Cómo iniciar un boletín que a los lectores les encante

Aprender cómo iniciar un boletín informativo es una excelente manera de construir una relación con los lectores y ganar más dinero como escritor.

Decidir crear un boletín de calidad es mucho trabajo. No es tan simple como escribir un correo electrónico rápido y presionar enviar.

Un buen boletín tiene un plan claro, una estrategia de contenido y una audiencia ideal. Cada transmisión incluye contenido útil y llamados a la acción claros. Los boletines de calidad se mantienen alejados de los desencadenantes comunes de spam, por lo que no terminan marcados como spam. Y a los lectores les encanta abrirlos.

Sí, los boletines por correo electrónico requieren algo de trabajo, pero valen la pena. Veamos cómo comenzar un boletín de noticias hoy.

Paso 1: Decida sobre el software de boletín informativo por correo electrónico

Existen varias opciones excelentes para que los escritores las prueben. Convertkit, Ghost y Substack son tres buenas opciones.

Substack es una buena opción si eres nuevo en los boletines, ya que es gratis (aunque se llevan una parte una vez que cobras a los suscriptores). También es rápido y fácil de usar.

Si desea tener más control sobre su boletín y audiencia, una herramienta de marketing por correo electrónico dedicada como ConvertKit es una buena opción, pero deberá pagar una tarifa mensual por adelantado.

Ghost es otra alternativa popular. Combina el software de boletines con las capacidades de publicación de contenido de un CMS de sitio web tradicional como WordPress.

Otras opciones populares incluyen Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign y Get Response.

Si tiene una lista de correo electrónico, puede importarla a cualquiera de estas herramientas.

Paso 2: establece un objetivo para el boletín

Al igual que con cualquier objetivo de escritura, su boletín informativo necesita un propósito y una meta. Como creador de newsletter, ¿quieres:

• Generar leads para un negocio
• Aumenta el tráfico a tu sitio web
• Vender productos y servicios
• Crear un negocio de boletines de pago
• Comparte tu escritura con lectores interesados

Lleva meses, si no años, construir un negocio de boletines próspero, por lo que también vale la pena considerar cuánto tiempo puede dedicar a crear contenido y enviarlo.

Paso 3. Identifique a su audiencia

A menos que seas Elon Musk o el Sr. Bestia, un boletín informativo debe satisfacer algo que la gente quiere... y no lo que te gusta escribir.

Por lo tanto, pregúntese: "¿Quién es mi suscriptor ideal del boletín y cómo le ayudará el contenido de mi boletín?" Considere su:

• Años
• Ocupación
• Demografía
• Ubicación
• Estado de ingresos
• Otros datos demográficos

Una vez que tenga un público objetivo en mente, pregúntese: "¿Qué problema les resolverá mi boletín?"

Alternativamente, dirija su boletín a una industria específica y cubra las tendencias emergentes. Muchos periodistas actuales y anteriores de Substack siguen este enfoque.

Por ejemplo, me suscribo al boletín informativo Flow State en Substack. Está dirigido a personas que quieren música sin letras para trabajar. Todos los días, envían una sugerencia de álbum.

Sugerencia: navegue por la clasificación de Substack para ver los boletines gratuitos y de pago de mayor rendimiento.

Paso 4: Lluvia de ideas de contenido

Con un propósito definido, haga una lluvia de ideas sobre posibles contenidos. Por ejemplo, usted:

• Escriba correos electrónicos de formato largo basados ​​en historias (las buenas habilidades de redacción son importantes
• Resumen de noticias de su industria
• Incluya videos, imágenes e incrustaciones de podcasts
• Entrevistar a otras personas
• Escriba sobre una industria emergente como la criptomoneda
• Usa estadísticas e investigaciones (consulta Statista)

Si no está seguro, únase a boletines similares en su nicho o a los que su público objetivo ya se haya suscrito. Utilice esta investigación para evaluar los formatos de contenido populares para su audiencia. Este paso también ayudará a determinar la frecuencia de las transmisiones de correo electrónico, es decir, diaria, semanal, mensual.

Dedique algo de tiempo a este paso para que pueda planificar los posibles temas del boletín con algunas semanas o meses de anticipación.

Sugerencia: cree un archivo de deslizamiento en Evernote con el contenido del boletín de todas las industrias que le gusten. Utilícelos como ideas de contenido.

Paso 5: Diseña tu boletín

Es importante determinar su espacio, estilo y formato preferidos. Una buena plantilla de boletín informativo debe ser fácil de leer para que la persona que lo recibe pueda escanear o leer fácilmente en una pantalla pequeña.

Substack y ConvertKit se encargan de este paso por usted. Con Ghost, puede instalar varios temas y elegir uno que refleje su marca personal.

Considere también un conteo de palabras ideal para cada transmisión. Si bien puede escribir boletines de miles de palabras, Gmail y otros proveedores de servicios de correo electrónico cortarán el texto después de cierto punto.

Sugerencia: en caso de duda, use la opción predeterminada en su herramienta preferida u opte por un boletín de texto sin formato. Ambos se verán bien en cualquier dispositivo.

Paso 6. Cree una página de destino para su boletín informativo

Los suscriptores necesitan una forma de optar por su lista con su nombre y la mejor dirección de correo electrónico. Una página de destino dedicada es la mejor manera de hacerlo. Use una herramienta dedicada como LeadPages. Alternativamente, ConvertKit y Ghost incluyen páginas de destino dedicadas.

Una vez más, me gusta Substack, ya que crea esta página de destino automáticamente y sin costo. Una vez que tenga una página de destino, puede generar tráfico a través de estrategias como:

• anuncios pagados
• Marketing de contenidos y blogs
• Un llamado a la acción para compartir el boletín dentro de cada transmisión
• regalos
• Imanes de plomo en libros

Hacer crecer un boletín es una guía (¡o un trabajo!) en sí mismo. Sin embargo, en la entrevista al final de esta publicación, Terry Godier de Indiemailer explica cómo aumentar la audiencia.

Sugerencia: cree un obsequio que aliente a las personas a participar, como un libro, un informe o una lista de verificación gratuitos.

Paso 7: Escriba directamente a un lector

Si todavía no está seguro de qué escribir, vaya a lo personal. La buena escritura se dirige directamente al lector. Piense en ello como si le escribiera a un amigo sobre un tema que les interesa a ambos.

Una vez más, ayuda si conoce a sus clientes o lectores. Si encuentran que su escritura es personal, es más probable que abran su transmisión, hagan clic en enlaces e incluso compartan. Si no sabe quién está en su lista, chatee con uno de ellos a través de Zoom o Skype. Si tiene una lista más grande, encuéntrelos primero.

Por lo general, recomendaría redactar una transmisión en una aplicación de escritura como IA Writer o Google Docs. De esa manera, puede escribir más sin preocuparse demasiado por el formato. Una vez que haya escrito un borrador, verifíquelo en busca de errores gramaticales usando una aplicación como Grammarly. Alternativamente, envíe el borrador a un amigo oa un editor.

Utilizo una combinación de los tres enfoques.

Sugerencia: si tiene problemas para encontrar su voz de escritura, intente dictar una transmisión usando un software de voz a texto o un servicio como Rev.

Paso 8: agregue contenido a su primer boletín

Después de editar su primera transmisión, súbala a su software de newsletter como prefiera. Agregue saltos de línea, subtítulos, etc., hasta que el texto se vea limpio y fácil de leer.

Las oraciones en los boletines suelen ser cortas, al igual que los párrafos. Este espacio adicional fomenta los clics y simplifica la lectura en un teléfono o tableta.

Enlace a fuentes atribuibles si corresponde. Si está agregando imágenes, incluya etiquetas ALT para personas con discapacidades. Incluir mucho contenido de medios enriquecidos no es una gran idea, ya que obstruirá los buzones de correo de las personas. Si puede, enlace a este medio en su lugar.

Sugerencia: incluya una fuerte llamada a la acción en la parte inferior del boletín para que las personas la compartan con sus seguidores o fanáticos en las redes sociales. Esto fomentará el crecimiento.

Paso 9: escribe una buena línea de asunto

Los lectores prefieren abrir correos electrónicos de personas que de empresas. Si es posible, envíe un boletín en su propio nombre. Además de usar su nombre real, elija una línea de asunto pegadiza.

Sea breve y conviértalo en una propuesta factible. Quiere que se pregunten qué vendrá después que los beneficiará. ConvertKit permite a los usuarios escribir y probar dos líneas de asunto.

Paso 8: Garantice el cumplimiento de las leyes contra el spam

Incluya un pie de página incluido con la dirección de correo electrónico comercial junto con una forma simple en que las personas pueden darse de baja del correo electrónico si deciden que ya no los quieren. Esto se llama CAN-SPAM.

GDPR es una pieza clave de la legislación de protección de datos en Europa. Este dice que los correos electrónicos solo pueden ir a aquellos que han optado por participar. Es necesario cumplir con ambas legalidades si tiene clientes internacionales en su lista. Una vez más, el software profesional de boletines se encargará de estos dolores de cabeza legales.

También es una buena idea evitar palabras como activar filtros de spam como GRATIS, ganar $, ganar dinero, etc. Hubspot tiene una lista completa aquí.

Sugerencia: mantenga una lista de las líneas de asunto de los boletines que le gustan. Mezcla y combina con tus ideas de contenido.

Paso 10: Pruébelo

Envíate un correo electrónico de prueba y compruébalo en herramientas como Gmail, Outlook y Hotmail y en varios dispositivos. De esta manera, puede evaluar cómo se ve su contenido para los destinatarios.

Si tiene un presupuesto y una lista más grande, Litmus simplificará este paso. Si no tiene presupuesto, envíese primero una transmisión de prueba. También puede configurar cuentas de correo electrónico ficticias para realizar pruebas con Guerrillamail.

Si está utilizando ConvertKit, Ghost o Substack, puede enviarse un correo electrónico de prueba antes de una transmisión.

Sugerencia: no permita que las pruebas se interpongan en el camino de presionar enviar si tiene una lista pequeña. Los lectores le informarán lo suficientemente rápido si hay un problema.

Paso 10: envíe su primera transmisión

Es hora de presionar ENVIAR. Los suscriptores pueden enviar un correo electrónico después de unas horas con una respuesta. Si tiene tiempo, es una buena idea responderles, ya que puede aprender más sobre su audiencia.

Si su lista es pequeña, no espere demasiadas respuestas al principio. Y si alguien responde quejándose de un error tipográfico o de un enlace roto, anímese. Al menos, lo leen.

Sugerencia: con una lista más grande, administrar las respuestas es un trabajo en sí mismo. Considere la posibilidad de crear una pregunta frecuente y guardarla como respuesta automática o enlatada.

Paso 11: revisa tus estadísticas

Antes de enviar su próxima transmisión, revise cómo se desempeñó la última. Controlar:

• la tasa de apertura
• Clic por calificaciones
• Clics en enlaces

Si tiene una lista pequeña, estas cifras no significarán mucho. Si tiene una lista más grande, use esta información para ajustar el contenido la próxima vez.

Consejo: ¡Escribe el siguiente!

Cómo iniciar un boletín con Terry Godier de Indiemailer

Cuando comencé mi nuevo boletín 100% Unfinished, estudié cómo lo hacen los expertos.

Una persona que sabe mucho sobre boletines rentables es Terry Godier, el creador de varios boletines populares.

En esta entrevista, cubrimos:

• Por qué todo escritor de no ficción debería comenzar un boletín informativo
• Cómo los escritores se ganan la vida con un boletín informativo
• ¿Qué boletines son tan populares este año?
• Lo que hace un buen boletín
• ¿Qué estrategias de promoción de boletines recomienda?

y mucho más

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