Cómo llamar la atención en línea: 3 soluciones instantáneas
Publicado: 2022-03-22¿Por qué necesitas llamar la atención en línea?
Todo se reduce a un deseo que todos los aspirantes a escritores tienen en común: conseguir más lectores.
¿ Sueñas con tener masas de lectores que no se cansan de ti?
Puedes hacer que suceda, pero necesitas dar a conocer tu nombre.
Si estás escondido en las sombras, nadie te encontrará y nadie leerá lo que escribes.
Afortunadamente, tanto los escritores de no ficción como los de ficción pueden llegar a ser conocidos y queridos mucho antes de que publiquen un libro. Y eso es a través de la escritura en la red.
Ya sea que cree una plataforma de autor o reúna lectores escribiendo publicaciones de blog, una cosa es importante:
Necesitas aprender EXACTAMENTE cómo llamar la atención en la red.
Esto le permitirá entrar en el centro de atención y hacerse notar.
En este artículo, compartiré 3 consejos sobre cómo corregir su escritura en línea para obtener más atención, más lectores y tener más éxito.
Los tres consejos tienen sus raíces en la ciencia del comportamiento del lector:
1. Usa la escritura cinematográfica.
2. Añade impacto visual.
3. Alimentar a los informavoros.
Comencemos con la escritura cinematográfica. Como dijo el célebre editor Sol Stein: “Los lectores, transformados por el cine y la televisión, están acostumbrados a ver historias. La experiencia de lectura… es cada vez más visual.'
1. Usa la escritura cinematográfica
Para hacer que su escritura sea más visual, debe usar técnicas como establecer la escena , acercar , hacer una panorámica del entorno y usar palabras para hacer imágenes .
Aquí hay un ejemplo de algunas de las técnicas:
Imagine lo siguiente como una introducción a una publicación de blog con el título: Cómo los desafíos pueden desencadenar el éxito.
¿Alguna vez has sentido cómo se derrumbaban los cimientos de tu vida?
Como le pasó al empresario Mike Bridevsky.
“No tenía trabajo, tenía $ 110,000 en el hoyo y no tenía forma de obtener dinero. Empecé a llorar histéricamente. Tuve una crisis nerviosa y mis amigos tuvieron que cuidarme”.
Además de sus preocupaciones económicas, su novia acababa de dejarlo y su banda no había tocado en 7 meses.
Puedes imaginar lo desesperado que se sentía Mike.
Mientras estaba deprimido, un extraño giro de los acontecimientos lo hizo extremadamente exitoso. (Te lo contaré un poco más tarde).
Si este fuera el comienzo de una publicación de blog, ¿sigues leyendo?
Lo haría, porque leer la introducción anterior me ha hecho invertir en los problemas de Mike y quiero saber qué pasó después.
Aquí están las técnicas cinematográficas que acabo de usar:
- Establezca el tono: “¿Alguna vez ha sentido que se desmoronan los cimientos de su vida?”
- Dé un contexto simple : "... el empresario Mike Bridavsky". Todo lo que el lector necesita son algunas señales para mostrar quién es el protagonista o cuál es el escenario. Brinde demasiado contexto y los lectores harán clic antes de leerlo.
- Ampliar : Comience la historia con la experiencia de una persona. Una vez que haya acercado, puede alejar y agregar un contexto más amplio.
En contraste, a continuación hay un escritor que usó esta historia en una introducción a una publicación de blog de una manera que hace que los lectores hagan clic.
Como puede ver, ¡esa es demasiada información para un párrafo introductorio!
No hace que sientas simpatía por Mike porque este largo párrafo ofrece una descripción general de su vida en ese momento, en lugar de enfocarse en la experiencia personal de Mike en este momento particular de su vida.
Si utiliza técnicas cinematográficas, su escritura atraerá a muchos más lectores y mantendrá su atención.
2. Añade impacto visual
Puede pensar que el impacto visual se trata solo de usar imágenes, pero hay factores más importantes; factores que determinan cómo mostramos lo que escribimos.
Vamos a desviarnos a la cocina por un momento.
La chef de Instagram 'Jacques La Merde' descubrió que la presentación lo es todo cuando comenzó a servir comida chatarra como cocina de alta gama.
¡Aquí hay un Filet o Fish Value Meal emplatado para que parezca una comida en un restaurante de 3 estrellas Michelin!
Creado por @chefjacqueslamerde en Instagram
O este hecho de pop tartas…
Creado por @chefjacqueslamerde en Instagram
La presentación te llama la atención, ¿no? (La Chef de Instagram que creó estas maravillosas parodias fue descubierta más tarde como Christine Flynn, la Chef Ejecutiva de un conocido restaurante de Toronto).
'La presentación lo es todo' se aplica también a los escritores. Para demostrarlo, tengo una prueba rápida para ti.
Eche un vistazo al siguiente extracto de una publicación de blog y decida rápidamente si haría clic en el botón "Leer texto completo".
¿Hubieras hecho clic en el botón?
Me sorprendería si dijeras '¡Sí!' Mira, el problema con este fragmento de texto no es el contenido; el problema es que es visualmente poco atractivo .
Los lectores toman una decisión instantánea si quieren leer algo o no.
Si parece un texto denso como este, parece demasiado trabajo para leerlo.
Los lectores se sienten atraídos por el texto escaneable en línea.
Si formatea las publicaciones de su blog para que sean escaneables, puede captar la atención de sus lectores y mantenerlos leyendo.
Estos son los 5 consejos más importantes para hacer que el texto sea escaneable:
- Use párrafos cortos para facilitar la lectura, especialmente en la introducción.
- Muestre los esqueletos de su publicación usando subtítulos y texto en negrita o cursiva.
- Use viñetas para transmitir su información.
- Use espacios en blanco (es decir, use espacio en la página que no tiene texto ni imágenes) para hacer que el texto sea más digerible.
- Usa imágenes para dividir tu texto.
La ciencia detrás de la escaneabilidad
Según Nielsen Group, la mejora en la escritura y el formato web se puede medir objetivamente.
Publicaron sus hallazgos en el artículo Cómo usan los lectores la Web.
En su experimento, comenzaron con el siguiente párrafo:
Luego aplicaron principios de texto conciso y diseño escaneable a esta información para ver si estos cambios marcarían la diferencia.
Aquí está el texto modificado:
La segunda versión obtuvo una calificación 124% más alta en la mejora de la usabilidad.
¡Esto significa que obtendrá un 124% más de lectores que terminarán su publicación y la compartirán!
Como puede ver, aprender a crear impacto visual es una habilidad crucial para el éxito en línea.
¡Por supuesto, esto también incluye el uso de imágenes! De hecho, el bloguero Neil Patel sugiere usar una imagen cada 200 palabras.
Aquí hay algunas estadísticas sobre el intercambio de artículos con y sin imágenes por parte de Buzzsumo: 
3. Alimenta a los Informavoros
“ Los usuarios de la web se comportan como bestias salvajes en la jungla ”, dijo el experto en usabilidad Jacob Nielsen.
Se inspiró en Peter Pirelli, un psicólogo cognitivo que acuñó el término búsqueda de información. Su teoría de búsqueda de información muestra que los lectores a menudo buscan información en línea de una manera similar al comportamiento de búsqueda de comida de los animales salvajes.
Los usuarios de la web rastrean el Sus lectores se quedarán si el aroma de la información que buscan en su sitio web es fuerte.
Escanearán una nueva publicación en segundos, y si no 'huelen' lo que necesitan, se irán.
Eso es porque los lectores en línea son informávoros, organismos que consumen información.
¡Jacob Nielsen describió a los lectores de la Web como egoístas, perezosos y despiadados!
Esto significa que tus lectores buscan información que les beneficie y que sea fácil de asimilar. Están dispuestos a irse de inmediato si no encuentran lo que buscan.
Solo tienes momentos para hacer que se queden, así que necesitas dejar un rastro.
Cómo establecer un rastro de información
Para que su olor a información sea fuerte, necesita dejar un rastro que tenga un destino claro.
Así es como expliqué esto en mi publicación ¿Le falta a su escritura este ingrediente crucial?:
La simple verdad es: si los lectores se sienten desorientados, tienden a irse . La publicación de tu blog debe ser un viaje para tu lector, un viaje con un punto de partida y un destino claro.
Su título debe indicar claramente hacia dónde se dirige la publicación de su blog. A continuación, debe crear una introducción que dé a los lectores la sensación de que encontrarán la información que prometió en el título.
Los lectores tienden a escanear el título y la introducción. Si encuentran palabras que señalen el olor de la información que están buscando, lo más probable es que sigan leyendo.
De hecho, debe llevar el rastro de la información hasta el final para que sus visitantes sigan leyendo.
Cómo llamar la atención en línea: la conclusión
Como puede imaginar, hay mucho más que decir sobre cómo llamar la atención en línea.
Sin embargo, los tres consejos que cubrí te ayudarán a retener el interés de tus visitantes y a aumentar tu número de suscriptores.
Aquí están de nuevo:
- Utiliza la escritura cinematográfica,
- Agregar impacto visual, y
- Alimenta a los informavoros.