Cómo ganar el premio Readers' Choice Award: 5 cosas estratégicas que hizo un ganador
Publicado: 2018-04-26“¡Publiqué un libro, no se lo conté a nadie y se convirtió en un éxito de ventas!”
Dijo que ningún escritor nunca.
Pero desearíamos que fuera cierto, ¿no?
Queremos escondernos y escribir cuentos épicos y prosa que invite a la reflexión, no vender libros de puerta en puerta y gritar a los cuatro vientos lo maravillosos que somos. ¿No podemos simplemente escribir? Bueno… escribir, pero también ser descubierto y luego catapultado a grandes alturas por alguien más.
Nos gustaría que los lectores nos encontraran de esa manera, por favor. No queremos navegar por esas aguas aterradoras de cómo comercializar un libro.
Cómo solía comercializar mi escritura (o no)
Hace diez años, una autora amiga mía había publicado su primera novela y estaba muy orgullosa de ella. Parecía ser capaz de entretejerlo en cada conversación que tenía, con familiares, amigos, incluso con el cajero de Walmart que no conocía de Adam. Hablaba emocionada al respecto y la gente compraba sus libros. Fue increíble de ver.
Mientras tanto, yo había publicado un libro al mismo tiempo. También estaba orgulloso de ello, pero increíblemente incómodo al hablar de ello. Entonces, a menos que alguien me pregunte, no mencioné mi libro. Y ciertamente no lo ofrecí a la venta. Se sentía demasiado agresivo.
Así que literalmente lo puse en una caja en mi armario y en secreto me preguntaba por qué mis amigos no me amaban lo suficiente como para preguntarme y comprar mi nuevo libro. (Consejo profesional: así no es como comercializar un libro).
Mi amigo, por otro lado, sabía instintivamente que para vender libros uno tiene que (¿estás listo para esto?) … vender libros. Y ha estado constantemente haciendo a la gente muy feliz con sus historias desde entonces.
Avance rápido una década y he aprendido mucho. Ahora, como escritor de no ficción publicado durante más de doce años, editor y comercializador en línea, he aprendido algunas cosas que me han ayudado a mí ya otros a vender libros.
¡Esta comprensión de cómo comercializar un libro incluso me ayudó a ganar el premio Readers' Choice Award en el concurso de escritura de primavera por mi historia The Maze!
5 estrategias ganadoras para comercializar su escritura
Aquí está la cosa: puede que sea un escritor experimentado, pero soy un nuevo escritor de ficción. La historia que ganó el Reader's Choice Award fue solo mi segunda historia corta de ficción. Pero no ganó solo porque era una buena historia. Hubo muchas buenas historias, cualquiera de las cuales podría haber ganado.
Tampoco gané por accidente.
Ganar el Readers' Choice Award no se trata de escribir algo épico y luego esperar ser descubierto.
Hubo cinco cosas estratégicas que hice para mejorar mis posibilidades, y quiero darles un pase entre bastidores.
Quizás se pregunte por qué no me guardaría el secreto. Te diré. Es porque me apasiona ayudar a los autores con el marketing en línea. ¡Es lo que hago!
Mi esperanza es que estos consejos hagan mucho más que ayudarlo a ganar el premio por sí mismo: estos consejos lo ayudarán a expandir su alcance en línea, lo ayudarán a impactar a los lectores con su escritura y también mejorarán sus resultados.
Estas son las cinco cosas que hice, y que usted puede hacer, para mejorar las posibilidades de ganar:
1. Escribe algo excelente
El trabajo número uno en este o cualquier esfuerzo de escritura es escribir una historia de primer nivel. Si su historia no es un competidor serio para ganar, deténgase en este paso hasta que lo sea. De lo contrario, su historia no estará lista para los pasos siguientes.
La primera vez que participé en el concurso, pensé que mi historia era mediocre pero tenía potencial. No está mal para un novato, pensé.
Luego leí algunos de los borradores de los otros participantes y supe que no tenía ninguna posibilidad. El mío bastante apestaba.
Y eso estuvo bien. Era totalmente nuevo en la ficción y había venido a practicar y aprender de todos modos. (Escribí un artículo aquí sobre por qué los escritores deberían adoptar el proceso de escribir basura).
Sabiendo que no era un contendiente, seguro que no le pedí a una sola persona que votara por mi historia. Ni siquiera creo haber mencionado que estaba participando. Simplemente practiqué en silencio, con la esperanza de que algún día sería mejor escribiendo ficción.
Para el concurso de este año, tenía los ingredientes para una gran historia que encajaba perfectamente en las pautas. Había crecido en habilidad. Crecí en la capacidad de pedir información y luego cambiar mi historia en consecuencia. Y, esta vez, estaba decidido a hacer un mejor uso del proceso de creación de talleres para mejorar la historia.
Tres o cuatro borradores más tarde, y después de leer muchas de las otras historias, sentí que la mía podía competir con las mejores. No ganar el gran premio, tal vez, pero, de nuevo, tenía una oportunidad.
Estaba orgulloso de lo que había creado y estaba seguro de que otros también lo disfrutarían.
Estaba listo para contárselo a la gente.
2. Crea una imagen de portada para tu historia
Es tentador simplemente copiar y pegar el enlace a su historia y comenzar a compartir en las redes sociales. Pero hay dos problemas con eso.
Primero, el concurso tiene una sola imagen que se usa para el concurso general. Eso significa que no tendrá ninguna correlación con su historia en absoluto. Una imagen de un paisaje primaveral no le dirá nada a tus lectores sobre el intento de tu personaje de esconder un cuerpo antes de que lleguen los invitados a la cena.
Para que la gente no haga clic. Lo que significa que no leerán.
En segundo lugar, el concurso tiene una sola imagen que se usa para el concurso general, lo que también significa que cada escritor que copie y pegue el enlace tendrá exactamente la misma foto.
Trabajaste muy duro en tu historia, ahora es el momento de esforzarte para que la gente la lea.
Harán clic si la imagen (y el texto que la acompaña) es convincente. Llegaremos a la parte del texto en un minuto.
Aquí está la imagen que usé para mi historia:
Cómo crear tu imagen de portada (¡es fácil y GRATIS!)
Utilizo un software en línea gratuito llamado Canva.com para crear muchas cosas, incluida la imagen de portada de mi cuento. Tienen una selección de fotos gratuitas de dominio público para usar, o puedes usar imágenes de Pexels.com o Unsplash.com. (Solo recuerde, cuando use imágenes, use las que tengan los permisos adecuados).
3. Comparte estratégicamente en las redes sociales
Una imagen impresionante no es suficiente. La gente necesita una razón para dedicarse al trabajo de hacer clic, leer y votar. Tiene que ser algo más que, “¡Aquí está mi historia! ¡Por favor leelo!" En su lugar, pregúntese: "¿Qué hay para ellos?" y "¿Haría clic en esto si alguien más lo publicara?"
Estos son algunos ejemplos de la imagen (y el texto que la acompaña) que creé para obtener esos clics deseables:
La primera vez que hablé de ello públicamente, mi historia todavía estaba siendo estudiada. Ya estaba recibiendo críticas asesinas. Así que los usé para anunciar lo que estaba haciendo y crear expectación.
Días después agregué una imagen de portada e hice algunas cosas estratégicas en el texto.
- Primero, los atraje con una promesa clara y concisa: un breve y emocionante descanso de la realidad.
- Además, como especialista en marketing, sé que, si bien los emojis pueden parecer tontos, reciben más atención, por lo que incluí dos.
- Luego aproveché la prueba social (retroalimentación increíble existente) para atraerlos aún más. Porque todos queremos hacer cosas que otras personas dicen que son geniales, ¿verdad?
- Luego incluí enlaces . ¡No olvides los enlaces! Haz que sea lo más fácil posible para ellos hacer lo que les pides.
- Entonces mostré mi profunda gratitud , demostrando lo significativo que era para mí que hicieran tal cosa.
Su publicación no necesita incluir todos estos elementos, pero debe incluir al menos algunos.
Publicaba a diario, variando la hora del día e incluso el texto de vez en cuando. Aquí hay una variación, por ejemplo, que incluye la mayoría de los elementos enumerados anteriormente.
Puedo escuchar sus objeciones. “Kim! ¿Publicas a diario? ¿Eso no pareció tan insistente? No quiero ser así”. Te escucho. Yo tampoco quiero eso.
Esto es lo que quizás no sepas sobre Facebook. Es probable que solo el tres por ciento de su audiencia vea sus publicaciones de todos modos. Eso es todo. Y luego, la hora del día también juega un factor muy importante: un tres por ciento diferente podría ver tus publicaciones por la mañana que por la noche.
Para empeorar las cosas, la vida útil promedio de una publicación de FB es de noventa minutos. Después de eso, desaparece en el abismo de las noticias, cayendo más y más en la oscuridad.
La gente quiere ver tu publicación, pero tienes que ayudarlos a verla. Eso sucede con la publicación diaria y en diferentes horarios.
Si todavía te preocupa compartir demasiado, hay una cosa más que debes recordar: es por cinco días. Si el uno por ciento de las personas se molesta levemente al ver una publicación tuya duplicada (y puedes modificarlas fácilmente para que no sean idénticas), lo pasarán por alto aunque sea solo por cinco días.
4. Personas de mensajes privados
Publicar en Facebook no es suficiente. Incluso con contenido y horarios variados, e imágenes sorprendentes, sabía que mis amigos, incluso mis amigos más cercanos y que más me apoyan, no necesariamente lo verían. Es posible que no tengan idea de que estaba haciendo esto o que necesitaban su voto.
Decidí hacer lo valiente y solo preguntarles. Uno a uno. como un humano
Había leído sobre este tipo de consejos, había oído hablar de ellos, incluso había visto a personas hacerlo (por ejemplo, contactándome para agregar su música a mi lista de reproducción), pero nunca había sido lo suficientemente valiente como para intentarlo. ¿Y si se molestaran por mi pregunta? ¿Qué pasaría si eso arruinara nuestra relación y pretendieran no verme en la iglesia la próxima semana?
Atornillarlo. tengo que probar
Así que revisé mis contactos y, uno por uno, envié mensajes a aquellos con los que tenía algún tipo de relación. Si hubiéramos hablado en el último año, estaban en mi radar.
Elaboré tres plantillas de mensajes para tres tipos diferentes de relaciones, por lo que no tenía que escribir todo desde cero cada vez. Pegué una plantilla en un mensaje, luego la modifiqué para que fuera más personal, incluí su nombre, tal vez una referencia a una conversación reciente, solo para hacerlo real.
Luego, con un dedo tembloroso y conteniendo la respiración, hice clic en enviar.
(Una nota mientras hace esto: no envíe spam a las personas. Estos mensajes fueron enviados a personas con las que ya había tenido una conexión).
Esto es lo que me sorprendió. La gente estaba emocionada por mí. Me agradecieron que les contara. Incluso los autodenominados "no lectores" o personas que "no leen ficción" hicieron el esfuerzo de hacer clic, leer y votar.
¡Fue increíble! Me quedé impresionado por el apoyo, y tan agradecido que no retrocedí por el miedo.
5. Enviar recordatorios
El último día que estuvo abierta la votación, publiqué un recordatorio en las redes sociales, usando los mismos elementos de una publicación efectiva que había usado antes. También envié recordatorios de mensajes privados a aquellos a quienes había enviado mensajes anteriormente y que no lo habían leído, no habían respondido o habían dicho que "lo leerían más tarde". Porque tú y yo sabemos que después es un momento que nunca llega.
Todavía estaba nervioso por parecer un dolor gigante en el cuello, pero recordé algo: muchas veces tuve la intención de hacer algo, incluso asistir al evento de un amigo, y lo olvidé. Esas veces que recibí un recordatorio, estaba agradecido, no molesto. Confié en que así sería recibido y seguí adelante.
El resultado de todo este esfuerzo (y FUE esfuerzo) fue mi primera victoria en el Readers' Choice Award. Estaba emocionado, no solo por el premio. Estaba complacido porque mi experimento había funcionado y sabía que también funcionaría para otros; para ti.
Lo que aprendí del premio Readers' Choice Award
Ahora, al final del Readers' Choice Award, he sacado dos conclusiones principales:
1. El taller es crítico
La escritura excelente no sucede en el vacío. Sucede cuando recibimos excelentes comentarios sobre cómo podemos mejorar nuestra escritura.
El hecho de que este concurso ofrezca un elemento de taller me sorprende. Solo eso vale cada centavo brillante.
Para mí, este proceso ha consistido más que nada en aprender, es por eso que ingresé. Puede que haya experimentado con el marketing y aprendido de eso, pero es en los talleres donde ocurre el aprendizaje sobre la escritura. ¡Recomiendo aprovecharlo al máximo!
2. La gente está más dispuesta a ayudar de lo que crees
Hablando de talleres, me quedé impresionado con la generosidad de mis compañeros escritores. Dieron tanto de sí mismos, su tiempo y aportes, que me conmovió. Lo digo en serio. Hay un montón de grupos egoístas de los que una persona puede formar parte, y he visto un montón. Este ciertamente no era uno de ellos.
A los escritores del concurso Primavera 2018, ¡gracias! En serio eres genial.
Como miembro de varios grupos privados de Facebook, también quedé impresionado por el apoyo masivo de mis amigos allí. ¡Otros incluso estaban iniciando la promoción de mi historia al grupo! Fue increíble.
A medida que te acerques a las personas, desarrolles relaciones y hagas esas conexiones, creo que descubrirás, como yo lo he hecho, que las personas están más dispuestas a ayudar de lo que crees.
El secreto para comercializar su escritura
Lo que los escritores debemos recordar son los lectores. Escribir es solo la mitad del trabajo. La otra mitad es poner esas palabras ganadas con tanto esfuerzo en manos de los lectores.
Esto es lo que sé acerca de los lectores: no saben acerca de tu increíble escritura o por qué diablos deberían leerla si nunca se lo dices. Nos guste o no, es nuestro trabajo como escritores contarlas.
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¿En cuál de estos elementos de cómo comercializar un libro siente que necesita trabajar más? ¡Comparte en los comentarios!
PRÁCTICA
Hablar con otros sobre tu trabajo da miedo. También es necesario. (No te esforzaste tanto para esconderlo en un cajón, ¿verdad?) Llegar a los demás también requiere práctica. ¡Todo esto sirve!
Tu tarea de hoy es crecer en coraje y practicar compartir tu trabajo en las redes sociales de una manera creativa e intrigante.
En primer lugar, seleccione una excelente pieza publicada de su trabajo de la que se sienta orgulloso. (Tal vez su participación en el concurso o una publicación de blog).
Luego, tómese quince minutos para prepararlo para compartir:
1. Crea tu propia imagen de portada para esa pieza en Canva.com.
2. Luego, elabore una publicación de redes sociales convincente que vaya con su imagen.
3. Compártelo con tu audiencia. ¡Puedes hacerlo!
Cuando termines, regresa y cuéntanos en los comentarios cómo te fue y qué te sorprendió al respecto. ¡Y asegúrese de comentar las experiencias de sus compañeros escritores y alentarlos también!