Cómo aumentar la autoridad y el alcance de su marca con un comunicado de prensa

Más del 70% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de contenido ha mejorado cuantificablemente el compromiso de los prospectos. Mientras tanto, el 66% de los clientes está de acuerdo en que las empresas deberían facilitar el acceso a su contenido.

Crear un comunicado de prensa puede ayudarlo a aparecer frente a esos clientes.

Puede generar conciencia de marca, generar reconocimiento y expandir su alcance en línea. Luego, puede atraer a más personas a su negocio con facilidad.

Una vez que las personas reconozcan su credibilidad, también podría aumentar los clientes potenciales y las ventas.

¿No está seguro de cómo aumentar la autoridad y el alcance de su marca mediante un comunicado de prensa? Aquí hay nueve consejos esenciales que pueden ayudarlo a comenzar.

Con estos consejos, puede crear un lanzamiento asombroso que los medios de comunicación querrán compartir. Puede aparecer frente a su audiencia existente para aumentar la visibilidad de su marca.

Comience con estos nueve consejos simples hoy.

1. Conozca a su audiencia

Antes de comenzar a escribir su primer comunicado de prensa, tómese un momento para investigar a su público objetivo. Entender a tus clientes es fundamental. De lo contrario, podría escribir un comunicado que no coincida con sus intereses.

Si su comunicado no atrae a la audiencia de una publicación, el periodista que lo lee no publicará el comunicado.

Los periodistas reciben cientos de comunicados de prensa todos los días. Buscan comunicados de prensa que entusiasmen o atraigan a sus lectores.

Aprender sobre su público objetivo puede ayudarlo a determinar qué quieren leer.

Primero, intente segmentar a su audiencia en función de la demografía y la psicografía. Luego, recopila la investigación de palabras clave. Determine lo que sus clientes están buscando en línea.

Considere también sus puntos débiles. ¿A qué problemas se enfrentan sus clientes a diario? ¿Cómo puede su producto o servicio ofrecer una solución?

Una vez que recopile la audiencia y la investigación de palabras clave, encuentre un único punto de enfoque para su lanzamiento.

Llamar su atención

A veces, los lectores solo echan un vistazo a un titular antes de decidir si un comunicado de prensa atrae sus intereses. Al escribir su comunicado, es importante captar la atención del lector de inmediato.

De lo contrario, pasarán por alto y centrarán su atención en otra parte.

Comience a trabajar en su comunicado de prensa creando un titular que llame la atención. Concéntrese en el propósito principal del lanzamiento. Luego, trata de dar un golpe.

Use verbos de acción fuertes y emocionantes y adjetivos vívidos. Eso sí, evita las pelusas. En su lugar, concéntrese en la sustancia que está tratando de ofrecer a sus lectores.

Escribir un título fuerte puede crear un poco de ensayo y error. Considere la posibilidad de encontrar un servicio profesional de comunicados de prensa. Se asegurarán de que su comunicado esté escrito teniendo en cuenta a su público objetivo.

Con la ayuda de un equipo profesional, puede captar la atención del lector y mantenerla .

2. Centrarse en temas de interés periodístico

Alrededor del 78% de los especialistas en marketing de contenido utilizan comunicados de prensa como parte de su estrategia de marketing de contenido. De hecho, el 92% de los especialistas en marketing informan que el contenido es un activo comercial valioso. Sin embargo, no es suficiente crear un comunicado de prensa.

Debe asegurarse de que el tema que cubre valga la pena tanto para sus clientes como para los medios de comunicación. De lo contrario, los medios de comunicación no recogerán su historia. Como resultado, tendrá dificultades para aparecer frente a su público objetivo.

En su lugar, debe encontrar un tema de interés periodístico que los medios de comunicación quieran captar.

Determine por qué está escribiendo este comunicado de prensa. Por ejemplo, tal vez quieras anunciar un(a):

• Próximo contenido/competencia
• nueva empresa hermana
• Nueva ubicación comercial
• Cambio de titularidad en la empresa
• Programa de prácticas o beca
• Asociación con otra empresa
• Programa de afiliados/referencias
• Fusión, adquisición o expansión
• Nueva certificación o credenciales
• Próxima visita a sus instalaciones
• Nuevo ejecutivo que estás contratando
• Cambio en el nombre de la empresa
• Rediseño de la marca de la empresa.
• Rediseño del sitio web de la empresa.
• Próximo evento especial
• Trabajo Pro Bono que estás haciendo
• Nueva tecnología que estás desarrollando
• Contribución caritativa que estás haciendo
• próximo aniversario
• Premio o respaldo que está recibiendo

Asegúrese de que el tema que elija atraiga a su público objetivo.

3. Personaliza y localiza

Una vez que determine el tema que desea cubrir, comience a delinear su comunicado de prensa. Asegúrate de que sea personalizado y localizado.

Alrededor del 74% de los consumidores se frustran cuando el contenido no tiene nada que ver con sus intereses. Otro 52% de los consumidores cambiará de marca si una empresa no personaliza las comunicaciones. Personalizar tu contenido te ayudará a conectarte con tu audiencia.

Mientras escribe su comunicado de prensa para construir su marca, concéntrese en sus clientes, no en su negocio. Escriba con sus necesidades en mente.

Piense también en su audiencia local.

Considere cualquier evento reciente que haya ocurrido en su área. ¿Qué está en la mente de sus clientes en este momento? ¿Cómo puede aprovechar sus intereses actuales al escribir su comunicado de prensa?

Personalizar y localizar su contenido ayudará a los medios de comunicación a reconocer la relevancia de su comunicado. Como resultado, podrían volverse más propensos a retomar la historia.

4. Agregue citas e imágenes

Cuando comience a trabajar en su comunicado de prensa, asegúrese de que se destaque entre los demás. Recuerde, los periodistas reciben cientos de comunicados cada día. Puede mejorar su lanzamiento agregando comillas.

Trate de citar una figura de autoridad. Por ejemplo, puede citar a un ejecutivo, director ejecutivo, líder de proyecto o parte interesada. Concéntrese en alguien que tenga una posición de liderazgo si puede.

Centrarse en alguien que ocupa una posición de liderazgo le dará más credibilidad a su comunicado de prensa.

A los periodistas les resultará más fácil reconocer el valor que ofrece en el comunicado. Una cita extraída creíble respaldará cualquier afirmación que haga en su comunicado.

Trate de agregar imágenes también. Las imágenes como infografías, encuestas o contenido de video ayudarán a atraer a su audiencia. Los componentes visuales también pueden hacer que los conceptos complejos sean más fáciles de entender.

Asegúrate de marcar tus imágenes. Utilice la paleta de colores y las fuentes que sean relevantes para su marca en general.

La consistencia de la marca ayudará a que crezca la conciencia y el reconocimiento de la marca. Como resultado, le resultará más fácil a medida que construye el alcance de su marca.

5. Haz que sea fácil de compartir

Si planea publicar su comunicado de prensa en el blog de su empresa, asegúrese de que sea fácil de compartir.

Primero, agregue botones para compartir en redes sociales a su blog. Los lectores pueden publicar el comunicado en sus propias plataformas de redes sociales con un simple clic.

Una vez que una publicación recoja su comunicado de prensa, comparta el enlace en sus propias cuentas de redes sociales. El intercambio social lo ayudará a desarrollar el alcance de su marca en línea. También podría alentar a sus seguidores a compartir el comunicado de prensa en sus propias cuentas.

Luego, puede llegar a una audiencia aún mayor , aumentando aún más el conocimiento de la marca.

6. Usa SEO

Casi el 70% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Los consumidores están buscando su producto y servicio en línea. Con la optimización de motores de búsqueda (SEO), puede asegurarse de que su comunicado de prensa aparezca delante de ellos.

La optimización de los motores de búsqueda garantizará que su lanzamiento aparezca en las páginas de los motores de búsqueda. Cuando alguien busque tu producto o servicio, aparecerá tu contenido. Pueden hacer clic en el comunicado para obtener más información sobre su negocio.

El SEO genera un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas.

De hecho, el 60% de los especialistas en marketing dicen que el SEO y el contenido del blog son sus principales fuentes de clientes potenciales. Los clientes potenciales de SEO también tienen una tasa de cierre de casi el 15%.

Primero, mire la investigación que reunió. Determine qué palabras clave utilizan sus clientes para encontrar su negocio en línea. Luego, incluya una palabra clave objetivo dentro de su comunicado de prensa.

Destaca la palabra clave objetivo en tu:

• Titular
• URL
• un encabezado
• Párrafos de apertura y cierre
• Cuerpo de texto
• Texto alternativo de la imagen
• Nombre del archivo de imagen

Si contrata un servicio de comunicados de prensa, pregunte si optimizarán la publicación para usted.

7. Considere el formato

Tómese el tiempo para revisar también el formato de su comunicado de prensa. Puede encontrar un ejemplo de comunicado de prensa en línea. De lo contrario, siga la plantilla general, que incluye:

• La fecha de publicación de su comunicado de prensa
• El logotipo de su empresa (que aumenta el conocimiento de la marca)
• Un título y un subtítulo fuertes
• la línea de fecha
• Un párrafo principal fuerte y atractivo.
• Cuerpo de texto
• el repetitivo
• La notación final (“###”)
• La información del contacto de prensa (nombre, número de teléfono, etc.)

Si su comunicado de prensa no tiene el formato correcto, es posible que los periodistas no lo recojan.

8. Usa múltiples canales de distribución

Antes de publicar su comunicado de prensa en su propio blog, considere ponerse en contacto con una empresa de comunicados de prensa. Pueden ayudar distribuyendo su comunicado a múltiples canales.

Compartir su comunicado con varios medios de comunicación ampliará su visibilidad en línea. Puede generar conciencia de marca y atraer a más personas a su sitio web.

9. Revisa los datos

Una vez que una empresa de comunicados de prensa distribuya su comunicado, revise los datos. ¿Cuántos consumidores vieron tu lanzamiento? ¿Cuántos visitaron su sitio web?

Revisar los datos de su comunicado de prensa lo ayudará a tomar decisiones más informadas en el futuro. Por ejemplo, puede determinar si eligió los canales de distribución correctos. Es posible que te des cuenta de que algunos canales funcionaron mejor que otros.

Puede ajustar su estrategia de relaciones públicas en el futuro para expandir su alcance en línea. De lo contrario, podría usar los mismos puntos de venta en el futuro, lo que limitaría su alcance.

Impulse su marca: 9 consejos para usar un comunicado de prensa para ampliar el alcance

¿Listo para aumentar el conocimiento de la marca y atraer más clientes a su negocio? Use estos consejos antes de compartir su comunicado de prensa con los medios de comunicación en línea. ¡Con estos consejos, puede generar más negocios que nunca!

Puede permanecer en la mente de su público objetivo publicando comunicados durante todo el año.

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