Los conceptos básicos de relaciones públicas basados ​​en principios nunca cambiarán

En este mundo moderno donde el cambio parece estar cada vez más acelerado, es muy fácil distraerse con alguna nueva técnica o moda de relaciones públicas. Si bien es vital mantenerse al día, no se permita distraerse demasiado con ninguna práctica que no esté respaldada por principios de comunicación de sentido común. A continuación hay algunos consejos de relaciones públicas atemporales que cumplen con ese estándar:

Todo lo que sé sobre relaciones públicas lo aprendí en el jardín de infantes

Tratar de estar al tanto de los cambios y las técnicas en el mundo de las relaciones públicas puede ser complicado. Sin embargo, cuando te detienes y lo piensas, probablemente hayas aprendido todo lo que necesitas saber incluso antes de llegar al primer grado.

Se honesto

Esta es una lección que a veces vuelve a morder a los profesionales de relaciones públicas cuando no están prestando atención. Recordar no mentir o incluso exagerar la verdad, aunque sea un poco, puede ayudar a mantener su reputación y carrera en la industria.

Considere lo que le sucedió al equipo de BP durante la crisis del derrame de petróleo en el Golfo. No solo fracasó prácticamente todo lo que intentaron, sino que toda la empresa se ha convertido en el hazmerreír. ¿Crees que intentar engañar al público sobre lo que realmente estaba pasando les dio una mejor oportunidad en su próxima entrevista de trabajo?

Di que lo sientes

Si golpeaste a un compañero durante el recreo, el maestro te hizo disculparte. No solo eso, explicó por qué era importante: tienes que tener en cuenta los sentimientos de los demás cuando sucede algo malo, incluso si no te sucede a ti.

¿Cuánto olvidamos esto cuando ocurre una crisis en nuestra empresa o negocio? Cada vez que estalla un escándalo relacionado con Facebook, nunca hay una disculpa o explicación formal por parte de Zuckerberg y su equipo. Sólo excusas y mala dirección.

Acepta la responsabilidad de tus acciones. La mayoría de los problemas son perdonables si se abordan rápida y directamente. El público perdonará y olvidará.

Use su imaginación

No te limites siempre a lo que estás acostumbrado. Si no funciona, ¡sé creativo! Cuando estabas en el jardín de infantes, ¿no te decía siempre la maestra que resolvieras un problema para tratar de abordarlo desde un ángulo diferente?

Si su campaña actual está encorvada, averigüe qué funciona en lugar de atacar de la misma manera repetidamente. Organice un powwow con su equipo e intente proponer las ideas más ridículas que pueda. ¡Nunca se sabe cuál podría terminar funcionando!

Guarda silencio y escucha

Siempre había un niño en clase que no hacía más que parlotear constantemente. Siempre les quitaban sus estrellitas debido a sus labios aleteantes. Eventualmente, finalmente aprendieron a estar callados de vez en cuando y escuchar lo que otras personas decían en lugar de hablar constantemente sobre ellos mismos.

Sea amigo de los demás

Compartir es importante. Si bien los crayones no son suficientes en este nivel, ciertamente puede atraer a un periodista hacia una tendencia que haya notado o una posible idea para una historia. También puede elogiarlo por algo que haya escrito recientemente. En su raíz, las relaciones públicas funcionan gracias a las conexiones y las relaciones. Cuanto más fomentes este tipo de relaciones, más exitoso serás cuando presentes.

Necesitamos recordar estas lecciones básicas en nuestra industria. Si las relaciones públicas tienen que ver con el público (y, bueno, lo es), parte de nuestro trabajo es callarnos y revisar los conceptos básicos de vez en cuando. Creemos que sabemos exactamente lo que quieren nuestros clientes, pero a veces nos equivocamos. Si cerráramos nuestros labios y abriéramos los oídos, ¡podríamos aprender algo nuevo!

7 consejos para un mejor lanzamiento

Las personas exitosas en relaciones públicas saben que el lanzamiento es una ciencia. Si desea que los reporteros le den la hora del día, debe conocer las mejores tácticas para captar su atención y venderles su historia.

Aquí hay 7 consejos simples que puede poner en práctica hoy para mejorar sus lanzamientos.

1. Hágalo personal: si desea captar la atención del reportero, debe ir más allá de simplemente copiar y pegar su comunicado de prensa en un correo electrónico. Necesitas personalizar tu presentación. Dirígete al reportero por su nombre y muéstrale que has leído sus artículos anteriores y que admiras su trabajo. Aún mejor, encuentre una manera de conectar su historia con su trabajo anterior para mostrar cuán perfecto es para su publicación.

2. Sea breve: los reporteros reciben cientos de lanzamientos cada semana. Repasarlos todos lleva mucho tiempo, lo que significa que debe simplificar su presentación tanto como sea posible. Manténgalo breve y directo, y asegúrese de que la esencia de su mensaje llegue en cuestión de segundos. Si es posible, encuentre una manera de capturar de qué se trata su historia en una sola oración.

3. No envíe comunicados de prensa como archivos adjuntos: enviar su comunicado de prensa exclusivamente como archivo adjunto es una mala idea por varias razones. En primer lugar, es posible que el archivo no sea compatible con el procesador de textos del reportero. En segundo lugar, abrir un archivo adjunto lleva demasiado tiempo. Y tercero, los archivos adjuntos pueden hacer que su correo electrónico se marque como correo no deseado, lo que lleva a una baja tasa de entrega. En su lugar, copie y pegue el texto de su comunicado de prensa en el cuerpo del correo electrónico.

4. Envíe un correo electrónico en el momento adecuado del día: saber cuándo enviar un correo electrónico es tan importante como saber qué enviar. Recuerde, los reporteros están constantemente en contra de los plazos. Es por eso que es una buena idea enviar su correo electrónico temprano en la mañana antes de que llegue la prisa por cumplir con la fecha límite. Por supuesto, cada reportero tiene sus propias preferencias, por lo que siempre es útil averiguar cuál es su "mejor momento" para ser contactado.

5. Escriba una línea de asunto irresistible: su línea de asunto es importante por dos razones principales: 1) es esencial para captar la atención del reportero y hacer que abra su correo electrónico y 2) es responsable de asegurarse de que su correo electrónico no sea marcado como correo no deseado. En lo que respecta al primer punto, debe escribir líneas de asunto convincentes que no suenen como anuncios o historias genéricas y aburridas. Escriba líneas de asunto que pueda ver como titulares en la publicación del reportero.

Para asegurarse de que su correo electrónico no se marque como spam, evite la puntuación excesiva y UTILICE TODO EN MAYÚSCULAS YA QUE PARECE SPAM!!!

6. Vincule su presentación a un evento actual: vincular su historia a un evento actual o una tendencia de la industria puede hacer que sea mucho más atractiva para los periodistas. Esto agrega un elemento extra de interés periodístico a su historia, lo que aumenta las probabilidades de que se recoja.

7. Esté preparado para responder preguntas: esto parece una obviedad, pero se sorprendería de cuántas veces la gente de relaciones públicas no está preparada adecuadamente para responder preguntas. Asegúrese de tener confianza en el material antes de iniciar el contacto. Piense en las preguntas que podrían hacer los reporteros y prepárese para dar respuestas claras y concisas.

Consejos para organizar su estrategia de relaciones públicas en línea

Como reportero, tenía una pesadilla recurrente en la que estaba en la fecha límite y trabajando en una gran historia, tratando frenéticamente de encontrar al encargado de relaciones públicas de la empresa sobre la que estaba escribiendo. Miré arriba y abajo en el sitio web de la empresa y sólo pude localizar el número de la oficina principal de la empresa. Busqué comunicados de prensa antiguos en línea, pero no había ningún contacto de relaciones públicas en la lista. Esta pesadilla ha sido realidad más de una vez para mí. Estos son algunos consejos simples que pueden ayudar a las empresas no solo a utilizar la web de manera efectiva, sino también a obtener publicidad fácil.

1. Información de contacto corporativo

No importa si es Microsoft o Joe's Lamp Emporium: el sitio web de cada empresa debe tener una página de relaciones públicas que detalle la información de contacto corporativa. La página debe incluir una dirección postal, un número de teléfono y una dirección de correo electrónico. Los equipos minoristas siempre deben incluir direcciones, tanto para los conductores como para los clientes que utilizan el transporte público, a las ubicaciones. Si tiene más de una tienda o instalación, incluya información para cada ubicación.

2. Información de antecedentes

A los consumidores y miembros de los medios les gusta saber con quién están haciendo negocios. Es útil incluir la historia de una empresa, ya sea una biografía de su negocio o una cronología de eventos importantes. Para las pequeñas empresas, siempre es bueno saber quién inició la empresa y por qué. Personalice su negocio poniendo en línea información sobre su fundador o jefe principal. Te sorprendería la publicidad cuando se corriera la voz de que un graduado de la Universidad de Wisconsin abrió una boutique en Atlanta. Brinde a los consumidores y miembros de los medios todas las razones para identificarse con su empresa y las personalidades detrás de ella.

3. La Página de Relaciones Públicas

Es imperativo que los periodistas tengan la información de contacto del departamento de relaciones públicas de su empresa. La página de relaciones públicas debe incluir nombres, números de teléfono y direcciones de correo electrónico para todos sus contactos de relaciones públicas, incluso si es usted, el propietario. Algunas empresas tienen numerosos contactos de relaciones públicas que sirven para varios propósitos. Que se sepa que si alguien está buscando información sobre temas corporativos, debe comunicarse con Jane Doe. Pero si alguien está buscando información sobre problemas de la comunidad, debe comunicarse con John Doe (sin relación con Jane, solo una feliz coincidencia). Esta página debe incluir enlaces a cualquier comunicado de prensa que haya publicado su empresa. Asegúrate de mantenerlo actualizado. He estado en sitios web que están muy desactualizados y no hay excusa para eso. Asegúrese de incluir recortes de prensa recientes y, si es una pequeña empresa, considere mencionar qué medios de comunicación le han brindado un poco de publicidad reciente (y positiva).

4. Más en la página de Relaciones Públicas

¿Es usted miembro de su Cámara de Comercio local? ¿Un miembro de una organización tecnológica regional o un grupo de cabildeo? Hágale saber a los medios. Si el sitio web de JunkTech me dice que la compañía es miembro de la Sociedad Tecnológica Regional de Greater Kenosha, es más probable que me comunique con JunkTech y les dé algo de publicidad en lugar de esperar para hacer contactos con la Sociedad misma. Promover sus alianzas dará sus frutos. También asegúrese de incluir información sobre cualquier organización benéfica con la que trabaje o cualquier evento que patrocine.

5. Sea claro

De ninguna manera soy un experto en tecnología, pero sí cubro el sector tecnológico. A veces estoy investigando una empresa y después de una hora todavía no entiendo lo que hacen. No hay nada de malo en dar una explicación sencilla de los productos o servicios que ofrece su empresa. Alguien puede necesitar sus servicios pero no entender cómo decirle a alguien lo que está buscando. Las frases clave, la jerga técnica y las palabras de moda desaparecieron con la burbuja de las puntocom. Sea simple, sea claro. Dile al cliente y a los medios lo que hace tu empresa.

La información de relaciones públicas que proporciona en línea tiene dos propósitos relacionados cuando se trata de los medios: brindarles a los periodistas acceso a la información que necesitan y brindarles la información que puede llevarlos a escribir sobre su empresa. Cuanta más información mejor. Y cuanta más información, más probable es que obtenga la buena publicidad que anhela.

Seis maneras de ampliar su presupuesto de relaciones públicas

Mejorar su estrategia de relaciones públicas no tiene por qué ser un asunto que consuma tiempo o dinero. Asumir algunas tareas fáciles e implementar algunas ideas simples puede conducir directamente a generar buena publicidad y mejorar sus esfuerzos de relaciones públicas existentes. Aquí hay seis consejos para aprovechar al máximo su presupuesto de relaciones públicas.

1. Mantenga su lista de prensa actualizada

Aunque hace varios años que no trabajo como periodista, sigo recibiendo muchos correos electrónicos de profesionales de las relaciones públicas. Si todavía estoy en una lista de prensa, ¿qué tan preciso es el resto de esa lista? Varios servicios ofrecen acceso a bases de datos de medios continuamente actualizadas, y si está buscando una alternativa más económica, a los becarios seguramente les encantará actualizar una lista de prensa a mano.

2. Únase a un sitio de redes profesionales

Me cuesta bastante manejar mis relaciones sociales, así que me he mantenido alejado de los servicios de redes profesionales. Recientemente, sin embargo, me encontré en LinkedIn.com, uno de los muchos servicios de redes profesionales, volviendo a conectarme con viejos contactos comerciales, así como con antiguos compañeros de clase de la escuela secundaria que se han mudado a trabajos en mi industria. Curiosamente, he visto a varios periodistas que usan el servicio para solicitar temas y fuentes de entrevistas, incluido un reportero que hace historias de tecnología para la filial local de NBC en la ciudad de Nueva York y un trabajador independiente que trabaja en un artículo para Entrepreneur . Me encanta este tipo de oportunidades de "fruta madura".

3. Toque a sus compañeros de trabajo para obtener ideas de relaciones públicas

Ser el único miembro del “departamento” de relaciones públicas de mi empresa a menudo significa que me quedo a cargo de formular e implementar todas las estrategias de relaciones públicas. Esta no es una tarea fácil, especialmente considerando que las relaciones públicas son una de mis funciones secundarias. Sin embargo, los directores de mi empresa ofrecen ideas de relaciones públicas de vez en cuando y tienen muy buenos instintos. Recientemente, pedí a todos mis compañeros de trabajo que me ayudaran con algunas ideas de relaciones públicas y que ofrecieran algunas propias. Me complació la respuesta y me complació saber que todos, desde los vendedores hasta los técnicos, tenían algún conocimiento de las relaciones públicas. Curiosamente, la mejor nueva idea de relaciones públicas provino de nuestro representante de servicio al cliente de medio tiempo. Estamos trabajando para ponerlo en acción ahora.

4. Colabora con tus clientes

Muchos de los clientes de mi empresa son fondos de cobertura, lo que significa que tienen prohibido comercializar. Esto dificulta la atracción de inversores, en particular para los nuevos fondos de cobertura. Sabiendo esto, recientemente contacté a algunos de nuestros clientes para ver si estarían interesados ​​en ampliar sus oportunidades de relaciones públicas. El argumento era que estos fondos de cobertura podrían obtener algo de publicidad a cambio de reconocer públicamente que usan nuestro producto. He recibido algunas respuestas positivas y algunas respuestas desinteresadas. (Los fondos de cobertura son notoriamente tímidos ante la prensa). Pero aún no he recibido ninguna respuesta negativa. Puede que mi negocio no sea el mejor para implementar esta estrategia, pero hay muchas oportunidades en las que las empresas pueden trabajar con sus clientes para diseñar una buena publicidad para ambas partes.

5. Limpie su área de prensa en línea

Todavía estoy constantemente asombrado por las áreas de prensa en línea mal administradas que parecen satisfacer a muchas empresas. Un área de prensa en línea mal construida alejará a muchos periodistas, especialmente si es difícil encontrar información de contacto. Mi empresa está en proceso de reacondicionamiento de sus propiedades web y estamos trabajando para mejorar nuestra área de prensa en línea. Recuerde incluir información de antecedentes sobre su empresa y ejecutivos clave, para que los periodistas perezosos puedan obtener una copia repetitiva.

6. Contratar pasantes

Los estudiantes siempre están al acecho de pasantías. Los pasantes pueden ayudarlo con tareas como la creación de listas de medios, pero también pueden infundir nuevas perspectivas e ideas en su empresa y campañas de relaciones públicas. Y un buen pasante eventualmente puede convertirse en un buen empleado. Por favor, si contrata pasantes, asegúrese de que la experiencia valga tanto su tiempo como el suyo. Los pasantes están allí para aprender y deben ser tratados con respeto y alentados a hacer preguntas.

Guerrilla PR para pequeñas empresas poderosamente publicitadas

¿Alguna vez llamó a una de las grandes firmas de relaciones públicas y les pidió que lo representaran solo para retroceder lentamente cuando llegó la cotización de la tasa? Eso se debe a que las empresas de relaciones públicas megagigantes son casi prohibitivamente caras para los pequeños. ¿Pero adivina que? También son casi siempre innecesarios. Hoy en día, cualquier pequeña empresa, sin importar su industria, puede tomar sus propias manos en sus relaciones públicas, y usted también puede hacerlo.

Así es como puede realizar la campaña de relaciones públicas de su empresa de forma gratuita o casi gratuita en la web y en las calles:

1.) Establezca su experiencia en lugares inesperados : regístrese para obtener cuentas gratuitas en las redes sociales, cree una cuenta en formularios de discusión de nicho o publique un blog. Y cuando esté configurado, no se limite a anunciar sus servicios. Interactúe con seguidores, encuentre y responda preguntas sobre su área de especialización, comparta información útil que haya encontrado en Internet y mantenga debates apasionados con clientes y clientes potenciales. Su experiencia brillará, la suya se convertirá en una voz familiar y será recordado la próxima vez que alguien necesite una empresa como la suya.

2.) Regístrese para ayudar a un reportero : la lista de correo de Peter Shankman llega a su bandeja de entrada tres veces al día llena de solicitudes de reportero esperanzado para fuentes como usted. Suscríbete y responde todas las consultas que se ajusten a tu área de especialización. ¿Quién sabe? Podrías terminar en el New York Times.

3.) Explore su propia jungla : o, en este caso, diríjase a su propio vecindario. Al igual que la caridad, la publicidad comienza en casa. Una historia que no tendría una oportunidad en las noticias nacionales podría encajar perfectamente en el periódico local. Y no te olvides de las promociones locales. Patrocine un evento local, una rifa o un concurso y observe cómo su buen nombre se convierte en un nombre familiar en su comunidad.

4.) Forme un equipo con grandes nombres : ¿una revista o un blog dominan su campo? Proponga una historia o una publicación de invitado. Tu nombre vinculado con el de ellos te da credibilidad instantánea. ¿Nueva boutique gastronómica de moda que se abre al final de la calle? Asegúrese de que estén vendiendo su salsa picante producida localmente durante la gran inauguración cuando los reporteros seguramente husmearán.

5.) Planifique un truco publicitario : debido al mal uso, los trucos publicitarios tienen mala reputación, y muchas personas confunden los trucos publicitarios sencillos con "engaños" diseñados para engañar a los ojos del público. Pero ayuda recordar que los trucos publicitarios pasados ​​de moda podrían haber consistido en algo tan tonto como que el alcalde de la ciudad se ofreciera como voluntario para sentarse en una cabina de mojar. El “truco” llamó la atención simplemente por la novedad de conseguir empapar en agua al alcalde, y lo recaudado solía ir a parar a la caridad oa las arcas del pueblo. Para su propio truco publicitario, puede crear un comercial extravagante y publicarlo en YouTube, o organizar una búsqueda del tesoro local en su ciudad para demostrarle al público que su servicio de localización de apartamentos puede encontrar todas las gemas ocultas.

Estas son solo algunas de las tácticas de guerrilla baratas o gratuitas que puede aplicar a sus propias relaciones públicas. Cuanto más creativo y tenaz seas, mejor será tu retorno. No sea un nombre en la cartera de una firma de relaciones públicas megagigante. Sé un tenaz y creativo guerrillero profesional de relaciones públicas.

¿Está obteniendo el máximo provecho de sus comunicados de prensa?

Dedica mucho tiempo, energía y tal vez incluso dinero a escribir y distribuir sus comunicados de prensa. Parece una pena (y un desperdicio) gastar tantos recursos escribiendo un comunicado de prensa solo para que lo envíes y te olvides de todo. Seguramente, deberías obtener más de todo tu arduo trabajo, ¿verdad?

No deje que un buen comunicado de prensa tenga una muerte rápida. Puede hacer que sus comunicados de prensa trabajen para usted y sacarles más provecho reutilizándolos de varias maneras diferentes.

Estas son solo algunas de las cosas simples que puede hacer para obtener más uso de sus comunicados de prensa:

• Vuelva a escribirlas con un ángulo nuevo : a veces, tiene todas las piezas para una buena historia en su regazo, pero solo tiene que jugar con la forma en que organiza las piezas y las presenta. Siempre debe experimentar con diferentes ángulos para sus comunicados de prensa y debe escribir diferentes versiones de sus comunicados de prensa para diferentes audiencias.
• Conviértalos en publicaciones de blog: convierta su blog en una fuente de noticias para sus clientes y los medios. No confíe únicamente en la distribución de comunicados de prensa para difundir sus noticias. También puedes escribir un blog sobre ello. Ahora, no recomiendo simplemente publicar sus comunicados de prensa en su blog tal cual. Los blogs tienden a ser más informales y de naturaleza conversacional, así que reescriba ese comunicado de prensa de una manera que tenga sentido para el medio de los blogs.
• Compártalos en sus boletines : si tiene una lista de correo electrónico a la que envía boletines, debe convertir sus comunicados de prensa en artículos para su boletín. Puede proporcionar a los lectores de su boletín un resumen básico de sus comunicados de prensa o convertirlos en artículos únicos dirigidos a esa audiencia.
• Publíquelos en su sala de redacción . Una vez dije que “si realmente desea obtener cobertura mediática para su empresa, una de las primeras cosas que debe hacer es crear una sala de redacción en su sitio web”. Todavía mantengo esa declaración. Su sala de redacción es una sección de su sitio web que tiene el propósito específico de actuar como un recurso para los reporteros que cubren su empresa. Y una de las cosas más importantes que debe incluir en su sala de redacción en línea son sus comunicados de prensa.
• Conviértalos en infografías : si sus comunicados de prensa comparten muchas estadísticas o hallazgos originales, extraiga esa información y compártala en una infografía. Las infografías se han vuelto muy populares, en parte porque te permiten compartir información compleja en un formato visual convincente y efectivo.

3 correos electrónicos que deberías estar enviando ahora mismo

¿Estás ignorando tus campañas de email marketing? Es hora de cortar eso y volver a encender sus teclados. Para comenzar, aquí hay tres correos electrónicos que debe enviar regularmente. Lo ayudarán a establecer autoridad, demostrar que se preocupa y, en general, sorprender a todos sus clientes para que no puedan esperar a volver por más.

1. Consejos rápidos  

Una forma en que muchas personas de relaciones públicas y marketing usan campañas de correo electrónico es para crear autoridad. Cuanta más información y perspectivas únicas ofrezca a sus clientes, más crecerán para confiar en lo que dice. Cuando esto sucede, es más probable que no solo te escuchen, sino que te recomienden a otros.

Los pequeños consejos que sus clientes pueden leer rápidamente y seguir adelante son una excelente manera de construir esta autoridad. Si los hace lo suficientemente digeribles, también les brinda una gran oportunidad de compartir los consejos con otros en las redes sociales o por correo electrónico.

Solo asegúrese de que los consejos tengan sentido para sus clientes. Incluso es necesario que pueda personalizar los correos electrónicos individuales o incluso en grupos; por ejemplo, si tiene un grupo de madres suburbanas y un grupo de adolescentes punk rock como clientes, envíe un correo electrónico lleno de consejos para actividades extraescolares y otro sobre cómo chaquetas de cuero limpias.  

2. Seguimientos

Le gusta pensar que todo transcurrió sin problemas después de que su cliente compró su artículo, pero, por supuesto, no siempre es así. Si bien, sin duda, ha revisado todos sus productos con un peine de dientes finos (incluido el peine en sí), sigue siendo una buena idea asegurarse de que todo salió bien.

Por un lado, el cliente puede estar teniendo un problema que nunca esperó. Cuanto más tiempo pasen sin usar tu producto y en cambio se vuelvan locos mientras maldicen tu nombre, es más probable que no regresen por más. Dirígete a esto en el paso.

Otra razón para hacer un seguimiento es que puede enviarlos a sus sitios de redes sociales para obtener más información. Hágales saber que allí es donde obtendrán las noticias más actualizadas sobre actualizaciones de productos y otras noticias de la compañía. Esto ayuda a orientar estos perfiles para generar aún más ventas.  

3. Construir relaciones/mejorar el servicio

A todo el mundo le gusta una empresa que está interesada en mantener un sentido de orgullo cuando se trata de su nivel de servicio. Por lo tanto, si tiene un interés activo en el buen funcionamiento de su negocio, los clientes lo notarán.

Envíales una nota ocasional para ver si hay algo que puedas hacer por ellos. Para mejorar realmente el servicio, envíe una encuesta y descubra qué área de su negocio puede solucionar para ellos. Asegúrese de preguntar también cuáles son los puntos altos para que sepa en qué áreas enfocarse.

Esto también construye una relación entre usted y el cliente. Saben que estás ahí para ellos cuando te necesitan, ¡y algo más! Esto también va bien con la creación de autoridad, ya que parecerá tener el control total de todos los aspectos de su empresa.

Persistencia: la clave del éxito de las relaciones públicas

No puedo decirle cuántas veces a lo largo de los años he escuchado a la gente decir que los comunicados de prensa no funcionan. Dicen que lo intentaron una vez y no obtuvieron ningún resultado. una vez Envían un comunicado de prensa, no consiguen nada y lo descartan como una táctica obsoleta e ineficaz.

También he tenido una buena cantidad de nuevos clientes y prospectos que quieren saber qué pueden esperar de su primer comunicado de prensa. En su mente, esperan que un solo comunicado de prensa lance a su empresa a la conciencia de la corriente principal y envíe las ganancias por las nubes. Y cuando eso no sucede, se preguntan por qué.

Lo más probable es que un solo comunicado de prensa no haga mucho por usted. Así no es como suele funcionar. La persistencia es la clave del éxito. Tienes que probar múltiples ángulos y ganchos, y tienes que enviar continuamente comunicados de prensa de interés periodístico de manera constante durante un período de tiempo para llamar la atención de los medios.

Yo lo llamo el enfoque del grifo que gotea para las relaciones públicas. Si continúa dándose a conocer enviando comunicados de prensa de interés periodístico, eventualmente, los medios se darán cuenta. Tarde o temprano, estarás en el lugar correcto en el momento correcto. Un reportero estará trabajando en una historia y necesitará una persona, un producto o una empresa para usar en una historia. Si eres el candidato adecuado, te recordarán porque te has dado a conocer a través de una serie de comunicados de prensa atractivos y bien escritos.

Ni siquiera se trata de tener noticias de última hora que anunciar. Desde mi experiencia, los tipos de comunicados de prensa que han producido resultados son comunicados de prensa de interés periodístico que prueban diferentes ángulos y enfoques para involucrar al reportero y hacerle saber quién es usted, qué hace, etc.

Mi punto es este: no te rindas. Comprométase con una estrategia de distribución de comunicados de prensa a largo plazo en la que pruebe cosas nuevas e involucre repetidamente a los reporteros para que estén al tanto de usted y eventualmente piensen en usted cuando sea una buena opción para una historia en la que están trabajando.

¿Cuál de estos resuena más contigo? ¿Tienes alguno para agregar? ¡Házmelo saber en los comentarios!

Este artículo está escrito por Mickie Kennedy, fundadora de eReleases (https://www.ereleases.com), el líder en línea en la distribución de comunicados de prensa asequibles. Descargue su copia gratuita de la Guía para principiantes para escribir comunicados de prensa poderosos aquí: https://www.ereleases.com/free-offer/beginners-guide-writing-powerful-press-releases/