¿Qué es el ethos? Historia, definición y ejemplos

Ya sea que esté escribiendo un documento técnico para la escuela o el trabajo, o tenga la tarea de escribir un discurso , es probable que la ética sea una parte integral de su estrategia de escritura. Como uno de los modos de persuasión, el ethos transmite la credibilidad y el conocimiento del autor sobre el tema en cuestión.

¿Qué es el ethos?

Ethos, una antigua palabra griega que significa “carácter”, es una técnica retórica o escrita que atrae a la audiencia oa la ética del lector. Los autores logran ethos en su escritura al demostrar que son una fuente confiable de información precisa.

Modos de persuasión

Este método de persuasión fue descrito por primera vez en Sobre la retórica por el filósofo griego Aristóteles. En su obra, Aristóteles habla del ethos, además de los otros llamados retóricos: logos , pathos —y el a veces olvidado kairos . Logos se esfuerza por apelar a la lógica del lector, mientras que Pathos apela a las emociones de la audiencia. Kairos utiliza el contexto situacional y la actualidad como estrategia retórica.

Si bien apelar a la ética de un lector lo convierte en una fuente autorizada de información, confiar exclusivamente en él puede hacer que su mensaje parezca sesgado o desdeñoso. La escritura fuerte y persuasiva equilibra todos los atractivos retóricos.

Por ejemplo, apelar al patetismo de la audiencia mediante anécdotas y dicción intencionada les ayuda a relacionarse mejor con sus palabras e ideas a través de experiencias compartidas. Por el contrario, los logos refuerzan el ethos al presentar afirmaciones y pruebas de manera clara y racional.

Apelar al kairos de la audiencia significa que, además de un equilibrio de los tres modos mencionados anteriormente, está utilizando las circunstancias y la oportunidad actuales, como un evento, una tendencia o un movimiento político, para reforzar su argumento.

Los tres componentes del ethos

Aristóteles desglosa una apelación ética exitosa en tres partes, todas las cuales se unen para establecer al autor como un experto confiable:

1 Frónesis

Este componente de ethos demuestra su inteligencia y dominio de un tema.

Por ejemplo, la phronesis puede incluir tener experiencia de primera mano que le dé legitimidad a su opinión o perspectiva, o puede haber obtenido un doctorado en un tema en particular que le dé credibilidad a su conocimiento.

El uso de ejemplos concretos para respaldar su argumento escrito y fuentes autorizadas adicionales de terceros también le brinda phronesis a su trabajo.

2 Areté

Establecer que su mensaje se basa en una buena intención moral y un razonamiento sensato genera ética en su escritura. Arete está organizando su argumento paso a paso para guiar a la audiencia a través de su línea de pensamiento.

Cuando se hace de manera efectiva, su audiencia debe ver claramente por qué su perspectiva está justificada y es necesaria.

3 Eunoya

Mientras areté se enfoca en la virtud de tu mensaje, eunoia es tu intención virtuosa y buena voluntad como mensajero. En última instancia, eunoia in ethos construye tu carisma y simpatía.

Le indica a la audiencia que su objetivo final como autor se basa en buenas intenciones en el mejor interés del lector.

Estos componentes en conjunto fortalecen el ethos, haciéndote parecer más confiable como escritor.

¿Qué es el ethos en la escritura?

Aunque el concepto de ethos de Aristóteles como una estrategia retórica persuasiva es tan antiguo como la antigua Grecia, hay muchas formas en que los escritores modernos lo usan hoy en día. A continuación se presentan algunas formas en que se encuentra el ethos en los negocios, la academia y más.

• Informes de testigos expertos: en un caso legal, los abogados pueden usar un informe de testigo experto escrito por un médico u otro experto autorizado en la materia. Estos informes escritos se basan en el conocimiento y la habilidad del experto en un área para fortalecer el ethos en el argumento de un abogado.
• Memorias: Una memoria es un relato en primera persona de un momento notable en la vida de un autor. Transmite sus experiencias personales y su perspectiva sobre esas experiencias, convirtiéndolos en una voz confiable para la narrativa.
• Artículos de noticias: un artículo de noticias escrito con ethos como principio rector involucra al lector de una manera clara, imparcial y justa. Se espera que los periodistas que escriben artículos de noticias investiguen la información más actualizada disponible y reporten los hechos de una manera que sirva al mejor interés del lector.
• Editorial opuesto: un editorial opuesto, u artículo de opinión, es un artículo que se basa en la opinión personal del autor. En él, el autor debe apelar al ethos de su lector estableciéndose como confiable y conocedor y construyendo un argumento sólido.
• Anuncios impresos o en línea: los anuncios están diseñados para alentar a un consumidor a comprar un producto o realizar algún tipo de acción. Sin embargo, sin una ética equilibrada en su mensaje, por ejemplo, si una marca no ha establecido su eunoia, la audiencia podría dudar. Esta es la razón por la que algunas marcas optan por aprovechar la influencia de una figura pública, como una celebridad, un atleta o una persona influyente que ha construido una reputación de confianza entre su audiencia.

Ejemplos de ethos

El ethos a menudo está en juego en los discursos, la literatura y el marketing, como en los ejemplos a continuación.

En el primer extracto, Hillary Clinton, quien era la primera dama en ese momento, refuerza su credibilidad y autoridad para hablar sobre temas centrados en las mujeres al señalar que tiene veinticinco años de experiencia haciéndolo. Más tarde, se basa en sus relatos de primera mano de conocer mujeres en todas partes del mundo. Reconocer sus encuentros con mujeres de varias partes del mundo es particularmente relevante para el atractivo ético del discurso porque fue pronunciado en una conferencia internacional.

“Durante los últimos veinticinco años, he trabajado persistentemente en temas relacionados con las mujeres, los niños y las familias. Durante los últimos dos años y medio, he tenido la oportunidad de aprender más sobre los desafíos que enfrentan las mujeres en mi propio país y en todo el mundo”.

“. . . He conocido madres en Indonesia. He conocido a padres que trabajan en Dinamarca. He conocido mujeres en Sudáfrica”.

—Clinton en la cuarta Conferencia Mundial de las Naciones Unidas

En la novela clásica Matar a un ruiseñor , el padre del protagonista, Atticus Finch, es un abogado que se dirige al jurado en un juicio. En este discurso, apela al espíritu de cada miembro del jurado. Atticus logra esto llamándolos a hacer lo correcto por su veredicto y apelando a su sentido de virtud e integridad.

“No soy un idealista que crea firmemente en la integridad de nuestros tribunales y en el sistema de jurado; para mí, ese no es un ideal, es una realidad viva y funcional. Caballeros, un tribunal no es mejor que cada uno de ustedes sentados ante mí en este jurado. Un tribunal es tan sólido como su jurado, y un jurado es tan sólido como los hombres que lo componen. Confío en que ustedes, caballeros, revisarán sin pasión las pruebas que han escuchado, tomarán una decisión y devolverán a este acusado a su familia. En el nombre de Dios, cumple con tu deber.

—Atticus Finch en Matar a un ruiseñor de Harper Lee

En un comercial de su vehículo de lujo Q50, el fabricante de automóviles Infiniti se asoció con el jugador de baloncesto de la NBA Stephen Curry en un comercial de automóviles que apela a la ética. A lo largo del comercial, se muestra a Curry driblando hábilmente dos pelotas de baloncesto en una cancha mientras se presentan escenas cortadas del Q50. Mientras tanto, a lo largo de estas escenas visuales, hay una voz en off:

“ Así es como suena el rendimiento. . . se siente como . . . se comporta como .”

—Curry en un comercial de Infiniti

Curry concluye el comercial disparando y anotando una canasta desde la línea de tres puntos de la cancha.

Preguntas frecuentes sobre ética

¿Qué es el ethos?

Ethos utiliza la credibilidad y la autoridad de un autor u orador como base para un argumento escrito o retórico. Se basa en el buen carácter o la reputación del escritor para generar confianza en la audiencia.

¿Cuál es el propósito del ethos?

El propósito del ethos es un llamamiento ético para convencer a una audiencia de la integridad y experiencia del orador o autor.

¿Cuándo se usa ethos en la escritura?

Sin saberlo, es posible que encuentre ethos en formatos escritos como un anuncio de marketing, un discurso de campaña política o un informe técnico para el trabajo. También puede ser utilizado por escritores de ficción para establecer la credibilidad de un narrador.