Cómo medir el ROI de su comunicado de prensa: una guía

El marketing de contenidos es tres veces más eficiente en la generación de leads que el outbound marketing. De hecho, el 72% de las empresas dice que el marketing de contenidos aumenta los clientes potenciales. Alrededor del 80% de los especialistas en marketing tienen la intención de gastar más en marketing de contenidos este año.

Si está utilizando un servicio de distribución de comunicados de prensa para crear contenido de relaciones públicas, es importante realizar un seguimiento de su progreso. El seguimiento de su progreso puede ayudarlo a medir el éxito de cada envío de comunicado de prensa. Puede obtener una mejor comprensión de su alcance, ventas y crecimiento general.

¿No está seguro de cómo calcular el ROI de su estrategia de marketing de comunicados de prensa en línea? Aquí hay ocho consejos que pueden ayudar.

Con estos consejos, puede asegurarse de que su estrategia de comunicados de prensa beneficie a su empresa. Si no, ¡es hora de hacer un cambio!

Comience hoy mismo a calcular el ROI para su estrategia de marketing de comunicados de prensa con estos sencillos consejos.

1. Determina tus metas

Primero, ayuda a comprender el ROI para la distribución de comunicados de prensa. Puede dividir su ROI en dos categorías.

Las ganancias monetarias pueden incluir aumentos en los ingresos por ventas que se atribuyen al envío de su comunicado de prensa. Ganar medios, por otro lado, puede construir la credibilidad y reputación de su marca. Este último puede contribuir indirectamente a las ganancias monetarias, incluidas las ventas.

Es importante medir ambas formas de ROI.

Antes de trabajar con un servicio de distribución de comunicados de prensa, tómese un momento para considerar sus objetivos. De esa manera, puede elegir un servicio capaz de lograr los objetivos. Desarrolle metas que sean INTELIGENTES:

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Orientado a resultados
• Oportuno

Por ejemplo, tal vez desee aumentar el tráfico a su sitio web mediante relaciones públicas en un 10 % en el transcurso de dos meses. Especificar sus objetivos puede facilitar su seguimiento. Si no está logrando sus objetivos de ROI, sabrá que debe hacer un cambio.

Por ejemplo, sus objetivos de distribución de comunicados de prensa podrían implicar:

• Generación de tráfico del sitio web
• Aumentar su clasificación en los motores de búsqueda
• Generando conciencia de marca
• Construyendo reconocimiento de marca
• Fomentar la confianza en la marca
• Crear lealtad a la marca para retener a los clientes a largo plazo
• Estableciéndose como un líder de pensamiento en la industria
• Demostrar EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad)
• Aumentar los clientes potenciales, las conversiones y las ventas en línea
• Mejorar su ROI general

Una vez que establezca sus objetivos, puede elegir un servicio de comunicados de prensa capaz de lograr esos objetivos. Luego, puede establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada objetivo que cree.

2. Determina tus KPI

Sus indicadores clave de rendimiento lo ayudarán a realizar un seguimiento del progreso de sus campañas. Sin KPI, es posible que tenga dificultades para medir su ROI.

Hay algunos KPI diferentes que puede usar para medir el ROI de sus campañas de comunicados de prensa en línea.

Por ejemplo, es posible que desee comenzar midiendo las impresiones de página. Calcule las impresiones determinando con qué frecuencia aparece una página de su sitio en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

También puede medir las visitas a la página. Las visitas a la página le dirán con qué frecuencia alguien hace clic en una página de su sitio web.

Puede calcular la relación entre las impresiones de página y las vistas de página para determinar la tasa de clics de su página.

De lo contrario, considere su tasa de rebote. Una alta tasa de rebote puede tener un impacto negativo en la clasificación de su motor de búsqueda. Una clasificación más baja hará que sea más difícil para las personas encontrarte en línea.

Puede medir su tasa de rebote determinando la proporción de sesiones de una sola página a sesiones de varias páginas.

Considere también cuánto tiempo permanecen las personas en una página en particular. Esta métrica es la duración promedio de la vista de la página. Una mayor duración significa mayores tiempos de permanencia.

Los tiempos de permanencia más altos pueden tener un impacto positivo en la clasificación de su motor de búsqueda.

Mida también las conversiones de objetivos. ¿Qué quiere que haga la gente después de leer su comunicado de prensa?

Por ejemplo, tal vez quieras que te llamen o que llenen un formulario. Puede calcular con qué frecuencia se completan estos objetivos para medir su ROI.

Determine qué KPI desea priorizar con su campaña de marketing de comunicados de prensa. Luego, busque un servicio de distribución de comunicados de prensa que utilice herramientas de plataforma. Sus herramientas pueden ayudar a calcular y rastrear estos KPI por usted.

Puede determinar si cada envío de comunicado de prensa lo está ayudando a alcanzar sus objetivos midiendo sus KPI.

3. Considere las vistas

Comience a medir el ROI de su servicio de distribución de comunicados de prensa midiendo las vistas de página. Las visitas a la página le dirán cuántas personas están viendo su comunicado de prensa. Este KPI puede ayudarte a determinar tu alcance.

Si no está llegando a suficientes personas, no está obteniendo suficiente atención de los medios. Como resultado, podría tener dificultades para crear conciencia y reconocimiento de marca.

Se necesitan más de cinco impresiones antes de que los consumidores comiencen a recordar su marca. Si no recuerdan quién eres, no elegirán tu negocio. La próxima vez que necesiten su producto o servicio, recordarán a uno de sus competidores.

Antes de que eso suceda, considere los canales de distribución de comunicados de prensa que está utilizando. Encuentre un servicio de distribución de comunicados de prensa que utilice una variedad de canales. Asegúrese de que los canales que utilizan sean relevantes para su industria.

Como resultado, podría resultarle más fácil expandir su alcance y atraer clientes.

Al investigar cada servicio de distribución de comunicados de prensa, asegúrese de comprender su proceso. La empresa puede proporcionarle servicios editoriales y de distribución consistentes. Pueden desarrollar una estrategia para ayudarlo a orientar el tráfico relevante y de alta calidad.

Se asegurarán de que cada envío de comunicado de prensa aparezca frente al público objetivo correcto. Luego, puede atraer a esos consumidores a su negocio y lograr sus objetivos.

4. Crear enlaces en los que se pueda hacer clic

Asegúrese de que el servicio de comunicados de prensa agregue enlaces en los que se pueda hacer clic a sus comunicados de prensa. Estos enlaces pueden atraer más tráfico a su sitio web. Puede medir los visitantes únicos del sitio web como uno de sus KPI.

Al elegir los enlaces en los que se puede hacer clic para agregar a sus comunicados de prensa, tenga en cuenta sus objetivos generales. Por ejemplo, tal vez desee impulsar las ventas este año. Elija enlaces que dirijan a los consumidores a sus páginas de productos o servicios.

De esa manera, puede dirigir el tráfico del sitio web a las páginas que tienen más probabilidades de contribuir a los clientes potenciales y las ventas.

Luego, haga un seguimiento de los objetivos en cada página. Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de las llamadas telefónicas, las ventas en línea o los envíos de formularios.

5. Medir Menciones

Los medios ganados pueden ayudar a generar más interés en su empresa. Recuerde, cuanto más a menudo los consumidores vean su marca, más probable es que recuerden su negocio.

Más del 80 % de los consumidores se sienten más positivos acerca de una marca después de leer contenido personalizado. Es más probable que más del 60% compre en empresas que también ofrecen contenido único. Puede utilizar el contenido de comunicados de prensa para generar más menciones y aparecer frente a más clientes.

La próxima vez que alguien necesite su producto o servicio, recordará haber leído su comunicado de prensa. Es posible que decidan visitar su sitio web directamente.

El tráfico directo del sitio web puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda como Google. Su sitio web aparecerá en la parte superior de la página, antes que los competidores. Como resultado, los consumidores verán su marca más a menudo.

Puede comenzar a generar más tráfico y clientes potenciales en el sitio web.

Para medir su alcance, realice un seguimiento de su tasa de clics orgánicos (CTR) y tiempo de página). Calcule el tiempo promedio en una página y la tasa de rebote también.

Busque un servicio de distribución de comunicados de prensa con una amplia gama de canales de distribución. Te ayudarán a generar más menciones de publicaciones y periodistas.

Con la ayuda de una empresa de distribución de comunicados de prensa con experiencia, puede ampliar su alcance y lograr sus objetivos de marketing.

6. Supervisar en las redes sociales

Usa las redes sociales para escuchar las menciones de las pistas también.

Una vez que el envío de su comunicado de prensa se publique en el sitio web de un editor, comparta la publicación en sus cuentas de redes sociales. Anime a las personas a compartir la publicación. Agregue también botones para compartir en redes sociales al contenido de su sitio web.

Las redes sociales pueden ayudarte a:

• Aumenta tu visibilidad orgánica
• Genera tráfico a tu sitio web
• Aumentar la conciencia y el reconocimiento de la marca
• Ayudarle a comunicarse con los clientes

Luego, controle las métricas de las redes sociales, como las acciones y las menciones. Realice un seguimiento de cuántas personas hacen clic en el enlace a su publicación también.

También puede usar el monitoreo de las redes sociales para determinar con qué frecuencia las personas discuten su comunicado de prensa en línea.

7. Seguimiento de vínculos de retroceso

Muchas empresas utilizan comunicados de prensa como parte de sus estrategias de optimización de motores de búsqueda y construcción de enlaces. De hecho, Google dice que los vínculos de retroceso son uno de sus tres principales factores de clasificación. Cuantos más backlinks tenga una página, más tráfico orgánico puede generar.

Los backlinks son enlaces que dirigen a los lectores a su sitio web. Obtener enlaces de sitios web con una autoridad de dominio alta puede mejorar su ranking de búsqueda.

Recuerde, una clasificación más alta puede posicionarlo frente a más consumidores.

Considere cuántos vínculos de retroceso le ayuda a generar cada envío de comunicado de prensa. Luego, determine la autoridad de dominio para cada backlink.

Considere también realizar un seguimiento de su clasificación en los motores de búsqueda.

8. Considere el ROI a largo plazo

A medida que utiliza su servicio de distribución de comunicados de prensa para lograr sus objetivos, considere también su ROI a largo plazo. Su ROI a largo plazo incluye:

• Conciencia de marca y lealtad
• Credibilidad de la industria
• Reputación de la marca

Generar tráfico en el sitio web y compartir en las redes sociales puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca.

Los medios ganados de publicaciones de alta calidad pueden ayudarlo a ganar más credibilidad. A medida que los consumidores mencionen su negocio en línea, la reputación de su marca también podría mejorar.

Generar estos resultados puede ayudar a preparar su negocio para la prosperidad a largo plazo.

Uso de un servicio de distribución de comunicados de prensa: 8 consejos para medir el ROI

No basta con empezar a utilizar un servicio de distribución de comunicados de prensa. Asegúrese de que la empresa también sea capaz de lograr sus objetivos. Al medir el ROI de su comunicado de prensa, puede asegurarse de que lo prepararán para el éxito.

¿Está buscando una empresa de distribución de comunicados de prensa que pueda ayudarlo a realizar un seguimiento de sus KPI? Estamos aquí para ayudar.

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