilares de contenido se alineen con sus objetivos comerciales. Debería poder integrar sus productos y servicios en sus pilares de contenido sin problemas sin una ubicación obvia del producto. Naturalmente, sus pilares de contenido deberían adaptarse a su negocio y a los intereses de su mercado objetivo.

Dado que uno de los pilares de los pilares del contenido es garantizar que sean permanentes, es inteligente estar atento a las predicciones futuras para su industria. Si bien siempre puedes cambiar tus pilares de contenido si es necesario, mantenerlos consistentes durante el mayor tiempo posible ayuda a tu mercado objetivo a comprender lo que ofrece tu marca.

Una nota importante: preste atención al rendimiento de su pilar de contenido y a los comentarios de su mercado al determinar si sus pilares de contenido son efectivos. Su audiencia le dirá cuando algo sea fantástico; el silencio podría ser mejor con respecto a los pilares del contenido.

Consejos para crear pilares de contenido eficaces

Una vez que haya decidido qué temas cubrir en sus pilares de contenido, deberá diseñarlos de manera efectiva para presentarlos a su mercado objetivo. Los consejos clave para crear pilares de contenido estelares que puedan resistir el paso del tiempo incluyen:

• Presta atención al SEO. Querrá aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando su mercado objetivo busque la información que usted proporciona en su pilar de contenido. Utilice títulos e investigación de palabras clave para atraer la atención adecuada a su sitio.
• Utilice las redes sociales a su favor. Compartir sus pilares de contenido no es un trato único. A medida que crezca su número de seguidores en las redes sociales, querrá compartir las páginas de su pilar de contenido con regularidad para permitir que sus nuevos seguidores conozcan lo que ofrece su empresa.
• Hable con otras personas en su industria. Es inteligente trabajar con otras personas que sean expertos en su industria al desarrollar sus pilares de contenido; hacerlo puede ayudar a generar confianza con su audiencia. También puede pedir a otros expertos de la industria que revisen sus páginas principales y brinden comentarios. Implementar sus consejos puede ayudarlo a aumentar su atractivo para su mercado objetivo.
• Comprométete con la excelencia. Sus pilares de contenido deben ser el lugar de referencia de su mercado objetivo para obtener toda la información que necesitan sobre un tema. No se apresure a crear sus pilares de contenido; tómese su tiempo para asegurarse de haber hecho todo lo posible para que su página sea estelar. Si recibe comentarios negativos o su página no funciona tan bien como le gustaría, no dude en volver a trabajar.
• Actualice los pilares periódicamente. Sí, debes intentar que tus pilares sean lo más permanentes posible, pero deberás asegurarte de que tus páginas sean lo más precisas posible. Cuando surja una nueva investigación en su campo, asegúrese de actualizar sus páginas principales y promover las actualizaciones en publicaciones de redes sociales para atraer tráfico a su sitio.

Existe un proceso de aprendizaje cuando se trata de crear pilares de contenido excelentes. Tomar en serio los útiles comentarios de los expertos y de su mercado objetivo puede ayudarle a realizar los cambios que necesita para que su público objetivo y sus amigos vuelvan por más.

Promoción de sus pilares de contenido

Una vez que haya desarrollado sus pilares de contenido, es hora de asegurarse de que su público objetivo sepa lo que tiene para ofrecer. Cuando haya desarrollado su contenido, promocionarlo en las redes sociales es clave. Así como se tomó el tiempo para descubrir cómo adaptar sus pilares de contenido a la plataforma en la que aparecen, necesitará adaptar la promoción de sus pilares de contenido a varias plataformas diferentes.

Las campañas de marketing por correo electrónico también pueden ayudarle a correr la voz. Si tiene una lista de suscripción, puede resultar útil enviar noticias sobre su nuevo pilar de contenido. Asegúrese de hablar sobre el problema que su pilar de contenido puede resolver y dígale a su audiencia que son los primeros en conocer su nueva oferta.
Si ha colaborado con otro profesional o empresa para desarrollar su pilar de contenido, hable con él sobre las opciones de promoción cruzada. Pídale a la empresa con la que ha colaborado que promocione su página en sus canales de redes sociales.

Publicar un nuevo pilar de contenido también puede ser una gran oportunidad para utilizar publicidad paga. Su mercado objetivo no verá que se les pide que compren algo o que apoyen una marca. En cambio, verán que estás ofreciendo información que satisface sus necesidades, lo que te permitirá generar confianza con nuevos miembros de la audiencia. Preste atención a quién visita su nueva página utilizando comentarios y recursos compartidos en las redes sociales, y reoriente sus anuncios a un nuevo mercado si es necesario.

Medir el éxito de los pilares de contenido

Una vez que haya trabajado duro en los pilares de su contenido, la clave es asegurarse de que funcionen bien. Estar atento al tráfico web y a las métricas de participación puede ayudarle a determinar dónde cambiar su página.

También querrás realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso. Si otros sitios enlazan con su pilar de contenido, algo está haciendo bien. Estar atento a las palabras clave actuales también es una decisión inteligente, y puede resultar sencillo actualizar los títulos en el pilar de contenido para reflejar los cambios de las palabras clave y mantener el SEO avanzando.
Finalmente, querrá verificar el éxito real de su página, investigando cuántas personas le brindan su información y luego se convierten en clientes.

Crear un excelente pilar de contenido es un trabajo duro, pero puede generar dividendos si te tomas el tiempo para hacerlo bien. Con pilares de contenido de primer nivel, sabrá cómo optimizar sus redes sociales, estrategias de marketing por correo electrónico y más.

Puede llevar tiempo descubrir los pilares de contenido adecuados para su mercado; no se preocupe si no lo hace bien en el primer intento. Como gran parte del marketing, la prueba y el error son clave, y sus esfuerzos bien valdrán la pena.

Si ha creado un excelente pilar de contenido, ¡queremos comprobarlo!

Si tienes un pilar de contenido excelente, ¡queremos comprobarlo! Puede ser difícil encontrar excelentes ejemplos de pilares de contenido y es mejor aprender de otros que están en el campo. Publique sus páginas pilares de contenido aquí; nos encantaría echarle un vistazo (y los otros ojos en esta página también lo harían).

Lecturas y recursos adicionales

Es importante mantenerse al día con las últimas tendencias al crear excelentes pilares de contenido. Consulte algunos de nuestros recursos favoritos para ayudarlo a crear pilares de contenido que importen:

4 pilares de contenido para las redes sociales: una guía completa (Agencia de servicios de marketing de contenidos)

Pilares de contenido: el secreto del éxito de la marca en las redes sociales (Sendible)

Cómo los expertos gestionan los pilares del contenido de las redes sociales en 2023 (planificable)

Cómo utilizar los pilares de contenido para su estrategia de redes sociales (más adelante)

Pilares de contenido para Instagram: ejemplos, consejos y pasos (Vista Social)