Nuestra guía de 8 pasos sobre cómo escribir una publicación de blog profesional

Si ha pasado algún tiempo en Internet, sin duda estará familiarizado con las publicaciones de blogs. Después de todo, estás leyendo uno ahora mismo. Las publicaciones de blog son las entradas individuales que componen un blog, como episodios de un programa de televisión o entradas de una revista.

Los blogs pueden servir para múltiples propósitos. Por un lado, es una excelente manera de establecerse como una autoridad en su área de especialización. También puede ser una forma eficaz de atraer tráfico a su sitio web y educar a las personas sobre los temas que le apasionan. Además, un blog es el lugar perfecto para mostrar tus escritos.

¿Qué es una publicación de blog?

Una publicación de blog es una única pieza de contenido publicada en un blog, una forma abreviada del ahora arcaico términoweblog, que es una plataforma en línea para publicar contenido escrito . Un blog puede ser una sección de un sitio web o un sitio web independiente. El blog que estás leyendo actualmente es un ejemplo de lo primero, mientras que La mujer pionera es un ejemplo de lo segundo. Ambos se componen de publicaciones de blog, piezas de contenido que cubren cada una un solo tema y pueden (¡pero no es necesario!) incluir imágenes y videos junto con el contenido escrito.

El contenido escrito es un componente clave de una publicación de blog. Un canal de YouTube no es un blog porque es puramente video; puede considerarse unvlog, abreviatura devideo log. De manera similar, un feed de imágenes puramente fijas, como una cuenta de Instagram, no es un blog.

En los primeros días de las redes sociales, cuando plataformas como MySpace y Live Journal dominaban la escena, los blogs y las redes sociales estaban mucho más entrelazados que hoy. Ahora, están en gran medida separados, aunque muchos blogueros promocionan y publican su trabajo en sus cuentas de redes sociales para generar tráfico a sus blogs y promover su marca personal.

Tipos de publicaciones de blog

Las publicaciones de blog pueden ser piezas independientes o partes de una serie más larga. También vienen en una variedad de formatos:

Cómo hacerlo

En una publicación de blog instructiva, el blogger explica los pasos que el lector debe seguir para completar una tarea. Las publicaciones de blog de recetas son un ejemplo popular de publicación de blog de instrucciones.

Basado en listas

También conocida como “lista”, un conjunto de lista y artículo, una publicación de blog basada en listas es aquella que está organizada como una lista de entradas relacionadas. Esto podría ser una lista de productos, eventos históricos, citas, imágenes o hechos inusuales e intrigantes, el tipo de lista que Cracked.com hizo famosa. Encontrarás publicaciones basadas en listas en muchos blogs, como BuzzFeed , Bored Panda y aquí mismo en el blog Grammarly.

Artículo de noticias

Una publicación de blog de un artículo de noticias enlaza con un artículo de noticias de tendencia y proporciona la opinión del blogger sobre ese artículo de noticias. No es sólo una nueva publicación del artículo de noticias; incluye ideas que se basan en, especulan sobre, están de acuerdo o en desacuerdo con la información cubierta en el artículo de noticias.

Entrevista

En este tipo de publicación, el blogger presenta a una persona a la que ha entrevistado y proporciona información general sobre el entrevistado y su trabajo. A continuación hay una transcripción de la entrevista, a veces intercalada con información adicional escrita por el blogger. Puedes encontrar entrevistas en muchos blogs diferentes, como el blog de Rotten Tomatoes .

Revisar

En una publicación de reseña, el blogger reseña una película, un videojuego, un programa de televisión, un libro o un producto. . . cualquier cosa, de verdad. ¿Qué tiene de bueno Trader Joes? es un ejemplo bien conocido de un blog que se centra en publicaciones de reseñas de productos. Una publicación de revisión puede centrarse en un producto o medio de comunicación o puede estructurarse como una publicación basada en una lista. Puede encontrar ejemplos de este último en 99designs , donde a menudo revisan software de diseño y plataformas de sitios web.

Personal

Una publicación de blog personal, como un ensayo personal , es donde el autor analiza sus experiencias, pensamientos y/u opiniones personales. Por lo general, encontrará este tipo de publicaciones en blogs personales en lugar de blogs corporativos o profesionales. Sin embargo, un blogger que normalmente publica otros tipos de publicaciones de blog podría publicar publicaciones de blog personales de vez en cuando para construir una conexión más personal con los lectores.

Explicador

Una publicación de blog explicativa es similar a una publicación de blog instructiva en el sentido de que proporciona una explicación exhaustiva y objetiva de su tema. La diferencia es que este tipo de publicación de blog no necesariamente se presenta en un formato lineal, paso a paso, y no necesariamente explica cómo completar una tarea.

Este tipo de publicación de blog podría explicar las tendencias sociales y económicas que llevaron a un evento histórico específico o los conceptos básicos de un tema determinado. El blog de Coinbase contiene muchas publicaciones explicativas, como un artículo sobre cómo mantener segura su criptomoneda.

A veces, los blogs publican publicaciones explicativas extensas que tienen como objetivo proporcionar descripciones generales completas de sus temas. Estas publicaciones de blog suelen denominarse "guía definitiva" o algo similar.

Basado en imágenes

Como su nombre lo indica, una publicación de blog basada en imágenes es una publicación que se centra en imágenes. La publicación podría ser una infografía o una publicación que consta de varias imágenes. No importa cuál sea, contiene al menos una copia para darle al lector algo de contexto para las imágenes; eso es lo que lo convierte en una publicación de blog y no en una galería de imágenes.

Cómo escribir una publicación de blog

¿Listo para empezar a escribir blogs ? Siga estos pasos para escribir una publicación excelente y llegar de manera efectiva a su público objetivo.

Configura tu blog

Antes de poder escribir una publicación de blog, debes tener un blog. Si ya tienes un sitio web, descubre si puedes crear un blog en la plataforma que estás utilizando. Muchas de las plantillas disponibles en plataformas de sitios web ampliamente utilizadas, como Squarespace y Joomla, le facilitan comenzar a escribir blogs directamente en su sitio web.

Si no puede crear un blog a través de su plataforma de diseño/alojamiento web, o si no tiene un sitio web, necesitará crear su blog desde cero. Hay muchas maneras de hacer esto, algunas implican más habilidades técnicas que otras. Puedes optar por una plataforma lista para usar como Wix o Squarespace, o puedes optar por una opción más DIY como WordPress.

Configurar su blog significa determinar un presupuesto para su blog. Deberá pagar por lo siguiente:

• Alojamiento
• El nombre de dominio
• Servicios de diseño (a menos que opte por diseñar el blog usted mismo)
• Redacción y/o edición de blogs (a menos que planees hacer todo este trabajo tú mismo)

Administrar un blog puede ser gratis, pero tenga en cuenta que esto generalmente significa que no puede usar un nombre de dominio personalizado y probablemente tendrá anuncios en su sitio. Para un blog personalizado de bajo presupuesto, espere gastar alrededor de cien dólares para configurar todo y cubrir un año de alojamiento. En algunos casos, construir y operar blogs cuesta miles de dólares; generalmente son blogs de mucho tráfico con plantillas diseñadas a medida que requieren una gran cantidad de ancho de banda.

A medida que su blog crece, puede compensar los costos vendiendo espacio publicitario en su blog. Otra estrategia que utilizan algunos blogueros para reducir costos es el marketing de afiliación, que consiste en vincular a las listas de productos en línea de un socio afiliado en su contenido; usted recibe una parte de los ingresos que obtienen a través de la colocación de sus enlaces.

Blogs sin tu propio sitio web

En lugar de crear sus propios blogs, algunos blogueros optan por publicar en plataformas públicas grandes. Una de estas plataformas es Medium. Otro es Tumblr, que recuerda los primeros días de las redes sociales al combinar funciones sociales y de blogs en una sola plataforma.

Si sigues escribiendo blogs y te haces un nombre, también puedes explorar los blogs invitados en blogs más grandes y establecidos. Muchos de estos blogs publican en su mayoría, o incluso únicamente, publicaciones de blogueros invitados. ¡Y te pueden pagar por hacerlo!

Elige tu tema

Una vez que tengas tu blog en funcionamiento, es hora de elegir el tema para tu primera publicación.

¿Sobre qué puedes escribir fácil y apasionadamente? Si su blog está afiliado a su empresa, haga una lluvia de ideas para publicaciones de blog que brinden valor a su público objetivo mientras promocionan su marca. Por ejemplo, supongamos que tiene un negocio de paseo de perros. Piense en el tipo de cosas sobre las que sus clientes querrían leer: los títulos en los que harían clic, leerían e idealmente compartirían con otros. Es posible que se te ocurran algunos temas diferentes:

• Elegir un derretimiento de hielo apto para mascotas para su acera este invierno
• ¿Cuántas calorías quema mi perro en un paseo promedio?
• ¿Son seguras las caminatas en manada? ¿Cuántos perros son demasiados para un guía?
• Cómo acostumbrar a su perro a un nuevo arnés en poco tiempo

Pregunte a sus clientes sobre los tipos de temas sobre los que les gustaría leer en su blog. ¡Te sorprenderá lo que sugieren! Otra excelente manera de idear temas para cubrir en su blog es observar el tipo de contenido que publican otros en su industria. Eso no significa que debas robar ideas o plagiar su trabajo; encuentre formas de inspirarse en las publicaciones de blogs de la competencia y cubrir temas similares desde un ángulo diferente y con su propia voz única.

Escribe un esquema

En cualquier proyecto de escritura, seguir el proceso de escritura le permite elaborar una pieza reflexiva y bien desarrollada. Las publicaciones de blog no son una excepción. Una vez que hayas determinado un tema para tu primera publicación de blog, crea un esquema. Enumere su título provisional y los puntos clave que desea abordar en su publicación. Es probable que estos puntos clave se conviertan en secciones separadas, cada una con su propio encabezado y subtítulos.

Una manera fácil de escribir un esquema para la publicación de tu blog es seguir una estructura similar a la de un ensayo . La publicación de su blog comienza con una introducción, seguida de secciones del cuerpo y finalmente, la conclusión. Pero a diferencia de un ensayo, la conclusión de una publicación de blog incluye un llamado a la acción. (Hablaremos más sobre eso en un momento).

Una vez que haya completado su esquema, ¡es hora de comenzar a escribir! Hay muchas aplicaciones gratuitas excelentes que puedes usar para escribir una publicación de blog , como Google Docs y WriteRoom.

Enganche a su lector y manténgalo desplazándose hasta el final

En cualquier tipo de escritura, el gancho es una de las partes más importantes. Esta oración o párrafo es la parte que capta la atención del lector y promete que su curiosidad quedará satisfecha si continúa leyendo.

Hay muchas formas de captar la atención de los lectores y la forma ideal para cada publicación de blog depende de la audiencia y del tema que cubre la publicación. Un tipo popular de gancho es presentar un hecho sorprendente. Volviendo a nuestros títulos de ejemplo para el paseador de perros, un gancho eficaz para la publicación sobre hielo derretido apto para mascotas podría ser sobre cuán tóxicos son muchos hielos derretidos estándar para las patas de las mascotas. Otra forma eficaz de enganchar a los lectores es abordar directamente uno o más de sus puntos débiles . Para el título de ejemplo sobre aclimatar a un perro a un arnés nuevo, este tipo de gancho podría reconocer algunas cosas: lo frustrante que es lograr que un perro te deje ponerle un arnés nuevo; cómo esto desperdicia un valioso tiempo caminando; y cómo podrías gastar dinero en arneses que tu perro se niega a usar.

Ofrezca a sus lectores un sólido llamado a la acción

Una llamada a la acción es una frase corta que pide al lector que haga algo. En una publicación de blog, esto podría ser para dejar un comentario, realizar una compra, suscribirse a su boletín informativo o simplemente leer una publicación relacionada a continuación. Los llamados a la acción generalmente utilizan principios de redacción de respuesta directa, como realizar solicitudes muy específicas y crear una sensación de urgencia. A continuación se muestran algunos ejemplos de llamadas a la acción:

• ¿Te gusta lo que ves? Dirígete a mi tienda y pide tu impresión personalizada ahora.
• ¿Quieres aprender más sobre cómo leer las cartas del tarot como un profesional? Consulte mi publicación sobre las asociaciones astrológicas de los arcanos mayores.
• Me encantaría escuchar tu opinión. Deje un comentario a continuación y dígame si está de acuerdo o en desacuerdo y por qué.

¡No olvides editar y corregir!

Lea el borrador detenidamente y tome nota de los puntos en los que su escritura se sienta incómoda, entrecortada o incluso excesivamente prolija. Editar recursos como Grammarly, varios libros de escritura e incluso su propia red de compañeros escritores puede ayudarlo a convertirse en un editor más fuerte al estar más en sintonía con los problemas de su trabajo.

Mejore la publicación de su blog con imágenes atractivas y relevantes

¿Por qué a los niños les gustan los libros ilustrados? Porque las ilustraciones dan vida a la historia.

Lo mismo sucede cuando incluyes imágenes en las publicaciones de tu blog. Las imágenes dividen el texto y brindan a sus lectores breves descansos mientras trabajan en su contenido. En las publicaciones de blog explicativas y de procedimientos, también pueden ayudar a los lectores a visualizar los puntos que usted está planteando en su texto, e incluso ayudarlos a evitar cometer errores al demostrar cómo debería verse su proyecto a medida que lo completan paso a paso.

Utilice estrategias de SEO para llegar a una audiencia más amplia

SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es una categoría de estrategias que utilizan los blogueros y otros operadores de sitios web para aumentar la visibilidad de sus sitios web. Cuanto mejor sea su estrategia de SEO, mayor será la clasificación o aparición de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. El objetivo es que su blog sea la primera lista que aparezca cuando las personas busquen palabras clave específicas.

Las palabras clave son sólo un componente del SEO. Aquí hay otras formas de mejorar el SEO de tu blog:

• Organizar tu contenido de forma ordenada. Esto significa que no hay paredes de texto (llegaremos a ellas en un momento) y encabezados claros para separar secciones dentro de la publicación del blog.
• Imágenes incrustadas relevantes con las palabras clave adecuadas en sus metadatos. Los metadatos son los datos que dan más contexto a las imágenes, como sus descripciones alternativas y nombres de archivos.
• Mantener la publicación de su blog con una longitud compatible con SEO. A partir de 2021, la longitud ideal de un blog para fines de SEO es de 1760 a 2400 palabras . Sin embargo, no tome esto como un requisito; en general, las publicaciones que registran 1000 palabras o más se clasifican bien, e incluso las publicaciones de blog de tan solo 300 palabras pueden clasificarse bien si utilizan otras estrategias de SEO. La publicación de tu blog debe ser tan larga como sea necesario; no lo alargues artificialmente solo por el SEO. Esto se debe a que otro componente clave del SEO es. . .
• Valor. Sobre todo, asegúrese de que la publicación de su blog realmente proporcione información relevante y valiosa para sus lectores.

La plataforma de su sitio web puede incluir herramientas de análisis que puede utilizar para ver qué tan bien se están desempeñando su blog y sus publicaciones individuales. Por "rendimiento" nos referimos a cuántas personas visitan su sitio web y cuánto tiempo pasan en él, ambos indicadores de que su contenido es efectivo.

Consejos para escribir una excelente publicación de blog

Mantenlo conversacional

Una publicación de blog es un escrito relativamente informal y, a menudo, divertido. Aunque hay muchos blogs técnicos en la web, notarás que incluso estos tienden a mantener un tono bastante conversacional al explicar temas específicos y complejos.

Observe cómo la mayoría de las publicaciones de blogs utilizan la segunda persona y le hablan directamente al lector. Nunca harías eso en un escrito académico o profesional. También observe cómo muchas publicaciones de blog, sobre temas que van desde cómo terminar proyectos altamente técnicos hasta clasificaciones de peinados de personajes de películas completamente subjetivas, le dan una idea de la personalidad del autor al incluir comentarios breves, opiniones personales y, a veces, incluso reglas gramaticales incumplidas para imitar. patrones de habla.

Tenga en cuenta que romper las reglas gramaticales para lograr efectos específicos e incorporar su voz personal en la publicación de su blognoes lo mismo que escribir y publicar una publicación sin editar que simplemente ignora las reglas gramaticales. Si vas a romper las reglas, debes hacerlo con cuidado y con una razón estilística clara para hacerlo. Por ejemplo, puedes optar por fragmentos de oraciones, en lugar de párrafos completos, en ciertas secciones de la publicación de tu blog porque esto magnifica el impacto de tus palabras. Eche un vistazo a esto para ver lo que queremos decir:

Solicité ingreso a 10 universidades en total. Cinco de ellos, sabía que era un seguro. En cuatro de ellos pensé que tenía entre un visto bueno y una buena oportunidad de entrar. Y el último, mi santo grial de la educación superior, estaba casi seguro de que nunca me aceptarían.

Luego empezaron a llegar sobres. Gruesos, finos, brillantes y coloridos y blancos anodinos que fácilmente podían confundirse con correo basura.

Y luego llegó.

La carta que había estado esperando desde séptimo grado.

Mi carta de aceptación de la universidad de mis sueños.

¿Ves cómo esta publicación de blog enfatiza oraciones clave convirtiéndolas en párrafos independientes? Esa es una forma en que los blogueros hacen que sus publicaciones suenen y parezcan conversaciones en persona. Observe también cómo este extracto incluye lenguaje informal como “shoo-in” y recursos literarios como una sinécdoque (refiriéndose a las cartas de aceptación y rechazo como “sobres”).

Investigar palabras clave de tendencia

Como mencionamos anteriormente, utilizar estrategias de SEO en la publicación de tu blog te ayudará a llegar a una audiencia más amplia. Si no te importa llegar a una audiencia amplia y solo quieres escribir tu blog para ti o compartirlo con amigos cercanos y seres queridos, no te preocupes por este consejo.

Pero si deseallegar a una audiencia más amplia haciendo que la publicación de su blog tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, tómese el tiempo para investigar palabras clave relevantes para su publicación. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console y Google Keyword Planner son herramientas útiles que puede utilizar no solo para probar qué tan bien se clasifica una palabra clave específica, sino también para encontrar palabras clave relacionadas que pueda incluir en su publicación de blog. Con estas herramientas, también puedes encontrar inspiración para futuras publicaciones de blog a través de otras palabras clave relacionadas con tu búsqueda inicial.

Corta paredes de texto

Nadie quiere leer una gran cantidad de textos, pero a veces son necesarios en trabajos académicos como trabajos de investigación.

Nunca son necesarios en las publicaciones de blogs.

Un muro de texto generalmente se define como un párrafo que ocupa varias líneas. Son intimidantes para los lectores y cuando los ven, muchas personas pasan de largo o incluso dejan de leer la publicación del blog por completo.

Cuando encuentre una gran cantidad de texto en su escritura, divídalo en dos o más párrafos . Al hacer esto, estás mejorando la puntuación de legibilidad de tu entrada de blog, lo que no sólo la hace más atractiva para los lectores; aumenta su clasificación SEO.

Básicamente, una buena publicación de blog se puede escanear. Mientras lees tu primer borrador, toma nota de cualquier punto en el que te sientas lento o en el que no puedas escanear fácilmente la información. Esos son los puntos para dividirse en secciones más pequeñas.

Cualquier cosa que escribas, hazlo con confianza.

La gramática correcta y un tono coherente son las claves no sólo para mantener la atención del lector, sino también para comunicar de manera efectiva los puntos que plantea en la publicación de su blog. Después de haber editado y revisado tu publicación, haz que Grammarly le dé un último vistazo para detectar cualquier error o inconsistencia en el tono para que la publicación de tu blog se lea exactamente como quieres que suene.

Este artículo fue escrito originalmente por Karen Hertzberg en 2017. Se actualizó para incluir nueva información.