Cómo construir su plataforma de autor

Blog invitado de David Loy

"Es necesario aumentar la audiencia".

"Necesita crear una lista de correo electrónico".

"Necesitas conseguir más seguidores".

Parecen mensajes diferentes, pero todos apuntan al mismo fundamento:

Necesitas construir una plataforma de autor.

Como la mayoría de los aspirantes a escritores, quizás te preguntes:

¿Pero realmente necesito construir una plataforma?

Tal vez no.

Si estás de acuerdo con que nadie lea tu trabajo...

Si nunca quieres ganar dinero con tu escritura...

Si tu objetivo es simplemente escribir por placer o transmitir algo de sabiduría a tu familia…

Entonces tú, amigo mío, podrás ignorar a toda esa gente que grita a los cuatro vientos que “¡NECESITAS CONSTRUIR UNA PLATAFORMA!”

Pero si desea construir un negocio en torno a su escritura, hacerse un nombre o hacer algo más que escribir por diversión,

Entonces sí, necesitas construir una plataforma.

Pero antes de decirle cómoconstruir una plataforma de autor, definamos exactamente qué es una plataforma y por qué la necesita.

¿Qué es una plataforma de autor?

Una plataforma de autor es su "escenario en línea" que puede utilizar para compartir sus escritos con una audiencia.

Cuando las personas usan el término "plataforma", generalmente se refieren a una lista de correo electrónico, seguidores en las redes sociales o lectores de su blog.

Por qué necesita una plataforma de autor

Su plataforma es una de las primeras cosas que los editores y agentes miran cuando envía un manuscrito para su revisión. Simplemente lo buscan en línea y ven qué tipo de presencia ha establecido.

De hecho, suelen hacer estoantes demirar su manuscrito.

¿Por qué?

Los agentes y editores dirigen un negocio. Eso significa que necesitan ganar dinero. La forma en que ganan dinero es vendiendo una gran cantidad de libros.

Cuanta más genteestéfamiliarizada contigo, más fácil será para un editor vender más copias de tu libro. Y eso les gusta.

En resumen, crear una plataforma es importante porque aumenta la probabilidad de ser publicado.

Cómo construir su plataforma de escritura

Ojalá pudiera decirles que este fue un proceso fácil, pero no lo es. En realidad, es mucho trabajo duro. Entonces, si está buscando una solución rápida, es posible que esta no sea para usted.

Sin embargo, hay un lado positivo:

Construir una plataformaessimple.

Pero recuerde, "simple" no significa "fácil".

Voy a mostrarte los 8 pasos exactos que puedes seguir para comenzar a construir tu propia plataforma , pero depende de ti seguir esos pasos y ponerte manos a la obra.

Empecemos.

Paso 1: decide el nombre de tu autor

Elija su nombre real o un seudónimo.

El nombre específico que elijas no es tan importante. Sin embargo, la coherenciaesimportante.

Una vez que hayas elegido un seudónimo, estarás obligado a utilizarlo para promocionar tu trabajo. Un seudónimo no es algo detrás de lo cual esconderse. Serás conocido por ese nombre en público.

Así que eligesabiamente.

Investiga el nombre que planeas usar. Si alguien más ya está usando ese nombre, observe lo que está haciendo y pregúntele:

¿Existe una posible superposición entre lo que ellos están haciendo y lo que yo estoy haciendo?

Como ejemplo:

Cuando uno de los escritores de nuestro equipo se dispuso a comprar una URL con su nombre, descubrió que un estilista ya había obtenido la URL ".com".

Pero, como la superposición entre escritura y peluquería es prácticamente inexistente (y probablemente habría poca competencia entre ambos), decidió seguir usando su nombre, pero con una extensión “.co” en lugar de “.com”.

Una vez que haya elegido un nombre, quédese con él. Asegure esa URL con nombre de inmediato y registre su nombre en las plataformas de redes sociales donde planea estar más activo.

Paso 2: encuentre y concéntrese en su público objetivo

¿Qué tipo de lector disfrutará de tu escritura?

Ese es su público objetivo.

Desafortunadamente, "todos" no es una buena respuesta. Quieres ser específico.

Por ejemplo:

Si escribes ciencia ficción basada en teorías y hechos científicos reales, es probable que tu audiencia sean adultos que ejercen una profesión científica, o al menos tienen interés en la ciencia.

Cualquiera que sea su público objetivo, necesita saber exactamentequiénes son. Este no es momento para conjeturas o ambigüedades.

Aquí hay dos formas potenciales de aclarar a su audiencia:

1. Vaya a Amazon.com y busque libros similares a sus escritos. Lee las reseñas. Haga clic en los perfiles de usuario y descubra qué otras cosas les interesan a esos revisores. Aprenda todo lo que pueda sobre estas personas. Ellos son tu audiencia.
2. Encuentra foros sobre los temas que escribes. Profundice en los hilos del foro y lea sobre lo que le interesa a la gente. ¿Cómo son? ¿Qué puedes identificar sobre sus intereses y tipos de personalidad?

Nuevamente, su objetivo es ser lo más específico posible:

¿Quién es tu cliente objetivo perfecto? ¿La persona con más probabilidades de interactuar y comprar con su marca?

Escribirlo.

Edad, demografía, antecedentes, intereses y cualquier otra área en la que pueda ser específico.

Dales un nombre también.

Este es tu avatar de cliente.

Visualiza a esta persona cada vez que te sientes a escribir, crear contenido para redes sociales y comunicarte por correo electrónico.

Escriba para este único lector, para nadie más.

Su objetivo final es doble:

1. Aprenda todo lo que pueda sobre su audiencia.
2. Descubra dónde pasan el rato en línea.

"Pescado donde están los peces".

Descubra dónde pasa su tiempo su gente e interactúe con ellos allí.

Atender específicamente a su público objetivo le brindará la mejor oportunidad de establecer su marca, generar credibilidad y brindarles un valor constante durante un período prolongado de tiempo.

En Leverage Brands utilizamos la plantilla de mapa de empatía para comprender mejor a nuestro público objetivo.

Paso 3: cree un sitio web de autor/marca personal

"Listo" es mucho más importante que "Perfecto" aquí.

No necesitas el sitio web más hermoso que nadie haya visto jamás, pero sí necesitas un sitio web.

Estudie los sitios web de sus autores o personalidades favoritos. ¿Qué te gusta de ellos? ¿ Qué note gusta de ellos? ¿Qué quieres emular o evitar?

Su sitio web puede contarles a otros sobre usted todo el día, todos los días. Habla por ti cuando no puedes hablar por ti mismo.

Jerry tiene una guía detallada para crear un sitio web de autor que puede ver haciendo clic aquí .

Paso 4: cree una presencia en sus sitios de redes sociales favoritos

Observe que no dije "todas", "la mayoría" o "cinco" plataformas de redes sociales...

Dije "tufavorito".

No pierdas el tiempo creando un perfil en Pinterest si no tienes idea de qué es Pinterest.

Si te gusta Instagram y te gusta pasar tiempo allí, empieza por ahí.

El punto es comenzar con lo que te gusta, lo que normalmente significa que también estás comenzando con lo que le gusta a tu público objetivo.

Tendemos a recurrir a personas con ideas afines, así que comience con lo que sabe y luego considere expandirse a partir de ahí en el futuro.

Comience con fuerza escribiendo contenido para un mes que pueda publicar en sus páginas de redes sociales. Esto es para que adquieras el hábito de escribir publicaciones sociales en lotes.

Paso 5: escribe tu biografía

No cometer errores-

Escribir una biografía sobre ti es difícil.

Ser escritor no significa que escribir sobre uno mismo se vuelva fácil automáticamente. Entonces, si tienes dificultades aquí, no estás solo.

Para la mayoría de las personas, es difícil e incómodo hablar de lo bueno que eres y de por qué los demás deberían preocuparse por tu escritura.

Es por eso que los autores más notables hacen que otras personas escriban sus biografías por ellos. Entonces, si puedes pedirle a otro escritor experto que cree tu biografía, ¡genial! Haz eso.

Sin embargo, para la mayoría de las personas, la mejor manera de manejar esto es jugar un juego mental consigo mismo.

Escribe 20 cosas notables o interesantes sobre ti. Sus categorías podrían incluir:

• Logros
• hechos familiares
• Premios
• Pasiones
• Y cualquier otra cosa interesante.

Reduce esa lista a 10. ¡Y no hagas trampa en este paso!

Aunque estés reduciendo tu lista a la mitad, el ejercicio de escribir 20 datos sobre ti te será útil más adelante.

Una vez que tengas los 10 datos, imagina que tu primer libro se imprime mañana...

Pero no pueden imprimir el libro hasta que tengan tu biografía.

Utilice los hechos que ha enumerado para escribir algunos párrafos sobre usted. Escribe como si estuvieras en la fecha límite.

Pídale a un amigo cercano o familiar que realice una edición rápida. Luego pise el freno.

Siéntate con la versión final durante unos días.

Si no está satisfecho con lo que escribió, intente el proceso nuevamente.

Y recuerda, la biografía que escribas hoy NO tiene por qué ser la biografía que usarás para siempre, pero sí necesitas teneralgolo antes posible.

Paso 6: recopile direcciones de correo electrónico

Necesita una forma de recopilar direcciones de correo electrónico de las personas que visitan su sitio web.

Esto se llamageneración de leads.

Esta publicación no es una guía técnica, por lo que no entraré en detalles aquí, pero aquí hay algunas herramientas de generación de leads que pueden ayudar.

Algunos proveedores de servicios de correo electrónico y plataformas de creación de sitios web también tienen formas integradas de gestionar la generación de leads. (Me vienen a la mente Mailchimp y Squarespace).

Esta es una de las partes más cruciales en la construcción de su plataforma a largo plazo.

Este es el por qué:

Cuando se comunica con personas a través de las redes sociales, lo hace según las pautas de esa entidad de redes sociales.

Pero cuando te comunicas con tu audiencia por correo electrónico, tienes el control del tipo de mensaje, la entrega, la apariencia, la longitud, la sensación, etc.

Recuerde, a medida que construye su plataforma, uno de los propósitos principales es crear una audiencia leal y comprometida que disfrute de lo que usted ofrece y que probablemente considere comprar su próximo libro...

Tener control de la forma en que presenta su mensaje ayuda a lograrlo.

Para llevar esto un paso más allá, puede crear un imán de clientes potenciales (un recurso útil o interesante gratuito) para cualquiera que se registre en su lista de correo electrónico.

Su lead magnet puede ser tan simple como un breve pdf con algún tipo de valor que sus lectores apreciarían, o tal vez el primer capítulo de su próximo libro, o una lista de sus 10 herramientas favoritas para ayudar a sus lectores a lograr algún tipo de objetivo.

Cualquiera que sea su imán principal, asegúrese de que brinde a las personas una razón para unirse a su lista de correo electrónico.

Paso 7: Decida la estrategia de comunicación de su lista de correo electrónico

Entonces, ¿qué sucede después de que alguien se registra en su lista de correo electrónico?

Si creó un imán de clientes potenciales en el Paso 6, debe enviarse a alguien inmediatamente después de que se registre.

¿Pero entonces, qué?

¿Con qué frecuencia tus lectores tendrán noticias tuyas? ¿Y de qué hablarás en esos correos electrónicos?

Descubra sus respuestas a esas preguntas. Y luego díselo a tu audiencia.

Lo ideal es que tengas un correo electrónico de bienvenida que les indique a las personas exactamente con qué frecuencia les enviarás un correo electrónico y qué se incluirá en ese correo electrónico.

Esto puede ser parte de la entrega de su imán principal o un correo electrónico completamente separado.

El punto principal es este:

Sea muy claro con los suscriptores sobre lo que obtendrán de usted.

No hay una respuesta incorrecta aquí, pero es necesario que haya unarespuesta.

La gente quiere certeza. Quieren saber qué está pasando y cuándo está pasando.

Cuando entregas esas cosas de manera consistente, comienzas a crear seguidores leales (que es una parte ENORME de la construcción de una plataforma).

Paso 8: crea una estrategia de contenido para redes sociales

Recordar-

No es necesario estar en todos los canales de redes sociales. Pero, para el canal (ocanales) que elijas, necesitas un plan.

No es necesario que publiques constantemente, pero sí que lo hagasde forma constante. Consistente para usted podría significar una vez por semana. Y eso está bien siempre y cuando se ciña al plan, supervise la respuesta y realice los ajustes correspondientes.

Pero esto es lo número uno que debes evitar al diseñar tu estrategia de contenido de redes sociales:

Establecer una expectativa poco realista.

No importa lo emocionado que estés ahora, evita decir algo como: "Voy a publicar en Facebook seis veces al día, todos los días, durante el próximo año".

No te hagas eso a ti mismo. Y no les hagas eso a tus seguidores.

Comience con un objetivo que sepa que realmente puede alcanzar. Crezca a partir de ahí si es necesario, pero no haga promesas excesivas.

Siga e interactúe con sus autores favoritos en sus páginas de redes sociales para tener una mejor idea de cómo podría funcionar su estrategia de contenido de redes sociales.

Preste mucha atención a lo que funciona y a lo que resuena entre sus seguidores. Adapte lo que tenga sentido a su propia estrategia y luego supervise de cerca sus propios resultados para ver si es necesario realizar algún ajuste.

Crear una plataforma de redacción es simple, no fácil

Estos 8 pasos son un gran comienzo, pero no los aprovecharás al máximo a menos que los sigas todos.

Es simple, pero no es fácil.

Sin embargo, no se sienta abrumado. ¡Anímate porque ahora tienes un plan de juego a seguir!

Un “éxito de la noche a la mañana” casi siempre tarda 10 años o más en gestarse, así que concéntrese en la coherencia. El camino es sencillo, pero está lleno de trabajo.

Tienes una hoja de ruta. Ahora es el momento de ponerse en movimiento. :)

David Loy es coach de marca, experto en marketing digital y cofundador y director ejecutivo de Leverage Brands.Leverage gestiona la marca de Jerry Jenkins.