Cómo lanzar Product Hunt: ¿qué aprendimos?

Lanzamos la versión beta de Flowrite en Product Hunt el 9 de abril de 2021 y, un mes después del lanzamiento, pensamos que sería un buen momento para revisar los resultados y los aprendizajes. Al leer innumerables publicaciones de blog idénticas sobre cómo lanzar Product Hunt antes de nuestro primer lanzamiento, sabemos de primera mano lo difícil que es encontrar buenos puntos de referencia e información valiosa de quienes lo han hecho antes. Esperamos que compartir nuestros resultados y notas del lanzamiento en lugar de enumerar los mismos trucos de crecimiento que todos los demás puedan hacer que el proceso sea al menos un poco más fácil para aquellos que se están preparando para los suyos.

Resultados

Los números a continuación representan los resultados solo del tráfico de referencia de Product Hunt. Por ejemplo, el tráfico del sitio web y las suscripciones el día del lanzamiento fueron más del doble de las cifras que se muestran aquí, gracias a nuestro programa de recomendaciones y al aumento del tráfico social.

Veamos primero el día del lanzamiento.

Estadísticas de Product Hunt el día del lanzamiento

• #2 Producto del día
• 494 votos a favor
• 111 comentarios
• 100 nuevos usuarios beta (oferta de día de lanzamiento limitada)
• 414 inscripciones en lista de espera de Product Hunt
• 938 visitantes del sitio web y 1047 sesiones del sitio web
  

Dar un paso atrás para mirar la cola larga es donde las cosas se ponen más interesantes...

Estadísticas de Product Hunt un mes después del día del lanzamiento

• #2 Producto del día
• 818 votos a favor
• 145 comentarios
• 100 nuevos usuarios beta (oferta de día de lanzamiento limitada)
• 1074 inscripciones en lista de espera de Product Hunt
• 1.915 visitantes y 2.309 sesiones web
  

¿Qué hacer con estos resultados?

En primer lugar, el día del lanzamiento es solo el comienzo; nuestro tráfico y registros de Product Hunt se duplicaron con creces durante las semanas posteriores al lanzamiento, y aún recibimos tráfico de alta calidad de la plataforma todos los días.

En segundo lugar, cuando nos alejamos, hemos logrado mejores resultados en términos de registros con relaciones públicas de nuestra ronda de financiación previa a la semilla, lanzamiento de nuestro programa de referencia y acceso a la página principal de Hacker News. Esto plantea la pregunta: ¿Cuál debería ser el objetivo principal de su lanzamiento de Product Hunt: clientes, prueba social, validación u otra cosa?

Aprendizajes

Docenas y docenas de publicaciones de blog desaconsejan las recomendaciones de Product Hunt y promueven prácticas que están explícitamente en contra de sus reglas, por lo que no es de extrañar que algunos se encuentren en problemas con su lanzamiento. Es por eso que las lecciones que compartiremos a continuación no incluirán trucos de crecimiento, sino los fundamentos en los que confiamos con nuestro lanzamiento.

1. Prepárate, prepárate, prepárate

Aprende más sobre el lanzamiento de Product Hunt a medida que avanza con sus planes y preparativos. Y cuanto más aprendes, más hay que hacer. Nunca estarás tan preparado como te gustaría cuando llegue el día, al menos si es tu primer rodeo.

Creamos una lista de verificación de lanzamiento de Product Hunt con un par de meses de anticipación y llegamos a tiempo con la ejecución, pero finalmente nos encontramos apurados. Por otro lado, ¿alguien ha lanzado algo sin sentir que se le acabará el tiempo? Bien está lo que bien acaba, pero la próxima vez será mucho más fácil.

Si se pregunta dónde comenzar su preparación, lea la siguiente parte detenidamente.

2. Marque todas las casillas para tener la mejor oportunidad de tener éxito

Product Hunt ha hecho un excelente trabajo al abordar los conceptos erróneos sobre el lanzamiento de un producto en su plataforma.

Han proporcionado esencialmente el 99,9% de todo lo que necesita para tener éxito con su comunidad en una sola publicación de blog. Si sigues sus consejos, tendrás la máxima probabilidad de salir bien parado en tu lanzamiento. Tomamos las mejores prácticas literalmente, desde los textos hasta los activos visuales y el video de lanzamiento, ya que queríamos dejar la menor oportunidad posible.

Mirando hacia atrás, la única casilla que no terminamos marcando fue usar un logotipo animado. Probablemente nos costó el puesto número 1. (sarcasmo)

3. Habla con personas que han fracasado con su lanzamiento

Después de interiorizar lo que deberíamos hacer con nuestro lanzamiento, queríamos comprender qué es lo que no deberíamos hacer específicamente al lanzar Product Hunt.

Como se mencionó, hay una gran cantidad de información errónea flotando en Internet sobre el lanzamiento de Product Hunt. Nosotros también habríamos caído en las mismas trampas de prácticas engañosas que muchos productos antes que nosotros, si no hubiéramos hablado con personas que habían experimentado dificultades con su lanzamiento. Hay una línea muy fina entre comercializar su lanzamiento y ser spam, y muchos han pagado el precio de una promoción agresiva durante el día del lanzamiento.

Decidimos hacer todo lo posible para seguir las reglas y ver hasta dónde nos lleva.

4. Encuentra un cazador (pero no por qué crees que deberías hacerlo)

Product Hunt le aconseja que busque su propio producto en lugar de distraerse dedicando tiempo a que lo hagan los principales cazadores o personas influyentes. Sin embargo, es una práctica generalizada.

Según Product Hunt, hace muy poca diferencia quién caza el producto y qué tan bien funciona en general, pero nuestro caso para encontrar un cazador no tiene nada que ver con qué tan bien se clasifica el producto durante el día del lanzamiento.

Trabajamos con Kevin, uno de los mejores cazadores de la plataforma, en nuestro lanzamiento. Es imposible decir si hubiéramos alcanzado los mismos resultados si hubiéramos cazado Flowrite nosotros mismos. Lo que es seguro es que Kevin nos brindó información valiosa, consejos y sugerencias, desde la copia de la página de destino hasta la optimización de nuestra publicación para la cola larga.

Según nuestra experiencia, recomendamos trabajar con personas que tienen años de experiencia con la comunidad para lograr ese 0,1 % que falta después de seguir todas las pautas que Product Hunt proporcionó.

5. Recuerda que los votos a favor no pagan las facturas

Al principio, el lugar #2 se sintió como una decepción después de verter toneladas de trabajo duro en el lanzamiento. Sin embargo, mirando hacia atrás, el color de la medalla no importa tanto. Para nosotros, el lanzamiento de Product Hunt fue una de las herramientas para lanzar nuestra versión beta, no el objetivo final en sí mismo.

Cuando planifique su lanzamiento, aclare lo que está tratando de lograr y tenga en cuenta que los votos a favor no pagan las facturas, u obtener la mayor cantidad de votos a favor no garantiza el puesto número 1 si no juega. agradable.

Sí, se requieren votos a favor para obtener exposición en la plataforma. Sí, los votos a favor pueden servir como prueba social. Pero no, los votos a favor no significan necesariamente que tengas un buen producto. Un producto que las personas están dispuestas a probar, les encanta usar y están listas para pagar. Al final del día, lanzarse en Product Hunt es un concurso de popularidad que puede ganar simplemente teniendo suficientes usuarios de la plataforma en su red. Sin embargo, eso no quita nada del tremendo valor que puede obtener de él. ‍

¡Eso es todo! Espero que esta publicación de blog haya presentado algunas perspectivas nuevas que aún no había considerado para el lanzamiento de Product Hunt. Si tiene alguna pregunta, contáctenos en Twitter y estaremos encantados de responderla.