¿Qué es el espíritu? Historia, definición y ejemplos

Ya sea que esté escribiendo un documento técnico para la escuela o el trabajo o que tenga la tarea de escribir un discurso , el espíritu probablemente será una parte integral de su estrategia de escritura. Como uno de los modos de persuasión, el ethos transmite la credibilidad y el conocimiento del autor sobre el tema en cuestión.

Algunos ejemplos de valores incluyen:

• Anuncios donde los médicos recomiendan un producto.
• Misterios de asesinatos donde el personaje principal es un detective profesional.
• Discursos políticos donde un candidato habla de su experiencia relevante.

¿Qué es el espíritu?

Ethos, una palabra griega antigua que significa "carácter", es una técnica retórica o escrita que apela a la audiencia o a la ética del lector. Los autores logran valores en sus escritos al demostrar que son una fuente confiable de información precisa.

Modos de persuasión

Este método de persuasión fue descrito por primera vez enSobre la retóricapor el filósofo griego Aristóteles. En su obra, Aristóteles analiza el ethos, además de otros llamamientos retóricos:logos,pathosy el a veces olvidadokairos. Logos se esfuerza por apelar a la lógica del lector, mientras que pathos apela a las emociones de la audiencia. Kairos utiliza el contexto situacional y la oportunidad como estrategia retórica.

Aunque apelar al espíritu de un lector lo convierte en una fuente autorizada de información, confiar exclusivamente en él puede hacer que su mensaje parezca parcial o desdeñoso. Una escritura fuerte y persuasiva equilibra todos los llamamientos retóricos.

Por ejemplo, apelar al patetismo de su audiencia utilizando una dicción y anécdotas decididas les ayuda a relacionarse mejor con sus palabras e ideas a través de experiencias compartidas. Por el contrario, el logos refuerza el espíritu al presentar afirmaciones y pruebas de forma clara y racional.

Apelar al kairos de una audiencia significa que, además de un equilibrio de los tres modos mencionados anteriormente, estás utilizando las circunstancias actuales y el momento oportuno, como un evento, tendencia o movimiento político, para reforzar tu argumento.

Los tres componentes del ethos

Aristóteles desglosa un llamamiento ético exitoso utilizando tres partes, todas las cuales se unen para establecer al autor como un experto confiable:

1 Frónesis

Este componente del espíritu demuestra su inteligencia y dominio de un tema.

Por ejemplo, la phronesis puede incluir tener experiencia de primera mano que le dé legitimidad a su opinión o perspectiva, o podría haber obtenido un doctorado en un tema en particular que le dé credibilidad a sus conocimientos.

El uso de ejemplos concretos para respaldar su argumento escrito y fuentes adicionales autorizadas de terceros también le otorgan phronesis a su trabajo.

2 Aretes

Establecer que su mensaje se basa en una buena intención moral y un razonamiento sólido genera ética en su escritura. Arete está organizando su argumento paso a paso para guiar a la audiencia a través de su línea de pensamiento.

Cuando se hace de manera efectiva, su audiencia debería ver claramente por qué su perspectiva está justificada y es necesaria.

3 Eunoya

Mientras que arete se centra en la virtud de tu mensaje, eunoia es tu intención virtuosa y tu buena voluntad como mensajero. En última instancia, la eunoia en el ethos construye tu carisma y simpatía.

Le indica a la audiencia que su objetivo final como autor se basa en buenas intenciones en beneficio del lector.

Estos componentes en conjunto fortalecen el espíritu y lo hacen parecer más confiable como escritor.

¿Qué es el ethos por escrito?

Aunque el concepto de ethos de Aristóteles como estrategia retórica persuasiva es tan antiguo como la antigua Grecia, los escritores modernos lo utilizan de muchas maneras en la actualidad. A continuación se muestran algunas formas en que se encuentra el espíritu en los negocios, el mundo académico y más.

• Informes de peritos:en un caso legal, los abogados pueden utilizar un informe de peritos escrito por un médico u otro experto autorizado en la materia. Estos informes escritos se basan en el conocimiento y la habilidad del experto en un área para fortalecer el espíritu del argumento de un abogado.
• Memoria: una memoria es un relato en primera persona de un momento notable en la vida de un autor. Transmite sus experiencias personales y su perspectiva sobre esas experiencias, convirtiéndolos en una voz confiable para la narrativa.
• Artículos de noticias: un artículo de noticias escrito con el espíritu como principio rector atrae al lector de una manera clara, imparcial y justa. Se espera que los periodistas que escriben artículos de noticias investiguen la información más actual disponible e informen los hechos de una manera que sirva al mejor interés del lector.
• Editorial opuesta:una editorial o artículo de opinión opuesta es un artículo que se basa en la opinión personal del autor. En él, el autor debe apelar al espíritu de su lector mostrándose como confiable y conocedor y construyendo un argumento sólido.
• Anuncios impresos o en línea:los anuncios están diseñados para alentar al consumidor a comprar un producto o realizar algún tipo de acción. Sin embargo, sin un espíritu equilibrado en sus mensajes (por ejemplo, si una marca no ha establecido su eunoia), la audiencia podría dudar. Es por eso que algunas marcas optan por aprovechar la influencia de una figura pública, como una celebridad, un atleta o una persona influyente que se ha ganado una reputación confiable con su audiencia.

Ejemplos de ethos

El ethos suele estar en juego en los discursos, la literatura y el marketing, como en los ejemplos siguientes.

En el primer extracto, Hillary Clinton, que era primera dama en ese momento, refuerza su credibilidad y autoridad para hablar sobre temas centrados en las mujeres al señalar que tiene veinticinco años de experiencia en hacerlo. Más tarde, se basa en sus relatos de primera mano sobre cómo conoció a mujeres en todas partes del mundo. Reconocer sus encuentros con mujeres de diversas partes del mundo es particularmente relevante para el atractivo ético del discurso porque fue pronunciado en una conferencia internacional.

“Durante los últimos veinticinco años, he trabajado persistentemente en temas relacionados con las mujeres, los niños y las familias. Durante los últimos dos años y medio, he tenido la oportunidad de aprender más sobre los desafíos que enfrentan las mujeres en mi propio país y en todo el mundo”.

“. . . He conocido a madres en Indonesia. He conocido a padres que trabajan en Dinamarca. He conocido mujeres en Sudáfrica”.

—Clinton en la Cuarta Conferencia Mundial de las Naciones Unidas

En la novela clásica Matar a un ruiseñor, el padre del protagonista, Atticus Finch, es un abogado que se dirige al jurado en un juicio. En este discurso, apela al espíritu de cada miembro del jurado. Atticus logra esto llamándolos a hacer lo correcto según su veredicto y apelando a su sentido de virtud e integridad.

“No soy un idealista para creer firmemente en la integridad de nuestros tribunales y en el sistema de jurados; eso no es un ideal para mí, es una realidad viva y funcional. Caballeros, un tribunal no es mejor que cada uno de ustedes sentados ante mí en este jurado. Un tribunal es tan sólido como su jurado, y un jurado es tan sólido como los hombres que lo integran. Confío en que ustedes, caballeros, revisarán sin pasión las pruebas que han escuchado, llegarán a una decisión y devolverán a este acusado a su familia. En nombre de Dios, cumple con tu deber”.

—Atticus Finch en Matar a un ruiseñorde Harper Lee

En un comercial de su vehículo de lujo Q50, el fabricante de automóviles Infiniti se asoció con el jugador de baloncesto de la NBA Stephen Curry en un comercial de automóviles que apela al espíritu. A lo largo del comercial, se muestra a Curry driblando hábilmente dos pelotas de baloncesto en una cancha mientras se presentan escenas del Q50. Mientras tanto, a lo largo de estas escenas visuales, hay voz en off:

“Así es como suena la actuación. . . se siente como. . . se comporta como.”

—Curry en un comercial de Infiniti

Curry concluye el comercial lanzando y anotando una canasta desde la línea de tres puntos de la cancha.

Preguntas frecuentes sobre ética

¿Qué es el espíritu?

Ethos utiliza la credibilidad y autoridad de un autor o orador como base para un argumento escrito o retórico. Se basa en el buen carácter o la reputación del escritor para generar confianza en la audiencia.

¿Cuál es el propósito del ethos?

El propósito del ethos es un llamamiento ético para convencer a la audiencia de la integridad y experiencia del orador o autor.

¿Cuándo se utiliza el ethos por escrito?

Es posible que, sin saberlo, encuentre valores en formatos escritos, como un anuncio de marketing, un discurso de campaña política o un informe técnico para el trabajo. También puede ser utilizado por escritores de ficción para establecer la credibilidad del narrador.