¿Qué son los logotipos? Historia, definición y ejemplos

Si alguna vez escribió un artículo para la escuela, preparó un informe relacionado con el trabajo o desarrolló un argumento sobre un tema, es probable que haya apelado al sentido de la razón y la lógica de su audiencia.

La retórica que está respaldada por evidencia creíble es el logos en acción. Comprender qué son los logotipos y cómo usarlos de manera efectiva puede fortalecer sus habilidades de escritura persuasiva al desarrollar un argumento o afirmación.

¿Qué son los logotipos?

El logos fue introducido por el filósofo Aristóteles como uno de los modos de persuasión, junto con el ethos , el pathos y el kairos. En su obraEl arte de la retórica,Aristóteles describe el logos como un “discurso razonado” en el que un escritor o orador proporciona hechos, cifras e información adicional para establecer sus puntos.

El logos está presente en casi todos los argumentos hasta cierto punto, y construir conexiones racionales para la audiencia también es un elemento importante del atractivo del logos. El flujo lógico de una prueba a la siguiente, allanando el camino hacia su afirmación, debe ser claro y sólido para que la audiencia no pueda sacar ninguna otra conclusión que la que usted ha presentado.

¿Cómo se utilizan los logotipos?

Además de practicar los logotipos en la escritura académica, como un ensayo argumentativo , los logotipos también se utilizan en diversas industrias, como el derecho, la política, la tecnología, el marketing, los informes de noticias y los negocios.

Por ejemplo, las campañas políticas pueden apelar al patetismo y los logotipos de sus audiencias objetivo citando una historia conmovedora y luego compartiendo una estadística relevante para respaldar su posición. Están jugando con las emociones y la lógica de la audiencia para defender su caso.

Los logotipos también se usan comúnmente en la redacción de negocios, ya sea para documentos técnicos de la industria que demuestran una tendencia basada en datos históricos o para presentar un nuevo producto basado en comentarios enviados por los usuarios que se utilizan como evidencia de la nueva idea.

La inclusión de una apelación al logos también se puede encontrar en la literatura. Los escritores deben crear personajes y narrativas que tengan sentido para el lector. Para lograr esto, los escritores incluirán contexto sobre la historia de un personaje o establecerán una trama que informe el arco narrativo de la historia.

¿Cuándo se utilizan los logotipos?

Logos se utiliza para apelar a la razón de una audiencia con el apoyo de hechos. El objetivo final es persuadirlos de que estén de acuerdo con la idea o creencia del autor. Sin embargo, no todos los argumentos que incluyen hechos son lógicos.

Los datos pueden manipularse y los logotipos pueden usarse indebidamente (intencionalmente o no) para convencer a la audiencia o al lector de que acepte una afirmación. Cuando hay un salto poco realista entre los hechos y una afirmación, es un indicio de una falacia lógica.

Aquí hay algunos tipos de falacias lógicas que pueden surgir cuando se aplica mal el logotipo:

• Hombre de paja: esto ocurre cuando una persona deliberadamente exagera o tergiversa una idea opuesta en lugar de presentar hechos para respaldar su propio argumento.
• Falso dilema: Esta falacia surge cuando solo se ofrecen a la audiencia dos supuestas opciones o conclusiones cuando, en realidad, existen otras opciones pero han sido ocultadas.
• Apelar a la naturaleza: este tipo de falacia sostiene que algunos comportamientos o acciones sonnaturales(por ejemplo, afirmar que una acción es “naturaleza humana”). Es problemático, porque la definición denaturales subjetiva y crea suposiciones morales sobre acciones o comportamientosantinaturales.

Ejemplos de logotipos

A continuación se muestran ejemplos de logotipos de la literatura, los negocios y la política, con datos de respaldo que apelan a la lógica de la audiencia.

“Todos los hombres son mortales. Sócrates es un hombre. Por tanto, Sócrates es mortal”.

—Elarte de la retóricade Aristóteles

“El estado no ha presentado ni un ápice de evidencia médica que indique que el crimen del que se acusa a Tom Robinson alguna vez haya ocurrido. En cambio, se ha basado en el testimonio de dos testigos cuyas pruebas no sólo han sido puestas en grave duda en el contrainterrogatorio, sino que han sido rotundamente contradichas por el acusado. El acusado no es culpable, pero alguien en esta sala sí lo es”.

—Matar a un ruiseñor, de Harper Lee

“Basta con mirar la insulina. Uno de cada diez estadounidenses tiene diabetes. En Virginia, conocí a un niño de 13 años: el apuesto joven que estaba allí, Joshua Davis. Tanto él como su padre tienen diabetes tipo 1, lo que significa que necesitan insulina todos los días.

Fabricar insulina cuesta alrededor de 10 dólares por vial. Eso es lo que le cuesta a la compañía farmacéutica. Pero las compañías farmacéuticas cobran a familias como Joshua y su padre hasta 30 veces esa cantidad. . . .

Para Joshua y otros 200.000 jóvenes con diabetes tipo 1, limitemos el costo de la insulina a $35 al mes para que todos puedan permitírselo. Y a las compañías farmacéuticas les irá muy, muy bien. . . "

—Discurso sobre el estado de la Unión de 2022 del presidente Biden

Preguntas frecuentes sobre logotipos

¿Qué son los logotipos?

Logos es un recurso persuasivo que se utiliza al escribir y hablar en público. Emplea hechos, cifras, datos y otras pruebas creíbles para respaldar una opinión, argumento o conclusión. Estos hechos apelan al sentido de la razón del público y refuerzan las afirmaciones del escritor.

¿Cómo encaja el logos en un argumento lógico?

Un argumento lógico guía a la audiencia hacia una suposición o conclusión realista al conectar una afirmación con hechos y otras pruebas. Los escritores apelan al deseo de lógica (logos) de la audiencia dejando clara la relación entre los datos y las ideas en un argumento.

¿Cuándo se utilizan los logotipos?

Los logotipos se utilizan comúnmente en discursos políticos, literatura, documentos técnicos de la industria, declaraciones de cierre de tribunales y más.