¿Qué es logotipos? Historia, definición y ejemplos

Si alguna vez escribió un artículo para la escuela, preparó un informe relacionado con el trabajo o formuló un argumento sobre un tema, es probable que haya apelado al sentido de la razón y la lógica de su audiencia.

La retórica respaldada por evidencia creíble es logos en acción. Comprender qué es logos y cómo usarlo de manera efectiva puede fortalecer sus habilidades de escritura persuasiva al desarrollar un argumento o afirmación.

¿Qué es logotipos?

El logos fue introducido por el filósofo Aristóteles como uno de los modos de persuasión, junto con ethos , pathos y kairos. En su obra El arte de la retórica, Aristóteles describe el logos como un "discurso razonado" en el que un escritor u orador proporciona hechos, cifras e información adicional para establecer sus puntos.

Logos está presente en casi todos los argumentos hasta cierto punto, y construir conexiones racionales para la audiencia también es un elemento importante del atractivo de logos. El flujo lógico de una pieza de evidencia a la siguiente, allanando el camino a su reclamo, debe ser claro y sólido para que la audiencia no pueda sacar ninguna otra conclusión que no sea la que ha presentado.

¿Cómo se utilizan los logotipos?

Además de practicar los logotipos en la escritura académica, como un ensayo argumentativo , los logotipos también se utilizan en diversas industrias, como leyes, política, tecnología, marketing, informes de noticias y negocios.

Por ejemplo, las campañas políticas pueden atraer el patetismo y los logotipos de sus audiencias objetivo al citar una historia conmovedora y luego compartir una estadística relevante para respaldar su posición. Están jugando con las emociones y la lógica de la audiencia para presentar su caso.

Los logotipos también se usan comúnmente en la escritura comercial, ya sea para documentos técnicos de la industria que demuestran una tendencia basada en datos históricos o para lanzar un nuevo producto basado en los comentarios enviados por los usuarios que se usan como evidencia de la nueva idea.

La inclusión de una apelación a los logotipos también se puede encontrar en la literatura. Los escritores deben crear personajes y narraciones que tengan sentido para el lector. Para lograr esto, los escritores incluirán contexto sobre la historia de un personaje o establecerán una trama que informe el arco narrativo de la historia.

¿Cuándo se usan los logotipos?

Logos se utiliza para apelar a la razón de una audiencia con el apoyo de hechos. El objetivo final es persuadirlos para que estén de acuerdo con la idea o creencia del autor. Sin embargo, no todos los argumentos que incluyen hechos son lógicos.

Los datos se pueden manipular y los logotipos se pueden usar indebidamente, de forma intencionada o no, para convencer a la audiencia o al lector de que acepte una afirmación. Cuando hay un salto poco realista entre los hechos y una afirmación, es una indicación de una falacia lógica.

Aquí hay algunos tipos de falacias lógicas que pueden surgir cuando los logotipos se aplican incorrectamente:

• Hombre de paja : esto ocurre cuando una persona exagera o tergiversa deliberadamente una idea opuesta en lugar de presentar hechos para respaldar su propio argumento.
• Falso dilema: Esta falacia surge cuando solo se ofrecen a la audiencia dos supuestas opciones o conclusiones cuando, en realidad, existen otras opciones pero se han ocultado.
• Apelación a la naturaleza: este tipo de falacia argumenta que algunos comportamientos o acciones son naturales (p. ej., afirmar que una acción es “naturaleza humana”). Es problemático, porque la definición de natural es subjetiva y crea suposiciones morales sobre acciones o comportamientos antinaturales .

Ejemplos de logotipos

A continuación se muestran ejemplos de logotipos de la literatura, los negocios y la política, con hechos de apoyo que apelan a la lógica de la audiencia.

“Todos los hombres son mortales. Sócrates es un hombre. Por lo tanto, Sócrates es mortal.”

—El arte de la retórica de Aristóteles

“El estado no ha producido ni un ápice de evidencia médica en el sentido de que el crimen del que se acusa a Tom Robinson haya tenido lugar alguna vez. En cambio, se ha basado en el testimonio de dos testigos cuya declaración no sólo ha sido seriamente cuestionada en el contrainterrogatorio, sino que ha sido rotundamente contradicha por el acusado. El acusado no es culpable, pero alguien en esta sala del tribunal lo es”.—Matar a un ruiseñor, de Harper Lee

“Solo mira la insulina. Uno de cada diez estadounidenses tiene diabetes. En Virginia, conocí a un niño de 13 años, el apuesto joven que estaba parado allí, Joshua Davis. Tanto él como su padre tienen diabetes tipo 1, lo que significa que necesitan insulina todos los días.

La insulina cuesta alrededor de $ 10 por vial para hacer. Eso es lo que le cuesta a la compañía farmacéutica. Pero las compañías farmacéuticas cobran a familias como Joshua y su padre hasta 30 veces esa cantidad. . . .

Para Joshua y otros 200 000 jóvenes con diabetes tipo 1, limitemos el costo de la insulina a $35 al mes para que todos puedan pagarla. Y las compañías farmacéuticas lo harán muy, muy bien. . . ”

—Discurso sobre el Estado de la Unión 2022 del presidente Biden

Preguntas frecuentes sobre logotipos

¿Qué es logotipos?

Logos es un recurso persuasivo que se utiliza para escribir y hablar en público. Emplea hechos, cifras, datos y otra evidencia creíble para respaldar una opinión, argumento o conclusión. Estos hechos apelan al sentido de la razón de la audiencia y refuerzan las afirmaciones del escritor.

¿Cómo encaja logos en un argumento lógico?

Un argumento lógico guía a la audiencia hacia una suposición o conclusión realista al conectar una afirmación con hechos y otra evidencia. Los escritores apelan al deseo de lógica (logos) de la audiencia dejando clara la relación entre los datos y las ideas en un argumento.

¿Cuándo se usan los logotipos?

Los logotipos se usan comúnmente en discursos políticos, literatura, libros blancos de la industria, declaraciones de cierre de tribunales y más.