La guía del creador perezoso para una estrategia de publicación de contenido

En este artículo, explico cómo los creadores pueden crear una estrategia de publicación de contenido rápida y fácilmente para sus negocios.

Hace unos años, escribía y publicaba lo que quería, cuando quería: publicaciones en blogs, artículos y publicaciones en redes sociales. A veces, mis artículos e ideas fueron un éxito. En otras ocasiones, se derrumbaron.

Durante mucho tiempo, no entendí por qué.

Mientras tanto, comencé a trabajar como redactor. Aprendí de varios estrategas de contenido que este enfoque aleatorio rara vez da resultados.

Conduce a publicar los tipos de contenido incorrectos, no cumplir con los plazos y sentirse abrumado. Necesitaba una estrategia de publicación de contenido. Todo creador lo hace.

Una estrategia de publicación de contenido describe:

• Para quién es tu contenido
• Tus objetivos de contenido en términos de tráfico, visualizaciones, descargas o ingresos
• Qué contenido vas a publicar
• donde lo publicaras
• Su cadencia de publicación
• Objetivos de contenido relevantes

¿Por qué necesita una estrategia de publicación de contenido?

Una estrategia de publicación de contenido lo ayuda a planificar de manera más eficiente y efectiva. Le permite a usted y a los miembros de su equipo colaborar en diferentes contenidos. Y evita gastar tiempo y recursos en crear los tipos de contenido incorrectos.

Por ejemplo, una estrategia de publicación de contenido para un sitio de salud y estado físico detalla los nichos específicos en los que los escritores y creadores de contenido deben enfocarse, como correr, yoga o levantamiento de pesas.

Esta estrategia contiene información sobre el público objetivo, palabras clave relevantes, tono de voz y requisitos de formato para los creadores de contenido.

Evita que los miembros del equipo creen contenido sobre otros temas de salud y estado físico, para los cuales el sitio no tiene autoridad de actualidad, como la meditación o el golf.

Como creador, eres dueño de la estrategia de publicación de contenido de tu imperio de medios personal. Solo usted comprende las fortalezas y debilidades de su negocio y lo que más contribuye al resultado final además de satisfacer su picazón creativa.

Cómo crear una estrategia de publicación de contenido

A continuación, cubramos en detalle los pasos para crear su estrategia de publicación de contenido.

Por lo general, puede desarrollar una estrategia de publicación de contenido junto con un calendario editorial o como parte de este.

Una hoja de cálculo de Google Docs es ideal, ya que es gratis y fácil de compartir con otros. También me gusta Airtable. También puede escribirlo como parte de su plan creativo. Recuerda, para refinar tu estrategia de publicación de contenido. Es un documento vivo.

Identifica tu nicho

Regla de la economía del creador: cree para todos y creará para nadie .

Decide en qué nicho estás y cómo tu contenido se diferencia de la competencia. Algunos nichos en línea comunes incluyen:

• Salud y Belleza
• Desarrollo personal
• Finanzas
• Tecnología
• Alimentos y bebidas
• Artes y manualidades
• Noticias y actualidad
• Empresa a empresa

Cada nicho tiene tipos de contenido, formatos y temas específicos que funcionan mejor que otros. Si es nuevo en un nicho, dedique tiempo a la ingeniería inversa del contenido de la competencia para obtener más información sobre lo que funciona. Buzzsumo es una buena herramienta para esto.

¿Querer aprender más? Lea mi guía Cómo construir un sitio web de nicho

Asignar contenido al viaje del comprador del cliente

Una buena estrategia de publicación de contenido detalla dónde se encuentra el contenido a lo largo del viaje del comprador. También descubrí que mapear el contenido por adelantado me da más ideas de contenido para apoyar el contenido.

Mientras documenta su estrategia, enumere dónde se ubican piezas específicas de contenido en el viaje de compra del cliente. Por ejemplo:

• El contenido de reconocimiento responde una pregunta que tiene su audiencia ideal sobre un tema en particular, por ejemplo, cómo lograr X, por qué necesita Y
• El contenido de consideración alienta a los clientes a decidir qué es lo ideal para sus necesidades, por ejemplo, Mejor X para Y
• Decision Content pide a los clientes que compren un producto o servicio, por ejemplo, una demostración o prueba

Me enfoco en crear y publicar contenido de concientización para mis sitios web de nicho. Sin embargo, también creo contenido de consideración y decisión para varios embudos de correo electrónico.

Defina su audiencia

Piensa en tu lector, seguidor, fan o cliente ideal. ¿Puede detallar su rango de edad, datos demográficos, preguntas, necesidades, comportamientos de compra y otros intereses relevantes?

Encuéntralos. Entrevistarlos. Haz una llamada de Skype o Zoom con ellos. Resuelva sus esperanzas, miedos, sueños y aspiraciones.

Este tipo de investigación garantiza que su contenido hable directamente a sus clientes y utilice un lenguaje y términos con los que están familiarizados. Por ejemplo, el contenido escrito para los fundadores de empresas emergentes utiliza un tipo de voz y terminología diferente al contenido dirigido a un profesional independiente.

Recuerda que un buen contenido es:

• Entretenido
• Informativo
• Educativo
• inspirador

Crear según la intención del buscador

¿Qué busca tu audiencia…? y ¿cómo puede su contenido ayudarlos a encontrar respuestas?

Paso varias horas cada semana investigando palabras clave y términos SEO relevantes para el contenido de mis sitios. Uso herramientas como Ahrefs y Clearscope. Examino la intención del buscador de estos artículos para poder averiguar qué temas incluir o dejar de lado.

Utilizo el análisis SEO resultante para informar a los escritores independientes y editar el contenido en consecuencia. Incluso si está creando contenido de video o audio, es útil considerar qué buscan los oyentes o espectadores cuando abren YouTube, su aplicación de podcasting o redes sociales.

Lea mi guía sobre las mejores herramientas de marketing de contenido.

Establecer objetivos de publicación de contenido

A menos que esté creando para un pasatiempo, cada pieza de contenido necesita un objetivo comercial. De lo contrario, ¿por qué estás gastando tiempo o dinero en ello? Algunos objetivos de contenido populares incluyen:

• Adquisición de tráfico del sitio web
• Generación de clientes potenciales
• Crear conciencia de marca personal
• Respondiendo consultas de clientes
• Validación de una idea de negocio
• Crear un centro de contenido lleno de contenido y recursos relevantes de apoyo
• Una compra o venta

Como propietario de un sitio web de nicho, decidí publicar una cantidad determinada de artículos de concientización cada semana que generan tráfico a mis sitios. También incluyo contenido de evaluación que se monetiza a través del marketing de afiliación.

Si desea obtener más información sobre el marketing de afiliados, consulte mi guía sobre cómo convertirse en un afiliado de marketing.

Puede personalizar un objetivo en función de su formato, audiencia o plataforma preferidos. Si eres YouTuber o podcaster, puedes decidir publicar una serie de episodios o videos que respondan las preguntas más comunes de tus seguidores.

Determinar un objetivo de contenido lo ayuda a evaluar su éxito y si debe crear más o menos contenido de ese tipo.

Elija sus canales de publicación

La reutilización de contenido está de moda. Como creador, puede tomar una pieza de contenido y publicarla en LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium y Twitter. Son horas ahorradas, ¿verdad?

No necesariamente.

Es relativamente ineficaz publicar el mismo contenido en varios canales sin editarlo para esos canales. La reutilización requiere tiempo y recursos.

Si está escribiendo artículos largos para su sitio web, ¿coincide con la intención de las personas que buscan esos temas? ¿Qué conclusiones puedes sacar de ese contenido para usar en Twitter? Ese proceso es mucho más complicado que copiar y pegar texto.

Si está grabando una serie de videos para YouTube, ¿está regurgitando un artículo o reflejando el formato y el estilo de los competidores que están logrando el éxito con sus videos?

Si es un creador único, ¿por qué no centrarse en uno o dos canales y crear contenido de alta calidad en su lugar? Si puede permitírselo, contrate a un miembro del equipo para que lo ayude. Por ejemplo, solo comencé a hacer podcasts cuando pude pagar un editor de podcasts.

Seleccione un formato ideal

Comprender los requisitos comunes de formato de contenido lo ayuda a informar a los otros escritores de contenido y autónomos de su equipo. Algunos formatos de contenido a considerar incluyen:

• Artículos y publicaciones de blog
• Libros electrónicos, guías y libros blancos
• infografías
• podcasts
• Vídeos
• Entrevistas
• Estudios de casos y testimonios
• Correos electrónicos y boletines
• Publicaciones en redes sociales
• páginas de ventas
• seminarios web

Por ejemplo, supongamos que contrata a un escritor independiente. ¿Van a escribir una publicación de blog, una guía, un documento técnico, un libro electrónico o para las redes sociales? Todos los formatos tienen diferentes requisitos en términos de títulos, cantidad de palabras y llamadas a la acción. Por lo tanto, requiere diferentes conjuntos de habilidades de escritor.

Es más fácil subcontratar tareas de reutilización si comprende los diferentes requisitos de formato de contenido. Recomiendo contratar a un asistente usando un servicio como Onlinejobs.ph.

Pero, ¿y si estás creando solo? Algo de esto importa? Para evitar sentirse abrumado como creador, concéntrese en algunos de estos diferentes tipos de contenido. Piense en cuál proporciona el contenido más relevante para las necesidades de su negocio.

Si eres un creador único, comprender el formato ideal es un tipo de restricción creativa. Sin embargo, es necesario mantenerlo enfocado en crear lo que es más importante y qué contenido ofrece el mejor retorno de su inversión.

Crea tu contenido

Crear contenido es la parte divertida. Grabar un video, entrevistar a un influencer y escribir un artículo son actividades gratificantes. Si usted es la cara de su negocio de contenido, también son la mejor forma en que puede pasar su tiempo.

Idealmente, su ventaja radica en su capacidad para grabar videos y podcasts o escribir rápidamente. Una buena estrategia lo libera para concentrarse en la creación de contenido.

Alternativamente, tener una estrategia de contenido le brinda la supervisión necesaria para contratar a otros creadores según sea necesario.

Determine su cadencia de publicación

Decidir con qué frecuencia va a publicar contenido lo ayudará a planificar con más eficacia. También te ayuda a construir un calendario editorial.

Me gusta programar contenido relevante para uno de mis sitios web de nicho con varias semanas de anticipación. Este enfoque me permite planificar la producción de contenido en función de los recursos disponibles en términos de otros escritores, presupuesto y limitaciones de tiempo. También me siento más cómodo al tomarme un tiempo libre sabiendo que el contenido aprobado aún se publica a tiempo.

Cuando era miembro de un equipo de marketing de contenido corporativo, usábamos un calendario editorial para decidir qué contenido publicar y promocionar en un trimestre determinado.

Dicho esto, muchos propietarios de sitios web de nicho publican todo lo que pueden con la mayor frecuencia posible. Es un buen enfoque para los nuevos propietarios de sitios web deseosos de desarrollar su marca y su audiencia. Sin embargo, a largo plazo, este no es un plan de negocios viable ni sostenible. Tampoco funcionará para un podcaster o vlogger. Tampoco es ideal para las redes sociales, a menos que te guste enviar spam a los seguidores.

Para nuevos proyectos, publique todo lo que pueda, lo más rápido que pueda, hasta que haya ganado una audiencia.

Para proyectos establecidos, decida qué cadencia funciona mejor para usted, su equipo, su audiencia y los canales preferidos. Usa herramientas para programar tu contenido con anticipación.

Publica tu contenido

Si está publicando un solo artículo o subiendo un video a YouTube, la publicación es relativamente sencilla. Pero, ¿qué sucede si desea escalar la cantidad de videos que publica, por ejemplo, subir uno todos los días o crear un calendario editorial con docenas de artículos?

Los creadores de contenido más nuevos subestiman la cantidad de trabajo que implica publicar un contenido... y eso es antes de reutilizarlo. Por ejemplo, después de escribir y revisar una publicación de blog, debe:

• Comprobar la estructura de la URL
• Agregar enlaces internos
• Configurar etiquetas y categorías
• Consultar enlaces externos
• Agregar imágenes con etiquetas alt
• Incluye una llamada a la acción
• Enviar a su lista de correo electrónico

Eso es rápido y fácil si está publicando un artículo, pero es una tarea ardua si publica varios al día.

Procedimientos operativos detallados y una lista de verificación para publicar contenido. Garantiza que cada pieza de contenido cumpla con sus criterios de publicación. Y puede subcontratar fácilmente el proceso a un miembro del equipo o a un asistente virtual. Esto lo libera para crear mientras otros se encargan de los aspectos básicos de su estrategia de publicación de contenido.

Promoción de contenido del plan

La promoción no es solo para los especialistas en marketing digital. Una buena estrategia de contenido detalla cómo va a informar a su público objetivo sobre el nuevo contenido.

Digamos que eres un podcaster. Después de una entrevista, ¿hará un seguimiento de los invitados y les proporcionará un audiograma para compartir en las redes sociales?

Si está escribiendo una serie de artículos, ¿enviará estos artículos a los suscriptores de correo electrónico como parte de una transmisión semanal?

Si está vinculando o presentando a otras personas influyentes, ¿les avisará para que puedan compartir o al menos darse cuenta de quién es usted?

Personalmente, no sigo muchas tácticas populares de piratería de crecimiento. Dejé de usar otras tácticas como los anuncios de Facebook y detesto la construcción de enlaces. Prefiero crear y publicar mucho contenido regularmente en lugar de promocionar una gran pieza de contenido al mes.

Por lo general, envío artículos nuevos por correo electrónico como parte de una transmisión semanal, los comparto en las redes sociales y les informo a los entrevistados sobre sus episodios.

Algunas tácticas que omití pueden funcionar para usted. Todo creador de contenido necesita una estrategia de promoción, aunque solo sea para saber en qué concentrarse y qué evitar.

Revisa tu contenido

Como parte de su estrategia de publicación de contenido, revise si su contenido cumple con sus objetivos comerciales. Realice un seguimiento de las medidas clave de adelanto y retraso y otras métricas relacionadas con su contenido una vez a la semana, al mes o al trimestre.

• ¿Cómo se desempeñó su contenido en términos de tráfico, descargas o compromiso?
• ¿Necesitas ajustar el tono de tu contenido?
• ¿Deberías publicar más o menos contenido sobre este tema?
• ¿Tu estrategia de palabras clave está demostrando ser efectiva?
• ¿Debería aumentar o disminuir su cadencia de publicación?

Por ejemplo, encargo y publico regularmente artículos en mi sitio web de nicho, que tardan algunas semanas en ganar fuerza en los resultados de SERP e incluso más en volverse rentables.

Eso cumple con mi objetivo ya que el contenido escrito tiene una cola larga. Otros editores prefieren adquirir muchos backlinks de sitios de autoridad para posicionarse más rápido. Del mismo modo, un YouTuber puede saber mucho más rápido si una nueva pieza de contenido está funcionando.

El uso de métricas de contenido lo ayudará a comprender qué funciona y ajustar su estrategia de publicación de contenido con el tiempo.

Optimizar contenido publicado

Encuentre piezas de contenido de alto rendimiento e identifique cómo duplicar el tipo, el formato y el tema para aumentar el tráfico y los ingresos. Por ejemplo:

• Insertar actualizaciones de contenido
• Agregar llamados a la acción más fuertes
• Incluyendo enlaces internos más relevantes
• Adición de tablas de comparación a reseñas y comparaciones de productos
• Publicar contenido de apoyo sobre el mismo tema.

Hace unos meses publiqué una serie de artículos en los que comparaba el producto X con el producto Y. Mejoré los ingresos de algunos de estos artículos agregando tablas de comparación en la parte superior de ellos.

También pasé varios meses a principios de 2021 revisando artículos antiguos en mi sitio como parte de una auditoría de contenido.

Me basé en herramientas como Clearscope y Marketmuse y en algunas investigaciones de motores de búsqueda para detectar artículos de bajo rendimiento. Elegí los que se hundieron en términos de tráfico del sitio web, suscriptores de correo electrónico y ganancias.

Lea mi guía sobre el mejor software de optimización de contenido.

Pasé horas averiguando qué estaba mal con este contenido. Usando un análisis 80/20 y una hoja de cálculo confiable, comparé estos artículos con contenido efectivo que generó tráfico y comisiones de afiliados. También utilizo software de optimización de contenido para averiguar si el artículo cumplió con la intención del buscador.

En algunos casos, me propuse optimizar y corregir estos artículos, agregando cientos de palabras nuevas. En otros casos, eliminé o fusioné artículos. También actualicé estadísticas e información antiguas, arreglé errores tipográficos con software como Grammarly, enlaces rotos e incluso una UX confusa.

Pasé tres meses optimizando unos 300 artículos. También es un buen ejercicio revisar el contenido de mejor rendimiento cada pocos meses.

Estrategia de publicación de contenido: la palabra final

Los creadores de contenido inteligentes confían en una estrategia de publicación de contenido para descubrir en qué trabajar a continuación. Les ayuda a planificar y colaborar eficazmente con otras personas de su equipo.

Incluso si eres un único creador de contenido, da un paso atrás y revisa tu estrategia para que puedas determinar en qué trabajar a continuación. Le ayudará a servir a su audiencia y hacer crecer un negocio creativo rentable.

Preguntas frecuentes sobre la estrategia de publicación de contenido