El comunicado de prensa no ha muerto: una reflexión sobre los comunicados de prensa en los tiempos de la web social

Ahora hay varios miles de millones de canales de medios para que los autónomos y las agencias de relaciones públicas los utilicen para promocionar empresas, organizaciones benéficas y eventos. Con nuevos canales que aparecen todos los días, incluso los profesionales experimentados pueden encontrarlo desconcertante, mientras que para las pequeñas empresas tratar de ganar exposición puede ser una tarea frustrante y que consume mucho tiempo. ¿Deberías twittearlo? ¿Escarvalo? ¿Facebook? ¿O debería simplemente tirarlo a la basura? Si todo lo demás falla (o lo deja un poco libre), ¿por qué no intentar volver a lo básico y escribir un comunicado de prensa? ¿Comunicado de prensa? estan muertos no? Tal vez no.

Un largo viaje

Bien, existe un gran mundo virtual aterrador, ya sea que tengas experiencia en la industria de las relaciones públicas o no. Lo interesante de la nueva tecnología es que hay muy pocas novedades al respecto. Por supuesto, el ingenioso material técnico con los alambres y los cables es relativamente nuevo, pero los principios básicos son muy parecidos. Internet, en sus muchas y variadas formas, es simplemente una herramienta de comunicación; los primeros precursores incluyeron pinturas en paredes de cuevas, tallas en losas de piedra, el concepto de escritura, plumas, tintas, imprenta, telégrafos y televisión. Como de costumbre, la raza humana ha recorrido un largo camino para no llegar muy lejos en absoluto; simplemente estamos tratando de transmitir nuestro mensaje.

viejos trucos

El comunicado de prensa, de la variedad arcaica, puede parecer anticuado; sin embargo, el concepto no está tan desactualizado. Una persona bien puede ser capaz de redactar el mensaje, pero si nadie está escuchando, no es más que un ejercicio para perder el tiempo. El mensaje debe estar dirigido y debe colocarse donde muchas personas lo vean. El comunicado de prensa tradicional (la variedad de los medios impresos) logró esto atrayendo la atención de un editor y luego presentándose a una circulación de cientos, miles o millones, dependiendo de la publicación. Los comunicados de prensa dirigidos a publicaciones o revistas especializadas se mostraron a una audiencia que podría estar interesada exactamente en lo mismo que usted vende. Fórmula simple y no ha cambiado mucho.

Nuevos métodos

Además de los usos de los comunicados de prensa en los medios impresos (que no deben descartarse incluso en nuestro mundo permanentemente conectado a la red inalámbrica), Internet presenta una gran cantidad de oportunidades. Los sitios de marcado de libros sociales ofrecen la oportunidad de encontrar el público objetivo perfecto para su producto. También existen sitios de comunicados de prensa dedicados que le permiten publicar su comunicado de prensa a una audiencia global. Ambas técnicas ofrecen ventajas. El uso cuidadoso de ambos tipos de sitios, al igual que los viejos comunicados de prensa impresos, puede colocar su mensaje exactamente donde lo desea.

Marcadores sociales

Para lanzamientos de marcado de libros sociales, busque sitios que complementen su industria y se dirijan a miembros populares que tengan un interés evidente en lo que está promocionando. Los sitios de marcado de libros ofrecen la oportunidad de hacer amigos (al igual que Facebook) y hacerlo con personas que tienen muchos seguidores y ofrecen una visión autorizada de productos como el suyo, ayudará a aumentar su propio perfil y generar interés en sus productos. Evite ser spam; a diferencia de algunos motores de búsqueda, podríamos mencionar que hay más personas reales y menos robots en este juego. A los aficionados a la tecnología les tomó años desarrollar algoritmos para detectar spam y no siempre lo manejan tan bien a pesar de un presupuesto de miles de millones. Los sitios de marcado de libros sociales, al igual que los sitios de redes sociales, funcionan con personas reales para recomendar "cosas", no robots. Las personas reales, a pesar de los rumores, siguen siendo mucho más inteligentes; detectarán el spam y la venta directa y harán clic en la dirección opuesta.

La audiencia adecuada

Los sitios de comunicados de prensa son utilizados por periodistas que, a pesar de la aparente avalancha de contenido en Internet, todavía están desesperados por encontrar buen contenido o contenido relevante para sus publicaciones. Usando el formato de comunicado de prensa tradicional, es posible que pueda captar su atención y descubrir que su comunicado está sindicado para su uso en otros lugares, generando los enlaces amados de esos motores de búsqueda y el tráfico y las conversiones amados de todos los vendedores de Internet.

Carlo Pandian es un escritor independiente con sede en el Reino Unido y bloguea para Media Recruitment sobre trabajos, carreras y relaciones públicas. El comunicado de prensa, como todas las técnicas de los viejos medios, ha evolucionado para vivir otro día en línea. Lejos de desvanecerse, el comunicado de prensa está encontrando su segunda (o tercera o cuarta) infancia; y se ve bastante vigoroso. Para los freelancers de relaciones públicas, este viejo truco merece atención.