Por qué los creadores en línea deben crear una empresa de medios personal

En este artículo, explicaré por qué los creadores deben iniciar una empresa de medios personales y cómo hacerlo.

Durante años, dirigí un trabajo secundario. Mientras trabajaba como redactor publicitario para una empresa de software, pasaba mis primeras mañanas escribiendo y autoeditando libros en Amazon. También creé contenido para promocionar estos libros y también algunos cursos digitales.

Un año, mi actividad secundaria alcanzó una sorprendente meta de ingresos.

“Con un salario y este ingreso extra, te enfrentas a una gran factura de impuestos”, dijo mi contador.

"¿Qué puedo hacer al respecto?"

“¿Ha considerado la creación de una sociedad limitada?”

(Una sociedad de responsabilidad limitada es el equivalente irlandés de una LLC).

"¿Por qué habría de hacer eso?"

“Protegerá los activos de su negocio al final del año fiscal. De lo contrario, tendrá que pagar el 50% al recaudador de impuestos”.

Gasté un poco más de cien euros en convertir mi trabajo paralelo en un negocio a tiempo parcial y luego a tiempo completo. No lo sabía en ese momento, pero monté lo que más tarde se convirtió en una empresa de medios personales.

Si te dedicas a cualquier tipo de trabajo creativo y quieres ganarte la vida con él, considera comenzar uno también. Como creativo, ya tienes una ventaja injusta sobre otros emprendedores, ¿por qué no aprovecharla?

¿Qué es una empresa de medios personales?

Una empresa de medios personales describe a una persona que crea un negocio en torno a su contenido. Utilizan formatos como publicaciones de blog, artículos, historias de redes sociales, podcasts y videos para llegar a una audiencia ideal. Y se les paga por su arduo trabajo.

Cobrar por el contenido no es novedoso. Considera Netflix. Según los informes, en 2021, la compañía gastó más de $ 21 mil millones en adquirir y desarrollar contenido original. Utiliza contenido de alta calidad para atraer a sus clientes ideales a un acuerdo de suscripción rentable.

Las corporaciones como Netflix tienen recursos casi ilimitados. Sin embargo, los propietarios de empresas de medios personales no están tratando de construir una empresa a esa escala. En su lugar, están utilizando contenido para fomentar la confianza con los clientes en una escala más pequeña e íntima.

A diferencia de una empresa de medios corporativa o tradicional, las personas consumen contenido para conectarse con la visión del mundo de un creador. El propietario de una empresa de medios personales también puede usar este contenido para vender sus productos y servicios digitales.

Registre su empresa de medios personales

Es una buena idea establecer una entidad separada que represente a su empresa de medios personal, para que pueda diferenciar sus finanzas.

Después de establecer mi negocio, abrí una cuenta bancaria comercial para separar mis finanzas personales de las finanzas comerciales. Luego, instalé sistemas para asegurar a los contratistas y me pagaron a tiempo cada mes. Más tarde, establecí beneficios como seguro médico y protección de ingresos.

También contraté a un tenedor de libros y luego a un contador para realizar un seguimiento de las finanzas y enviar la documentación requerida al recaudador de impuestos. No comencé a construir un negocio de creadores para preocuparme por las cuentas bancarias, por lo que este paso me ahorró muchos dolores de cabeza cuando llegó el momento de la declaración de impuestos.

Su situación puede ser diferente según el país en el que se encuentre o cuánto gane. Pero por lo general es una buena idea registrar una empresa de la que seas propietario al 100 % y configurar las cuentas bancarias correspondientes.

Después de todo, su sitio web y otras propiedades digitales pueden convertirse en activos que puede vender más adelante. Como ejemplo, según Empire Flippers, es posible vender un sitio web de contenido por 32 a 47 veces las ganancias mensuales, una cantidad asombrosa para los creadores.

No se preocupe demasiado por el nombre de su negocio registrado. Muchos propietarios de empresas de medios personales usan algo genérico basado en sus iniciales, como BC Holdings. Lo más probable es que su negocio actual también evolucione con el tiempo.

Elija su dominio

Los nuevos creadores se preguntan si necesitan adquirir el sitio web con su nombre y fuente que coincidan con los identificadores de redes sociales. Puede crear una empresa de medios con su nombre de dominio o con un nombre que represente su marca, como Pat Flynn de Smart Passive Income.

No podía permitirme comprar mi nombre de dominio cuando comencé, así que construí un sitio en torno al nuevo nombre: Conviértete en escritor hoy. Más tarde, compré ese nombre de dominio por poco menos de $1,000.

Pero, ¿qué sucede si aún desea su nombre de dominio y no está disponible? Considere buscar fuera de las extensiones de nombre de dominio .com. Por ejemplo, el vendedor de contenido y autor Steph Smith, a quien entrevisté recientemente, eligió el nombre de dominio stephsmith.io.

(El prefijo .io es popular entre la tecnología y la comunidad de empresas emergentes, que es su audiencia ideal).

La criptomoneda informará radicalmente cómo se pagará a las marcas de medios personales en los próximos años, así que considere adquirir también la versión blockchain de su nombre.

Use un servicio como Unstoppable Domains para comprar su nombre de dominio de blockchain. Esencialmente, este tipo de nombre de dominio le permite recibir pagos en criptomonedas a través de su nombre personal. Además, no tiene que pagar tarifas de renovación de dominio.

Identifique su área de especialización

Los consumidores de las redes sociales suelen publicar información sobre lo que quieran, donde quieran. Entonces estas plataformas crecen sobre la base de este contenido.

Sin embargo, si desea construir una empresa de medios personal, elija uno o dos temas en los que sea un experto y luego cree y publique de manera más estratégica.

Pregúntese: ¿En qué sé más o en qué gasto más tiempo y dinero que mis amigos o compañeros?

Luego, cree contenido diferenciado, como videos, artículos, publicaciones de blog y podcasts sobre estos temas. En su contenido, articule los problemas de su audiencia y cómo puede potencialmente ayudar a resolverlos. Otro enfoque es documentar su viaje de aprendizaje.

Por ejemplo, un entusiasta de CrossFit podría convertirse en un bloguero popular sobre este tema al escribir lo que ha aprendido sobre el deporte. Más tarde, podrían diversificarse en contenido de video y audio. Con el tiempo, a través del marketing de contenido, pueden convertirse en líderes de opinión en la comunidad de CrossFit.

Siempre puede diversificarse hacia otros temas más adelante, como lo hizo Gary Vaynerchuk después de alejarse de su primer negocio en línea Wine Library.

Crear contenido diferenciado

Si tiene una empresa de medios personales, le guste o no, el contenido es un widget. Se alimenta de sus esfuerzos de marketing de contenido. Úselo para atraer una audiencia, desarrollar su negocio y convertir una audiencia en clientes de pago.

Como eres un creador, posees una ventaja injusta sobre otros empresarios, ¿por qué no aprovecharla? La mayoría de las empresas pagan mucho dinero a los creadores por las habilidades que los propios creadores dan por sentadas. Todavía puede contratar a alguien para que lo ayude si tareas como la edición de video se convierten en un cuello de botella.

Algunos formatos de contenido para crear para su empresa de medios personales incluyen:

• Publicaciones de blog
• Artículos
• Preguntas y respuestas
• libros blancos
• Guías
• infografías
• podcasts
• Vídeos
• seminarios web
• Historias de redes sociales
• Estudios de caso
• Recomendaciones de clientes
• Correos electrónicos

Me gusta escribir y produje la mayor parte de los artículos en dos de mis sitios web. Sin embargo, también administro otros sitios de nicho que no están relacionados con mi marca personal. Para estos sitios, contraté a escritores independientes mediante Writer Access. Estos trabajadores independientes producen contenido para crear sitios web de nicho.

La diferencia es que la primera se relaciona con mi marca personal, mientras que las segundas son marcas comerciales.

Incluso si no eres escritor, averigua qué tipos de formatos de contenido y plataformas te convienen. Puede disfrutar de podcasts, grabar videos o entrevistar a personas influyentes. Si es así, concéntrese en YouTube o en los podcasts como parte de sus esfuerzos de marketing digital.

Ayuda si desarrollas una mentalidad creativa.

Construya su marca

Como el rostro de su empresa de medios personales, dedique tiempo a la marca personal. Por ejemplo, contrate a un fotógrafo profesional para que tome una buena foto de rostro para su sitio web y redes sociales como LinkedIn y Twitter.

No necesita gastar miles de dólares en diseño o en un logotipo elegante. Si su presupuesto es más pequeño, use un servicio como Logo Maker para crear un logotipo por menos de cien dólares.

Recientemente entrevisté a Pamela Wilson de Big Brand System, quien dijo:

“Si está tratando de mostrarse como usted mismo, en realidad podría estar perjudicándose a sí mismo si crea un logotipo porque el logotipo está más asociado con una marca comercial, y si desea mostrarse y ser usted mismo, probablemente sea es mejor simplemente escribir su nombre y ponerlo frente a la gente”.

Centrarse en la distribución de contenido

Una noche, mientras tomaba una cerveza, me quejé con un amigo sobre la caída del tráfico en línea a mis sitios web.

“Está afectando los ingresos del mes”, dije.

“Eso suena como un problema de pisadas”, dijo mi amigo. Dirige una concurrida tienda de alfombras de ladrillo y mortero.

"¿Qué quieres decir?" Yo pregunté.

“Si bajan las pisadas en una de nuestras tiendas, también bajan las ventas”, dijo. “Cuando eso sucede, descubrimos cómo atraer a más clientes a la tienda a través de promociones y anuncios”.

Como propietario de una empresa de medios personales, puede atraer a más personas distribuyendo su contenido a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de influencia, las redes sociales y, potencialmente, la publicidad paga.

Por ejemplo, LinkedIn es bueno para distribuir contenido de empresa a empresa, mientras que Medium es ideal para conectarse con personas en la comunidad de empresas emergentes. De manera similar, Amazon es útil para distribuir libros Kindle que construyen su marca personal.

Distribuí contenido escribiendo artículos invitados para sitios como Lifehacker, Forbes y Fast Company.

Constrúyelo, poseelo

Los creadores de contenido pueden ganar dinero directamente desde muchas plataformas de redes sociales. Algunas plataformas con programas de socios incluyen Medium y YouTube.

Me uní al Programa de socios medianos en 2018 y gané varios miles de dólares cada año gracias a él. Soy un pequeño asalariado en ese programa. Algunos pares más prolíficos ganan cinco cifras al mes de Medium. Los mejores YouTubers ganan millones de dólares al año con ese programa de socios.

Por muy buenos que sean estos programas de socios, recuerde que se gana la vida creando contenido en una plataforma de terceros.

Los propietarios de estos programas asociados pueden cambiar las reglas e incluso expulsarlo. Los dueños de negocios tradicionales diversifican regularmente sus flujos de ingresos. Entonces, ¿por qué no construir una plataforma de su propiedad también?

Por supuesto, cree un perfil en YouTube, pero dirija a las personas a una plataforma de medios personal de su propiedad, como una lista de correo electrónico o su sitio web. Es mucho más seguro crear contenido de su propiedad y distribuirlo utilizando plataformas de terceros.

Entonces, si una plataforma de redes sociales cambia su algoritmo o las reglas, todavía está conectado directamente a través de su relación con clientes y seguidores a través de una lista de correo electrónico.

Pida a nuevos seguidores que se unan a su lista de correo electrónico temprano y con frecuencia. Y recuerda que crear más contenido se transforma en apalancamiento más adelante. Escribe un artículo, graba un video o un podcast, y miles de personas pueden consumirlo con el tiempo.

Elija una estrategia de monetización

Como propietario de su empresa de medios personal, es su trabajo generar ingresos a partir de la creación de contenido. Hoy es más fácil que nunca para los creadores ganarse la vida en línea.

Algunas opciones populares incluyen:

• Creación y venta de cursos en línea.
• Desarrollo de comercio electrónico
• Envío directo
• Entrenamiento
• Aumentar las suscripciones pagas a boletines
• Venta de libros electrónicos y audiolibros.
• Blogging y escritura independiente
• Producción de publicidad gráfica
• Construyendo y volteando propiedades digitales
• Unirse a programas de socios para creadores

Es casi imposible tener éxito en todas estas opciones de monetización. En su lugar, elija uno o dos que se alineen con sus intereses.

Desde mi compañía de medios personal, autopubliqué libros electrónicos, como me gusta escribir. También me basé en el marketing de contenidos para promocionar estos libros. Luego pasé a usar el marketing de afiliación para promocionar productos y servicios que uso regularmente.

También creé y vendí cursos en línea y promocioné los productos de otros creadores con diversos grados de éxito. Más tarde, cuando mi sitio web atrajo tráfico, hice la transición a la publicidad gráfica como estrategia de monetización.

contratar a otras personas

Las empresas exitosas se basan en los esfuerzos de muchas personas en lugar de un solo individuo. Si desea construir una empresa de medios personales, deberá contratar o subcontratar.

Pregúntate qué tareas puedes delegar.

Por lo general, estas son tareas que no le gustan, son de bajo valor o no son muy buenas. Es relativamente fácil externalizar la gestión del correo electrónico, la publicación de contenido, la atención al cliente y cualquier tarea técnica relacionada con la creación de una empresa de medios personal.

Empecé con las finanzas de mi negocio.

Odiaba hacer un seguimiento de mis ingresos y gastos antes de la hora de la declaración de impuestos. (El recaudador de impuestos tenía poca simpatía.) Y detestaba pasar horas trabajando en la contabilidad.

Así que subcontraté la contabilidad y contraté a un contador para que se encargara de mis declaraciones. Inmediatamente detectó problemas en mis libros y los arregló.

No era barato, pero subcontratar las finanzas me liberó para pasar más tiempo creando contenido para mi empresa de medios personal. Inmediatamente pensé: “ ¿Por qué no hice esto antes? ”

Seguimiento de sus números

Si creas para ti mismo y/o no te importa que te paguen, es un proyecto de pasatiempo o pasión. Pero si desea administrar una próspera empresa de medios personales, dedique parte del día a trabajar en sus números.

O como dijo el empresario y editor británico Felix Dennis en su libro Cómo hacerse rico :

“Hacer frente a las demandas de flujo de efectivo y negarse a sucumbir al 'síndrome del avestruz' es una preocupación primordial en cualquier puesta en marcha. Puede delegar muchas tareas al crear un nuevo negocio, pero monitorear y pronosticar el flujo de efectivo no es una de ellas. Es su responsabilidad y su tarea. De nadie más.

Comprender sus números lo ayudará a determinar si puede permitirse invertir más en la subcontratación o incluso en la contratación de personas para respaldar su empresa de medios personal.

Por ejemplo, cuando mi negocio comenzó a generar ganancias, invertí algunas ganancias en producir mejor contenido. Contraté diseñadores y editores de libros de mayor calidad para mis libros. También contraté a un editor de podcasts que me ayuda a pulir mis podcasts. Esto me liberó para pasar más tiempo creando contenido.

Si tiene dudas, trabaje en su oficio por la mañana y trabaje en su negocio por la tarde. Así es como se ve esto en la práctica.

Pase dos o tres horas inmerso en un trabajo creativo profundo como escribir, hacer podcasts o grabar videos.

Con este tipo de trabajo creativo, posee una ventaja injusta sobre los competidores. También es el tipo de trabajo creativo que más disfrutas. Puede darse el lujo de experimentar y tomar riesgos creativos.

Por la tarde, dedique varias horas a trabajar en tareas que hagan crecer su empresa de medios personal. Por ejemplo:

• Crear un producto digital
• Editores de propuestas o clientes
• Escribir un embudo de correo electrónico
• Configurar campañas de publicidad paga en Facebook o Amazon para libros o cursos
• Entrena a tus clientes o estudiantes ideales
• Organice seminarios web gratuitos y premium

Alternativamente, pase la tarde documentando los procedimientos para la creación, publicación y promoción de contenido que puede subcontratar a un miembro del equipo o a un nuevo empleado.

Finalmente, asigna media hora cada día para aprender más sobre tu oficio tomando cursos y leyendo libros. Como creador, sus entradas informan dramáticamente sus salidas.

Construya su empresa de medios personal: la palabra final

Internet prospera con contenido de calidad.

Como creador, puede ganarse bien la vida en línea aprovechando su ventaja injusta sobre otros propietarios de negocios. Inicie y construya una empresa de medios personal sobre temas en los que es un experto.

Pase la proverbial mañana trabajando en tareas creativas que disfrute. Luego, trabaja en tu negocio por la tarde, en tareas que te ayuden a ganarte bien la vida.

Este enfoque lo ayudará a encontrar el equilibrio entre el trabajo creativo y la gestión de una empresa rentable de medios personales.

Preguntas frecuentes sobre la empresa de medios personales