Ventajas y desventajas del marketing en redes sociales frente al marketing en línea

Marketing digital versus marketing en redes sociales. ¿Qué estrategia de marketing funciona mejor para promocionar sus libros, su negocio o, de hecho, cualquier producto o servicio?

Todo autor o bloguero sabe que ambas formas de marketing son útiles para atraer lectores y compradores de libros.

Pero debido a que bloguear y vender libros son actividades que van de la mano ahora, la línea entre ellas a menudo puede volverse borrosa.

Los autores ven principalmente el marketing de contenidos, o los blogs, como un medio para vender libros. Mientras que los bloggers dedicados ven el marketing en línea como una herramienta para obtener ingresos de la publicidad y el marketing de afiliados y, muy a menudo, también para vender libros electrónicos.

La mezcla de marketing

Cada vez más, esta línea se está fusionando entre el marketing en línea y en las redes sociales.

Los autores agregan medios generadores de ingresos a sus blogs, mientras que algunos bloggers trabajan para reutilizar el contenido para convertirlo en ventas de libros electrónicos Kindle.

El elemento común entre los dos esfuerzos de marketing es que ambos deben lograr un equilibrio entre el marketing en línea y las redes sociales para atraer resultados de búsqueda orgánicos o acciones en redes sociales, Me gusta, retweets y, por supuesto, visitas al sitio.

Como todas las formas de promoción, tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing de motores de búsqueda (SEM) como el marketing de redes sociales (SEM) necesitan mucho trabajo duro. Y, a veces, una cantidad igual de paciencia antes de obtener el beneficio total de su tiempo invertido.

Decidir qué campaña de marketing digital le conviene más dependerá de la cantidad de tiempo que tenga disponible, su conocimiento técnico, su presupuesto y sus objetivos de marketing.

En la mayoría de los casos, tendrá una combinación de ambos. Pero es posible que desee ajustar y poner mucho más énfasis en uno u otro, dependiendo de cuál funcione mejor para usted a largo plazo para su pequeña empresa.

Redes Sociales – La Liebre

Cualquiera que quiera promocionar cualquier cosa comienza con los canales de las redes sociales para generar una rápida conciencia de marca.

Es, con mucho, la forma más rápida y fácil de conectarse con la gente. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y muchos otros servicios de redes sociales son fáciles de unir y comenzar.

Hay tantas estrategias de gestión de redes sociales que puede utilizar.

Una búsqueda rápida en Google le dará cientos de ideas para atraer amigos, conectarse con más personas, crear un imán principal, aumentar los Me gusta y compartir, pagar anuncios de Facebook e incluso comprar seguidores falsos para aumentar el número de seguidores.

Debo decir que creo que la última idea de comprar seguidores no tiene sentido y es una pérdida total de dinero.

Crear un número considerable de seguidores en sus cuentas no es difícil, pero requiere una gran inversión de tiempo.

Publicar es muy fácil en todas las redes sociales. Por lo general, solo requiere un par de clics para compartir sus campañas de redes sociales o nuevas publicaciones de blog en tantas plataformas de redes sociales como pueda administrar.

Sin embargo, al final, una estrategia exitosa de marketing en redes sociales consiste en conectarse, comunicarse y compartir.

Para obtener el máximo beneficio, debe dedicar tiempo a interactuar con sus seguidores y amigos en todas sus plataformas de redes sociales.

Sin embargo, la desventaja es que las publicaciones en las redes sociales son increíblemente efímeras. La vida media de una publicación en las redes sociales es de unos veinte minutos para atraer tráfico a su blog o sitio.

En otras palabras, solo un pequeño porcentaje de tus seguidores lo habrán visto, perdido o ignorado durante este tiempo.

Después de eso, su publicación habrá bajado tanto en sus feeds que será difícil que la vuelvan a ver. ¿Y quién se molesta en buscar en las redes sociales?

La actividad del Tweet a continuación muestra cuán bajas pueden ser las tasas de participación en las redes sociales.

Este Tweet de ejemplo tuvo una tasa de participación del 1,2 %, lo que es, de hecho, bastante bueno.

Debido a la naturaleza inmediata de las redes sociales, llamar la atención de sus publicaciones requiere publicar con frecuencia y en horas pico.

Otra razón para publicar con frecuencia es que las tasas de interacción y conversión son bastante bajas. Esto es especialmente cierto en Twitter.

Por lo tanto, cuantas más publicaciones agregue, más interacciones obtendrá con sus campañas de redes sociales.

También puede pagar mucha más atención mediante el uso de publicidad en línea.

La búsqueda de pago con publicidad de pago por clic (PPC) es rápida y fácil de configurar, al igual que el pago de campañas Me gusta o la promoción de alcance de Twitter.

La mayoría de las redes sociales ganan dinero con la publicidad pagada por los usuarios, como muestra claramente el botón en la imagen de arriba.

Usado con prudencia, pagar puede ayudar. Sin embargo, tenga cuidado con su presupuesto de marketing digital.

Solo debe ser una parte muy pequeña de una estrategia de marketing digital. Puede convertirse rápidamente en una forma muy costosa de llamar la atención y encontrar clientes potenciales o compradores de libros.

Ventajas del marketing en redes sociales

1. Fácil de empezar. No hay nada que configurar que no sea para unirse.

2. No es necesario crear contenido nuevo

3. Nada que preparar o escribir. (bueno, no mucho)

4. Relativamente fácil de ganar seguidores y amigos

5. Público objetivo fácil de encontrar

6. Exposición instantánea

7. La publicación puede ser casi con cualquier frecuencia. (Twitter permite 1000 por día. ¡Eeek!)

8. Es absolutamente gratis, aparte de la publicidad PPC

Contras del marketing en redes sociales

1. Exposición a muy corto plazo, por lo que requiere publicar y compartir con frecuencia

2. Requiere mucho tiempo para interactuar y crear un número considerable de seguidores

3. Tasas de conversión bajas

4. Sin propiedad de los datos

5. Las estrictas reglas de algunas plataformas pueden llevar a la suspensión

6. Problemas de privacidad

Marketing en línea – La tortuga

Comenzar un nuevo blog y escribir mucho contenido de alta calidad lleva tiempo. De hecho, lleva mucho tiempo.

Es una estrategia de marketing en Internet a largo plazo. Como regla general, toma de seis meses a un año establecer un blog exitoso para generar ingresos.

Algunos nuevos blogueros utilizan la publicidad de Google Adwords para ayudar a acortar el tiempo. Seguro que puede funcionar, pero es una forma costosa de generar tráfico orgánico.

La publicación regular de artículos en blogs y brindar una buena experiencia de usuario es la única forma en que puede aparecer en los resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, junto con muchos otros para expandir su alcance orgánico.

El tráfico de búsqueda es oro, y es la diferencia clave entre el marketing de contenido social y en línea.

Si bien requiere mucho tiempo para empezar, escribir un buen contenido lo recompensa con visitas orgánicas continuas a su blog que pueden seguir entregándose durante años.

Como ejemplo, un artículo que escribí hace más de un año todavía tiene un promedio de más de 600 visitas por semana, como muestra el gráfico a continuación.

Para obtener la misma cantidad de tráfico constante a través de las redes sociales, tendría que publicar cincuenta veces al día, si no más.

Sí, me tomó bastantes horas hacer mi investigación, encontrar las mejores palabras clave de cola larga para usar y luego escribir el artículo.

Además, se dedicó tiempo a crear imágenes. Sin embargo, como estrategia de marketing a largo plazo, me está dando grandes dividendos por el tiempo invertido.

Desde que publiqué este artículo, actualicé el contenido de vez en cuando y realicé ajustes menores en su SEO.

Pero en total, he pasado alrededor de cuatro horas en este artículo, para un retorno de 29,213 páginas vistas en los últimos doce meses.

Además de eso, este artículo ha obtenido alrededor de 100 enlaces entrantes, lo que ayuda a atraer mucho tráfico externo.

Escribir contenido perenne de calidad no se trata de escribir una publicación de blog rápida de 300 palabras.

Se necesita mucho tiempo para hacer su investigación y escribir un artículo informativo de formato largo que se ajuste a los objetivos de su campaña de marketing.

Sin embargo, por el tiempo invertido, los beneficios sobreviven mil veces o más a las redes sociales.

Depende del tipo de contenido, y no todos los artículos que escribas tendrán tanto éxito.

Sin embargo, desde mi experiencia, si estás escribiendo un gran contenido, alrededor del 10% de tus artículos funcionarán muy bien.

Otro 20-25% lo hará moderadamente bien. Mientras que el resto se puede mejorar para que funcione mejor con el tiempo.

Ser un blogger significa ser un vendedor de Internet. Aprender cómo funciona el SEO y cómo escribir contenido que clasifique es una habilidad.

Pero cualquier escritor puede hacerlo. Puede ser necesario agregar más contenido de video, planificar más páginas de destino o centrarse más en el marketing por correo electrónico para generar un mayor crecimiento.

Si es nuevo en los blogs y la promoción de contenido en línea, la mejor manera de desarrollar su conocimiento es usar Google Analytics y Google Console para comenzar y aprender a analizar sus éxitos y fracasos.

Sin embargo, si realmente quiere aprovechar su blog para promocionar y vender, necesitará herramientas de SEO mucho más avanzadas.

Es posible que desee investigar de forma gratuita lo que una suite profesional de SEO como Semrush puede ofrecerle en cuanto a la mejora del SEO en la página, el seguimiento de palabras clave, las palabras clave semánticas, el análisis de la competencia, la creación de contenido y la auditoría del sitio.

Hay otras suites de SEO muy buenas disponibles, pero como uso Semrush, puedo dar fe de cuánta ayuda ofrece y qué tan bien funciona.

Mientras que muchos no tienen el tiempo o la paciencia para hacer de los blogs una fuente de ingresos, para aquellos que lo hacen, las recompensas pueden ser muy buenas.

Para dar una ilustración clara de cuán efectivo es el marketing en línea versus el marketing en redes sociales, aquí hay un gráfico instantáneo de Google Analytics.

Como puede ver, la referencia (enlaces entrantes) y la búsqueda orgánica son, con mucho, los mejores resultados. Sin embargo, las redes sociales, si bien generan muchas más visitas al sitio, tienen un desempeño deficiente en la tasa de conversión, los ingresos, las páginas por sesión y la tasa de rebote.

Si se pregunta acerca de la categoría "Otro" en el gráfico, este es el tráfico que Google rastrea pero no define porque a la fuente le falta una etiqueta de medio UTM.

A menudo, se trata de tráfico de referencia de foros comunitarios, foros, fuentes RSS, correo electrónico o incluso un enlace en un documento de Word.

La clave para el marketing en línea exitoso para cualquier producto o servicio es escribir artículos fantásticos que respondan a las preguntas que la gente tiene y que, por lo tanto, buscarán.

Su escritura también debe ser precisa, gramaticalmente perfecta, sin errores tipográficos y fácil de leer.

Por esta razón, recomiendo encarecidamente usar una versión pro de gramática y corrector ortográfico.

Entonces, ¿merece la pena todo este esfuerzo, tiempo y gastos?

Ventajas del marketing en línea

1. El rendimiento financiero continuo a largo plazo del tiempo invertido

2. Tasa de conversión muy alta

3. El potencial de ganancias constantes del marketing de afiliados, la publicidad y las ventas directas.

4. No es necesario pagar por publicidad PPC

5. El tráfico del motor de búsqueda significa que no es necesario buscar nuevos visitantes

6. Propiedad de todas las listas de correo electrónico y datos de suscriptores de marketing, datos de enlaces de comentarios, contenido y todos los demás datos relacionados con su sitio

7. Te conviertes en dueño de un negocio

8. Usted tiene el control total de su sitio y no puede ser suspendido, cerrado o limitado de ninguna manera.

Contras del marketing en línea

1. Mucho tiempo entre la puesta en marcha y resultados positivos sustanciales.

2. Inversión necesaria en hosting y herramientas profesionales

3. Para obtener una aceptación más rápida, Google Adwords funciona, pero puede ser muy costoso.

4. Algún conocimiento técnico requerido o necesita ser aprendido

Lo que funciona es lo que funciona mejor para ti.

Ya no existe el marketing tradicional. Esta generalización pertenece a las vallas publicitarias en las carreteras y la publicidad televisiva.

En el mundo en línea de hoy, se trata de hacer que la gente te encuentre o se fije en ti. En cierto modo, estas dos palabras definen la diferencia entre el marketing online y las redes sociales.

Con el marketing en línea o de contenido, su objetivo es facilitar que las personas lo encuentren utilizando motores de búsqueda, enlaces de blogs invitados, vínculos de retroceso o incluso Google Adwords.

Pero en las redes sociales, desea que las personas lo noten cuando publica o comparte contenido de redes sociales. Los estudios de casos de Facebook han demostrado cuán efectivo puede ser.

Sin duda querrás usar un poco de ambos para promocionar tus libros, ebooks, servicios o productos. Sin embargo, el equilibrio entre los dos dependerá de sus objetivos, el tiempo disponible y, posiblemente, su presupuesto.

Si quiere una conclusión, diría que bloguear es, con mucho, lo más productivo, efectivo en tiempo y financieramente gratificante, y es lo que paso la mayor parte de mi tiempo haciendo.

Pero también paso un poco de tiempo cada día en las redes sociales para hacer nuevos contactos y atraer nuevos visitantes al sitio.

Tanto la liebre como la tortuga acaban en la línea de meta.

Siempre que defina sus objetivos de marketing, sepa qué y por qué está promocionando y tenga claros los resultados que desea lograr, tanto las redes sociales como los blogs ofrecen claras ventajas y beneficios.

Pero en mi opinión, los blogs y el tráfico orgánico de los motores de búsqueda es donde se puede ganar dinero real.

Vale la pena el tiempo y el esfuerzo invertidos si desea obtener todos los beneficios a largo plazo. Esto se aplica particularmente a la promoción de títulos de fondo.

Sin embargo, si acaba de publicar un nuevo libro, ¿por qué no presionar las redes sociales para darle un impulso durante su período de lanzamiento?

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