El mayor inconveniente de la autoedición para los nuevos autores
Publicado: 2022-12-03
Para los nuevos autores, el mayor inconveniente de la autoedición es una palabra: marketing .
Sí, hay muchas oportunidades para promocionar y publicitar un nuevo libro.
Solo necesita hacer una búsqueda rápida para encontrar cientos de ideas para promocionar un libro en línea.
Pero estas actividades no son marketing.
¿Qué es el Marketing?
Puede encontrar muchas definiciones y descripciones diferentes de marketing.
Pero me encontré con uno de los mejores del Chartered Institute of Marketing (CIM).
Cada producto que compramos, cada tienda que visitamos, cada mensaje de los medios que recibimos y cada elección que hacemos en nuestra sociedad de consumo ha sido moldeada por las fuerzas del marketing.
A veces, las personas asumen que el marketing se trata solo de anunciar o vender, pero esta no es toda la historia.
Es una disciplina de gestión clave que garantiza que los productores de bienes y servicios puedan interpretar los deseos de los consumidores e igualarlos o superarlos.
La cita anterior es de un documento que describe el marketing en detalle.
El problema para los autores es que la comercialización requiere mucho tiempo y es muy costosa.
La mayoría de los lectores no diferencian entre libros autoeditados y publicados tradicionalmente, especialmente cuando compran en Amazon.
Pero lo que los guía para hacer su elección es a menudo un marketing astuto.
En este sentido, los autores de autoedición se encuentran en clara desventaja.
El inmenso poder de marketing de las grandes editoriales
Las cinco grandes editoriales son propiedad de grandes conglomerados de medios, lo que les da una gran ventaja.
Simon & Schuster es propiedad de Paramount Global. (Venta pendiente a Penguin Random House)
Hachette Book Group es propiedad de Lagardere.
HarperCollins Publishers es parte de News Corp.
Macmillan Publishers es propiedad de Holtzbrinck Publishing Group.
Penguin Random House es una división de Bertelsmann.
Si tomamos uno como ejemplo, HarperCollins Publishers tiene 120 sellos y tiene acceso al imperio mediático de Rupert Murdoch.
Significa que es posible que un libro pueda comercializarse utilizando Fox News, The Wall Street Journal, The Sun o The Times, entre muchos otros.
No hay forma de que un autor de autoedición pueda competir con este poder de marketing.
Además de eso, los editores tradicionales tienen extensas listas de lectores avanzados, así como empleados, para ayudar a preparar y publicar reseñas de libros.
Hay autores de autoedición exitosos
Es posible que haya leído sobre el éxito de los autores de autoedición como LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott y muchos, muchos más.
Pero lo que diferencia a estos autores de miles de otros es que entienden la publicación y saben cómo usar el marketing.
Cada paso del camino, desde la escritura hasta la publicación de un libro, se planifica y ejecuta con gran detalle.
Todos tienen un profundo conocimiento de lo que sus lectores quieren y esperan.
Mucho antes de lanzar un nuevo título, trabajan en la creación de publicidad y exposición para maximizar las reseñas, los pedidos anticipados y las ventas de la primera semana.
En otras palabras, saben que el marketing es lo que haces ANTES de publicar un nuevo libro.
Sin embargo, los editores tradicionales siempre tienen la ventaja.
Pero eso no significa que los autores de autoedición siempre salgan perdiendo.
Las ventajas de la autoedición
El marketing puede ser un inconveniente de la autoedición, pero tiene muchas ventajas.
La mayor ventaja son las regalías de los libros.
Bajo los modelos de publicación tradicionales, un autor recibe entre un 5% y un 8% por las ventas de libros de bolsillo.
Las ventas de libros de tapa dura son más altas, alrededor del 15 %, y para los libros electrónicos, puede estar entre el 20 y el 25 %.
Pero los autores de autoedición generalmente pueden ganar entre 60 y 70% por todas las versiones de un libro.
Es aritmética simple calcular que un autor de autoedición no necesita vender tantas copias para obtener el mismo rendimiento.
Otra ventaja es que un autor conserva todos los derechos sobre un libro.
Significa que todas las decisiones sobre cómo y dónde está disponible un libro dependen del autor y no de un agente o editor.
Luego está el tema del tiempo. Tradicionalmente, un libro puede tardar hasta dos años en publicarse.
Pero con la autoedición, no hay límite de tiempo. Puede publicar tan pronto como los archivos de su libro estén listos.
La principal ventaja de la autopublicación es que es el autor quien tiene el control total de cada paso del proceso.
¿Puedes superar las desventajas?
Todo negocio tiene debilidades. Pero si sabe cuáles son, puede abordarlos y tratar de minimizar las desventajas.
Los autoeditores saben que es casi imposible tener sus libros disponibles en librerías minoristas. Se podría decir que este es otro inconveniente de la autoedición.
Pero según algunas estimaciones, Amazon controla hasta el 80 % de toda la distribución de libros en EE. UU.
El número puede ser discutible, pero significa que una enorme cantidad de lectores está comprando libros en línea. Aquí es donde los autoeditores pueden competir y compiten.
La mayoría de los autores de autoedición saben que necesitan promocionar sus libros en línea.
Hay tantas maneras de hacer esto con las redes sociales, artículos de contenido, entrevistas, reseñas y blogs.
Pero estas actividades promocionales generalmente ocurren DESPUÉS de publicar un libro.
Muy pocos autores piensan en comercializar un libro ANTES de que salga a la venta.
No hay duda de que los autores de autoedición tienen opciones limitadas en lo que respecta a la comercialización de libros en comparación con las grandes editoriales.
Sin embargo, eso no significa que sea imposible. Pero requiere tiempo, esfuerzo y mucho trabajo duro.
Los autoeditores deben reducir la velocidad y pensar más en lo que pueden hacer antes de publicar para promocionar un libro.
¿Qué puedes hacer?
En pocas palabras, se trata de hacer más promoción antes que después de publicar un libro.
Concéntrese en contarle a la gente acerca de su próximo libro en lugar de venderlo.
Puede utilizar los mismos métodos en línea pero con un cambio de enfoque.
Es posible que desee intentar encontrar lectores beta y revisores de libros o pedir opiniones sobre las opciones de portada de su libro.
No olvides involucrar a tu familia y amigos, miembros de clubes a los que perteneces o compañeros de trabajo.
Haga correr la voz lo más ampliamente posible para ayudar al lanzamiento de su libro y obtener reseñas tempranas de libros.
Cualquier cosa que pueda hacer para crear interés en su libro antes de publicarlo es marketing.
Resumen
Cada año, miles de libros nuevos salen a la venta en Amazon y otros minoristas de libros en línea.
La verdad es que muy pocos tienen éxito. La única forma de darle una oportunidad a un nuevo libro es hacerlo todo bien.
Desde una perspectiva de calidad, los libros autoeditados y los libros electrónicos pueden competir fácilmente con una pequeña inversión.
Y los compradores de libros ciertamente compran muchos títulos autoeditados sin pensar en cómo o quién los publicó.
Si eres un autor nuevo, necesitas aprovechar al máximo las ventajas que tienes.
Pero sí, el poder de marketing es un inconveniente y una de las desventajas de la autoedición, pero no es insalvable.
Si pone más énfasis en lo que puede hacer antes de publicar un nuevo libro, tendrá muchas más posibilidades de éxito.
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