Redacción de titulares: nuestros mejores consejos y trucos para titulares de relaciones públicas eficaces

Puede que sea la frase más corta de todo su comunicado de prensa, pero su titular es, sin duda, uno de los más importantes. De hecho, algunos podrían decir que es más importante que el propio comunicado de prensa.

La triste realidad es que los titulares a menudo se tratan como una ocurrencia tardía, aunque 8 de cada 10 personas leerán tu titular. Sin embargo, solo 2 de cada 10 harán clic para leer el resto si el titular les llama la atención.

Hay un arte en la escritura de titulares, pero no es ciencia espacial. Es posible escribir un titular que siempre capte la atención, solo hay que recordar los fundamentos. Este blog está aquí para recordárselo.

El lenguaje que usas tiene un gran poder

Con demasiada frecuencia, tendemos a complicar demasiado las cosas cuando se trata de textos de marketing. Lo que sus lectores quieren ver y con lo que interactuar es un lenguaje simple y poderoso con el que puedan identificarse.

Cuando se trata de escribir titulares, no hay lugar para palabras largas y complicadas, ni para un lenguaje insulso y poco inspirador. Como con la mayoría de las cosas en la vida, lo simple es lo mejor, pero simple no tiene por qué significar aburrido.

Las palabras que tienen verdadero poder son las palabras de llamada a la acción (CTA). Animan a las personas con instrucciones o se dirigen directamente a las personas con palabras como "tú". Mantenga su lenguaje identificable, es decir, ¿por qué usar la palabra "utilizar", cuando su versión más simple "usar" es perfectamente comprensible?

En resumen, un titular debe ser conversacional y relacionable, pero también poderoso.

Utilice siempre palabras clave de alto volumen

Si no está utilizando palabras clave en su copia de título, ¿por qué molestarse? En la actualidad, las palabras clave son las reinas y pueden marcar la diferencia para captar la atención adecuada.

Una palabra clave de gran volumen atrae la atención de las personas adecuadas , interesadas en leer un tema determinado. Esto hace que sea más probable que hagan clic en el resto del artículo y no pierdan interés después del título.

Desea dirigirse a personas que están buscando activamente un tema específico. De lo contrario, lo más probable es que su comunicado de prensa pase desapercibido. Antes de sumergirse en la redacción de titulares, desea investigar las palabras clave de mayor rendimiento para ese tema específico.

También hay muchas plataformas en línea que ofrecen herramientas gratuitas de investigación de palabras clave. Asegúrese de utilizar palabras clave con un volumen de búsqueda de medio a alto. Aquellos con un rango de búsqueda muy alto pueden ser demasiado difíciles de competir.

Las listas y los dígitos captan la atención

No se puede negar que a la mayoría de nosotros nos encanta una buena lista (incluso si no eres una "persona de listas"). Y por alguna razón, los lectores se sienten naturalmente atraídos por la posición de los dígitos junto al texto, al igual que los colores y las formas contrastantes. Son estos tipos de titulares los que atraen más la atención y tal vez sea porque el tiempo es precioso en la época actual.

La idea de una lista casi promete al lector una lectura breve y sucinta que puede digerir fácilmente. Por lo tanto, siempre que sea posible, debe intentar incluir números y enumerar palabras en sus títulos.

Algunas de las palabras de lista más populares para usar incluyen: consejos, formas, trucos, razones, secretos, hechos, estrategias, ideas.

Describe claramente qué esperar

Si bien un sentido de misterio tiene su lugar en el mundo de la escritura (a saber, la ficción, seamos honestos), no tiene un lugar en el ámbito de la creación de titulares. Una sensación de intriga puede tener un impacto inicial, pero lo último que desea es que su lector adivine de qué se trata su artículo o comunicado de prensa.

En otras palabras, asegúrese de que su título articule qué esperar del resto del contenido. Es muy probable que esto los inspire a seguir leyendo si sienten que el contenido podría beneficiarlos de alguna manera.

Demuestra por qué vale la pena leer tu PR

Su título es la oportunidad perfecta para demostrar o explicar por qué vale la pena leer el resto de su contenido. Es casi como un argumento de venta muy breve para el resto de su artículo o comunicado de prensa.

Sin embargo, es importante hacer esto de una manera sutil, no querrás ser demasiado insistente o demasiado vendedor. La mejor manera de hacerlo es ofrecer algún tipo de valor a su lector a través de la información y la promesa de un lenguaje sencillo.

Por ejemplo, "7 consejos rápidos sobre cómo escribir un buen título" promete información útil en un formato de lista que es fácil y rápido de leer. Muestra que el resto del artículo podría ser beneficioso para ellos y vale la pena leerlo.

Hazlo jugoso

Nos guste o no, pero a la mayoría de la población mundial de hoy le encanta un poco de drama. Y nos guste admitirlo o no, el cinismo es una gran parte de lo que impulsa a la sociedad. La realidad es que la mayoría de las personas se orientan hacia los titulares sobre el drama, o cómo están siendo engañados o manipulados.

Sin ser demasiado dramático o sensacionalista, hay una medida de poder en la creación de titulares jugosos que atraigan a las personas a cuestionar las cosas. No hay nada de malo en jugar con este sentimiento al escribir titulares.

Ofrezca a sus lectores contenido educativo

Junto con un poco de sensacionalismo, los lectores de hoy también se sienten atraídos por el contenido del que pueden aprender. Esta es una de las principales razones por las que las personas buscan cosas en línea, ¿no es así? Para educarse sobre un tema determinado.

Ya sea que se trate de cómo mejorar sus habilidades de redacción de relaciones públicas o cómo construir un pozo de fuego para su patio trasero, el contenido educativo es lo más popular en estos días. Si bien los titulares que comienzan con "cómo" pueden captar la atención inicial, esta es una de las formas más utilizadas para comenzar un título. La verdad es que está un poco rancio.

En su lugar, piensa en cómo puedes mezclarlo. Utilice palabras un poco fuera de lo común, como "métodos"; "estrategias"; "Arreglos rápidos". O configure su título para que suene instructivo, es decir, "Inspire a su audiencia con su contenido: así es como".

Otras palabras útiles que tienden a llamar la atención en publicaciones educativas incluyen "guía para principiantes", "guía completa" y "101". No dude en utilizar estas frases para asegurar a los lectores que encontrarán la información que buscan.

El adorno es tu amigo

Un titular embellecido es aquel que no tiene miedo de venderse y comercializarse a sí mismo. Es importante ser un poco liberal en lo que respecta al lenguaje descriptivo, pero manténgase alejado de la exageración o la venta excesiva.

El embellecimiento tiene que ver con la tentación y funciona mejor si está escribiendo sobre un tema que podría ser un poco aburrido o incluso de nicho. Otro elemento importante es el sentido de urgencia.

El uso de un lenguaje como "su última oportunidad" o "no se demore" puede inspirar a los lectores a hacer clic en su artículo por temor a perderse lo que tiene que compartir.

Considere a su audiencia: ¿Qué es importante para ellos?

Si no tienes una idea clara de quién es tu audiencia y a quién te diriges, entonces este es tu mayor problema. Es crucial que conozca bien a su audiencia y atienda lo que es importante para ellos en su texto principal.

Con este conocimiento, puede asegurarse de que la escritura de su titular hable directamente a su público objetivo. Esto solo aumenta sus posibilidades de que sus lectores hagan clic y lean el resto de su copia.

Comprender a tu audiencia te permite ser inteligente y estratégico al escribir titulares efectivos.

No olvide los principios importantes de escritura: las 5W

Hay una razón por la cual estos principios existen por escrito. Ayudan a definir la escritura de su título mientras aseguran que su contenido sea relativo a su audiencia.

Cuando está luchando con ideas de contenido, siempre puede recurrir al "quién, qué, cuándo, dónde y por qué" de todo. Estas atractivas palabras son excelentes para ayudarlo a recopilar información y escribir titulares que articulen pensamientos claros.

Utilice siempre la dirección en segunda persona

Si alguna vez hubo un momento y lugar para dirigirse a su audiencia en segunda persona, es con sus titulares. ¿Por qué? Porque les habla directamente a ellos, y esto llama más la atención.

Sí, escribir en segunda persona puede parecer incómodo para otras formas de contenido. Pero cuando se trata de marketing de contenidos, la perspectiva en segunda persona es una gran herramienta. Una vez más, esta táctica incluye palabras que llamen la atención de sus lectores, como "tú", "tú eres", "tú" etc.

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El contenido de marketing bien escrito debe estar en el corazón de su negocio en la época actual. Pero si simplemente no tiene el tiempo o los recursos para escribir el contenido que su negocio merece, subcontratar esta tarea es su mejor solución.

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