Los nuevos 10 mandamientos de los comunicados de prensa

Mucho ha cambiado con los comunicados de prensa a lo largo de los años, particularmente en los últimos meses gracias a las actualizaciones del algoritmo de Google. Si bien el comunicado de prensa todavía está vivo y bien, sin mencionar que es muy útil, sin duda se encuentra en un período de transición. Es por eso que pensé que sería una buena idea presentar un conjunto de pautas para tener en cuenta al escribir sus comunicados de prensa en el futuro. Algunas de estas reglas son nuevas y otras se remontan a los orígenes del comunicado de prensa.

Entonces, sin más preámbulos, aquí están los nuevos 10 mandamientos de los comunicados de prensa:

1. Serás de interés periodístico y atractivo . Hace algunos años, los comunicados de prensa eran una de las mejores herramientas para mejorar las clasificaciones de búsqueda. Como recordará, la gente comenzó a abusar de este hecho al descargar toneladas de comunicados de prensa sin sentido y de baja calidad en directorios gratuitos en toda la web. No hace falta decir que Google no tardó mucho en tomar medidas contra estas prácticas de manipulación. Hoy en día, los comunicados de prensa ya no son una herramienta pura de SEO. Hoy en día, los comunicados de prensa solo son efectivos si son de interés periodístico y brindan una excelente experiencia al usuario.
2. No rellenarás las palabras clave : los días en los que metías palabras clave en tus comunicados de prensa para impulsar las clasificaciones quedaron atrás. Con la reciente integración del algoritmo Hummingbird, Google está más preocupado por la búsqueda conversacional y la intención del usuario que por las palabras clave. Concéntrate en crear contenido que tu audiencia quiera y necesite, y estarás bien.
3. Debes usar enlaces para proporcionar información, no para fines de SEO. No hace mucho tiempo que los comunicados de prensa eran excelentes para crear enlaces entrantes a tu sitio web. Pero ahora, los enlaces de comunicados de prensa no tienen ningún valor real de SEO. De hecho, Google quiere que use enlaces nofollow en sus comunicados de prensa, tratándolos como enlaces pagados en los anuncios. Eso significa que ya no debe usar texto de anclaje rico en palabras clave en sus enlaces de comunicados de prensa. Solo incluye enlaces informativos que se suman a la experiencia del usuario.
4. Debes mantenerlo estricto y al grano : nadie quiere leer un comunicado de prensa largo y serpenteante. Mantenga sus comunicados concisos y sencillos, incluyendo solo la información más importante. Una cosa que puede hacer es usar listas numeradas o viñetas para resaltar información clave en su comunicado de prensa, lo que facilita el escaneo rápido.
5. Deberá hacer que su comunicado de prensa sea fácil de compartir : si desea que sus noticias realmente se noten, debe desarrollar una estrategia para compartir en las redes sociales. Desea que sus comunicados de prensa se difundan en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Por lo tanto, hágalos fáciles de compartir. Incluya botones para compartir en redes sociales en sus comunicados de prensa. Usa títulos cortos que se puedan twittear. Agrega elementos visuales que la gente quiera compartir.
6. Deberá incluir elementos visuales . Lo acabo de mencionar, pero lo diré de nuevo: incluya ayudas visuales siempre que sea posible en sus comunicados de prensa. Cosas como infografías, videos y fotos pueden hacer que sus comunicados de prensa sean más llamativos y atractivos. Se trata de vestir su comunicado de prensa para que sea lo más atractivo posible.
7. Contarás una historia: la incorporación de la narración de historias en tus comunicados de prensa los hace más atractivos, memorables, compartibles y recontables. Esta es una publicación realmente excelente con consejos para usar la narración de historias en sus comunicados de prensa.
8. Ampliarás tu distribución : es hora de aumentar la visibilidad de tus comunicados de prensa. Necesitas ampliar tu distribución. Usa las redes sociales para reportar noticias importantes. Utilice su blog como un canal de distribución de noticias. ¡Haz lo que puedas para que tus noticias se noten!
9. No utilizarás citas obsoletas: la cita es una de las partes más olvidadas del comunicado de prensa. Con demasiada frecuencia, las citas genéricas se colocan en el comunicado como una mera ocurrencia tardía. Lo que mucha gente no se da cuenta es que las citas pueden ser excelentes herramientas para darle vida a su historia. Pueden agregar nuevas capas a su historia, así que utilícelas sabiamente.
10. Te concentrarás en construir relaciones. Las relaciones públicas aún se reducen a las relaciones. Necesita construir relaciones con periodistas, blogueros y sus clientes. Así es como logrará que la gente se dé cuenta y se interese por sus noticias.

¿Estás de acuerdo con estos 10 mandamientos de las notas de prensa? Que añadirías a la lista?

Este artículo está escrito por Mickie Kennedy, fundadora de eReleases (https://www.ereleases.com), el líder en línea en la distribución de comunicados de prensa asequibles. Obtenga su copia gratuita de 160 páginas del Libro de comunicados de prensa grandes: Comunicados de prensa para cada ocasión e industria aquí: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/